新媒体时代县级电视新闻宣传增强自身影响力的优化路径分析

王忠伟

摘要：在现代科学技术快速发展的过程中，我国的综合实力越来越强，各种视频网站以及移动互联网应用、新媒体实现了快速的发展，人们能够拥有更丰富的信息渠道，信息呈现方式非常多样化。对于县级电新闻视媒体来说，市场竞争压力比较大，社会影响力呈现不断下降的趋势。县级电视媒新闻体自身需要坚持已有的工作思路，关注对宣传方式的有效创新，主动培养更多优秀的人才，促进传播主流价值的有效贯穿，以此来更好地优化新闻传播的策略。本文结合新媒体时代下电视新闻宣传的现实情况，在分析优点以及不足之处的过程中更好地为县级电视新闻媒体的发展做出相应的贡献。

关键词：新媒体时代；县级电视；新闻宣传；影响力；优化路径

在新的时代背景之下，新媒体发展非常迅速，县级电视新闻媒体的受众出现了明显的分流，受众的新闻需求有所提升，层次越来越高。对于县级电视新闻媒体来说，社会影响力不断下降，自身的健康稳定发展受到影响。对县级电视新闻媒体来说，在开展新闻宣传工作的过程中需要站在更为宏观的角度了解当前的外部环境。为了确保新闻宣传工作的全面落实，满足受众的多样化以及个性化信息需要，县级电视新闻媒体必须要站在时代发展的角度坚持与时俱进，关注对新闻传播价值的深入分析以及研究，进一步完善以及优化新闻传播方式以及新闻信息内容，结合当前的工作现状以及工作发展概况，在全面调整以及改进的过程中逐步增强新时代背景下县级电视新闻宣传的影响力，促进多种宣传优化措施的有效落实以及逐步分析。电视新闻工作者则需要结合当前的社会形势以及时代发展特征，以新闻宣传工作的逐步改进及加强为基础，提升电视新闻的影响力以及市场份额。电视新闻工作者一方面需要提升工作能力；另一方面需要密切关注时代发展的进程，了解新闻工作的重点以及核心，主动实现与时俱进，有效应对时代的挑战。

一、新媒体时代县级电视新闻宣传的优势与劣势

（一）新媒体时代县级电视新闻宣传的优势

新媒体的出现使县级电视新闻宣传的策略以及手段越来越丰富以及多元化。该工作具有许多得天独厚的优势，首先，能够实现全天候的新闻播报，突破时空限制。在新媒体时代下电视新闻传播内容越来越丰富，同时更新换代周期较短，能够实现快速发展。新闻制作比较便利，能够更好地了解及满足受众的个性化需要，电视新闻的影响力有所提升，收视率也可以得到保障，受众可以结合个人的信息诉求进行针对性的选择，这一点能够更好地实现与时俱进，主动跟上时代发展的步伐及进程；其次，新闻内容和新闻形式更加丰富及多元，电视新闻工作者可以积极整合利用多种新媒体新闻传播手段，将丰富多元的新闻宣传内容相结合，关注对不同新闻传播方式的全面调整及优化升级，主动融合文字、图片、视频以及音频，提升整个新闻信息的可观赏性，满足受众的信息获取需要[1]；最后，新闻传播的渠道更加丰富，能够更好地体现互动性，确保新媒体时代下不同电视新闻的有效宣传，不再过度依赖于广播电视媒介，而是站在不同的角度积极结合微信、微博等现代化的新闻宣传渠道进行传播，逐步提升整个新闻传播的互动性以及时效性，更好地跟上时代发展的步伐，主动应对各种挑战以及压力，实现全面突破及改进，确保新闻传播资源的合理利用及配置。

（二）新媒体时代县级电视新闻宣传的劣势

除了拥有诸多宣传优势外，在新媒体时代下县级电视新闻宣传也存在许多不足之处以及劣势，具体为以下三点。第一，新媒体的新闻传播速度较快，但是真实性却无法得到保障。与县级电视新闻媒体相比，新媒体的新闻宣传工作比较便利，大部分直接在网络平台中实现信息传播，传播速度较快，人们的信息传播渠道比较多元。但有一部分受众的辨别能力、分析能力较为有限，难以在海量的信息中筛选有价值的真实信息。这一点导致新闻的功能受到一定的束缚，严重影响了社会主义和谐社会的建设以及稳步发展，人们的正常生活以及学习也受到了负面影响；第二，新媒体传播的弊端比较明显，碎片化问题较为严重，直接以新媒体平台为基础完成新闻信息传播工作，大部分的新闻信息采取碎片化的形式进行机械性呈现。这一点导致受众无法全面、客观地了解整个新闻事件的全貌，非常容易出现各种舆论偏差，导致社会的稳定发展受到影响[2]；第三，新闻传播存在明显的同质化问题，直接按照同一个类型的新闻进行反复播报，有的新闻媒体为了争取新闻资源，站在不同的角度对同一个新闻进行反复报道及宣传。有的甚至出现了胡编乱造的问题，难以充分发挥新闻应有的功能和价值，违背了新闻传播的真实性原则，严重阻碍了县级电视新闻的稳步建设及发展。结合实际情况来看，很多地方的县级电视新闻媒体影响力持续下降，所发挥的社会作用比较有限，难以真正承担起社会责任，促进社会主义和谐社会的稳步发展。

