新媒体促进文化振兴的对策

杨致文

摘要：文化振兴作为乡村振兴的重要组成部分，关系到乡村发展的“根”与“魂”。乡村相较于城市而言，无论是经济环境还是精神培养方面，都存在着被忽视、被边缘化的问题。新媒体为文化振兴提供了新的工具和手段，其推广和使用、传播和提升不仅为人们提供了种类丰富的文化产品，也借助全媒体传播极大丰富了人们的精神世界。因此，本文将从文化振兴的现实困境出发，分析新媒体下文化振兴的机遇，进一步提出新媒体促进文化振兴的策略与保障措施。

关键词：新媒体；文化振兴；机遇

新形势下在推进文化振兴中，新媒体凭借在社会生产与生活的领域渗透已发挥重要作用，为更好地开展文化振兴工作营造了良好的环境、提供了新的平台和内容条件，同时奠定了文化振兴工作坚实的时代基础以及丰富的创新空间。利用各种新媒体手段推进文化振兴，是创新文化振兴内容、丰富文化产品供给与提高文化传播效率的重要选择。基于此，本文将从文化振兴的困境出发，探究新媒体在文化振兴中的重要作用，从发展策略和保障建议两方面提出新媒体促进文化振兴的路径，运用新媒体手段提升乡村振兴质量与效率。

一、文化振兴的现实困境

（一）乡村优秀传统文化传承难

农民是乡村优秀传统文化的创造者，也是乡村优秀传统文化的继承者[1]。但是受城镇化进程的影响，大量的年轻劳动力选择了进城务工与生活，乡村不同程度上存在着村庄空心化、人口老龄化的问题，严重制约了乡村优秀传统文化的传播与传承，导致乡村优秀传统文化传承出现后继无人以及乡村优秀传统文化人青黄不接的问题。从根本上来说，农民群体在乡村优秀传统文化传承中的主体缺位，将在很长一段时间制约着乡村优秀文化传承发展。

（二）乡村文化振兴队伍专业素质有待提升

从目前乡村文化振兴队伍的结构来看，主要以留守妇女为主形成了文化宣传队，其文化服务专职人员少，为新媒体在文化振兴中的探索应用难以提供有效的建议。同时，部分先进乡村配置了专门的乡村文化服务机构与人员，但是乡村文化服务机构缺位，在文化传播方面的作用非常有限，乡村文化服务队伍组成不稳定，由很多“半路出家”的人员组成，从实际情况来看文化专业素质有待提升，文化服务和传播不到位，服务文化振兴工作的队伍战斗力较弱。

（三）乡村文化产业的创新发展不够

文化振兴的根在乡村，挖掘乡村文化产业资源对乡村文化产业的发展至关重要[2]。但是，目前还没有充分利用新媒体手段，新媒体服务于乡村文化产业还不够，主要表现为乡村文化资源发掘不够、乡村文化传播不到位、乡村文化产业创新不强，导致乡村文化产业发展对人们的吸引力不强，在整个文化产业市场保持着较低的占有率。同时，新环境下人们的消费能力受到了影响，无论是从人们收入来看，还是消费场景和消费欲望来看，文化产业的发展都受到了严重的冲击，借助新媒体手段挖掘市场需求关系到文化振兴的效率。

二、新媒体环境下文化振兴的机遇

（一）丰富了文化传播的渠道

新环境下农村通信基础设施不断完善，智能手机在农村得到了全面普及，新媒体为新时代文化振兴内容传播提供了新的平台、新的机遇。从根本上来说，新媒体在文化振兴中的应用，也是文化振兴丰富传播渠道的现实需求。新媒体的推广和使用，从本质上来说丰富了村民的文化生活，村民不再受制于距离，可以进行良好的互动沟通，利用新媒体可以迅速在村民中直接搭建文化振兴的传播方式和渠道，对挖掘和弘扬乡村优秀传统文化提供了新的平台和工具。新媒体在文化振兴的应用，可以在更高水平上丰富文化振兴的渠道，提高村民对精神生活需要的满足感以及提升乡村优秀传统文化的内在活力。

