新时代传统媒体与新媒体融合发展趋势研究

陈调蕊

摘要：在新时代背景下，加强传统媒体与新媒体的融合发展，有利于我国社会发展和经济建设，强调智能化信息时代发展。基于此，本篇文章通过对传统媒体和新媒体的论述，分析传统媒体与新媒体融合发展的挑战，并对传统媒体与新媒体的融合发展趋势进行研究。

关键词：新时代；传统媒体；新媒体；融合发展

传统媒体对改善人们的生活条件、拓宽人们的信息获取渠道及强化国家政策基层化有着重要的推动作用，而随着经济体制改革加快和科学技术的持续发展，新媒体应运而生。在新时代下，必须致力于推进传统媒体与新媒体的融合发展，将二者的优势、理念及体制进行融合。为进一步加快传统媒体与新媒体的产业整合，需要采取科学合理的措施来强化传统媒体与新媒体的深层次融合，强调发展传播效能高、信息可靠性高及信息引导性强的新时代媒体传播新模式。

一、传统媒体与新媒体

传统媒体分为纸质媒体和流媒体两种类型，相较而言，纸质媒体是以纸张为媒体传播介质，将信息印在纸张上进行区域性传播，这种传播方式具有便于携带和存放的特点，并且纸质媒体同样具有多种形式，如报纸、杂志、期刊或会议文件等，不同的纸质文件类型的专业性与权威性存在差异。而纸质媒体的缺陷是，只能够以纸张为传播媒介，因此传播方式较为单一，难以保障其传播效能，人们无法有选择性地接收信息或知识。[1]而流媒体是将媒体信息通过流式传输技术以音频或视频的方式进行传播，比纸质媒体的传播效能和传播速度更强，但受限于智能设备的普及性较大。新媒体的概念是在信息技术普及率逐渐提升的环境下提出的，早在20世纪60年代末，新媒体便开始在发达国家初显峥嵘，但由于新媒体的具体实施对信息技术普及率需求较高，加上信息技术本身具有较快的发展速度，因此，很难对新媒体的进行明确定义，业界一般认为新媒体是依赖于电子信息设备和电子信息传播技术的一种信息传播手段。随着信息技术的持续发展和智能移动设备的普及，我国网民规模逐年递增，庞大的网民规模为传统媒体与新媒体的融合提供了绝佳的发展环境和巨大的发展空间。

二、新时代传统媒体与新媒体融合发展面临的挑战

（一）传播主体权威性减弱

我国网民规模2021年年底已突破10亿（详见表1），已超过我国总人口数量的60%，并且99%的网民都能够通过移动智能设备入网获取信息，网络技术已深度渗透到人们生活中的各个领域，在此基础上，人们对传统媒体的传播效能需求更高。于是在市场需求和科学技术的支持下，具有高强度传播效能的新媒体迅速崛起，尤其是近年来，短视频平台和自媒体行业的快速发展，使得我国每一位网民都能够成为信息的制造者和传播者，大幅提升了媒体信息的传播效能，打破了传统媒体对信息传播的限制和垄断，使得媒体传播主体的权威性持续减弱，容易造成信息真假混乱，影响人们对信息的真实性判断。

（二）信息控制能力下降

传统媒体在信息发布之前，需要交由专业人士对传播的信息真实性、权威性及社会舆论引导性进行分析和控制，权威性较强，而传统媒体对传统信息的传播垄断性，也让传统媒体具有对信息传播的强控制性。[2]而在新媒体时代，每个人都可以成为信息传播介质和主导者，传统媒体对信息传播的控制作用在新媒体中缺乏适用性，庞大的信息传播群体使得信息控制难度直线上升，而我国公民的言论自由权也让其能够在网络作品中发表言论，再加上我国缺乏对网络发言和信息传播的有效监管，使新媒体在传播过程中很难实现对言论方向的控制和统一。

（三）信息选择困难

由于新媒体的发展让每一个人都拥有成为信息传播主体的机会，因此，在新媒体发展中，公众参与度很高，人们在各个平台发表的作品和言论能够被大量的网民看到并进行二次传播。而在信息二次传播的过程中，由于版权和作品压缩问题，经过多次传播的媒体视频质量较低。如某些传播者为了获得更高的点击率，会恶意剪辑视频，达到制造矛盾与贩卖焦虑的目的，其视频内容表达的主旨思想与视频原创者想要表达的主旨思想南辕北辙，甚至由于二创者的恶意剪辑使原创者遭受网络暴力。因此，媒体信息传播缺乏规范性成为新媒体发展面临的主要挑战。另外，由于新媒体时代，媒体信息传播具有多元化和多样性，加上大数据时代对于视频受众和信息推送存在一定的筛选性，导致我国网民在获取网络信息时存在大量的虚假信息和同质化信息，而我国网民又缺乏有效的手段辨别信息的真实性，对人们的价值取向和思想观念造成了极其恶劣的影响，容易引发不良社会风气。