二、新媒体时代县级电视新闻宣传现状

在新媒体快速发展的过程中，新闻传播工作发生了明显的变动，出现了许多新的特点以及新要求，传播方式更为多样，传播渠道更加多元，能够更好地满足受众的需要，吸引受众的关注，整体的传播力以及影响力有了明显的提升。这一点使得县级电视新闻播报方式受到了极大的冲击以及影响，实质的生存空间越来越小[3]。在对当前县级电视新闻传播媒体工作进行分析以及研究时不难发现，该工作存在以下三个问题。

（一）竞争越来越激烈

在互联网快速发展的过程中，新媒体的形式以及内容越来越丰富，这些极大冲击了县级电视新闻媒体，导致市场竞争越来越激烈。新媒体能够突破时空限制，广泛高效地传播新闻信息，具有得天独厚的优势，使原先的传播方式、传播内容都产生了翻天覆地的变化，能够更好地满足受众的不同新闻需求。对于县级电视新闻媒体来说，在新的时代背景下必须要重新审视自身的不足以及优势，真正实现媒体融合，扬长避短，弥补短板，实现可持续发展，这一点对新媒体时代下县级电视新闻的有效传播有非常大的影响。

（二）电视新闻传播途径单一

在新的时代背景下，县级电视新闻媒体发展速度较快，能够实现与新媒体之间的全面融合，发展进程也有所调整。在具体实践的过程中，有一部分县级电视新闻媒体综合实力比较有限，出现了许多的客观问题亟待解决。其中新闻传播途径比较机械和单一，没有灵活地利用各种现代网络平台实现有效的运作，整体的新闻宣传传播力以及影响力不够理想，难以发挥应有的作用和价值，最终导致受众的个性化诉求难以得到有效满足，一部分传播资源被浪费。

（三）社会影响力持续下降

在新媒体时代下，网络信息技术的发展非常迅速，新媒体所占有的市场份额有了明显的提升，人们也能够获得更多的信息来源渠道，这能够满足人们的多样化新闻信息需求。但是县级电视新闻媒体的市场影响力呈现不断下降的趋势，为了突破这一现实困境，必须要关注对新媒体时代下新闻宣传工作的优缺点分析以及全面把握，了解新媒体的具体优势并实现新媒体与县级电视新闻媒体宣传工作的全面整合，确保县级电视新闻媒体能够实现全面的改革及有效创新[4]。结合受众的实际需要进行针对性改进，保障电视新闻节目能够满足受众的需求，逐步提升县级新闻媒体的社会影响力以及市场份额。

三、新媒体时代县级电视新闻宣传增强自身影响力的优化路径

在新媒体时代下，电视新闻宣传工作产生了明显的变动，县级电视新闻媒体的宣传工作难度有所提升，要求越来越严格。为了实现与时俱进和可持续发展，县级电视新闻媒体的工作人员需要以增强自身影响力为基础，探索出一条全新的发展路径，对不同阶段县级电视新闻宣传路径进行深入分析以及研究，抓住这一工作的重点以及难点，主动应对时代的挑战，跟上时代发展的步伐，发挥自身的优势，真正提升综合竞争实力，促进电视新闻的有效传播，满足受众的个性化以及多样化需要。

（一）始终坚持“新闻立台”及“内容为王”

县级电视新闻媒体的宣传工作必须要始终坚持“新闻立台”及“内容为王”，提升自身的引导力，关注对正确政治方向的有效把控以及深入分析，正确引导社会舆论，使县级电视新闻媒体的公信力以及影响力获得逐步提升。作为县级电视新闻媒体立足的根本，节目内容不容忽略，为了确保自身能够主动应对时代的挑战，在激烈的市场竞争中占据一席之地，县级电视新闻媒体工作人员需要以节目内容为核心，投入更多时间和精力，在“新闻立台”原则的指导下聚焦时政新闻、民生新闻，体现自身的权威性，合理引导社会舆论并探讨相应的问题解决对策。

