县级融媒体中心的优化发展路径分析

刘伟

摘要：随着网络信息技术的快速发展，媒体向着多元化的方向发展，而融媒体的出现，让传统媒体与新媒体进行有机融合，再通过一系列的整合，将媒体资源的配置达到最优，为传媒能够更好地满足新时代发展、人们的日常生活以及国家建设的需求提供良好的保障。为了能够有效地提升县级政府的治理能力，有关部门便需要培养良好的融媒体观念，尽可能做好相应的网格优化、完善的工作，与此同时，还需要加大对新兴技术的研发力度，只有这样，才能够在“政务+新闻+服务”体系的帮助下，促进级融媒体中心建设事业能够保持健康、稳步的发展。本文将对建设县级融媒体中心的必要性、优势、原则进行了简要分析，并根据县级融媒体的建设思路，提出县级融媒体中心的优化发展路径。

关键词：县级融媒体；融媒体中心；发展路径

习近平总书记在中央全面深化改革领导小组第四次会议上强调，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。要一手抓融合，一手抓管理，确保融合发展沿着正确方向推进。在这个基础之上，为了能够有效促进我国传媒事业的稳步、健康可持续发展，对县级融媒中心的发展途径加以创新，便成为目前中国融媒体发展的当务之急。在现阶段，由于中国正处在多元化的互联网的背景下，各种客户端、短视频以及日常使用的交流工具等一系列的新兴媒介快速发展，使广大的人民群众不仅能够迅速接收各种新闻消息，同时也能更加积极地投入到新闻信息的传播过程当中，并且人们在新闻信息的传播过程中还拥有了较大程度的话语权和信息选择权。而且，如今新闻信息的传播也不再受时间、空间上的局限，报刊、广播、电视等传统媒体必须与新媒体有机融合，并在融合发展的基础之上实现传统媒体的转型升级。

一、建设县级融媒体中心的必要性以及优势

（一）建设县级融媒体中心的必要性

首先，有利于提升县级政府的工作效率。由于网络具有公开性、共享性等特征，因此，新媒体相对于传统媒体要更具有影响力，而且任何数据信息基本上都可以通过互联网在短时间内快速地传播给广大的人民群众，由此便为群众提供良好的服务、正确的引导以及为提升凝聚力打下坚实的基础[1]。县级融媒体中心的建设其本质是为了强化新闻舆论的基础阵地，是能够快速、有效地提升对社会治理的水平和质量的有效手段，同时也可以进一步提升县级政府的治理能力。

其次，有助于优化媒体的资源配置。通过对县级融媒体的建立，在一定程度上能够逐步完成对传媒资源的优化配置，同时还能够提高传统媒介对传播新闻内容的准确性，使新闻传播的形式更加丰富、多元，进而促进新媒体的快速发展，从而适应新时期发展形势对传媒事业的各种发展要求。

最后，有助于提升客户的黏性。现阶段，我国网民都已经习惯了通过互联网来获取自己需要的各种新闻信息，而且还可以通过互联网与政府有关部门进行直接交流沟通，以便及时地了解有关的国家大事，并积极主动地参与到对社会的治理过程中[2]。尽可能地将自媒体的效用发挥到最大化，同时拓展各种融媒体的业态，吸引广大的人民群众对国家的号召给予强有力的响应，在这个基础上，不仅可以有效地提升受众群体对融媒体的黏性，还可以促进群众对于县级决议实施的支持，从而达到有效提高国家治理效率的主要目的。

（二）县级融媒体中心建设优势

第一，县级融媒体中心的建设可以有效地巩固新闻舆论阵地。大部分县级融媒体数量都十分庞大且繁杂，而且其新闻信息内容也不是十分精简，对于广大人民群众的需求和诉求不能够很好地满足。

为了巩固新闻舆论的前沿阵地，便需要积极地展开县级融媒体中心的建设工作，并将其落实到位，只有这样才能够有效地吸引基层的群众以及干部，使其产生统一的认识和思想，从而有效地凝聚共识，并进一步巩固新闻舆论阵地，形成一个良性的循环。

第二，县级融媒体中心的建设可以有效地提升基层媒体的传播力、影响力及公信力。由于县级融媒体是能够在基层通过互联网进行信息传播的载体，能够与广大的人民群众生活紧密地结合在一起，从而更好地在党领导下为新闻舆论工作奠定良好的基础，不仅如此，还可以让基层人民群众能够在较短的时间内够掌握党和政府下发的所有方针政策。

