论宣传片中的文化元素解读与赏析

□ 原春娟

城市宣传片自开始之日起便是奔着对城市定位、城市品质和城市形象的宣传而去的，希望通过对城市形象的塑造与推广来提高认知度，在现实社会中创建出一种富有集体认同感与人文认同感的城市形象，从而唤起人们对城市的记忆，激发对城市的向往，为城市发展带来经济效益。城市宣传片的视觉体验，就是要让城市建设变成一种形象的、民众彼此认同的、有着统一规范风俗、统一语言的空间范畴。

宣传片中文化元素的发展

宣传片是推广城市文明的主要手段，可以集中全面地展示城市地方文化元素。宣传片中的人文元素分为饮食文化元素、地方民俗元素、历史遗迹元素、人文内涵元素等四个方面，其中人文元素主要借助文本、声音和图形等符号表达，呈现了细腻性和隐喻性的典型特点。

饮食文化元素。中国饮食文化多姿绚丽、渊博精深，自古以来，“吃”在我国花样繁多而且颇有讲究，运用好饮食文化的特色，不但能够打造城市与众不同的形象，也能够在发扬民族优秀文化的同时给城市带来经济效益。例如，在山西太原的城市宣传片中就以山西刀削面为主线索，把山西省的天然景观、历史人文特点与实拍刀削面的画面，以简单快切的形式连接起来，再添加一点电影特技效果，既能充分体现出人们对山西刀削面的喜爱与推崇，又能表现出山西人重视刀削面、传承刀削面文化的决心，同时也能准确地将山西最鲜明的文化元素体现出来，让观众产生深刻的印象。

民俗文化元素。不同的区域和自然环境往往会产生截然不同的传统民俗文化和传统民俗日常生活，从而产生不同特色的城市，所以城市宣传片制作时要着重介绍当地人的生产活动以及所产生的城市独特的传统民俗文化和传统民俗日常生活，二者也是城市形象宣传不同于其他城市的鲜明特征。例如，在太原市委宣传部、太原市政府新闻办联合新华网发布的全新城市形象宣传片《锦绣龙城》中，融合了太原市城市辉煌的发展历程、太原市民众平淡的日常生活、太原市浓郁的民俗民风等人文元素，将龙城的文化韵味演绎得淋漓尽致。

历史古迹元素。历史古迹记载了城市发展的轨迹，历史越久远，所留下的城市物质历史文化遗产的意义也越丰富。当历史遗迹逐渐变成引起世人瞩目的重大人文元素的时候，城市宣传片制作的定位也就无法忽视这一元素对古城的深远影响，而城市物质历史文化遗产也能够让一座城市大放异彩。如《印象太原》全片总时长7分55秒，共划分为五个板块：“古韵·文化”“发展·腾飞”“时尚·活力”“开放·创新”和“生态·和谐”，结构清晰。其中第一个板块“古韵·文化”时长3分15秒，约占整个篇幅的一半，创作者借助各种历史文化遗迹和非物质文化遗产的阐释，展示了太原丰富的人文历史景观和厚重的历史文化底蕴。《唐风晋韵 清凉太原》从西周周成王剪桐封弟引入，依次讲述了赵简子修建晋阳古城、韩赵魏三家分晋、李渊父子起兵兴唐、以“利以义制、名以清修”为核心的晋商等文化故事，对太原市悠久的历史文化进行宣传。

人文内涵元素。人文内涵是城市宣传片中着力表现的重要元素，主要是指城市的整体人文风貌，城市宣传片的重心就是表现城市的整体精神。与城市历史文化不同，城市整体的精神文明的形成不但需要历史的积淀和良好的社会风气，更关键的是它还需要为生活在城市中的人类创造丰富的精神积累和正确的价值观念。城市文化精神就像一个人的风骨，代表着精神文化气质与内在素质。城市宣传片中对人文形象的构建往往可以让整个城市形象变得更加灵动鲜活，具有强烈吸引力。

