电视民生新闻的新媒体传播路径研究

王清平

摘要：随着信息传播的方式越来越多，人们获取信息的渠道也开始逐渐增多，五花八门的信息吸引着人们的注意，这导致民生新闻的受众越来越少。基于此，本文对电视民生新闻的新媒体传播路径研究进行了研究，阐述了新媒体背景下电视民生新闻的传播特征，指出了电视民生新闻的传播问题，在此基础上提出了相关对策，以期为提升电视民生新闻传播效率提供一定帮助。

关键词：民生新闻；文化传播；传播路径；新媒体

现如今，相比于电视媒体传播，新媒体更加受到现代人们的喜爱。随着抖音、快手等短视频平台的崛起，电视新闻的收视率在不断下降，快餐化阅读方式的流行挤压了传统媒体的生存空间，使电视媒体受到了较为明显的挑战。新媒体的传播方式更加灵活，吸引了更多年轻人的喜爱，这就使电视节目的受众群体已经从全年龄变为接触网络不方便的中老年人。因此，电视媒体应该将节目制作的重心放在中老年人喜爱的电视节目上，民生新闻的制作可以作为电视媒体节目制作的重心[1]。这是因为相对于年轻人，中老年人更喜欢贴近生活的节目，发生在身边的新闻更能引共鸣。

新媒体短视频平台传播比较简单，只需要手机录制完成后，在平台上传即可完成短视频的制作，对于视频剪辑而言，也可以随时在网络上找到剪辑视频的软件，操作简单、效果良好。而电视节目的制作流程就比较麻烦，新闻又要求较高的时效性，制作中一旦出现错误，就需要经过大量的时间和精力进行修改，而且新闻的播出形式比较老旧，无法吸引人。为实现民生新闻的良好传播，本文对电视民生新闻文化的新媒体传播路径进行了研究。

一、新媒体背景下电视民生新闻的传播特征

（一）新媒体的传播特征

新媒体与传统媒体的最大区别就是信息传播的媒介会随着信息与电子科技的不断发展而进行更新。传统的信息传播途径多为报纸、杂志等纸质传播方式[2]，人们只能通过看文章来接收信息。后来发展出了广播等传播媒介，信息的受众规模进一步扩大。电视的出现在传统的媒介中是一个质的飞跃，实现了画面、声音和文字同时传播信息。而当今社会，新媒体的传播媒介变得更加丰富，计算机、手机、平板电脑都成为可以传递信息的新媒介，这就对电视媒介产生了很大冲击。

新媒体的传播信息方式更加多样化，自媒体平台的推出让信息的传播者不再局限于专业媒体人，普通民众也可以是新闻信息的制造者和发布者，平台设置的评论、点赞等功能还为信息传播者和信息接收者之间增加了互动性，这些特点使新媒体拥有了广泛的受众。

（二）电视民生新闻的传播特征

民生新闻在题材上受众广泛，大部分电视观众都会或多或少地对周围发生的新闻感兴趣，且民生新闻秉承着为人民服务的宗旨，节目的群众基础较好，讲述的都是百姓之间发生的问题，新闻传播完全是在走群众路线，新闻中的主体也是人民群众本身，采访群众的真实看法，让他们可以在电视节目中畅所欲言。民生新闻除了部分法律纠纷事件涉及专业的法律条款外，其余的都通俗易懂，不存在晦涩难懂的字眼，不像国际新闻，在收听、收看国际新闻时至少要了解当前的国际形势和各个国家之间的关系，受众范围较小。民生新闻基本人人都能听懂、看懂，还可以提升人们的知识面，能在一定程度上起到科普基本法律，讲解防骗知识的作用。

现如今，人民群众作为民生新闻的主角，拥有了更多的话语权。而民生新闻也起到引导舆论的作用，引导群众积极正能量的思想，将舆论方向向积极的方向引导[3]。民生新闻也能起到监督和震慑的作用，这是因为人们的不文明行为随时随地会遭到媒体的曝光，会起到一定的震慑作用，会减少公共场合不文明现象的发生概率，有利于促进社会变得更加和谐。另外，新闻作为传递思想的工作，也担负着传递党和政府思想和方针的重任。新媒体背景下，人们获得信息的渠道变得丰富，民生新闻担负起传递正能量的使命。而且比起主流媒体的新闻节目，民生新闻更加接地气，更加贴近生活，因此应得到充分的重视。