（二）形成了文化传播的反馈机制

新媒体手段在文化振兴中的使用，从根本上来说也是文化振兴传播的内在要求，有助于文化传播反馈机制的形成。从文化传播传统手段来看，主要以线下的文化活动为主，村民在更多情况下是文化活动的观赏者。而新媒体在文化振兴中的应用，改变了文化传播的单一传播方向，文化传播的及时性、实时性得到了极大程度的提高，传播效率也得到了改善。新媒体环境下村民可以直接通过线上平台了解文化传播内容以及文化活动，可以不受时间和空间的限制提供建议，形成了文化振兴和传播的反馈机制。村民对文化传播的问题反馈、建议都可以帮助文化振兴的循环发展。

（三）保障了居民文化振兴的参与

新媒体环境下村民可以加入文化振兴的领域中来，成为文化振兴参与者的同时，可以选择成为乡村文化的传播者、乡村文化产业的建设者、乡村文化的服务者[3]。新媒体手段保障了居民文化振兴的参与，新媒体工具的使用也是文化振兴的必然诉求。尤其是新媒体迅速普及背景下，村民可以掌握更多文化内容和活动资讯，可以全面了解政府工作动态，与相关部门产生互动，在文化振兴工作中工作效率得到了保障，也保障了各种消息传递的稳定性、实效性以及准确性。新媒体在文化振兴中的应用，对全面保障村民在文化传播中的参与权、知情权与话语权具有积极作用，让居民作为参与者和实践者可以更好地促进乡村文化振兴发展。同时，提升居民在文化振兴中的参与感、获得感和认同感。新形势下手机逐渐发展成为新农具，通过直播也开启了新农活，随着人们农业生产经营方式的创新改变，村民的经济活动和文化活动也发生了新的变化。尤其是短视频等为乡村优秀传统文化传播提供了新的平台，村民成为乡村优秀传统文化观赏者的同时，也成为乡村优秀传统文化的消费者和传播者，“支起手机、边干活、边直播”以及拍摄的短视频都在传播着农耕文化，新媒体真正附能了村民在文化振兴工作中的参与，也通过直播、短视频等方式实现了经济生活的“升温”和“致富”。

三、新媒体促进文化振兴的对策

新媒体为文化振兴提供了数字化环境，通过数字化环境的呈现可以更加直观地展示乡村优秀传统文化以及增强观看的全新感官体验，极大提高了乡村优秀传统文化的审美价值和意义。新媒体赋予乡村文化产业交互性、数字性等新的特性，极大提高了文化产品、文化服务的附加值，也利用新媒体工具更新了审美体验，通过新媒体工具传播乡村优秀传统文化也拓宽了乡村产业的表达范畴。新媒体促进文化振兴的策略主要体现在以下四个方面。

（一）利用新媒体充分挖掘人文资源

运用新媒体技术挖掘乡村优秀的传统人文资源，对建立村民文化自信，提高村民对乡村优秀传统文化与自我价值认可具有积极作用，从本质上来说可以帮助村民更好地建立乡村文化自信。首先，利用新媒体传承红色文化。红色文化是文化振兴的底蕴，乡村文化振兴中要利用新媒体工具，充分挖掘乡村红色资源，在进行普查、调研的基础上，通过新媒体吸引广大村民参与红色旧址发掘中来，进一步强化旧址保护的意义，促进居民加入红色教育基地保护和宣传中来，并通过新媒体工具来积极传承红色革命精神；其次，利用新媒体工具守护乡村历史文化。利用新媒体工具挖掘乡村历史文化资源，重点在于村民的广泛参与，进一步展示民俗风情，让村民将名人文化、家风家训等充分挖掘和展示出来，成为乡村非物质文化遗产的发掘者[4]。同时，文化振兴中也要利用新媒体工具，做好群众文化活动中心的内容建设，让村民去挖掘收集不同的宗祠文化、乡贤文化等，让真正具有乡村特色的文化内容聚集起来；最后，利用新媒体工具擦亮文化振兴中的农耕金色。农耕文化是乡村文化振兴的重要内容，从根本上来说也是中华文化的母文化，是劳动人民生产生活的文化沉淀与智慧结晶。由此，利用新媒体工具可以更好地挖掘和展示乡村的自然环境，呈现美丽的田园风光，甚至可以通过直播、短视频等呈现农牧渔业生产的情况，展示农家生活，将农业生产、自然环境、人文景观等呈现出来，在潜移默化中开展农耕文化、大自然文化的传播。