除此之外，新闻信息的报道方式以及传播手段等都需要进行不断的改革创新，尽可能增加原创内容，并通过多种表现形式将其呈现给广大人民群众，进一步获得群众的认同及喜爱。

第三，可以更好地为人民群众提供优质服务，尽可能满足群众对高质量生活的需求。创建完善的县级融媒体中心，在有效传播新闻信息的同时，还可以为基层群众提供高质量的各种服务，如公共服务、文化服务等，从而提升基层群众对新闻信息内容的参与程度[3]。

二、县级融媒体中心建设的原则以及思路

（一）县级融媒体中心建设的原则

第一，要将技术作为县级融媒体中心建设的基石。网络是一个公开的平台，在给人民群众提供便利的服务、有用的信息资源时，也会伴随着各种风险，如遭受到黑客的入侵和病毒的侵扰、系统中的信息数据丢失以及系统停滞等一系列安全隐患，从而使县级融媒体中心的建设质量大打折扣。

因此，在建设县级融媒体中心时，需要将网络安全放在首位，并将服务作为县级融媒体中心的核心理念，与此同时，还需要尽可能地将人民群众的权益放在首要位置，在这个前提条件下，也要对技术水平展开快速的提升，因为只有高超的技术水平，才能够确保网络平台的稳定运行，从而有效促进县级融媒体中心建设发展。

第二，把社会公共服务视为县级融媒体中心建立的核心内容。县级融媒体中心的宗旨就是为人民群众服务。

通过对各种各样的媒介资源进行一系列有效调度，使县级融媒体中心的发展始终可以和国家有关的方针政策保持一致，有效提升县政府机关的管理水平[4]。因此，便需要对国际化的融媒体中心建设情况进行着重关注，将其作为县级融媒体中心建设调整的参考，并提升有关建设目标，为进一步充分运用国际网络资源奠定基础。

第三，将政府服务信息作为县级融媒体中心建设的重要内容。传统的县政府管理方式比较呆板，人民群众不清楚人民政府管理工作方式与自身的事业发展之间存在怎样的关系，使得个人对于党和国家政府的一系列政策不能及时给予相应的反馈。

因此，在建立县级融媒体中心时，便需要将“政务为主”的原则贯彻落实到位，并通过党和国家给予的指导展开一系列相应的服务活动，推动“政务+新闻+服务”的制度体系尽可能地集中向人民群众宣传新时期党的有关政策方针，并将创建县级融媒体中心的战略目标设置成群众比较容易接受的方式。

（二）县级融媒体中心的建设思路

第一，统一指挥管理，运用多样化的传播方式。在打造县级融传媒中心时，党媒大数据平台就是其较为重要的组成部分，它重点面向的是通过广播电视台、杂志、微信公众号、官方微博等各种资讯传播媒介平台以及对日常各类资讯的收集、编排和制作工作等方面进行统筹的管理工作，这样使得在各个方面的协作都可以更加顺畅。

针对县级融媒体中心所独有的特点，迅速、合理地提出工作实施方案，并逐步地将之实施到位。唯有如此，才可以把大数据平台的功能和资源优势发挥到极限，并通过对各种类型的信息资料进行一系列的加工与传播，并通过协同办公、新闻资讯共享等方法，让新闻信息的制作及呈现方式形成良好的互补，从而有效规避掉各种不良情况。而在对各种类型的新闻内容进行加工处理的过程中，应遵循一定的原则，在关注新闻报道深度的同时，也需要尽可能地让新闻呈现的方式更加多样化，从而增加人民群众的信息获取体验。

第二，提升网络意识和思维。县级融媒体中心的建立和转型，并不是简单地将传统媒体和新媒体相结合，而是形成一种全媒体的发展环境[5]。在将传统媒体和新媒体进行有机融合后，要尽可能地把融媒体所产生的价值与效果发挥到极限。在这一规划思想的前提下，必须明确不同媒体的技术优势，以便于对不同的媒体信息内容进行加工处理和制作，要尽量使整体传播过程达到最好的传播状态，切忌粗制滥造。与此同时，还需要对媒体信息的内涵、表达方法及其所运用的技术手段等进行持续变革与创新。此外，还要求在县级融媒体中心建立适当的奖励激励机制，以便吸引更多的专业人才，从而将网络思维有效服务于县级融媒体中心建设。

