短视频 大能量

夏莹

摘要：随着网络信息技术的不断发展，新闻传播形式不断由过去的纸媒、广播电视向短视频方向发展，短视频新闻传播凭借其制作便捷、信息量大、时效性强等特征，可极大满足人们对新闻传播的多元需求。在此背景下，要充分认识短视频新闻发展的优势及面临的问题，提升短视频新闻的竞争力，推进短视频新闻的可持续健康发展。本文主要介绍了短视频新闻的内涵及其传播特征，梳理了短视频新闻创新发展的必要性，分析了现阶段短视频新闻创新发展中面临的主要问题，提出了短视频新闻的创新发展建议，希望可为短视频可持续健康发展提供一些帮助。

关键词：新媒体；短视频新闻；创新

在传播学大师麦克卢汉看来，媒介除了可为社会发展提供基本动力外，还发挥着对各类社会形态进行区分的重要作用，各式各样新媒介的形成与推广，无不在启示公众一个新时代的来临。近年来，短视频的发展如火如荼，在此背景下，短视频新闻作为一种新型的新闻传播方式逐渐进入到人们的视野中，并得到人们的广泛青睐。在如今短视频新闻迅猛发展的环境下，高质量的短视频新闻不断推动着新闻业的转型发展。一方面，依托短视频可为新闻业提供新的发展路径，推进新媒体时代新闻产业的多样化；另一方面，短视频新闻的发展可促使新闻传播创造更理想的综合效益[1]。短视频，大能量，让新闻业搭上短视频的快车，对推动新闻业的进一步发展有着十分积极的意义。

一、短视频新闻概述

（一）短视频新闻的相关概念

网络信息技术深入人心，基于网络信息技术发展形成的短视频及其相关应用也得到了人们的广泛青睐。如今，短视频流量大多聚焦于时政新闻、娱乐新闻及影视剧等相关方面。尽管近年来短视频发展如火如荼，但在学术领域尚未对短视频概念形成明确统一的界定。尤其对于短视频新闻概念的界定，不同专家学者有着相同的见解。通过对众多文献及相关研究资料的汇总了解到，短视频新闻的相关概念与移动终端设备存在着紧密联系，即短视频新闻主要是一种新兴的新闻传播方式，动态化传播时长通常在5分钟左右，同时可将秒作为其传播时间单位，可依托视频软件以实现对新闻内容的优化及美化处理，以及在发布至相关短视频平台后可实现实时共享[2]。还有一些学者将短视频新闻界定为短视频软件在发展实践中不断将新闻融入其中，以此实现对各种实时新闻的记录传播。但大多数受众对短视频新闻的相关概念界定尚不明确，他们通常不在乎视频时间的长短，仅关注视频所呈现的具体内容。

（二）短视频新闻的传播特征

新媒体语境下，短视频新闻传播表现出下述特征：一是制作便捷，成本低。相较于传统媒体的新闻采写编，短视频新闻在制作成本上拥有着突出的优势。短视频新闻制作既无须配备先进的设备，也无须高超的拍摄技巧，制作人员仅需对新闻事件现场的画面进行拍摄记录即可。在如今移动设备广泛普及的环境下，无论是新闻从业者还是普通公众，均可在新闻现场拍摄实时视频并发布至短视频平台，这无疑可以很大程度上降低新闻制作成本。以抖音平台为例，通过该短视频平台，不论是专业制作团队还是普通用户，均可便捷地通过平台进行短视频新闻制作，不受时空限制地对各种新奇、具有传播价值的新闻信息进行拍摄并通过平台进行发布，而这整个过程只要求短视频新闻发布者拥有一台智能手机即可；二是信息量大，时效性强。相较于传统网络新闻，短视频并不局限于以往固有的图文的编辑模式。短视频新闻不论是其制作结构还是叙事逻辑，都表现出一定的自由度，即为依托对图文、音视频等表现形式的相互融合，提升了新闻传播形式及内容的丰富性，使单位时间内信息的传播量显著提升，进而将新闻现场的实际情况更为全面真实地呈现于受众面前，同时通过对人们视觉、听觉的刺激，让人们获得更良好的新闻信息浏览体验。除此之外，随着当今社会生活节奏的不断加快，人们的时间被各类工作、生活琐事所分割，大多数人只能利用碎片化时间对新闻信息进行接收，但传统新闻传播普遍冗长复杂，而短视频新闻则可凭借其时效性强、传播范围广等特征，将新闻信息及时传递给受众，受众也可摆脱时空的束缚，自由浏览自身感兴趣的新闻信息，并进行新闻传播、分享；三是内容多样丰富。如今网络信息形形色色，抖音、快手等短视频平台迅猛发展。长期以来，传统媒体一直偏向于对新闻事件的报道、国家方针政策的解读等，而当前的短视频平台不仅包含丰富的内容及表现形式，还具备突出的趣味性及广泛的传播范围，以此可有效弥补传统新闻传播时会受到时空限制的不足，并可让广大受众更乐于投身到对新闻信息的交流分享中，进而不仅可提升公众话语权，还可让社会舆论得到更好的监督引导[3]。

二、短视频新闻创新发展的必要性

（一）满足公众对优质新闻信息的需求

短视频新闻的创新发展，可有效解决短视频新闻内容过于娱乐化、低俗化的问题，并为人们提供更多优质的新闻信息，弘扬正能量，帮助广大受众树立正确的价值观念。如今，移动终端已成为人们特别是年青一代在日常生活中获取新闻信息的主要渠道，而短小精悍的短视频新闻与受众的需求相匹配，得到人们的广泛青睐。短视频新闻的创新发展，不仅可让短视频新闻赢得更多受众的关注，实现对正能量的传播弘扬，还可让广大受众通过短视频平台获取更多高品质的新闻信息，满足受众的多元需求。