首先，县级电视新闻媒体工作人员需要意识到自身的重要责任，坚持实事求是的工作原则，关注对区域发展现状的分析及研究，采取专题报道的形式传播新闻，了解各个区域各项工作的开展现状。在全面、真实、客观传播新闻事实的过程中结合受众的兴趣爱好，推出不同的专题新闻，以此来更好地实现与时俱进，充分发挥社会作用；其次，主动开辟城市专栏，了解城市新闻宣传工作的特殊属性以及具体要求，对宣传专栏工作目标以及任务进行深入剖析及研究，确保每名工作人员都能够参与其中。如果条件比较好，还可以举办作品征稿以及有奖摄影等活动，深化受众对该信息的认知以及理解，更好地落实主题宣传和策划工作，吸引受众的关注；最后，结合法治、城市建设、民生工程以及百姓工程等不同的栏目，在引领新闻话题的过程中更好地凝聚社会正能量，促进城市的稳步建设及发展，让人们能够拥有发表个人声音的机会及平台。这一点对促进社会主义和谐社会的建设有重要的作用，县级电视新闻宣传工作也能因此获得新的突破及成效，主动跟上时代发展的脚步。

（二）加大新闻人才培养力度

在新媒体时代下，县级电视新闻媒体受到了极大的冲击，为了体现自身的媒体优势，县级电视新闻媒体工作人员必须要坚持与时俱进，了解新闻宣传工作创新以及改革的实质需要。其中，新时期新闻优秀人才的培养非常关键，这一点对新老媒体的有效融合有重要的影响，能够凸显不同媒体的重要优势，实现优势互补和持续创新发展。在落实这些工作之前，需要主动面向社会招聘更多的优秀人才，并注重内部人才的有效培训及教育，将再教育、再学习与工作融为一体，加强工作人员对新时期新闻宣传工作特殊属性的了解以及分析，结合项目策划、新闻采编、新技术融入等不同的关键能力，明确具体的培训准则及要求。深化工作人员对新时代新闻宣传工作的认知，逐步提升整体的工作质量以及综合素质，为新闻宣传工作的有序开展做好前期的准备工作，提供必要的智力支持，打造更多优质的电视新闻节目，人们的多样化电视新闻需求也能够得到满足。县级电视新闻媒体能够实现有序的发展，整个新闻宣传的影响力、公信力以及影响力也会有明显的提升和增强。

（三）积极创新新闻宣传方式

县级电视新闻媒体宣传工作的要求相对比较严格，工作人员需要以有效弘扬本土文化为基础，有效创新新闻宣传方式，以服务本土受众为核心，确保自身能够在激烈的竞争中脱颖而出，真正发挥中流砥柱的作用。服务意识的树立非常关键，工作人员需要及时记录身边的人与事，与受众之间进行有效对话，坚持走群众路线，真正了解人民群众的生活需要，提升整体的新闻宣传效果。其中，本土服务以及扎根本土的理想信念有助于县级电视新闻媒体制作出更多符合受众需要的新闻节目，真正反映民情，更好地服务于民生，促进各项新闻业务的有效拓展及延伸，实现与时俱进和逐步突破。另外，县级电视新闻媒体微信公众平台的有效打造也非常关键，这一点有助于更好地传达社情民意，满足多样化的新闻传播需求，有效应对时代的挑战。

（四）有效传播弘扬主流价值

人文精神的培育以及弘扬不容忽略，县级电视新闻媒体需要以本土新闻宣传工作的逐步强化为基础，以培育人文精神为核心，充分发挥主阵地作用和价值。加强对新媒体时代下新闻受众特征的深入分析以及研究，积极融合新媒体以及县级电视新闻媒体，了解受众群体的实际需要，关注对受众新闻观看需求的深入分析以及研究，主动获取第一手新闻信息资料，在多角度、全方位的观察中进一步编辑及制作电视节目，提升视听效果以及质量，满足受众的个性化需要。合理传播主流价值观，深入剖析新闻事件的来龙去脉，只有这样才能够更好地应对各种冲击以及挑战，发挥媒体的优势地位，实现与时俱进。县级电视新闻媒体需要站在不同的角度对时代发展进程进行分析以及研究，了解不同的工作要求以及具体对策，稳步提升工作质量及水平，有效弘扬社会主义核心价值观。

四、结语

新媒体既能为县级电视新闻媒体的宣传工作带来更多的生机及活力，也使原有的新闻宣传方式受到了极大的冲击。为了有效提升影响力，县级电视新闻媒体需要对不同传播路径进行有效优化及升级，了解电视新闻宣传工作的内容以及形式，进一步满足受众的个性化新闻需求，逐步提升新闻的传播性以及互动性，有效应对时代的挑战及压力，有效传播及弘扬社会主义核心价值观，有效创新新闻宣传方式。

参考文献：

[1] 聂辰席.广播电视宣传管理创新研究[M].北京：中国广播影视出版社，2015.

[2] 陈晓春，陈晨.浅谈新常态下如何做好县级广播电视台对外宣传工作——以凤翔县广播电视台为例[J].新闻研究导刊，2016，7（3）：176-177.

[3] 周慧琛.融媒体时代新闻宣传的挑战和机遇[J].当代电视， 2017（1）：90-91.

[4] 陶绍烈.关于基层广播电视新闻宣传工作的创新实践思考[J].视听，2017（4）：172-173.