媒体融合背景下广播新闻创新策略

崔雪晶

摘要：在媒体融合背景下各类媒体的传播逐渐朝着“全”这一方向发展，而在各媒体融合持续深入的影响趋势下，就给传统的广播新闻媒体带来极大冲击，甚至广播新闻面临着被市场淘汰的威胁。广播新闻要想获得更好的发展，就需要结合媒体行业发展趋势，以及自身的优势实施变革与创新。本文首先针对媒体融合背景下广播新闻创新的必要性进行分析；其次分析媒体融合背景下广播新闻发展存在的问题；最后提出媒体融合背景下广播新闻创新策略。

关键词：媒体融合；广播新闻；创新

在媒体融合背景下各类新媒体、移动客户端不仅已经非常普遍，更获得了快速发展，有了庞大的用户群体，可以说新媒体多元化的传播方式、功能等，为大众获取新闻信息提供了极大的便捷，而对广播新闻造成一定程度的冲击。广播新闻作为较为传统的媒介，依靠自身的独特优势，依旧拥有良好的活力，并获得一些受众群体的支持。广播新闻作为以听为主的媒体，传播者与受众之间的互动少，而且传播内容及时间有限，难以满足受众的新闻需求[1]。而在媒体融合背景下广播新闻要想获得更好的发展，就要审视自身发展中所存在的问题和不足之处，并结合当前阶段媒体行业的发展趋势，实施有效的变革与创新，继而强化自身的影响力。

一、媒体融合背景下广播新闻创新的必要性

（一）媒体融合带来的冲击

在媒体融合背景下各类新媒体快速发展，并且实现了与其他媒介的有效融合，而这种多媒体融合发展的趋势给广播新闻带来一定程度的冲击。首先，全媒体化发展趋势带来冲击。在媒体融合持续发展与深入的影响下，新闻资讯的传播逐渐实现全媒体化发展，受众获取新闻资讯的途径逐渐多元化，如智能通信设备、电脑、电视等途径，这些新闻资讯获取方式都比广播更加便捷、高效；其次，受众角色发生转变。在过去受众只能以被动的方式获取新闻内容，但是在媒体融合背景下打破了这种被动的形式，受众在获取新闻内容的过程中逐渐占据主动地位，尤其可以精准检索新闻内容[2]；最后，广播角色发生转变。在过去广播担负着对新闻内容的生产、传播，而在媒体融合背景下，这一角色发生了转变，变成了新闻资讯的供应者，这种角色转变已经成为革命性的转变。总而言之，在媒体融合背景下，广播新闻面临诸多的冲击与调整，而要想促使广播新闻的持续发展，就必须借助媒体融合契机推动其创新发展。

（二）媒体融合下的新要求

在媒体融合背景下，不仅对广播新闻造成冲击，更是对广播新闻的发展提出了新要求，而广播新闻要想获得更好的发展，就要结合新要求进行有效的创新与融合发展。一方面，要求对新闻线索的来源进行拓展。过去广播新闻线索比较简单，如新闻采访、调研、新闻热线等。然而，在媒体融合背景下，受众不仅可以利用网络、社交工具、微博等多元化方式传播与反馈，还可直接对新闻事件进行编辑后在短视频平台进行传播，这就要求广播新闻应当对新闻线索的来源进行拓展，为受众提供更为方便的、高效的方式[3]；另一方面，要求广播新闻延伸生命力。对于广播新闻而言，受众只能通过特定方式在固定时段、频段收听相关内容，而受众若错过收听时间或频段不准将无法再进行收听。而这种传播形式与现阶段受众获取新闻信息的方式存在较大偏差，在媒体融合下受众可以随时随地观看想要了解的新闻内容，以及相关联的其他信息，这就要求广播新闻要对自身的生命力进行有效延伸。

二、媒体融合背景下广播新闻发展存在问题

（一）广播新闻的内容过于宽泛

对于广播新闻而言，在对新闻内容进行选择时，大多数的工作人员往往青睐于大新闻、时政新闻、热点事件等，尤其是与社会大众相关联的民生政策。然而，这些新闻内容大都过于宽泛，所涉及的知识面、范围等较广，如省域范围、全国范围内，甚至涉及世界范围等，而与广播新闻所覆盖的受众之间缺乏密切联系。这样就会让广大受众认为广播新闻所讲述的内容，往往是国家大事而与自身无关。虽然广播新闻所讲述的国家大事也是非常重要的内容，但是广大受众最为关心或青睐的，往往是与自身息息相关的新闻内容，远离受众的广播新闻内容只会让受众关注度越来越低。从整体上来讲，在媒体融合时代广播新闻的内容过于宽泛，还需进一步进行细化，以通过广播新闻的内容来拉近与受众间的距离，这样就避免内容过于宽泛问题的产生。

