新闻短视频内容创作优化策略

王玉熙

摘要：互联网的普及以及短视频平台的崛起与飞速发展，使新闻传播有了更加丰富、多元的形式，新闻短视频短小精悍的特点让大众在获取信息的过程中能够更加便利，随时随地可以接收到不同类型的信息。然而，新闻短视频并非尽善尽美，其依然存在一定的问题，这些问题的存在会阻碍新闻短视频内容创作的优化和提升，对新闻短视频自身长期发展不利。针对当下新闻短视频创作过程中存在的问题，应当提出有效的优化策略，以期能够让新闻短视频不断突破自我、发展自我，更好地发挥应有的效用。

关键词：新闻短视频；内容创作；特点与价值；问题；优化策略

新闻短视频的出现让大众能够突破时间和空间的限制，随时随地接收新闻信息，并且可以借助新闻短视频平台“隔空对话”，针对新闻短视频内容进行互动交流。

但随着新闻短视频发展到后期阶段，其内容创作过程当中出现的问题也逐渐呈现出来，包括内容选择同质化、内容创作娱乐化、新闻内容真实性及质量需要提高等问题都影响了新闻短视频质量的提升和优势的发挥。在新闻短视频大力发展的社会背景下，我们应当找准新闻短视频存在的问题，针对已有问题，层次化、递进化、有效化地进行解决，为新闻短视频内容创作提供更加优化的外在和内在策略，让新闻短视频在社会当中承担更多社会责任，发挥其应有之质效。

一、新闻短视频内容特点探析

第一，呈现形式主要依赖图、文、声三大元素进行构建[1]。新闻短视频是在互联网信息技术发展下出现的产物，其与传统新闻类型有很大不同，但新闻短视频毕竟属于视频一类，其表达新闻、呈现新闻时更多的还是依赖图片、文字和声音三大元素，这是与传统新闻呈现形式比较相似的地方。但是新闻短视频由于受到时长的限制，其表达新闻的过程中更加注重细节以及新闻的核心内容呈现，形式会更加丰富。

第二，时长与内容之间的协调性。时长较短是新闻短视频与传统新闻较大不同点之一，新闻短视频为了能够快速吸引大众注意力，同时为了在极短的视频当中呈现出视频内容的核心，本身时长较短，内容往往也是直奔主题，能够让大众快速了解到新闻短视频想要表达的内容，所以与传统新闻相比，新闻短视频往往是短小精悍的。另外，新闻短视频本身的时长与其内容之间具有良好的协调性，新闻短视频创作者可以结合新闻内容的特点设置新闻时长，将新闻内容和新闻时长有效结合起来。

第三，传播介质具有特殊性。新闻短视频的传播介质是具有特殊性的，其主要是以互联网及其设施为基础进行传播的，当前阶段的新闻短视频更多地依赖短视频移动客户端进行新闻传播，与传统新闻存在不同。正是因为其传播介质具有可移动的特点，使得新闻短视频的受众群体在不断壮大，其在信息传播方面产生重要的影响。

二、新闻短视频内容创作优化的意义和价值

新闻短视频内容进行创作优化，可以让新闻叙事的方式得以变革，拓宽新闻的发布渠道。

传统媒体对于新闻的表达更多地依赖刻板的写作规范，同时采用固化的叙事方式来进行新闻表达，这样可以促进新闻进行传播，但是也限制了记者的个性化想法表达。新闻短视频的出现改变了新闻叙事的方式，其更注重镜头下语言和画面的表达，让创作者可以有更加开放、多元的表达空间，从而催生出更多优秀的新闻短视频作品。

另外，新闻短视频进行内容创作优化，可以突破传统媒体依靠图文和固定电视端新闻表达的桎梏，从而丰富、拓宽新闻发布渠道。传统的新闻传播媒体更多的是采用广播、电视、报纸等方式来传播新闻内容，这些传播形式限制着新闻传播的范围和渠道，而新闻短视频的出现拓宽了新闻传播的渠道，新闻短视频内容创作优化可以突破传统媒体依靠图文和固定电视端固定化、不可移动化的弊端，让大众可以随时随地接收到丰富多样的新闻内容。

新闻短视频内容创作优化可以打破时间和空间的限制，在短视频平台上进行互动、交流，针对新闻短视频内容进行交流分析，提高新闻短视频的传播价值。传统新闻传播形式下，受众群体仅仅是单向性接收新闻短视频的主体，针对新闻内容的讨论也会受到地域和时间的限制，而新闻短视频可以让大众在网络上针对新闻内容展开热烈的讨论，从而打破时空的限制，有效提高新闻短视频内容的参加性和讨论度，而新闻短视频创作者可以根据用户的评论和争论的焦点来对新闻内容进行优化创作，提高新闻短视频内容的质量。

