2022 年第一季度11 商场玩具零售调查显示——积木盲盒动漫类凸显亮点

本刊记者 马玥

今年一季度，整个玩具市场有些冰火两重天的味道。一方面，元旦、春节两大节日带动产品销售，多位渠道商都表示春节销售同比有增长；另一方面，新冠肺炎疫情在全国多个省市出现，影响了各地的市场运行，不少商场还暂停营业。正因如此，一季度的畅销玩具排行榜缺少了上海第一八佰伴有限公司的榜单。

分析一季度的11 家商场榜单，积木的热度不减，在商场热销榜占据众多席位；潮流玩具里，盲盒、动漫授权玩具都有新上榜的产品，且设计、玩法有创新，特色鲜明。

常规类 积木销售表现好

积木是近年行业的热门品类，这点在商场季度热销玩具榜中也有体现。本期调查中，每家商场都有积木产品上榜，其中广东孩子王儿童用品有限公司有4 款积木热销、桂林微笑堂商厦有3 款积木热销。品牌方面，乐高表现稳定，在北京新中国、上海宝大祥、广州友谊等多个商场都是热销榜第一名。

国产积木品牌销售同样亮眼，且上榜产品主题多样，特色鲜明。如启蒙的冰盾装甲车是军事主题、摩天轮假日酒店是女孩主题、孙悟空X“QQ 飞车”联名款；森宝热销的气垫艇、航天系列属于文创主题；星辉的1:8帕加尼积木车是跑车主题；品果的空间探索聚焦逻辑思维训练。奥迪双钻的维思积木这两年发展迅速，热销的积木趣拼盒、积木学习桌适合年龄段稍小的儿童；遥控太空探测集合了航空主题、遥控玩法，适合8 岁以上的孩子。其他热销积木产品还有慧殿堂的LED 智慧鹿多功能积木带收纳功能学习积木桌、布鲁可的益智积木桶。

潮流类 盲盒动漫添新品

自2020 年盲盒在商场热销榜出现后，每季度都会有些新产品上榜。一季度，新上榜盲盒产品有4 款，各有创新和玩法。ZURU 云波魔法蛋之独角精灵外观设计为有翅膀的蛋形状。拆开蛋壳会随机获得1 款毛绒公仔，还有1 个迷你蛋，其中会有1 个超迷你公仔。该产品的毛绒公仔设计了7 款，超迷你公仔设计了37款，均是随机获得。

奇妙萌可的惊喜镜盒系列由人偶公仔、镜盒及其他配件组成。镜盒上方的飞翼之心配有戒指托，可戴在手上；飞翼之心是镜盒的钥匙，可打开镜盒；人偶公仔可放置在镜盒的中央，可手动旋转；其他配件可为人偶变装、搭配。而潮昇的独角兽登月联名盲盒是tokidoki 与中国探月联名的产品。外观设计为圆球状，附带1 个角，契合独角兽的名称。每款产品可随机获得一只大独角兽、一只探月玉兔，以及四件惊喜联名文具；蛋壳上半部分可作为摆放独角兽的底座，下半部分亦可以作收纳。

与上述三款盲盒相比，52TOYS 的天之精灵系列是比较中规中矩的传统盲盒，但出彩在公仔形象设计非常漂亮。而主题则是聚焦天空中的景象，如白云、乌云、天使、繁星、彩虹、太阳等。

动漫授权玩具在商场热销榜从来都是常客，而“超级飞侠”衍生玩具亦是常常上榜。本期中，奥迪双钻的超级机器人装备、豪华版变形机器人-超级飞侠大壮、愿望守护者系列、愿望能量球都是“超级飞侠”衍生品，且全部都具有变形玩法。

另一个新出现的IP 是“奇妙萌可”。据了解，《奇妙萌可》由惊奇和睿（广州）文化传播有限公司出品，是面向4～9 岁年龄段女孩的科幻友情类动画。2021 年7 月12 日起，在优酷、腾讯、芒果、爱奇艺同步上线。本次“奇妙萌可”有两款产品在宁波精灵总动员热销，一款是前文提到的盲盒，另一款爱心萌宠套装属于声光电玩具，有炫彩的灯光和动画片原声语音。

新IP“奇妙萌可”衍生品迅速走红

观后市 疫情未除变数多

尽管当下全国各地的疫情在逐渐好转，但很多地区都尚未恢复到常态化。多位渠道商表示，疫情导致的物流运输不通畅使得他们没办法向客户发货，也不好跟厂家订货。再有就是疫情导致大环境经济状况不好，消费者对玩具等非必需品的购买欲望较低。“如果疫情还不好转，生意还会更难”是很多商户的心声。

第二季度有“五一”“六一”“618 年中大促”等销售节点，商户通常都会做些活动来冲销量。河南福芳商贸有限公司总经理王建芳告诉记者，他们计划推出如充值送礼、到店优惠等活动；还会跟厂家合作，举办动漫主题的地推活动。“疫情给行业增加了很多不稳定因素。如果疫情没有再爆发，‘五一’‘六一’应该有一波不错的销售高峰。”