（二）新闻内容与栏目契合度偏低

在广播媒体持续发展中，为更好满足受众的差异化需求，大都开设了诸多与受众生活、学习等相关联的栏目，以吸引广大受众群体的关注与收听。但是在融媒体时代，一些广播新闻编辑在对新闻题材进行选择时，往往忽视了对栏目主题的考量，而过于注重迎合受众“胃口”，侧重选择时事热点类的广播新闻内容，这样就不可避免出现广播新闻内容，与栏目主题之间契合度降低的局面。可以说广大受众之所以持续关注某一新闻栏目，正是该栏目不仅能够满足自身的实际需要，还契合自身的喜好。而广播新闻内容偏离栏目主题的情况，只会让越来越多的受众流失。故从媒体融合背景下广播新闻的发展情况来看，广播新闻内容与栏目主题不符问题已经成为阻碍广播新闻发展的重要难题。

（三）广播新闻过于注重新闻数量

对于广播新闻而言，其在播出的过程中大都过于看重新闻数量，换言之，广播新闻往往力求在有限的时长内播出更多的广播新闻。广播新闻媒体往往觉得作为新闻栏目，就应当让受众了解到更多的新闻内容，而这样就忽视了有限时长内新闻数量的增加，往往会让每条新闻的内容被压缩到最短，反而无法对广播新闻内容进行深层次的报道，最终影响了整个栏目的质量。可以说在媒体融合背景下短讯类的新闻内容，受众能够借助多元化的方式进行了解，并不需要通过收听广播的方式来获取短讯[4]。对于收听广播新闻的受众而言，之所以选择这一方式了解新闻内容，往往想了解更深层的、关联的新闻内容，并非单一地倾听新闻报道。总而言之，在媒体融合背景下广播新闻媒介对新闻数量的重视，已经成为影响广播新闻快速发展的难题之一。

（四）广播新闻的传播形式较为单一

在媒体融合背景下，一部分广播栏目逐渐探索创新发展，如少部分生活类广播栏目利用网络渠道、APP等，逐渐实现对传播形式的拓展，并获得一定的成效。然而，从广播新闻来看，其传播形式的拓展进度相对缓慢，在媒体融合持续发展的当下，大多数广播新闻仍然依靠传统广播来完成传播，受众除了依赖广播收听相关内容，无法借助其他途径或方式获取新闻信息。特别是在媒体融合下使用广播的受众越来越少，并且要在固定的时间、固定频段、有效范围内才能收听到广播新闻。可以说由于广播新闻传播形式因素的限制，造成受众不能在便捷的条件下收听新闻内容，继而转向其他新闻媒介，这就对广播新闻的传播造成极大限制，最终影响了广播新闻的健康发展。总而言之，在媒体融合背景下，广播新闻的传播途径过于单一化，这不仅影响了受众收听的积极性，还限制了广播新闻的有效传播。

三、媒体融合背景下广播新闻创新策略

（一）推动广播新闻走进基层

对于广播而言，可移动性、伴随性是其独特的优势所在，而与电视媒介、新媒体媒介等相比较来看，广播对采编工作的要求难度较低。而在媒体融合背景下，部分广播新闻记者逐渐成为广播媒体与其他媒体进行融合的先行者。通过带有录音功能、剪辑软件的智能通信工具，就可以在最短的时限内完成新闻资讯的编辑与报道，尤其是能够打破时空限制进行连线。在媒体融合发展趋势的影响下，作为广播新闻记者就必须将自己视为“轻骑兵”，走出直播间，不断增强自己的脚力、眼力等，迈向基层[5]。通过深入基层，了解更多基层的状况与需求等，深入挖掘接地气的广播新闻，继而对广播新闻的服务性进一步强化。如嘉兴广播电视集团新闻广播推出的《听见嘉兴》《五彩嘉兴 美镇蝶变》《阿德对你讲》节目，就是深入基层的广播新闻，将身边最新新闻资讯传递到基层，不仅拉近了与受众的距离，还以优质的内容服务受众。在媒体融合背景下广播新闻要想获得更好的发展，就要走出直播间，推动广播新闻走进基层，满足基层群体的实际需求，拉近与受众的距离，增强受众对广播新闻的依赖程度。

（二）打造精品广播新闻栏目

对于广播新闻而言，短平快已经成为其发展中的一大优势，就如同短视频一样快速进行新闻资讯的传播。在媒体融合背景下各种类型短视频迅速兴起，并获得社会大众的广泛支持，这就对广播新闻的发展造成较大冲击。所以，广播新闻要想获得更好的发展，就要结合自身的特点，以“听”来打造精品新闻栏目。一方面，在对广播新闻内容进行报道过程中，要将广播声音作为独有的特色，如对方言古韵的运用。也就是借助优质的声音，向受众传递和谐友善的态度、海纳百川的情怀等，继而让受众感受到声音的魅力。如《厦广早新闻》为纪念成立20周年推出的专题广播节目《听见历史的声音》，就是通过11篇的系列报道，以历史音响资料为主线，寻访对金门广播大喇叭声、老厦门叫卖声、1977年被美国“旅行者1号”无人太空探测器携带到外太空的闽南语录音、厦门人民广播电台早期开始曲等一段段“有故事的声音”[6]，为广大受众展现了广播声音的魅力；另一方面，打造精品新闻评论栏目。也就是说可以邀请具有影响力、权威性的专家、学者，对热点新闻内容进行深层的解读与评价，同时适当进行新闻延伸，继而达到深度解读的目的。在这个过程中，不仅可以对权威性人士进行采访，还可以对舆论正向引导，更可以为受众提供优质的服务。