三、传统媒体与新媒体融合发展策略

（一）强化舆论控制引导

在新时代，传统媒体与新媒体的融合发展已是必然，但鉴于新媒体传播过程具有公众参与度高的特点，若对人们的发言不进行适当控制，则极易引起信息的虚假传播、造谣或舆论争吵等多个信息事件，影响了人们的上网体验的同时，也让许多人受虚假信息的影响，并在从众心理的影响下对某个人、某个组织或某个群体大肆指责，败坏了社会风气。因此，政府部门应当重视对网络舆论的控制与导向，加强与媒体平台的合作与管理机制互通，构建信息发表言论管理机制，引导发言者向思想正确、言论正确及政治正确的方向发表言论，提高我国社会群众的凝聚力，强化我国主流意识形态建设，从而让我国公民能够利用新媒体的高效传播性来应对各种突发事件或紧急事件，使传统媒体与新媒体的融合具有较强推动社会发展的现实意义。

（二）合理运用新媒体时代的传播介质

由于新媒体发展是建立在电子信息技术和智能信息设备的普及基础上的，因此，在我国网民数量已破10亿的时代背景下，新媒体传播效能远超传统媒体。对此，想要加速传统媒体与新媒体的融合发展进程，就需要充分意识到新媒体在信息传播上的优势和多元化的传播介质，抓住各个信息传播平台的专业性和传播优势，有针对性地编制媒体作品，结合信息平台传播特色，强化传播信息的时效性。[3]另外，强化信息传播技术创新创能，提升媒体信息生产力，是有效推进传统媒体与新媒体融合的重要手段。利用电子信息技术将两者在媒体传播上的优势进行结合，取长补短，强化媒体信息传播权威性和时效性，以推动智能化信息社会形态建设。政府部门也需要针对当前网络平台乱象，出台相关政策进行整治，规范信息平台信息管理行为和媒体作品审核机制，强调价值观正确和态度积极向上，对消极信息或容易产生社会舆论和动荡的相关不良或不法信息进行严格控制。

（三）强化新媒体与公众的互动性

由于新媒体时代背景下，公众对媒体信息传播参与性持续提升，媒体平台与公众的互动性也在持续提升，在很多平台中，甚至将媒体作品与用户的互动性作为评价作品质量的关键指标之一。因此，在新媒体发展过程中，各个平台需要加强与用户的互动性，包括媒体作品的互动性、平台与用户的交互性以及用户对平台的使用评价等，根据用户的需求对平台功能进行优化，强调以用户为中心的平台建设原则和理念，使人们能够通过媒体平台的各项功能来更好地发挥出自身在新媒体时代的传播效能。

（四）加强新媒体信息传播权威性建设

传统媒体与新媒体最大的区别在于两者传播的信息权威性具有较大差异，传统媒体在进行传播之前，会有专人对信息进行审核和控制，因此，传统媒体传播的信息往往具有较强权威性和真实性，而新媒体由于各个平台对作品的审核标准存在差异，因此同一个作品，在不同的平台中，拥有不同的传播效能。对此，政府部门应当着力于对新媒体时代各个平台中的媒体作品权威性进行控制，需要对网络作品和言论进行控制，需要对当前新媒体网络信息监管法律体系和政策机制做进一步优化与完善，引导新媒体正确的发展方向，强调新媒体发展的政治、思想、人文及价值观正确，确保网络系统中传播的各种信息对人们的精神文明建设和价值观塑造具有一定的正面影响。此外，由于缺乏对新媒体发布的有效监管，因此，新媒体在信息传播时存在严重的同质化现象，且信息虚假性和虚构性较高，人们很难对信息真实性和权威性进行有效辨别，导致人们对网络传播信息信任度较低。[4]但目前信息技术并未实现对我国所有公民的全面覆盖，每天仍有新网民进入网络世界，虽然我国加强了对网络防骗意识宣传，但仍有对网络诈骗手段了解不足或现实阅历不足的网民上当受骗。因此，加强新媒体时代信息传播权威性建设，对我国经济体制改革和社会形态发展有着极其重要的推动作用。

