新形势下如何讲好新疆故事

王乐巧

摘要：讲好新时代的新疆故事，是聚焦总目标、弘扬正能量，为新征程上做好新疆工作凝聚起强大合力的必然要求。在新的时代背景下，主流媒体要明确政治站位，充分发挥中华民族优秀传统文化的突出优势，遵循时代要求和现实依据，不断创新话语体系建设，用好故事打动人心，用好故事令人明理，用好故事提气鼓劲，为建设新时代中国特色社会主义新疆凝聚起强大的精神力量。要用群众听得懂、喜欢听、愿意听的表达方式，唱响主旋律、壮大正能量，让新疆故事更有“生气”、更接“地气”、更聚“人气”。

关键词：新时代；主流媒体；新疆故事

在新的时代背景下讲好新疆故事，要求新疆主流媒体必须通过新技术、新手段、新思维，切实推动讲好新疆故事的叙事逻辑与话语体系的完善与创新，推动新疆文化的实践和创新，不断创作出优质的文化产品，展现新事物、唱响主旋律、弘扬正能量，为实现新疆高质量发展，为进一步筑牢中华民族共同体提供强大的精神动力。

一、在新形势下讲好新疆故事，必须明确政治站位

要始终坚定“党管”原则，坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，增强“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”，要完整准确贯彻新时代党的治疆方略，牢牢扭住社会稳定和长治久安总目标[1]，坚持守正创新，深刻理解新时代讲好中国共产党故事的时代要求，引导各族干部群众不断提高政治判断力、政治领悟力、政治执行力，坚决把思想和行动统一到习近平总书记重要讲话精神和党中央决策部署上来。[2]例如，2022年1月1日新疆广播电视台广播新闻中心在汉语、维吾尔语、哈萨克语、蒙古语、柯尔克孜语五种语言频率同步推出文化类社教节目《我的国我的家》，通过聚焦古往今来在新疆大地上传承发展的中华优秀传统文化、非物质文化遗产、历史人文故事等，传承中华优秀传统文化。节目先后推出了《传统文化在新疆》《非遗传承里的家风故事》《多彩民俗在新疆》《穿越百年的老字号》《乌鲁木齐印记》《新疆地名故事》等系列节目，通过嘉宾访谈、主持人探访、现场直播等方式，从文化历史角度展示新疆，进而讲好新疆故事。同时，在融合传播方面，汉语新闻频率各节目主动探索创新，通过多个移动短视频平台，推出大量与节目内容相关的文化短视频、网络视频直播。在线上线下做好文化节目，助力文化润疆，讲好新疆多元民族文化的生动故事。

二、在新形势下讲好新疆故事，必须充分发挥中华民族优秀传统文化的突出优势

要讲好新疆故事，我们必须善于发掘利用中华优秀传统文化丰富的表现形式，推动爱国主义教育、中华民族共同体意识教育和感恩教育，使爱党爱国的信念根植于各族党员、群众内心，体现社会主义核心价值观，凝聚各族人民的共同价值追求，进一步坚定“四个自信”。

新疆广播电视台广播新闻中心五种语言少儿节目《花样童年》正是以社会主义核心价值观为引领，积极传播中华优秀传统文化、传递正能量的典范。例如，庆祝新中国成立70周年“边疆娃娃爱家乡”系列活动——走进可可托海，带孩子们探寻共和国功勋矿，讲述矿区变景区的时代发展；走进克拉玛依，聆听石油爸爸讲述克拉玛依油田的发展故事，将石油精神作为家风代代传承；走进小白杨哨所，跟随歌声聆听战士们驻守边防、扎根边疆的故事；走进新疆铁路历史纪念馆，从兰新线的建设到“复兴号”、中欧班列，铁路的发展见证新疆的巨变；走进石河子军垦博物馆，触摸一件件老物件、聆听一段段故事，感受兵团人屯垦戍边的精神；走进新疆博物馆，邀请小小讲解员为大家讲述历史厚重、文化璀璨的新疆故事。节目还在建党百年之际，特别策划《革命精神我传承》《我是红色剧中人》《我为新疆点个赞》等系列节目和活动，通过汉语新闻广播、汉语综合广播、维吾尔语综合广播、哈萨克语广播、蒙古语广播、柯尔克孜语广播五种语言六套广播同步播出[3]，坚持童真童趣的风格，坚持倾听孩子的心声，关心关注未成年人成长，让“五个认同”的种子在新疆各族少年儿童心中生根开花。

