新媒体传播形式下文化新闻的创新与策略

张君杰

摘要：随着互联网信息技术的不断发展，报纸媒体应该抓住自身纸质阅读的优势，扬长避短，寻求横向发展的策略，不断创新自身发展形式，从而不断实现媒体融合，促进自身长远发展。对此，本文从媒体融合的角度探讨文化新闻的创新形式，探讨地方媒体的区域文化传承价值以及文化新闻的具体创新途径，以不断促进报纸媒体的新型发展。

关键词：新媒体；文化新闻；创新；传播策略

新媒体具有传播快、时效性强且便于阅读的特点，这是传统报纸新闻所不具备的。在新时代下，传统新闻媒体唯有与时俱进，利用先进信息技术，同时扬长避短，不断发挥自身精致阅读的优势，不断创新发展形态才能促进自身长远发展。同时地方媒体也应该不断发挥自身的文化传承价值，促进我国社会主义精神文明的建设与发展。

一、媒体融合背景下，传统媒体新闻生产和传播的创新

（一）网络新闻的融合形态

随着互联网的不断发展，网络新闻呈现出各异的发展形态，如短视频或者是微信公众号、博客、微博等。这些网络媒体的新闻传递具有快速、时效性强且便于阅读的特点，随着人们网络习惯的不断养成，这些新的形态将会越发深入人心，发展势头最快的当数微博，很多新闻媒体建立了微博账号进行新闻报道的传播，同时也有不少自媒体会将新闻大事上传到微博，从而极大拓宽了人们的新闻获取渠道，不断促进网络新闻的融合与发展[1]。

（二）手机新闻的融合形态

首先，随着现代科技的不断发展，智能手机已经成为人们日常生活的必备品，不仅高清的屏幕、流畅的操作系统带给人优秀如纸质般的阅读体验，同时一些先进的软件也为人们提供了多样化的阅读选择，如手机报，人们可以通过WAP网站以及短信订阅的方式随时随地关注新闻新动态，足不出户即可了解天下大事，且成本也较低，极大地提升了人们的阅读体验；其次，随着网络信息技术的不断发展，4G技术已经成熟，5G网络在一些主要城市也已经基本实现普及，超快的网速使人们随时随地可以通过手机进行对于中央或者地方电视台的新闻节目的回顾，这也极大地便利了人们的阅读方式；最后，随着互联网通信软件的崛起，如QQ、微信等也逐渐开始拓展自身功能版块，这些版块也承担了一部分的新闻传播的功能，从而也极大地便利了人们的阅读方式[2]。

二、地方媒体在区域文化传承中的价值

区域文化是指人类文化随地域不同而具有不同发展特点的地域文化特色，区域文化是一种集体无意识的文化沉淀，其往往影响着人们的世界观以及性格、行为方式等。而地方媒体则是指专门服务于某区域的地方媒体机构，尽管与中央媒体相比较而言其并不具备太大优势，但是其对于区域文化的传播与传承具有不可忽视的作用，是新媒体时代下我们应该着重关注的文化传播媒介。

（一）记录并传播了区域传统文化

地方媒体作为一个区域的主要文化传承者，对区域的文化具有重要的记录与传承功能。地方媒体的报道为区域文化的传播创造了良好的条件，以重庆红岩文化发展为例进行，在解放初期重庆当地媒体通过报纸报道的形式，发起了纪念“11·27”大屠杀殉难者的活动，经过相关媒体的报道，引起了人们的广泛关注，同时这一具有政治意义的事件经过后续的不断追踪报道，也让更多人知晓了在大屠杀中牺牲的英雄事迹。人们在阅读报纸后，都自发来到大屠杀现场对英勇牺牲的人进行悼念，同时也组织了其他的纪念活动。报纸对相关事件的报道使得全国上下掀起了一场“红岩热”，这对于推广和传播当地传统文化具有很大的促进作用。又比如新文化运动对于我国的知识分子以及广大青年都造成了重大影响，这不仅是一场思想洗礼，同时也是一场声势浩大的思想解放运动，它极大地促进了我国近代文化文学的发展，促进了马克思主义的中国化。由此可见地方媒体对于区域文化的传统功能[3]。