四、传统媒体与新媒体融合发展趋势

（一）优势融合

传统媒体想要与新媒体实现深度融合发展，就必须明确传统媒体与新媒体在信息传播上的优势，将传统媒体与新媒体的创作理念进行结合，强化新时代在新媒体环境下利用传统媒体的创作模式展开对新媒体作品的创新创作，同时还需要保障新媒体作品中，具有传统媒体的权威性特点，提高新媒体作品质量，使其能够在传播过程中对作品受众产生一定的影响力，以便于推动基于传统媒体与新媒体传播优势的新型媒体产业发展。同时，还需要利用传统媒体的线下优势与新媒体的线上优势，利用线上传播与线下联合，加强传统媒体与新媒体的交叉融合，使其能够同时具备传统媒体与新媒体的信息真实性和信息高速传播性，提高信息传播媒介的公信力和新媒体企业的核心竞争力。另外，传统媒体也需要利用新媒体的高速传播特性，放大自身优势，提高传统媒体信息知名度和影响力，利用信息技术构建网络信息服务平台，将传统媒体的影响力从线下转向线上，利用政府部门的公信力和高质量的媒体作品，将传统媒体的影响力急速扩展。同时，可以利用新媒体平台对传统媒体进行引流，增加传统媒体作品受众，充分发挥出传统媒体与新媒体融合发展优势。

（二）理念融合

在强调传统媒体与新媒体融合发展的背景下，必须要转变媒体发展理念，加强新媒体理念宣传，并让传统媒体在新媒体时代发展过程中逐渐转变媒体传播理念，与新媒体发展理念进行融合，构建新时代全新媒体传播理念。在融合发展的过程中，需要意识到，由于新媒体是基于信息技术发展的现代化信息传播方式，因此，新媒体在发展过程中具有动态变化性，媒体行业的各个企业必须在创作新媒体作品时，反思自身在媒体传播形式、内容及渠道上存在的问题，并结合企业的实际运营状态对其进行优化改造，提升新媒体作品的经济效益，使企业在为公众提供高质量新媒体作品的同时，保证自身健康的持续发展状态。

（三）空间融合

传统媒体与新媒体的发展空间存在本质区别，传统媒体的发展空间主要局限于线下，通过报纸、杂志、期刊、电视及广播等介质，进行权威性信息传播。而新媒体的发展空间主要局限于线上，利用移动智能设备和计算机进行虚拟文件、娱乐信息、公众信息、影视作品及政策法规等多种信息类型同时传播。传统媒体的信息传播较慢，但信息传播权威性和真实性较高，且对信息的控制能力较强，新媒体的信息传播较快，但信息可信度与真实性低，且对网络信息监管较差。因此，在传统媒体与新媒体融合发展的时代背景下，线上线下联合开展信息传播已是未来信息传播的必然趋势。[5]媒体企业需要做的是首先要加强对媒体作品内容的拓展，利用大数据技术，针对不同类型的受众对象有针对性地创作作品，对媒体发展产业链进行完善，强化多元化的媒体内容开发，如游戏、影视、音乐、动漫、漫画、小说及段子等，逐渐构建出系统化媒体作品开发产业链；其次要加强对媒体作品深度的拓展。由于泛娱乐时代的发展使得现代媒体作品缺乏深度，大多呈现出短、平、快的特点，内容经不起推敲，不具备对受众对象精神思想或价值观塑造的推动作用，因此，在进行作品创作时，需要强化作品深度，需要做到利用媒体作品来推动社会发展和主流意识形态建设；最后要加强对媒体作品业务的拓展。新媒体时代打破了各行各业的信息流通壁障，加强各行业之间的合作交流，利用传统媒体的线下布局，强化媒体业务拓展，进而加快媒体行业产业升级转型，将娱乐化的新媒体结合传统媒体逐渐转化为具有影响力的新型媒体传播形式。

五、结语

信息技术、计算机技术、通信技术及工业制造技术的发展推动了社会形态的信息化转变，传统媒体传播时代也逐渐向新媒体传播时代转变，在新时代背景下，将传统媒体与新媒体融合发展，必然会面临信息化管理、信息真实性和权威性以及信息传播时效性等多项挑战。因此，想要实现传统媒体与新媒体的深度融合，就必须加强对传统媒体与新媒体的传播优势分析，取长补短，利用政治措施和信息平台联合监管机制，加强新媒体作品的信息控制能力，使新媒体作品在具有高速传播效能的同时兼具传统媒体的权威性和影响力，从而打造出一个利用媒体传播影响社会形态、加强主流意识形态建设以及推动时代发展的全新智能化媒体信息时代。

参考文献：

[1] 桑宏香，论传统媒体与新媒体融合的特征动力与路径[J].卫星电视与宽带多媒体，2022（1）：75-76.

[2] 王菊萍，传统媒体如何融入新媒体时代[J].新闻文化建设，2020（18）：29-30.

[3] 唐湘利，探究大数据背景下新媒体和传统媒体的融合发展[J].新闻潮，2020（3）：37-39，45.

[4] 韩媛媛.传统媒体与新兴媒体融合发展探究[J].中国传媒科技，2020（7）：60-62.

[5] 翟光达.大数据下传统媒体与新媒体融合发展趋势分析[J].数字通信世界，2022（2）：131-133.