三、在新形势下讲好新疆故事，必须遵循时代要求和现实依据

主流媒体需要把握新时代的传播规律，着力培养从业人员的深厚中华文化底蕴，着力打造一批有较强语言文字表达功底和故事推介能力的专业媒体人。在自媒体逐步专业化的发展趋势下，主流媒体要关注自媒体原创信息源，对采编内容加以创新，提炼升华主题，拓宽传播途径，进一步助推媒体公信力的提升。例如，《新疆牧民大叔帮游客推车拒收钱，骄傲露出胸前党徽！》这一湖北游客自媒体发布的信息，引起了新疆广播电视台广播新闻中心的关注，迅速策划推出系列短视频报道，引发全网刷屏，得到全国各地网友的强烈共鸣和点赞呼应。新疆广播电视台多个新媒体平台阅读量、点赞量迅速飙升至数百万。此外，主流媒体还可以尝试与其他媒体平台资源进行资源互换，借助活动或者其他媒体的影响力，进一步助力广播媒体对于新闻资源的利用与开发。诸如，《从新疆库尔勒到江苏沛县一场跨越4700公里的免费“代驾”》这一社会新闻通过江苏媒体报道后，新疆广播电视台广播新闻中心快速策划，在汉语、柯尔克孜语广播抖音、丝路视听账号制作播出了《一场跨越4000公里的免费代驾》《新疆两位热心司机收到江苏省沛县党委政府发来的感谢信和奖金》《新疆两位代驾哥购物商家强行免单》等系列短视频。不仅生动诠释了中华民族一家亲的主题，而且收获了较高点赞量和大批粉丝。在媒体间的互动中不断扩大新闻价值和传播力。

从托举起生命的英雄拉齐尼·巴依卡、救助和田断臂男孩的生死时速、红色信念亮出党徽的阿不都加帕尔·猛德、兄弟情义“爱的代驾”曼苏尔·帕塔尔，再到高举国旗送健儿的温泉县牧民……这些新疆人的故事，平凡却又珍贵，一个个朴实无华的举动、一个个扣人心弦的瞬间，打动了无数网友，让新疆故事传遍大江南北，传到五洲四洋。新疆人频频以质朴的方式展现爱党爱国的真挚情怀，直击全国网民内心深处，这是新疆各族群众以实际行动铸牢中华民族共同体意识教育成果的生动呈现，也是新疆故事广泛流传的经典实例。

四、在新形势下讲好新疆故事，必须不断创新话语体系建设

在中华传统文化的根脉下，新疆各民族群众的生活丰富多彩，为讲好新疆故事提供了取之不尽用之不竭的丰富素材和信息资源。主流媒体要在此基础上深耕基层、扎根群众，着力提高叙事艺术，不断贴合群众喜闻乐见的表达方式，使用各族群众听得懂、听得进、信得过的话语，有效展示新疆各族群众和谐美好的生活现状和团结奋发的精神面貌，展示在中国共产党的领导下，新疆大地上的美好生活篇章。