（二）引导并重塑公众文化观念

地方媒体作为区域文化传播的载体，不仅具有记录与传播的职能，同时其强大的感染力也可以促使人们回忆文化，重拾经典，从而不断塑造公众的文化观念，不断促进经典的文化传播。一方面，地方媒体可以利用互联网带来的种种优势，通过多个媒体平台对当地的一些传统区域文化进行报道，让人们能够意识到区域文化发展的重要意义，并以此来加强人们对区域文化传承的关注度，进而呼吁公众能够主动参与到对区域文化的保护行列中；另一方面，一些原生态民歌等，本是早先年代人们艰苦生活、乐观向上、不惧困难的真实写照，理应得到传颂与发扬，但是随着互联网的发展，过往的历史逐渐被繁华世界所取代。但好在一些地方音乐电视台将其重新拾起，将过往的云烟又重新浮现在我们面前，如原生态的民歌，凝结了不同区域百姓几十年甚至几百年的生活写照，但是在新时代发展背景下，这种原生态民歌已经被流行音乐、外国文化等取代，很少有人会在闲余时间去搜寻民歌，使得原生态民歌文化的传承受到严重阻碍。为了促进区域传统文化的传承和发展，我国很多电视台开始对这些文化进行报道，如内蒙古电视台的《音乐部落》，通过一些传统民歌的播放不仅激起了人们旧时代的回忆，同时还弥补了文化的断层，重塑了观众的文化观念。广大电视新闻媒体对原生态民歌的播报，将这种传统的民间文化重新带回到人们的视野中，并且得到了广泛关注，实际上，区域文化的表现形式是多种多样的，因此也能更好地丰富人们的精神世界，让其形成全新的文化观念。

（三）拓展区域文化的发展空间

当下，随着时代的不断发展，一些传统文化正逐渐离我们而去，如民间手艺、传统雕塑等已经随着时间的推移逐渐淡出人们视线。这对于具有优秀文化传统的国人而言无疑是文化上的断层打击。不过好在一些有志人士看出了传统文化发展的窘迫，他们纷纷在网络上发力，引导人们关注传统文化，同时一些地方媒体也在积极宣传本区域的经典传承，从而不断引起人们对于过往艺术的重视，不断拓展传统文化的发展空间，以实现对我国传统文化的继承和发展。当然文化的传播也要得益于高速发展的网络技术和各种媒体，多种形式的文化传播丰富了人们的文化积累，并且将这种传统文化传承的概念渗入民族精神中，这也进一步拓宽了区域文化的传播途径。报纸和电视对于文化的报道往往过于官方，但是网络环境下，人们可以通过各大网站、论坛和博客等自由发表言论，可以更加直率地表达对于区域文化的情感和想法，这种表达方式不会让人们感到束缚，情感表达更加真切。比如，当前比较热门的中韩端午节申请世界文化遗产的争论，人们可以在网络上发表自己的观点，并且发言人不会受到任何身份的限制，这拓宽了区域文化传承和发展的人群，人们能够加强对区域文化内涵和价值的认识，潜移默化中提高自身的文化素养。

三、新媒体传播形式下报纸新闻传播的变化

（一）报纸新闻组织结构发生变化

受到互联网发展带来的冲击，传统的报纸新闻出现了很多问题，如广告数目不断减少、印刷成本却断增加、受众范围逐渐缩小等。为了改善互联网发展所带来的种种问题，报纸新闻传播结构也要进行创新改革，传统的报纸媒体由于管理体制的不完善发展受到限制，当前很多报社已经调整了报纸新闻组织结构，进一步与信息技术相互融合，通过迂回方式克服当前遇到的各种困境。将报纸和新媒体行业相结合，让信息的传递形式和速度能够更符合人们的期待。

（二）报纸新闻的信息源发生变化

新媒体时代丰富了人们获取新闻信息的渠道，同时也改变了人们对于新闻信息的需求，如趣味具有性和时代性的新闻更能吸引人们的注意，这就对传统报纸新闻传播提出了挑战。传统信息来源主要集中在政府机构和社会影响力较大的组织，但是新媒体时代人们更加关注的是与自身相关或者距离较近的事，这使报纸新闻信息的来源发生了很大转变，普通民众中发生的一些“小事”逐渐得到新闻工作者的重视，这也使得更多民生、民情通过报纸传播。

（三）报纸新闻传播方式发生了变化

“快”是新媒体时代的一个显著特点，及时、快速的信息越来越吸引人们的眼球，传统报纸新闻的时效性较低，人们获取信息比较被动，随着时代的发展，报纸新闻传播方式发生了改变，使新闻传播的速度加快，通过移动终端设备，人们可以第一时间了解到世界各处发生的新闻事件，为人们的日常生活和工作提供了很大的便利。

四、新媒体传播形式下文化新闻的创新

（一）创新传播意识，正确认识新媒体

随着时代的不断发展，一些先进的网络媒体正在逐渐取代人们传统的纸质化阅读方式，在这个过程中，报纸新闻也无法幸免于难。过于复杂的获取方式，同质化的内容，较低的时效性都是现代报纸相较于新媒体的缺陷。基于此，传统纸质媒体应该深刻意识到自身的发展劣势，应积极改变自身发展形态，扬长避短，突出自身内容优质的特点，并不断改革自身排版方式，不断建立自身发展新优势。同时，传统纸质媒体也应该注重与互联网进行结合，如建立微信公众号，通过微信公众号实现报纸订阅与优质文章推送等，也可以通过微信公众号后台定期收集读者意见和反馈，与其进行交流沟通等，不断扩大自身的群众基础，促进自身的长远发展。