二、新媒体时代下电视民生新闻的传播阻碍

（一）传播渠道落后

随着媒体技术的不断创新，国内外媒体也在不断地进行行业内部的改革。新的媒介传播方式的出现，让信息传播的渠道逐渐增多。而且互联网时代的到来，增添了更多信息传播的平台，丰富了新闻传播的渠道。如今，我国的网民数量已经占人口总数的五分之四，互联网甚至已经成为年轻人最主要的接收信息的工具。在网络平台上进行民生新闻传播的传播效果显然会更好。此外，在现代家庭中，电视的使用率已经明显低于计算机，民生新闻在微信公众号、微博平台上进行传播的效率都要比电视媒体更高。

（二）受众群体范围很难扩大

从近几年的数据来看，无论是老节目还是新节目，民生新闻的大部分受众还是45周岁以上的中老年人。即使新闻的主持人和工作人员都换成年轻人[4]，新闻的播报过程中多使用一些网络流行语，也很难改变这样的事实。作为媒体中替人民说话的新闻节目，不会放弃自己应肩负的社会责任。民生新闻无论是节目形式还是节目内容都很难吸引年轻人观看，以电视为载体的民生新闻的受众群体很难扩大，相比之下，电视台通过在微博、微信平台创建官方账号，收获了一大批年轻粉丝，它们踊跃浏览新闻并且参与点赞和评论，互动性很高。新闻频道在短视频平台上创建账号，只是将电视上的新闻视频按照短视频平台的时长要求进行剪辑，同样获得了大量粉丝，关注度高、讨论性强的新闻还会登上短视频平台的热门，年轻的粉丝一直在增长。因此，想要拓宽民生新闻的受众，还是要拓宽平台的选择。

三、民生新闻的新媒体传播新路径

（一）改变传统的传播方式

在新媒体的发展背景下，想要加强民生新闻的传播效果，就必须改变自己的传统观念，对新闻传播的媒介进行升级，增加新闻传播的渠道选择。民生新闻之所以坚定地选择电视这个传播媒介，是因为新闻传播不仅是将周围发生的新闻事件通过大众媒介传播出去，还肩负着弘扬文化、传递正能量等重要责任。因此主持人所用的语言都是专业严谨的，对于新闻中发生的客观事实也尽量使用不带任何感情色彩的叙事口吻进行描述，刻板深奥的语言难以吸引人们的关注，就更难起到传播文化的作用。因此，在语言的使用上，民生新闻的主持人应该尽量多进行语言的创新，新词汇和网络语言的使用不要生搬硬套，而是寻找合适的语境，自然而然地运用到新闻的播报中。

（二）拓宽传统的传播渠道

既然互联网的发展孕育产生了这么多的自媒体平台，那么在民生新闻的传播中就不能浪费这种资源，应拓宽新闻传播的渠道，将传统媒体和新兴媒介结合起来。而且互联网带来的便捷之处不应该是限制民生新闻传播发展的原因，而应该成为民生新闻传播发展的助力，为此，可以利用互联网上的其他平台进行网络新闻直播，将整段的新闻剪辑成片段放到短视频平台上，运用网络向人们传播信息。此外，新闻的传播途径要跟上时代的步伐，电视民生新闻的载体不是只有电视，很多网站也可以观看电视节目，因此可以多通过各种传播媒介进行传播，以方便更多的人观看民生新闻。

（三）扩大民生新闻的受众群体

按照年龄对民生新闻的受众群体进行划分，45-65岁以上的群众是民生新闻的主要观看群体。65岁以上的老年人由于身体和精力等方面的原因，可能不是媒体的受众，但18-45周岁的主流人群也不喜欢观看民生新闻，年轻人正处于爱玩的年纪，喜欢新鲜刺激的事物，民生新闻对于他们来说形式沉闷，表达方式呆板，这对民生新闻在年轻人当中的传播非常不利，因此扩大民生新闻的受众群体就要改变新闻的播报形式，将单一主持人的播报方式向多个主持人讨论的方式改变，改进节目流程，设计有趣的环节，多进行互动，以提高民生新闻的吸引力。

四、结语

互联网的发展在推动某些产业发展的同时，也给某些传统行业的发展带去很大冲击。为此，本文对民生新闻在互联网时代遇到的冲击进行了分析，在此基础上提出民生新闻在新媒体上传播的新路径，以期为引导民生新闻传播走上更好的发展前景提供一定帮助。

参考文献：

[1] 张永第，石京儒.新媒介生态环境下电视民生新闻文化传播路径[J].文化产业，2021（9）：68-69.

[2] 胡敬恩.新媒介生态环境下电视民生新闻文化传播路径[J].声屏世界，2020（5）：19-20.

[3] 赵利洋.媒介融合视域下电视民生新闻文化传播路径[J].新闻文化建设，2020（1）：43-45.

[4] 陈然.新媒介背景下电视新闻文化的传播路径[J].新闻文化建设，2020（1）：92-94.