从2019年12月起，新疆广播电视台与新疆维吾尔自治区社会科学界联合会合作，依托广播新闻中心“王璇工作室”，推出百余集全媒广播专题《社科空中讲堂》，用声音记录从1937—1955年中国共产党人在新疆的红色足迹。站在天山脚下，立足党史、新中国史、英雄烈士事迹、中华优秀传统文化、社会主义核心价值观，用媒体融合的呈现方式，深刻反映时代历史巨变，描绘中华民族的精神图谱。《社科空中讲堂》除了通过新疆广播电视台广播新闻中心汉语新闻广播播出外，还通过音频、视频、图文等形式在微信公众平台、天山网、今日头条、喜马拉雅等平台同步推出，受到社会各界的广泛关注和积极评价。新疆维吾尔自治区党委党史和文献研究院科研规划处原处长王棣评价，这一栏目首次系统、完整地用广播方式记录了中国共产党在新疆的革命、建设历程，是中共新疆地方史的生动教科书；巴音职业技术学院退休教师苏华每期必转这一专题，她在微信中留言，这一系列专题“让我们全面了解中国共产党人在天山南北留下的红色印记”。抗日战争时期在疆工作的共产党人李云扬、伍乃茵之子李胜利评价：“你们做了一项很有意义的事！”

五、在新形势下讲好新疆故事，还需要建强人才队伍

要想讲好新疆故事，重点要让新闻工作者扎根基层，广泛收集接地气、冒露珠的新鲜故事素材，而且还需要着力提高讲故事的理论素养与专业水平。要对各族新闻舆论工作者进行专业化的培训，不断提高讲述新疆故事“主力军”的政治素养和业务能力。同时，主流媒体还应该对人才队伍进行“扩容”，充分发挥地州县市通讯员队伍的作用，借助各地融媒体中心力量，广泛获取最新鲜的新闻资源。充分挖掘并调动新疆各行各业宣传部门人才的积极性和创造力，为讲好新疆故事提供第一手素材。主流媒体还需要广泛关注一些有影响力、正能量的自媒体平台和账号，建立健全自媒体信息获取通道，让新疆故事的鲜活素材取之于民，传播于民，让社会大众成为新疆故事的创造者、见证者和讲述者。建议从以下四点着手，建强人才队伍。

（一）扎根基层

无论时代如何发展进步，无论媒体融合的潮流如何汹涌，无论媒体传播方式、采编平台如何更新迭代，主流媒体坚持正确的政治方向和舆论导向的原则和底线不会改变，为人民服务的宗旨始终不会改变。基层是新闻工作者的广阔天地，实践是主流媒体人新闻报道的源头活水，各族群众是新闻工作者真正的老师。主流媒体新闻工作者只有扎根基层、深入一线，才能切实了解群众所思所想所盼，增进同人民群众的感情；才能以敏锐的时代眼光捕捉到新闻热点，也才能掌握和运用鲜活生动的群众语言，说群众听得懂、听得进的话，培育清新朴实的文风；才能找准自身位置，在服务群众中更好地实现新闻工作者的价值追求。

（二）加强顶层设计

习近平总书记强调：“要坚持移动优先策略，让主流媒体借助移动传播，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。”[4]因此，主流媒体要始终旗帜鲜明地坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向，以时不我待的精神开拓创新，强化顶层设计，积极主动打造融媒传播平台，全力扩大主流价值的传播力和影响力，让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入。

例如，新疆广播电视台广播新闻中心始终将媒体融合发展放在重中之重的位置，挖掘多语言优势，搭建多语种多媒体传播矩阵。广播新闻中心拥有维吾尔族、汉族、哈萨克族、蒙古族、柯尔克孜族五种语言广播的优势。2021年，广播新闻中心通过顶层设计，在全疆媒体中率先成立了多语种融媒体工作室。各工作室通过科学论证、民主讨论、明确定位、竞聘上岗等环节，最终成立了由维吾尔族、汉族四名采编人员组成的《古丽说新疆》工作室；由回族、汉族、维吾尔族等六名采编人员组成的《961工作室》。这两个工作室自成立以来，成绩斐然。《古丽说新疆》截至2021年底点赞量突破已118万次，粉丝量达到14.4万。《961工作室》主攻精品建设，成立以来，推出H5作品《帮助英雄女儿实现心愿》《RAP说两会》《跨越1400公里的生命接力》等成为新疆叫得响的融媒体产品。2021年，广播新闻中心还策划成立了哈萨克语、蒙古语、柯尔克孜语等少数民族语言融媒体工作室，搭建了多语言、多媒体的传播矩阵。目前，广播新闻中心充分利用融媒体手段，实现了同一主题分类、多语言创作，图文和音视频多种形式呈现，产生了较好的社会效果和传播效果。