（二）善用数字化技术，丰富报纸新闻内容

数字化技术是指将新闻制成网络阅读的电子化格式投放于网络，这种形式可以极大便利读者的阅读体验，弥补了传统报纸新闻的时效性的缺陷。同时，数字化技术也较为符合现代化办公条件，通常来说新闻编辑都会先在电脑上将新闻编辑成电子格式再进行打印，在这个过程中实行数字化技术也符合一般的创作流程，同时也可以极大地促进新闻排版效率的提升。新闻编辑可以将报纸印刷预案上传到网上让读者进行投票，选出最美观的排版方案，收集反馈意见从而不断改进自身排版形式，不断促进自身格式的创新等。数字化技术也可以与纸质报纸新闻相结合，如纸质报纸负责正常的新闻传播，而电子版则可以对其进行补充，进行额外的内容创作等，这样一来不仅有助于吸引读者，同时也可以很好地宣传纸质媒介，不断促进转型发展[4]。互联网的快速发展让人们对新闻内容的要求更高，如何对内容进行创新和丰富也成为工作人员思考的重点问题，除了线上线下结合进行新闻传播外，新闻工作者也要加强对先进技术的应用，结合新媒体平台的传播优势，做好组织设计工作。比如，当前广受人们欢迎的抖音平台，以短视频配文字的方式进行信息传播，让人们快速获取重点信息，这种短视频制作包含的范围更广阔，不仅是国家层面发生的新闻，更多的是发生在老百姓身边的事情，更容易让人接受，进一步加快了文化新闻的发展。

（三）借助网络技术，加强互动交流

新媒体发展的独特优势就是传播快且粉丝黏性强，能够形成良好的互动氛围进而形成良性循环，不断实现滚雪球式的飞速发展。对此，传统报纸媒体也可以通过增加粉丝黏性的方式提高受众基础，从而不断实现可持续发展。例如，报纸新闻可以在页面添加二维码，通过有奖问答及意见互动的形式为读者增加新鲜感，不断拉近报纸新闻与读者的距离。传统报纸媒体还可以通过微信公众号、官方微博或是APP形式将自身编辑工作中的趣事及编辑花絮制成短视频吸引流量，通过多种新媒体平台为自身引流，不断扩大受众基础，不断促进自身的良性发展。随着网络信息技术的发展，大数据等技术越发成熟，传统纸质媒体也可以依托于大数据收集人们所喜爱的文字表达方式以及新闻内容，定制个性化新闻内容，满足多样化需求进而不断促进自身的创新性发展。当然，这一切都离不开网络信息技术的支持，要想通过网络信息技术加强与读者的互动，前提是能够了解读者喜欢的新闻内容以及他们对当前新闻传播的要求，这就需要传统报纸媒体利用大数据技术对相关数据进行收集，新闻工作者对收集到的信息进行分析，探究不同读者的喜好。比如，与文化新闻相结合，建立信息管理系统，通过登陆用户的信息和浏览记录等进行记录和分析，对不同类型文化新闻的客户需求数据进行对比，掌握更多新闻受众的信息，以便对当前的报纸新闻进行完善。

（四）实现媒体融合，创新报纸传播方式

随着现代技术的发展，各种媒体的发展方式也逐渐重合，新闻网站可以播放短视频，同时短视频也可以为各地新闻进行引流与传播，这种媒体融合的发展方式是传统纸质媒体需要借鉴的，通过多样化的阅读方式不断丰富自身阅读体验，可以大幅提高自身发展潜力，不断形成良性发展趋势。报纸新闻可以通过扫码的方式在自身的排版内容中加入新闻报道的现场视频以及一些专家的看法与建议，这样做不仅可以充分弥补传统报纸由于排版限制所导致的内容缩减问题，可以很好地强化自身的内容优势，使其变得更有“料”，同时也更符合当下移动端设备崛起的趋势，能够扩大读者群体，从而有助于提高自身吸引力，不断发挥自身文化传播的价值所在。

五、结语

新时代下，新媒体的发展对传统纸质媒体形成了一定的冲击，这既是机遇也是挑战，对此我们应该明确自身优劣势所在，并扬长避短，不断发挥自身的内容优势，同时也应该谦虚学习，积极借鉴新媒体发展方式，用网络信息技术武装自己，不断创新发展，促进自身的长远发展。

参考文献：

[1] 望剑.融媒体时代报纸经营发展的思考[J].新闻前哨， 2021（10）：96-97.

[2] 梁建伟.融媒体时代，文化新闻报道如何精准策划[J].传媒评论，2021（7）：43-45.

[3] 李琤.新媒体传播下文化新闻创新及实现策略[J].中国报业， 2021（7）：66-67.

[4] 薛滨.文化新闻传播的新媒体实践分析[J].西部广播电视， 2020（5）：69-70.