（二）利用新媒体创新文化服务体系

乡村居民是文化的传播者，也可以是文化的创造者和创新者。利用新媒体要挖掘和发挥好乡村居民的这一作用，就要利用新媒体创新文化服务体系，利用新媒体工具不断丰富乡村文化内涵，全面激发居民在文化振兴中的内生动力。首先，利用新媒体强化乡村公共文化服务的有效供给。新媒体环境下文化类社会组织得到了更多关注，这也意味着对其扶持和管理得到了保证。新媒体工具让乡村公共文化服务领域可以开展市场供应，也可以有效保障乡村文化供给与服务的效率和品质。同时，新媒体环境下，公共文化管理机制更加完善，村民的文化需求可以更加直观地表达和呈现出来，村民可以更加自由选择农民文化活动，如通过大数据采集分析农民的文化需求，可以形成满足农民文化需求的定制型公共文化服务目录，乡村文化服务活动的供需匹配度可以得到有效提升；其次，新媒体工具强化乡村文化数字化建设。新媒体工具的使用，可以真正搭建起文化数字化平台，挖掘乡村特色文化资源的基础上，通过新媒体工具整合呈现出来，通过视频传播、图文宣传等方式开展数字文化品牌的建立，并不断推动新媒体工具与乡村优秀先进文化的深度融合，吸引更多专业的文化人才参与乡村文化振兴，通过数字化建设，推进数字文化产品供给的优化和升级；最后，通过新媒体促进文化需求和文化服务的深度融合。新媒体在文化振兴中的应用，可以更加精准地匹配村民的文化需求和文化供给，借助新媒体工具的便捷性、快捷性实施“百姓点单”“按需制单”的文化服务供给，真正形成以服务农民文化需求、传承乡村优秀传统文化为主，新媒体工具和高新技术成为支撑，引导、凝聚和服务村民的文化传播枢纽[5]。

（三）利用新媒体创新文化传播方式

新形势下要讲好新媒体环境下的乡村文化故事，利用新媒体创新文化传播方式。文化振兴的核心在于挖掘和传承乡村优秀传统文化，这就需要发挥新媒体的作用，挖掘、整合本土优秀乡村文化资源的基础上，利用新媒体平台收集其他乡村文化或地域文化资源，从中汲取经验，探索建立适合各村优秀的乡村文化发展内容，从而发展形成具有各村特色的乡村文化产业。利用新媒体整合零散的乡村文化资源，核心在于借助新媒体的作用重组乡村文化的谱系，重构乡村文化资源和乡村文化服务体系的框架，挖掘更多符合乡村特色文化产业的农耕文化资源、生活文化资源，并以新媒体为载体实现乡村特色文化资源的高效传播，通过新媒体讲好乡村文化故事。