三、当前阶段新闻短视频内容创作当中存在问题

如今，新闻短视频已经有了长足的发展，其在新闻信息传播过程当中扮演着极其重要的角色，能够让大众以更加丰富的形式接收信息。但是由于受到各种因素的影响，当前阶段新闻短视频内容创作当中依然存在一定问题，这些问题的存在限制了短视频进一步发展。

（一）新闻内容和题目的选择同质化

很多短视频新闻创作者能够快速抓住新闻短视频传播的特点以及短视频平台的运行规律，为了能够快速吸收到平台流量以及增加评论率、互动率，短视频新闻创作者会对同一个类型的新闻短视频内容进行简单的加工后再进行传播，导致新闻短视频内容在创作过程当中呈现出较严重的同质化现象[2]。

新闻短视频的内容应当是丰富多样的，在短视频平台当中保持新闻内容多样性的基础上进行新闻短视频传播，然而一些新闻短视频创作者由于受到地域、技术、认知等方面因素的限制，在创作新闻短视频的过程中仅仅是将当时社会比较关注的话题新闻进行简单剪辑后便进行传播，甚至直接转载，这种同质化的新闻创作方法阻碍了新闻短视频内容多样性的发展。

（二）新闻内容偏向娱乐化

在互联网快速发展的社会背景下，短视频平台的飞速发展引来了大批用户，使新闻短视频获得丰富的受众群体，同时很多官方新闻媒体也纷纷入驻到短视频平台中。

然而，很多自媒体新闻博主为了吸引更多的流量和关注，在创作新闻的过程中舍弃了新闻的严肃性、专业性、规范性特点，转而创作娱乐倾向比较明显的新闻内容[3]。

这种具有明显娱乐性倾向的新闻内容在新闻情感表达方面很难保持足够的理性，而是会采用增加过于感性的文字评论方式来带动受众群体极端的情绪，使新闻短视频丧失了应有的客观性。同时，某些新闻传播主体会在新闻画面中增加不必要的特效、背景音乐等，而很多音乐的运用本身是存在侵犯版权问题的，再加上新闻内容与视频画面、背景音乐之间的不适配性，导致新闻短视频难以凸显专业性。

（三）新闻内容真实性以及质量仍需提高

新闻短视频本身时长短、传播速度快等特点让新闻短视频创作者在创作新闻短视频的过程中会过度追求“短、平、快”，在创作过程中仅仅是呈现新闻事件的某一片段，导致新闻短视频很容易在碎片化的内容中失去真实性。

很多新闻信息传播者亲自在场见证事件发生的时候对事件进行拍摄和录制，然后再从短视频移动端发布到网络上。而其为了获得足够的关注度，吸引用户的注意力，会在剪辑后将视频内容片段进行传播，加上个人比较感性和具有较强情绪带动力的评论，这种短视频内容的出现会导致新闻短视频失真、失质，容易让社会大众被片段化的内容带动情绪，断章取义地了解事件，新闻的真实性和价值也大幅降低。

四、新闻短视频内容创作优化策略探究

新闻短视频内容应当是真实、高质量、多样、规范和严肃的，而不是千篇一律和严重泛娱乐化的。作为新闻短视频创作者以及新闻短视频内容传播者，应当深入结合实践当中新闻短视频存在的问题，从同质化突破以及专业性提升、质量提高几方面入手，在新闻短视频发展过程中不断优化新闻短视频创作内容，让新闻短视频真正能够发挥应有的效用，为信息传播发挥其应有的质效。

（一）明确自身定位，突破同质化桎梏

新闻短视频创作者应当明确自身定位，找到符合自身性质和特点的新闻内容，进行精心的雕刻和创作，把握好自身传播新闻短视频内容的特点，突破同质化桎梏。

当前是社会生活事件以及国际热点事件、突发性事件等新闻内容得到新闻短视频创作者青睐的时代，但这也在极大程度上导致新闻短视频内容过于同质化。

所以，新闻短视频创作者应当在这样的背景下找好自身定位，以符合自身地域特点和单位性质的选题为主，在大众化、同质化的新闻短视频创作背景中找到适合自己的风格和内容，从而突破同质化桎梏，让自己能够进行长期性的发展，与自身的受众群体进行长久的联系。