宣传片中文化元素的表现手法

在城市宣传片中，通过大量使用文化元素，塑造了城市特有的文化风貌，展示城市悠久的历史，对增加城市的品牌魅力有着非常重要的作用。

地域符号。地域符号是城市无形的文化资产，对于促进城市品牌建设，推动城市经济社会的健康发展有着重要意义。文化形象的塑造和传递并不能通过某一种单独的符号形式实现，而是经由多个独立符号形式加以提炼重组生成的复杂系统而产生的“意象”完成。

各个地方都有自己的文化特点，从美景、美食到特产、人文，各方面都有别样精彩，这种特殊的文化特点久而久之也将形成其专属符号。太原历史悠久、底蕴深厚，众多文化符号遍布全城，但为了集中有限的人力、物力、财力资源来塑造和传播山西太原文化符号，必须从众多的文化符号中选取几个最具有传播价值和传播潜力的，将之塑造成为太原市的标志性文化符号，并通过推广和宣传来提升太原城市品牌的知名度。《人民日报》官方微信评出了山西省的文化符号，如下表：

山西省文化符号评析表

晋祠，我国现存最早的皇家园林，创建于西周时期；蒙山大佛，开凿于北齐天保年间，是最早的摩崖石刻佛像；永祚寺双塔，始建于明万历中叶，有“文笔双塔”之称。宣传片中的这些图像符号，不再代表着明显外在的意义，一个建筑群、一座巍峨的大佛、一座已废弃多年的遗址或者一对普通的双塔，而是被赋予文化意涵，产生了历史底蕴深厚的含蓄意指。创作者将此类原先并无关联的图像符号进行捆绑组合和创意衔接，成功实现了符号意义的关联和移植，塑造了历史文化古城的太原城市形象。同时，晋祠、蒙山大佛、永祚寺双塔等符号在宣传片中重复呈现，反过来也加强了此类符号在受众心中的印象，成为塑造太原城市形象的基本元素，代表着城市的过去，是太原悠久文明的见证。这一点也可从具体宣传片的图像符号选取中看出，虽然各个宣传片对这些历史文化类符号的选取有所不同，但晋祠、蒙山大佛和永祚寺双塔是出现频率比较高的，成为历史文化古城形象表达的不可或缺的符号。此外，宣传片中的风俗文化类符号，如太原剪纸、晋剧、背铁棍、风火流星和赛龙舟，首先指向的是现实生活中人们的手工工艺与风俗习惯，但在符号的内涵意义连锁反应中，代表着太原经过长期历史积淀下来的丰厚精神文化财富，具有鲜明的地域特色，在一定程度上记录着根植于当地民众的集体记忆与书写，蕴含着历史文化悠久的内涵意义。

文化内涵。城市宣传片在城市形象传播、塑造城市精神等诸多方面发挥着至关重要的作用。从国际方面来讲，挖掘表现城市宣传片中的文化内涵对于提高城市的国际形象有推波助澜的作用。自2011年《中国国际形象片》投放纽约时代广场以来，中国的多个主要城市，比如北京、上海、广州等的城市宣传片先后在海外著名传媒平台上亮相，引起了全球的广泛关注，城市宣传片成为展示中国城市形象的窗口。中国的汉字文化、饮食文化以及历史文化扬名于海内外，纪录片《舌尖上的中国》是传递中国各地区、各民族饮食文化的窗口，不仅深受国内观众的喜爱，同样在国外也赢得了良好的口碑。从国家各城市发展来讲，不同城市的文化既有竞争又有融合，挖掘和表现城市宣传片中的文化内涵一定程度上推动了城市建设，使城市文化品牌在激烈的竞争中脱颖而出。