第三，凸显县级融媒体中心自身特点，坚持“内容为王”。由于现阶段新媒体的竞争已经非常激烈，而县级融传媒中心要想占得一席之地，便必须坚持“内容为王”，要把新闻信息的内容质量作为重要的发展重心。在对新闻报道内容进行制作的过程中，不但要对新闻报道的内容质量有较高的要求，同时也必须重视报道内容的贴近性与互动性。在报道内容的生产上，也应该尽量地趋向于本土化、特色化、品牌化。

第四，采编经营分开，实行专人专事。县级融媒体中心建设的过程中，其人员编制主要由信息采编人员、广告经营人员、高端经营人才构成，要明确地将新闻采编、广告经营等领域区别开来，并安排有足够能力的人担任，实行专人专事制度。

三、县级融媒体中心建设优化发展路径

第一，优化整合网络资源。在县级地区，对网络资源进行整合的能力是比较薄弱的，缺乏专业人才，并且县级融媒体中心平台的服务范围也比较有限、用户对平台的黏性十分薄弱，由此可见，县级地方的人民群众不会积极主动地介入到媒体信息的接收与传递流程中。所以我们应该做出一系列的科学、合理的调整，丰富舆情传递端口，依据自媒体发展趋势，让互联网信息舆情的氛围更加的激烈。例如，县级政府的有关部门，可以充分利用各种网络平台对资源进行充分协调，同时也需要将政府本身所具有的引导能力充分调动起来，积极主动地实施并落实“生态化”的基层传媒发展理念，进而达到文、视、图、播四方面合一的融媒体传播中心。

第二，建立稳定的独立端口，并加强技术研究力量。在县级融媒体中心的建设过程中，最为重要的部分便是独立终端的建立，但是，由于目前县级单位的网络技术水平较低，使得大部分的信息内容不能够很好地进行同步，如服务、行政等，进而使大部分网络资源不能够被充分利用。在网络信息时代，最为主要的便是对大量数据信息资源的收集、整合。因此，在创建县级融媒体中心时，便需要事先明确相应的需求，然后再对信息资源进行精准输出传播，与此同时，还需要尽可能丰富媒介的功能，以便于拥有充足的技术来支撑平台的运行。可把整个新媒体内容运容审核、编排制作等流程集成在一起，并建立智能信息库，为开展个性化服务活动奠定基础，以增加自身的竞争优势。

第三，建立、健全完善的“政务+新闻+服务”体系。这一体系是目前我国创建县级融媒体中心的主导目标。只有向用户提供专业的服务，才能够将一系列的政务信息快速、高效地传播开来，强化人们对政府的依赖和信任程度，为快速完善县级融媒体的机制体系打下坚实的基础。现阶段，我国县级融媒体中心还存在许多不足之处，而且对政策解释不够深入、宣传方式比较简单、服务水平也不高，无法充分发挥应有的作用[6]。

因此，政府应该强化政策解释力度，对党的政策以及指导方针进行明确，同时还需要将其与地区的发展相结合，并从全县的政务管理的实际情况着手，剖析新闻信息报道的实际情况，从而进一步完善媒体的形式以及功能，进而达成公共服务的目的。政府也需要针对用户建立独立的具有本土文化特色的融媒体运营体系，以增加其黏性。还应该针对业务需要进一步发展融媒体功能，形成以市场为导向的融媒体服务中心，把业务、资讯和政务服务联系到一起。

四、结语

县级融媒体中心的建设工作相对来说是比较复杂的，同时有关的地方行政部门也要意识到这个工作所产生的巨大影响与积极意义，不仅要将自己的职能作用最大化发挥出来，而且还要尽可能地将各种新媒体平台进行有机融合，并从整体上进行更深层次的融入，以便于有效保证县融媒体中心的建设工作能呈现更为有效的运行态势，同时尽可能在线上完成相关工作，如新闻信息的传播规划、收集、整合、编辑、发行等，达到良好的传播效果。

参考文献：

[1] 郑保卫，张喆喆.县级融媒体中心建设：成效·问题·对策[J].中国出版，2019（16）：3-9.

[2] 赵晚珍，王丹妮.县级融媒体建设现状与思考[J].高等财经教育研究，2019，22（3）：88-94.

[3] 陈国权.中国县级融媒体中心改革发展报告[J].现代传播（中国传媒大学学报），2019，41（4）：15-23.

[4] 李彪.县级融媒体中心建设：发展模式、关键环节与路径选择[J].编辑之友，2019（3）：44-49.

[5] 林欣，张燕南.县级融媒体中心建设模式与路径创新[J].中国广播电视学刊，2020（12）：104-106.

[6] 张博.县级融媒体中心经营模式的转型路径[J].中国广播电视学刊，2020（12）：107-109.