互联网对大众传媒及社会文化的影响

陈少娟

摘要：在当前这个信息飞速发展的时代，互联网早已与人类生活的各方面息息相关，以各种方式走进政治、经济、文化、医卫、旅游等人类社会生活的方方面面，是人们工作生活中不可分割的一部分。互联网不仅深深影响着人们的日常生活、为人们带来了前所未有的便利，而且对大众传媒的运行与发展意义非凡，甚至对社会文化的发展也有深刻影响。互联网改变了传统的大众传媒及社会文化的发展，其影响之深已经是人们从未想过的程度。本文将在一定程度上对互联网进行分析，并分别表达互联网对大众传媒和社会文化的影响，为今后在这一领域的研究提供借鉴。

关键词：互联网；大众传媒；新媒体；社会影响

作为一场新的技术革命，互联网的出现与发展对社会领域产生了巨大的影响。互联网正在迅速改变和重塑中国传统的社会结构，使其经历一场解构和重建的革命，形成并凸显出一种新的社会关系和社会运行模式。因此，中国社会在沟通互动、民意表达、利益诉求、价值观、生活方式等方面呈现出不同于传统的新特点。

一、互联网的特点

关于互联网，有互联网思维、互联网技术革命、互联网创新，各种提法很多。总之，互联网不单是一种思维、一种技术，更是一个时代。第一，互联网具有一体化的特点。一方面，互联网的使用方便快捷，这是其他介质所没有的特点；另一方面，互联网信息传输的及时性，信息发布者点击发布或者发送按钮后，其发布发送的内容即可出现在互联网上或传输对象面前；第二，互联网具有通融互动的特点。互联网互联互通，超越时间与空间差距，使企业与用户、组织与个人、人与人之间的距离零成本“零距离”趋近，无障碍沟通与交流价值倍增；第三，互联网具有整合大数据和促进信息飞速流动的特点。互联网产生大数据，而大数据的特点是不精确和动态的。但同时，大数据实际上也是大样本、全样本，可能比人为的抽样还要精准，从小数据、小样本中可预测到大趋势；第四，互联网还具有开放性和共享性的特点。在互联网上，有海量的信息都能通过搜索引擎等查阅获取，可以收集想要阅读和查找的大量信息，也可以有针对性、有目的性地过滤、筛选，只需找到并选取所需要的信息。

二、对大众传媒的影响

互联网的优势是众所周知的，对大众传媒更是产生了深远的影响。它不仅能及时传播信息，第一时间将发生之事上传到互联网，晓谕全球，而且能为受众提供一个表达自己观点和见解的互动平台，如通过互联网，在电视节目中与观众进行微信互动，在媒体客户端上留言，进行质疑、评论、点赞等。在互联网上，人们还可以实时发表演讲、召集会议等，如通过社交软件、相关APP，可以进行视频通话、语音聊天，视频会议。受诸多条件限制，这样的平台是传统大众传媒无法实现的。

第一，互联网促进了媒体融合发展。近年来，随着互联网技术的发展和应用，新媒体、自媒体的诞生，增强了受众充分掌握信息的强烈愿望。它不仅向人们传达更多的信息内容，还为人们提供了一个独立“选择”信息的机会，人们可以根据自己的意愿随时随地过滤、选择信息。在网络媒体的冲击下，传统媒体的生存空间被无限挤压。不破则不立，改革势在必行。为了走出目前的困境，在互联网时代赢得发展空间，传统大众传媒必须与时俱进，采取相应的改革措施，摒弃原有的传播形式，保证信息服务质量，努力提高传播效率。传统大众传媒的改革融合发展离不开互联网的应用，而就现如今的万物互联发展形势来说，挑战与机遇并存，依托传统媒体而生的新媒体已经摆脱了传统媒体的局限性，如时间和空间的枷锁，有了更高层次的要求，竞争力也会加大。过去，传播媒介只有报纸、广播和电视，都是独立存在的，它们不会在一种传输模式中相互转换或兼容。而如今，互联网逐渐与各种媒体深度融合，允许不同的通信方式在同一个平台上工作、转换和兼容。从某报社到融媒体中心等机构的变化重组，内部机构设置的变化，以及媒体人工作方式、工作内容等的变化，都是随着互联网的深度影响、促进媒体深度融合发展而产生的，应运而生了网端、微平台、客户端等新媒体以及自媒体，媒体人发布新闻的方式从固定的场所、相对有限的时间、需要大型的设备和前期的充分准备工作，变为随时随地不受时间、空间的限制，无须什么准备工作，只用一部手机或者发稿器，通过相关APP，简单操作，便可第一时间在互联网上发布新闻报道。哪里有新闻发生，哪里就能发布新闻；什么时候有新闻发生，在很短时间内大众就会知晓，或者以直播的形式呈现正在发生的新闻，受众在获得新闻信息的同时，还有可能以留言、拨打电话等方式参与新闻事实，影响事件的发展。