（三）增强广播新闻内容的质量

在各类媒体融合持续发展过程中，各式各样的新闻报道不断兴起与发展，但也暴露出新闻内容同质化、娱乐化等问题较为明显，对新闻发展带来诸多负面影响。基于此，广播新闻要想获得更好的发展，就要增强新闻内容的质量，尤其要打破以数量为主的局面。这样就可以通过优质的新闻内容，增强广播新闻受众的黏性。一方面，广播新闻在新闻题材选取时，就要注重与其他新闻平台的差异化，或者从不同角度展开分析与讨论。可以说广播新闻内容往往围绕新闻题材展开深入阐述，从不同角度或题材进行切入，避免同质化；另一方面，强化广播新闻的深度挖掘。也就是说通过对新闻深层次挖掘来提升新闻内容的质量，如专题系列、分级报道等，这样就可以让广播新闻受众了解更为详细、全面的新闻内容。如在2021年恰逢中国共产党成立100周年，嘉兴作为党的诞生地，嘉兴新闻广播节目组从不同的角度，制作了《百个支部话初心》《百年百课话党史》等多篇系列新闻内容，这不仅让受众了解到了基层党员干部群众的初心情怀、重温了中国共产党的百年发展历程，还进一步强化了新闻内容的质量[7]。

（四）拓展广播新闻的传播形式

在媒体融合背景下若广播新闻忽视对传播形式的有效拓展，只会让受众渐渐流失。而要想促进广播新闻的持续、长久发展，就需要结合广大受众对新闻信息获取的方式进行有效的拓展。一方面，转变传播思维。也就是说广播新闻记者应当从思想上认识到拓展传播形式的重要性，这样才能更好探寻多元化的传播形式，才能积极主动进行传播渠道的拓展；另一方面，注重与其他平台之间的融合。在媒体融合背景下社会大众越来越青睐使用网络平台、短视频平台、社交平台获取新闻资讯，而广播新闻要想多传播形式进行拓展，就可以与这些平台进行有效的结合[8]，如郑州交通广播在2020年推出的《空中房展会》，就是借助抖音平台以直播的方式带领广大受众在线看房，这一方式不仅实现对企业即产品的宣传，还是对广播传播形式的重要突破。这种线上直播的方式，为广播新闻传播形式的拓展提供了宝贵的经验。线上广播尝试由“幕后”转向“台前”，广播留给受众最深刻的印象就是声音，而这就给广播主持人披上了诸多“神秘的外衣”，受众也更期望进一步了解与认识广播主持人。此时，广播新闻就可以借助短视频平台、微信公众号等，通过视频、直播、撰写文章的方式逐渐转向“台前”，这样不仅可以与受众进行互动，还可以进一步拓展传播形式。

四、结语

在媒体融合背景下新闻信息的传播形式、获取方式都发生了极大转变，尤其传统媒体的发展更是受到极大的冲击与挑战，而作为传统媒体之一的广播同样不可避免地遭遇冲击。基于广播媒介的广播新闻要想获得更好发展，就需要结合媒体融合来实现创新发展。在媒体融合背景下，广播新闻发展面临的问题，主要集中于广播新闻内容过于宽泛、新闻内容与栏目契合度偏低、广播新闻过于注重新闻数量、广播新闻的传播形式较为单一等。而在媒体融合背景下，广播新闻要想实现创新发展，就需要推动广播新闻走进基层、打造精品广播新闻栏目、增强广播新闻内容的质量、拓展广播新闻的传播形式。

参考文献：

[1] 周煜媛.守正与创新：媒体融合探索与思考：专访湖北广播电视台新闻广播事业部总监洪燕[J].中国广播影视， 2021（19）：37-41.

[2] 郭新峰，李丹琼.试论媒体融合下的广播新闻编辑工作创新[J].新闻前哨，2021（11）：36-37.

[3] 陈文静.媒体融合背景下广播新闻创新策略[J].传媒，2020（2）： 43-44.

[4] 栗永新.媒体融合时代广播电视新闻采编的创新途径[J].记者观察，2021（14）：62-63.

[5] 张晓燕.媒体融合发展要求下广播新闻直播节目如何创新[J].传播力研究，2019，3（29）：92.

[6] 杨华月.融媒时代广播新闻的创新策略[J].新闻前哨，2021（9）： 45-46.

[7] 王莹.新媒体时代广播新闻的优势与创新发展[J].西部广播电视，2020（12）：22-23.

[8] 师会芳.新媒体环境下广播新闻的创新与发展[J].中国传媒科技，2018（10）：40-41.