首先，利用新媒体工具突出打造乡村文化特色栏目，重点在于农民综合素质的培养和提高。利用新媒体深入挖掘和研究乡村文化资源，探索乡村地域特色、乡土风情，整理和收集乡村历史故事，收集和分析居民喜闻乐见的活动形式以及兴趣爱好，基于乡村化气息设计高品质的乡村文化传播作品，建立乡村文化品牌栏目；其次，利用新媒体畅通乡村文化的交流渠道，凝聚村民、社会组织等在文化振兴中的思想合力。村民是乡村文化建设和传播的根，村民对乡村优秀传统文化更加了解，在文化振兴工作中通过新媒体工具来收集乡村优秀传统文化的生成、现状，旨在向村民收集乡村优秀传统文化的认知内容。同时，利用新媒体工具可以更好地畅通文化服务与农民之间的互动渠道，农民通过新媒体可以更加迅速地反映文化热点难点问题，文化振兴工作者也可以迅速地合理引导村民，真正借助新媒体来满足农民多元化和多样化的文化需求，进一步提升农民参与乡村优秀传统文化传播的积极性、主动性；最后，不断拓展“媒体+”方式来推动文化振兴。5G传播背景下短视频成为乡村优秀传统文化传播的重要方式，也是乡村文化表达自我的重要途径，如李子柒等就是让乡村文化特色反向传播的重要代表，不仅收集和展示了乡村优秀传统文化的内容，也可以让用户身临其境，通过新媒体平台真正感受美丽乡村，从而去传播乡土文化、人文历史等。新媒体为文化振兴工作提供了新的平台，文化传播者已经渗透到每一位村民，他们的农耕文化传播与民俗文化呈现可以让人们形成更加沉浸、交互的文化体验，可以呈现更加鲜明的特色和传播影响力的乡村文化项目，凝聚乡村传统文化、地域文化以及农耕文化资源，借助新媒体工具，真正形成文化振兴的产业资本。

（四）打造新媒体文化人才队伍，是保障新媒体在文化振兴中作用的重要保障

文化振兴作为一项长期性工程，需要高素质专业化的新媒体人才队伍作为支撑。第一，要发挥好乡镇政府等相关职能部门的作用，强化其新媒体工具应用，引导其全面学习新媒体知识，主动靠前对接的基础上，进一步强化新媒体工具的应用传播，重点在于提升村民对新媒体的认识，帮助村民更好地借助新媒体工具进行文字阅读与影视鉴赏；第二，要把握好村民是乡村文化的供给者和创造者这一作用，积极调动村民参与文化振兴的积极性，利用新媒体工具搭建村民文化交流平台，引导村民提高新媒体工具应用的能力，在收集乡村优秀传统文化的基础上，主动承担优秀传统乡村文化的传播责任；第三，要强化新媒体专业人才的培养，在乡村开设新媒体人才岗位，吸引年轻人加入乡村优秀传统文化建设和传播中来，通过群策群力打造一支具有先进思想、深耕乡村文化领域的文化振兴队伍，为乡村文化振兴建言献策；第四，要提高村干部利用新媒体开展乡村文化治理的能力。乡村文化治理活动离不开新媒体工具的使用，通过新媒体去挖掘乡村文化治理的影响因素，找到乡村文化治理的核心内容和环节，在精准定位乡村文化治理内容的基础上，探索改进乡村文化治理体系，切实形成深耕于乡村领域且具有新媒体思维和实施全面传播的乡村新媒体人才队伍。

四、结语

文化振兴作为乡村振兴的重要组成部分，关系到乡村发展的“根”与“魂”。新形势下在推进文化振兴中，新媒体凭借在社会生产与生活的领域渗透，已发挥重要作用，为更好地开展文化振兴工作营造了良好的环境、提供了新的平台，同时奠定了文化振兴工作坚实的时代基础以及丰富的创新空间。新媒体的推广和使用、传播和提升，为人们提供了种类丰富的文化产品，也借助全媒体传播丰富了人们的精神世界，运用新媒体手段有利于提升乡村振兴的质量与效率。

参考文献：

[1] 付予鹏.数字乡村建设背景下乡村文化振兴发展研究[J].中国建设信息化，2022（5）：61-63.

[2] 冉佩灵.新媒体语境下乡村文化振兴策略[J].农村经济与科技，2022，33（2）：211-213.

[3] 何雯.试谈新媒体环境下乡村文化产业发展策略[J].山东农业工程学院学报，2022，39（1）：78-82.

[4] 匡文波，王天娇.乡村文化振兴下新媒体数字传播策略[J].中国编辑，2021（12）：21-26.

[5] 尉迟安琪.新媒体助力宁夏乡村振兴路径研究[J].科技资讯，2021，19（33）：164-167.