太原是中国当之无愧的具有时代特色社会主义历史文化名城。正所谓“一方水土养育一方人”，以太原为例，这方钟灵毓秀的大地滋养了一代代文人墨客、思想圣哲，而他们的高谈阔论、浅吟低唱也同时反哺了这片锦绣土地。李白留下了“雄藩巨镇，非贤莫居”的佳句，王丘留下诗句“戍云开晋岭，江雁入汾河”，感叹汾河不愧“山西母亲河”之名，正是古人先哲们的一代代传承与发扬，让太原这片土地更具文化色彩，更有人文气息。也正是在这些文化圣贤的影响下，太原既有传统的文化底蕴，又富有变革创新可与世界接轨的能力。城市文化内涵的发掘，是连接今人与古人的纽带，是文化与土地的羁绊与传承。古人留给我们的历史、思想、文化需要我们去继承和发扬，我们对于城市文化内涵的挖掘与表现，可以让这座城市、这片土地的底蕴更加丰富多彩，它们的文化气息不会随着时间的流逝而变淡，反而会逐渐发酵与浓醇。

时代特征。一个城市的文化特征是城市居民之间的种族之异、历史文化之异、习俗之异、信仰之异的综合反映，是城市居民所保留的最有意义最有价值的文化内容，是居民对于历史文化、传统文化、信仰以及文化载体的成熟的认同。一个城市能否存在长久，在较大程度上有赖于城市文化的传承。对于一个城市而言，它过去的文明和现在的文明都是文化精神的价值所在，如果抛开长久沉淀留下来的文化底蕴，那么该城市的认知度、聚合性和辐射力都将大大削弱。

一是集中性。当代世界城市化的快速发展，也使得城市集中度问题越来越多，其中除了人口与产品市场的集聚过程之外，还涉及与之相适应的社会人文和心理因素的产生过程与影响，如城市生存方式、社会组织体制、价值理念等特征的产生。在发展过程中，城市文明对居民产生了一个巨大的凝聚力，当一座城以自身特有的方式和居民凝结为一种文化上的统一体时，便形成了一座城的精神面貌，城市形象在彰显城市个性的同时，也成为了凝聚城市居民精神的主要动力来源，也就是依靠这些凝聚力，一座城市才有可能变成一座形象鲜明的城市。

二是层次性。城市文化是多样化的、综合性的、复杂性的文化统一体。从城市社会主义文化精神与物质的表现和关系上分析，可以分成三个层面：一是社会意识、制度、信仰等；二是社区生活、民俗、习惯、审美等社区大众文化；三是对以上二者的社会物化。由于城市各个阶层都有自身差异的功能与目标，所以城市社会文化中存在着动态联系的特征，城市文化的层级性和历史文化沉淀决定了它不能只是简单的表现形式。也正是因为这些共同矛盾和复杂性，促使城市文明之间形成了自身的张力，而这些张力又会对城市文明的发展产生强大的驱动效应，因此要了解一座城市的历史发展，就应该从这种内在的冲突和张力中去了解。

三是地域性。城市文明的地域性是由历史自然和居民生活共同形成的，人们所处的自然环境条件和历史人文空间是城市文明形成认同感、归属感的重要物质基础，也是城市个性形成的根本原因。尽管现代化的宣传手段使当代城市具有更多的共性，但这并不能彻底消灭不同地域的独特文明，反而还促进着各地域的城市文明向着更加富有地域性的现代化方向发展。

如2017年拍摄的《和太原，在一起》就是利用过去与现在的对比来体现太原市的发展，影片主要围绕具有年代感和地方特色的事物展开，像太原站、双塔寺、山西大学以及老鼠窟的元宵、南肖墙的丸子汤等。过去与现在的交替画面采用了旋转的方式，过去的画面总体色调比较昏暗，背景音乐也比较低沉，而展现太原市现在发展的画面，颜色更明艳，背景音乐更有节奏感，这种鲜明对比集中体现了太原市发生的翻天覆地的变化。

结语

城市文化虽然只是城市宣传片组成中的一小部分，但它却凝炼了城市的人文精华，展示出了城市的魅力内涵，也展示出了城市时代精神与人文风貌。所以，城市宣传片在注重对经济建设发展宣传的同时不要忽视了城市文化建设的发展，以便更好地对城市宣传活动发挥积极的文化功能。