作为地方媒体的广播电视台，不应一味地“随大溜”，紧抓社会上一时火热的新闻事件不放而忽视本地新闻内容的传播，而是要结合自身的单位性质进行定位。

如果自身是地方性的电视台，则应当紧密结合本地方的地域特色以及社会大众比较关注的民生热点事件来对新闻短视频内容进行创作和传播。这样地方电视台才能够与本地方的受众群体建立长久的联系，避免为了一时的热度而对一次性热点事件开展二次搬运。

另外，短视频新闻创作者可以针对自身的特点以及经济条件，适当进行技术创新，从新闻内容呈现形式、画面清晰度、声音清晰度等方面进行突破，利用技术从众多相似的新闻内容当中脱颖而出，更好地避免新闻内容同质化，打造属于自身的优势和标志性特点[4]。

（二）避免娱乐化，提升新闻内容专业性

新闻短视频创作者应当遵守新闻传播和创作规范、伦理，在创作新闻短视频内容的过程中，要避免“流量为王”的思维，不能为了提高新闻传播的流量和点击率将新闻短视频本身过度娱乐化，导致新闻短视频内容丧失规范性和专业性、严肃性。

作为新闻短视频创作者，不论专业的新闻短视频创作媒体还是个体性新闻短视频创作者，都要承担更多的社会责任，以真实性为基础，从客观的角度进行报道和传播，用自己的声音讲好新闻故事，传播新闻内容，让受众群体真正从专业的新闻内容当中读出不一样的见解，避免过度娱乐化让新闻短视频失去应有的价值[5]。同时，在创作和传播新闻短视频内容的过程当中，要尊重音乐版权，引导良好的社会风气。

（三）坚持内容为王，提高新闻质量

不论新闻短视频本身传播的形式有多丰富，其内容才是创作新闻的核心，只有内容好、质量高的新闻才会赢得受众群体的喜爱和认可。首先，新闻短视频创作者应结合自身的创作特色以及当前的新闻传播环境，将为大众提供真实可靠、贴近社会大众生活的新闻内容作为新闻短视频创作的初心，让高质量的新闻短视频内容能够得到更好的传播[6]。在创作新闻短视频内容的过程中，新闻短视频创作者应当要担负起更多的责任，摒弃“流量为王”的观念，坚持“内容为王”，从人们关注的社会民生事件入手，从真实、可靠、客观的角度入手，用新闻选题和优质内容的创作来提高新闻短视频内容的价值；其次，作为地方性主流媒体，要承担起更多的社会责任，为社会舆论的引导释放更多积极正面的信号，守好社会舆论的阵地，让正确的社会价值观能够得到传播。地方性广播电视台在发挥短视频平台的力量来创作新闻短视频内容，传播新闻信息的过程中，应当把握好主流媒体的地位，运用自身的影响力来创作、传播高质量的新闻内容，在舆论倾向因为虚假性新闻内容而被带偏时，其应当及时对新闻进行有效的了解，将真实的事件真相呈现在大众面前，引导社会舆论往积极正面的方向发展；最后，新闻短视频内容创作者不仅要注意新闻内容导向，还要注意在新闻内容价值取向以及新闻内容互动、对话等方面来进行有效的处理，在尊重新闻内容真实性的基础上提高新闻内容的精准度，让受众群体可以在新闻短视频当中得到引导，为新闻短视频内容的传播营造良好的氛围和环境。

五、结语

新闻短视频内容的创作需要从多方面入手，既要尊重新闻本身应有的客观性和真实性，也要坚守新闻短视频内容创作的初心，尤其是传统的主流媒体，更要有效结合自身的特点，担负起更多的社会责任，始终坚守新闻创作的初心和理念，避免为了吸引关注而让新闻短视频内容丧失应有的价值。只有坚持创作高质量、真实客观的新闻短视频内容，才能够让新闻短视频的受众群体获得更多高质量的新闻内容，也才能够让新闻短视频发挥应有的质效，在社会当中营造良好的新闻短视频内容创作环境。

参考文献：

[1] 王欢.短视频新闻内容的特征及创作研究[J].西部广播电视，2019（16）：22-23.

[2] 刘春山.电视新闻短视频内容生产优化策略[J].中国报业， 2022（2）：82-83.

[3] 李旭，李辰.浅谈融合视阈下新闻短视频的内容创作策略[J].传媒，2022（4）：25-27.

[4] 杨丹.短视频内容创作规律及创作空间探析[J].大观，2021（9）：78-79.

[5] 陈永东.短视频内容创意与传播策略[J].新闻爱好者， 2019（5）：41-46.

[6] 彭兰.短视频生产力的“转基因”与再培育[J].新闻界， 2019（1）：34-43.