（三）技术内容两手抓

从技术角度来说，要探索将最新的融媒技术充分运用到新闻采集、生产、分发等全过程，通过多元传播载体达到传播效果的最大化。在内容方面，主流媒体一方面要及时提供更多真实鲜活、观点鲜明的信息内容，牢牢掌握舆论场的主动权和主导权；另一方面也要充分把握社交媒体时代受众的心理诉求和信息接收规律，设计主题，凝聚主流共识，特别是在表达方式上要与时俱进，吸引年轻群体的关注度。 以新疆广播电视台广播新闻中心为例，除建立“培训会”制度，定期开展内部学习外，还采取邀请外援师资培训、网课培训等多种方式，不断提高中心职工的融媒体技术能力。此外，还配套建立奖惩制度，鼓励创优、创新；每季度开展“专家评议”工作，邀请国内、疆内知名新媒体专家，点评作品，分享最新媒体融合发展趋势。同时，还不定期开展针对虚拟直播、人物摄影、脚本写作、新媒体运营等面向不同部门的专题培训，让更多职工成为新媒体时代“一专多能”人才。2021年，广播新闻中心围绕主题主线，借助微信、抖音、头条、快手等新媒体传播平台，坚持移动优先，不断拓展主题宣传阵地、占领信息传播制高点，加快主力军全面挺进主战场步伐。[5]在丝路视听APP、抖音“新广行风热线”“古丽说新疆”“新疆广播电视台哈萨克语广播”“新疆广播电视台柯尔克孜语广播”“新疆广播电视台蒙古语广播”抖音等平台发稿1980条。其中，千万级阅读量短视频作品12条，全年累计阅读量2.88亿次。实现了广播节目、短视频、图文消息、移动直播全媒体传播格局，不断探索“节目+活动+新媒体”的广播产业发展新途径。

（四）改革分配机制

分配制度改革要着力打破“双轨制”，建立符合政策精神和行业特点的考核评价和薪酬激励机制。要积极引入市场化用人与分配机制，在收入分配上向关键岗位、向一线人员倾斜，按需设岗、竞争上岗、岗变薪变，形成能者上、优者奖、庸者下、劣者汰的导向，消除身份差别、收入差距。完善“移动优先、一体发展”的考核和分配机制，对采编部门设置统一的移动优先、全媒体传播指标和比例要求，鼓励和倒逼“先网后台”，用绩效增量激励一线人员积极性。积极探索股权制、年薪制、协议工资制等适合融媒体的市场化薪酬体系。

六、结语

思想认识的高度，决定融合发展的深度。面对复杂的竞争环境，主流媒体需要迎难而上，不断在危机中寻找转机，通过转型升级，不断强化媒体价值和影响力，通过讲好新疆故事，努力提高宣传质量和传播水平，让世界了解真实、鲜活、奋进的新疆，凝聚起各族干部群众建设新时代中国特色社会主义新疆的无穷的力量和信心。

参考文献：

[1] 张蓓.创新方式载体 讲好新疆故事[N].新疆日报，2021-11-29（A05）.

[2] 蔡名照.始终履行好党中央“喉舌”“耳目”[J].今传媒，2016， 24（3）：142-143.

[3] 任江.文化润疆关键在“润”[N].新疆日报，2021-02-04（A01）.

[4] 本报评论员.理直气壮讲好新疆故事[N].新疆日报（汉）， 2020-10-16（003）.

[5] 姚彤，王兴瑞.坚定不移把党中央决策部署落实到位 着力讲好新疆故事 强化创新驱动发展[N].新疆日报，2021-06-03（A01）.