第二，互联网改变了大众传媒的传播策略。互联网上信息传播的互动性为用户获取信息和参与传播活动打开了一个广阔的世界，在享受了网络漫游的自由之后，人们将不可避免地对传统大众媒体原有的限制更加不满。为了不使传统媒体形势逐渐衰败，甚至吸引更多受众，大众媒体需要改变现有的传播策略。从时效性到新闻实质的内容、呈现方式，如标题、图片、视频等，传统媒体都需要改变、创新，以常做常新的姿态呈现在大众面前，吸引受众互动和点击量。一些传统媒体在新闻报道中加入网络元素，加强互动，如在平面媒体的某一条新闻内容中加入二维码图片，让读者扫一扫二维码，了解新闻背后的故事，或者延伸阅读，并通过APP客户端参与互动；电视节目在播放时，在屏幕上提供二维码图片，让广大网友参与节目，提问、发表观点。诸如此类，都是传统媒体改变原有传播方式的有益方式和探索。

第三，互联网改变了大众媒体的竞争环境。互联网技术是通信技术发展的结晶。只要媒体进入网络空间，就像进入了“地球村”。为了成为“世界级”的媒体，媒体竞争的舞台注定要延伸到世界各地。即通信技术手段的发展在于不断打破空间和时间的限制，使人们摆脱过去相对封闭区域信息空间，形成一个全球的世界和全球信息时代，进入一个全面和公开的世界。在传统媒体占主导地位之时，传播对象基本是固定的，国家级媒体、省级媒体、地市级媒体的受众相对有个基本固定的范畴，也就是圈子。互联网影响到媒体以来，每一条新闻报道通过网络可以让全世界知晓，每一个人都有选择观看任何一条新闻信息的权利。如何适应新媒体时代的发展，如何在这样一个信息爆炸的时代占得一席之地，成为传统媒体亟待解决的问题。在社会发展进步中，唯有适者生存。打铁还需自身硬。传统媒体必须走多媒体一体、融合发展的路子，报电合一，集新技术、物力、人力以及配套设施等硬件为基石，以企业文化、管理模式等软实力为支撑，着力打造一支团结、创新、敢于拼搏、善于学习、业务能力强的人才队伍，才能在如今信息大集合的时代占得一席之地。

第四，互联网也促进媒体人的转型发展。一个团队的竞争力，说到底是人才的比拼，人才是竞争的核心，媒体人作为媒体的灵魂所在，必须扛起传统媒体适应新时代发展、促进媒体融合发展的大旗。除了有高瞻远瞩、开拓创新的优秀的领导团队，更要有能打硬仗、一个顶仨的全媒体记者团队。在过去，媒体中的文字记者只要保持高度的新闻敏感性，掌握消息、通信等各种新闻体裁的写作这一专业素养，摄影记者只要拍摄出视觉冲击力强、构图巧妙、色彩漂亮的高质量的图片，编辑有坚定的政治性、有丰富的知识、有较高的编辑思想、较强的组稿能力即可。而新媒体时代，作为全媒体记者，需要具有全方位、多元化的职业素养，要熟练掌握新技术的运用，拍摄、撰文、配音、发布等，一个人需要独立地随时随地地完成一条完整的新闻报道。这就需要媒体人进行转型发展，树立新思想、涉猎新领域、学习新知识，不仅要会写还要会拍，会上传视频、音频等，其从标题制作到内容更要有创新、能吸引更多的受众，增加点击量，为媒体融合发展贡献力量。而编辑更要顺势而为，与时俱进，不断掌握新技能，对内容信息进行加工、编辑，综合运用图文、图表、动漫、音频视频等各种形式，达到产品可读可视，从一维升级整合到多维，满足多媒多端多种传播的需求。

在互联网飞速发展的当下，传统媒体和媒体人要想顺应时代发展潮流，必须揆情度理，看清形势，高瞻远瞩，改变以往陈旧的传播策略。各级各类媒体更要加强合作关系，本着合作共赢的态度，共同进步，使传统大众传媒不落入衰败之势。互联网是平等、开放、自由的空间，多元包容、万物互联，而传统的大众传媒大多以个体为主要形式，这种形式不支持与其他媒体的连接。但在互联网的作用下，网络媒体可以整合多种传播形式，从而达到各种媒体之间沟通的目的。网络媒体非常方便，提供文字、语音等通信方式，还可以随时共享各种社会和新闻信息。例如，CNTV是网络上的CCTV。CNTV拥有所有CCTV频道、信息和相关功能。这种情况表明，以网络为媒介发展是传统大众传媒走向未来的重要手段[1]。因此，传统媒体必须改变其以往的模式，促进媒体之间的积极合作，优势互补，充分发挥规模效应和优势。归根结底，就是要集合媒体的整体竞争力。“物竞天择，适者生存。”及时改变竞争战略将成为大众媒体扩大生存和发展空间的必要手段。

