全媒体时代地方电视民生新闻的困境与对策研究

罗敏

摘要：随着全媒体时代的到来，新闻传播更加多元化，也更具时效性。同时，也给很多地方电视民生新闻的发展提供了有利的条件。在激烈的市场竞争中，如何借助全媒体的优势，发挥地方电视民生新闻的特色，让更多群众关注民生新闻，使民生新闻朝着越来越好的方向发展成为目前地方电视台重点关注的问题。

关键词：全媒体；地方电视台；民生新闻；革新研究

信息产业的快速发展下，媒体环境也发生了翻天覆地的变化，全媒体时代到来，各大新兴媒体和传统媒体融合发展，信息传播速度大幅提升，互动交流平台也不断涌现。地方电视民生新闻也需要与时俱进，社会群众可以通过智能终端观看各种节目，包括民生新闻，对于地方电视民生新闻而言，如何在高度竞争的市场环境下发展是一个需要尽快解决的问题。而地方民生新闻关注的始终是人民，媒体人需要站在人民的立场上发现生活热点、生存情况等作为新闻素材，而不是仅以人民的名义表达看法或传播新闻。

一、全媒体环境下地方电视民生新闻的困境

全媒体是通过信息传播的方式，将视频、文字、语言、动画等多种媒体的表现手段，融合电视、电影、短视频、网站、杂质、报纸等新媒体与传统媒体进行传播，最终实现任何地点、任何时间都能获得信息传播的形式。全媒体具备较强的综合性和互补性。虽然全媒体时代为地方电视民生新闻提供了许多发展条件和市场资源，但是俗话说得好，任何事物都兼具两面性，在全媒体时代下，地方电视民生新闻的发展也遭遇各种限制性因素，很多地方民生新闻在迅速成长的同时也面临着许多发展问题。我们采用问卷的形式来调查现如今地方民生新闻面临的困境（详见图1）。

（一）节目内容缺乏创新，同质化现象严重

从图1可以看出，节目内容缺乏创新是民生新闻所面临的一大问题。在信息高速发展的情况下，不同类型的媒体人越来越多，他们的职业观念与社会素养不同，导致了民生新闻发展困难的局面。在激烈的新闻市场竞争中，很多新闻媒体为了发展，无职业素养，发布一些负面新闻和虚假新闻。实际上，许多民生记者在报道人们的生活时，过于突出一些鸡毛蒜皮的生活琐事和俗事常谈，再加上地方民生新闻栏目的采编工作者业务能力有限，以至于新闻内容缺乏创新，引出讨论的观点有失水准。[1]

当某个民生新闻栏目一旦受到观众认可，拥有一定用户规模后，该新闻栏目会被争相效仿，成为很多电视民生新闻栏目竞相学习的对象，其中不乏有部分电视民生新闻直接照搬其运营模式，而不结合自身具体情况，没有融入当地经济、社会、民生特色，由此市场上会涌现出大量同质化的民生新闻栏目，这样的民生新闻栏目不具备自身特色，不符合当地民众生活需求，自然不具备生存的基本能力。很多电视民生新闻的报道内容和报道形式相对固定，如报道内容以水管断裂、邻里纠纷为主，这样的内容比较普通，不具备新颖性，长此以往自然会引起受众视觉疲劳。民生新闻因其联系百姓生活日常，报道具有贴近性和平实性，所以在受众群体中一直保持着一定的热度。但在一定地域范围内，省级电视台和地方电视台播出的民生新闻节目很可能出现同一选题或者是重复性事件，导致电视台推出的一系列民生节目在题材上往往大同小异，缺乏新颖度。

（二）地方民生新闻缺乏严肃性，片面追求收视率

为了更加贴近“民生”，部分地方电视民生新闻内容的表达方式更加娱乐化，缺乏严谨的态度。就新闻本身的内容而言，呈现给人们的应该是严谨、真实的，而当前大多数新闻工作者的叙述方式过于娱乐化，使地方电视民生新闻失去了自身的感染力和影响力。例如，部分媒体人更注重新闻画面的视觉冲击力，忽视了新闻事件的真实性，或者将更多精力投在标题上，将骇人听闻的字眼融入标题中，而文章内容寡淡无奇。[2]

在全媒体环境下，电视民生新闻受到冲击，收视率不断降低，部分工作人员为了提升收视率，选择庸俗化、低俗化的内容进行报道，这样的操作属于短期行为，虽然短时间里可能会提升收视率，却降低了新闻质量，不利于民生新闻栏目的长期发展。