三、对社会文化的影响

当今世界，任何一个国家都会受到互联网的极大影响，因为影响国家发展的因素，除了物质基础之外，信息流通也起着非常重要的作用。

（一）经济和商业模式

网络提高了经济活跃程度，改变了商业模式，促进了市场的整合。网络对社会经济和商业模式的影响可以从中国的电子商务的繁荣中看到。同时，工业互联网的发展大幅提高了整个社会的资源配置效率，从而提高经济的全要素生产率，形成新的商业生态。互联网平台将利用信息技术，深深融入工作，促进各行各业转型，升级生活和创造新产品、新业务与新模式。

（二）教育

以前，高质量资源都集中在学校、教育机构，但现在可以在互联网上获得。中国教育在线总编辑陈振文认为，互联网所代表的信息技术在最大化高质量资源和教育公益方面能发挥独一无二的作用。传统的教学方法只对少部分学生有效，但通过网络线上教育，全国各地的学生都可以接受同等的教育资源。优化教育结构，促进教育与互联网的融合是势在必行的。这就需要教师学习一定的互联网知识，在教学过程中充分利用互联网优势，使教育方式多样化。

（三）文化

互联网对文化的影响很大。因为文化被内化到一个国家的思维方式中，反过来又会影响整个国家的未来。互联网的存在催生了互联网文化，这反映在今天人们在交流中经常使用网络术语的现象上。同时，网络文学呈现出欣欣向荣的景象，各种阅读软件、APP、电子书等，彻底改变了人们的阅读体验，一些优秀的作品被搬上屏幕，进一步丰富了影视文化，让作品最大化地实现共享。互联网使文化交流变得越来越复杂，文化的变化比以往任何时候都要快。

（四）社会管理

互联网的快速发展，也使传统的社会管理中的一些手段，如信息整合、传播、管理手段都得到了一定的进步。在一些特殊功能领域，如远程数据的采集、瞬时传递和处理，都被充分运用，使管理过程突破了以往的空间时间的限制，能够快速高效地使信息主体获得相应的指示，并对自己的行为进行监管。借助互联网，管理者还能更加方便、具体地实现对组织工作进行实时监督管控，及时发现问题、查找问题缘由、快速得出解决办法、方案。通过互联网既可以提高管理控制的时效性，又可以降低管理控制中所产生的成本，使管理工作顺利展开的同时也能顺应瞬息万变的市场环境，赢得更广阔的市场和更好的效益。

四、互联网的未来发展

目前，元宇宙的话题被人们“炒得火热”，这可能是互联网未来发展的一个方向。回想以前，在1946年，当人们站在巨型“ENIAC”（电子数字集成计算机）面前时，他们根本无法想象计算机将如何迅速、猛烈地从根本上改变人类的生产和生活。同样，从现在开始展望未来，很难预测元宇宙会产生什么影响。但元宇宙在各个领域的应用已经显示出一些迹象，元宇宙的预期应用场景可以在未来实现。

从发展阶段看，目前，元宇宙仍处于萌芽阶段，技术约束是其开发的主要障碍。语音和手势识别、空间映射和数字孪生等相关技术尚未完全成熟，不能够适应和应用于遥远的宇宙。因此，人们应该保持理性的理解，警惕以技术和概念的名义进行的过度投机。鼓励产业链企业加强基础研究，提高技术创新能力，定期提高技术水平[2]。

目前，随着数字时代的不断发展，从现实世界向数字世界的迁移和人类的数字生存已经成为未来社会发展的趋势，元宇宙为现实生活中的数字化发展提供了可行的解决方案。从这个角度来看，元宇宙是数字社会发展的必然结果。元宇宙不是短暂的幻想，而是人类数字生存的栖息地。作为一个平行的数字生活世界，元宇宙与人们在游戏、社交互动和工作方面的需求密切相关。未来，随着社会的数字化发展，更多人的活动将被转移到网上，元宇宙为人们提供了一个具有不断扩展边界的虚拟空间，让人们能够体验个性化、场景化、互动化的数字生活。从这个角度来看，元宇宙符合未来数字化发展社会的要求。

五、结语

互联网的发展是必然的，人类进化也是必然的。人类进化与互联网发展趋势关系密切，在一定程度上受其影响。互联网思维的最大特点是分散化和碎片化，导致人们的思维方式已经从原来系统的深层思维方式转变为当前的“浅层”思维方式，但这种分散零散的思维方式也在一定程度上造成了人们浮躁的心理状态，使社会变得越来越浮躁，引发了一系列问题。我们的思想或想法最终将由我们自己决定，完全生活在互联网下，或是完全远离互联网，都是不可能的。所以如何更好地将互联网自身融入生活是最关键的，因此，正确利用互联网的积极影响来发展大众传媒和社会文化十分重要。

参考文献：

[1] 刘颖惠.互联网时代网络对大众传媒的影响分析[J].科技传播，2017，9（10）：51-52.

[2] 薛阳达.元宇宙：未来互联网[J].金融博览（财富），2021（11）： 92-93.