（三）新闻制作粗糙，内容缺乏深度

当前部分地方电视民生新闻只顾传递新闻事件，缺少分析事件的影响和意义。媒体人对于新闻受众人群的了解不够充分，只是强调新闻事件要保持本土化。此外，新闻排版缺乏创新，文字叙述平淡无奇，新闻画面呈现比较粗糙。

民生新闻报道内容与社会百姓的生活密切相关，但是在高度竞争的市场环境中，部分地方民生新闻内容粗制滥造，缺乏应有的新闻深度，对“民生”这一词汇的理解不到位，报道内容不够深入，而是流于形式。民生新闻报道内容不统一，无法秩序化，选择的新闻信息不具备代表性和传播价值。

二、全媒体环境下地方电视民生新闻革新的重要性

（一）丰富信息接收的方式，满足群众的阅读需求

在传统媒体时代，人们的信息接收方式比较单一。移动媒体逐渐兴起后，人们获取信息、阅读信息的习惯有了很大的变化，除了利用传统媒体接收信息以外，更多是利用智能手机进行信息的接收。

在大多数人的手机里，都安装有今日头条、腾讯新闻等各种新闻客户端。使用这种方式进行阅读的一个好处是，受众可以根据自己的喜好，选择性地进行信息接收，大幅提高了受众对信息接收的满意度。这也是为什么许多网站、微信公众号在信息发布前着重于信息发布平台的分类化处理，就是为了满足受众的阅读需求。[3]

另外，过去的地方电视民生新闻信息因为种种发布渠道和时间的限制，往往是在挖掘新闻深度中下功夫，希望能在一次信息发送中就满足受众的各种需求。但现在，由于快节奏的生活方式，人们倾向于利用更短的时间就能够获得新闻中最重要的信息，这也是为什么如今短视频、短新闻、节点式新闻越来越多的原因，主要是这类新闻的信息发送速度快，而且可以将一条新闻从不同切入点进行多次报道，同时还可以根据新闻发展的进度进行连续报道，满足群众的好奇心。

（二）满足受众对高时效性新闻及新闻数量的需求

在全媒体时代，信息发布的限制条件几乎都被消除，不夸张地说，每个人都成为一个“移动自媒体”，信息发布的效率获得了很大提升。过去人们基本只能依赖广播、电视、报纸和官方网站等媒体获得信息，信息的时效性和数量都受到了限制。如今，信息发布的来源和渠道越来越多、速度传播的速度也越来越快。

许多新闻栏目选择建立自己的“两微一端”以及相关的短视频账号，为的就是使自己的信息发布时间和次数不再受到限制，提升新闻的时效性和数量，满足受众的需求。

全新的技术手段不仅实现了信息传播的高效性，还达到了氛围营造、与受众互动的效果。可以说在全媒体环境下新闻获得更多传播的方向，H5、VR技术、人工智能等新兴技术也让传统媒体和新媒体的融合产生了更多的呈现形式。

（三）反映和推广国家政策方针

地方电视民生新闻的一大功能是反映国家政策方针在地方城市发展的具体实施情况。在此期间，新闻播报不仅能够让国家领导者了解政策方针的落实情况，也能够让人们深刻感受到政策方针实施带来的好处。简单来说，民生新闻能够有针对性地解读和推广国家政策。[4]

三、全媒体环境下地方电视民生新闻的对策研究

（一）加强传统与新媒体的融合，共享资源

当今社会，媒体有很大的发展机会和活动空间，若是地方电视民生新闻想要在全媒体的环境下获得新发展，就必须总结并整合传统媒体与新媒体的发展优势，寻找新的发展道路。地方电视民生新闻不仅需要借助传统媒体发展模式和经验，而且还需要借助新媒体带来的资源才能够实现创新发展目标。虽然融合发展的理念理解起来不难，但困难的是怎样才能够实现融合发展。可以根据人们的接受范围和兴趣爱好选取不同的传播方式和传播内容。

全媒体环境下给民生新闻发展带来了威胁，但也带来了机遇，地方民生新闻需要擅长利用新媒体优势，通过新媒体平台进行民生新闻的多渠道传播，让更多受众了解、认可地方电视民生新闻，发现地方电视民生新闻的优势，不断壮大地方民生新闻受众群体。另外，地方电视民生新闻的发展还需要紧跟时代潮流，主动与新媒体达成合作，通过多元化的方式、多元化的渠道进行宣传，促进电视民生新闻收视率的提升。

（二）培养和提高新闻工作者的业务能力，加强新闻选题的深度和广度

地方电视民生新闻想要长期发展，就需要更专业的新闻工作团队，制作符合市场和地方发展的民生新闻。每个新闻事件的收集与筛选工作都是由新闻工作者经手的，所以新闻工作者的业务能力至关重要。民生新闻时刻引导着社会舆论的走向，作为地方民生发展的重要媒体力量，最首要的是严格把关“内部工作人员”，才能够表达民意，传递新闻事实，进而担起一个媒体人的工作责任。因此，地方民生新闻要引进专业的新闻人才，结合全媒体时代的发展需求，不断提高新闻工作者的专业水平，定期开展专业知识的培训，让更多新闻工作者能够学习新的知识，在全媒体的环境下，发挥自身的优势，推动地方民生新闻的发展。

全媒体环境下，电视民生新闻的创新要融入时代发展中，要结合时代元素，强化新闻内容的深度，选择经典的、有代表性的民生事件进行报道，赢得人民群众的认可。比如，可以从经济、社会、政治等层面上搜集整理社会大众关注的新闻事件，从不同层面上报道、解读新闻事件，由此可以满足大众对新闻信息的不同需求，特别是关系到社会大众切身利益的事件，更需要全面、持续的报道，解读其形成的原因，详细报道其发展的过程，对问题的解决办法、相关责任方的行动、态度等进行详细、真实的报道，担负起作为一方电视民生新闻应有的职责。简言之，电视民生新闻创新必须要融入时代发展中，结合时代特征加强新闻的深度。

（三）坚持自主创新，挖掘地方特色

在全媒体时代，每个人都有移动设备，并且手机已经成为人们生活不可或缺的一部分。地方电视民生新闻要发展，就要紧抓这个趋势，创建民生新闻网络平台或APP，比如，可以推广新闻互动软件，确保读者能够随时观看新闻并可以进行评论。此外，当地的新闻播报可以采用地方话的形式，让群众感觉更亲切，更愿意主动地去了解和观看地方新闻，从而达到民生新闻交流平台的推广作用，可以将更有价值的新闻和政策展现给民众。还可以借助微信公众平台建立崭新的“宣传结构”，为地方电视民生新闻搭建更立体、更多元化的宣传“框架”，增加地方电视民生新闻的宣传效果。[5]

市场经济高速发展的背景下，人们的生活压力也在加大，越来越多的人开始利用碎片化的时间，喜欢碎片化的内容。地方电视民生新闻要结合人们的生活习惯，进行节目形式的革新，根据受众的生活特征、兴趣爱好等，精简节目内容，赢得观众的认可。全媒体时代下，各大平台上充斥着海量的信息，越来越多的受众希望可以得到高质量、精简的信息内容，有特点的节目更容易赢得受众的认可。因此，地方电视民生新闻要打造自身特色，挖掘当地独有的资源为民生新闻节目增光添彩。对于某一地域而言，很多民生新闻栏目存在一定程度上的同质化竞争现象，为了避免这种情况，地方电视民生新闻应该彰显自身特色，树立独特的风格，强化自身辨识度，建设独一无二的品牌形象。

（四）利用多渠道，丰富新闻报道形式

地方电视民生新闻要利用多渠道，以人民群众日常生活为切入点，选择与底层百姓生活息息相关的新闻题材，在传播此类新闻内容时，要利用媒介融合的特点，丰富报道形式，达到增加受众面、扩展民生新闻影响的目的，实现民生新闻传播的立体化、网络化、多元化。网民可以参与到新闻信息的分析和讨论中，提高民生新闻的价值，使其内容更为丰富。

四、结语

地方电视民生新闻既实现了群众传递消息的功能，也反映着民众的生活与地方发展的情况。在全媒体环境下，若想促进地方电视民生新闻的创新发展，就要明确电视民生新闻的发展走向，利用全媒体开设全民互动环境，构建更便捷、更迅速、更丰富的新闻传播模式。全媒体环境下，地方电视民生新闻的有效发展，需要加强传统与新媒体的融合，共享资源；培养和提高新闻工作者的业务能力，加强新闻选题的深度和广度；坚持自主创新，挖掘地方特色；利用多渠道，丰富新闻报道形式，从而促进电视民生新闻的改革和发展。

参考文献：

[1] 王芳.全媒体环境下地方电视民生新闻的困境与对策研究[J].记者摇篮，2021（7）：121-122.

[2] 周丽.新媒体环境下电视民生新闻的发展困境与应对[D].上海：上海师范大学，2020.

[3] 豆媛.融媒体环境下电视民生新闻节目的创新[J].新闻研究导刊，2021（5）：108-109.

[4] 同[3].

[5] 同[3].