（二）提升短视频新闻的智能化、专业化水平

如今，随着移动设备的广泛普及，相较于传统新闻制作，短视频新闻制作专业水平、难度等出现了明显下降，加之短视频拍摄几乎没有门槛，由此人们制作短视频新闻创造了极大便利。而尽管短视频新闻制作生产门槛降低，但不同制作者掌握的拍摄、剪辑技术参差不齐，而专业生产内容（PGC）的短视频新闻制作模式可依托其专业新闻视频制作的技术手段，使专业优势得到充分发挥，进一步让短视频平台中的新闻视频为广大受众带来别样的观看体验[4]。因此，新形势下，通过推进短视频新闻的创新发展，对提升短视频新闻的智能化、专业化水平尤为必要。

（三）实现短视频新闻的精准化发展

据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年6月，我国网民规模达到10.11亿，其中，短视频用户规模达到8.88亿，在总体网民规模中占比87.8%。面对海量繁杂的短视频信息，如何对这些信息进行甄别筛选，是广大短视频用户所面临的共同难题。而通过推进短视频新闻的创新发展，可借助大数据、云计算等技术筛选出可满足受众实际需求的新闻信息，以此实现短视频新闻的精准推送。比如，通过大数据技术可对受众的浏览偏好、个性需求、行为轨迹等进行统计分析，以此确定受众的观看喜好，进而将各类短视频新闻进行精准化推送。

三、现阶段短视频新闻创新发展中面临的主要问题

（一）优质新闻内容不足

近年来，众多主流媒体纷纷加入短视频新闻生产创作的行列中。但结合当前实际发展情况看，短视频新闻内容主要局限于新闻事件表面，而能够为广大受众揭露新闻真相的短视频新闻产品较为匮乏，且质量参差不齐。尽管涌现出了《主播说联播》此类成功的短视频新闻栏目，但优质的短视频新闻产品仍少之又少。造成该种局面的原因在于，短视频新闻主要侧重于时事政治方面，关于受众细分的评论及其他垂直领域素材较为有限，除《主播说联播》该种专门为短视频平台设立的短视频新闻栏目之外，当前短视频新闻主要呈现为两种形态：一是电视新闻的压缩版或者简化版；二是相关新闻画面搭配文字评论，该两种形态的短视频新闻都很难赢得受众的推崇。再加上部分二次剪辑处理的短视频新闻画面构图无法竖屏观看，画面粗糙、分辨率不清晰，为受众带来了不良的观看体验。

（二）碎片化新闻信息遏制了受众的深度思考

短视频新闻凭借其时长短、传播高效等优势，可充分满足当前时代背景下人们碎片化的阅读浏览需求，这也让一则短视频新闻一经发布后即可在短时间内实现快速裂变传播。与此同时，也正是介于短视频新闻短时长、小体量的特征，使其对应的逻辑叙事空间会大打折扣。一些短视频新闻产品内容深度不足，受众鲜有对新闻信息的全面系统思考，碎片化新闻信息很大程度上削弱了人们的深度思考能力。除此之外，碎片化阅读方式大行其道，使短视频新闻信息传播不全面，内容割裂化，缺乏连续性，极可能使人们对新闻事件造成误解或对人们形成误导，产生不良的社会影响。

（三）短视频新闻制作人才匮乏

现阶段，大多数短视频新闻信息都源自普通群众，有的短视频新闻经由手机拍摄，有的短视频新闻则是截取于相关监控录像，由此造成短视频新闻质量参差不齐。短视频新闻要想实现有序、健康发展，赢得受众的认同，必须坚持“内容为王”。而提升短视频新闻质量的重中之重便在于制作人才。新闻媒体在短视频新闻制作上有着突出的优势，但短视频新闻生产制作对专业人才提出了极大的需求，一些新闻媒体在短视频新闻生产制作上投入资源有限，因为缺乏足够的人力、物力支持，导致短视频新闻传播的时效性、质量大打折扣。

四、短视频新闻的创新发展建议

（一）凸显新闻主题，优化新闻内容

新闻内容是否全面翔实、是否具有吸引力，严重影响着短视频新闻的传播效果，影响着短视频新闻的可持续健康发展。短视频新闻视频时长偏短，但同时需要在有限的时间内将所需传播的新闻内容顺利地让受众接收到，所以切忌进行过多的修饰，应通过极简的形式以凸显新闻主题，做到开门见山，让受众迅速地接收到有价值的新闻信息。与此同时，在短视频新闻实际制作中，应始终将新闻内容质量放在制作的首要位置，依托文字与同期声将最具表现力的相关画面剪辑整合在一起，借助新闻事件本身对受众予以引导，进而制作出及时迅速、真实可靠的新闻报道，帮助受众更好地理解新闻内容的同时，提升短视频新闻的竞争力[5]。另外，还应推进内容矩阵建设，实现对多领域信息的全面涵盖，以满足受众的多元信息需求，以此不仅可提升短视频新闻传播效果，还可与短视频平台相配合，提升受众黏性。

（二）深度挖掘UGC资源，推进UGC+PGC融合发展

为推进短视频新闻的创新发展，不仅要加强PGC的传播运营，还应重视用户生产内容（UGC）的数量及质量。UGC资源内容多样丰富，一方面可为短视频平台可持续运营提供有力支持；另一方面还可为身处新闻现场的人们提供支持，让他们经由拍摄短视频即时进行新闻信息传播，切实保证新闻信息的时效性。因此，为推进短视频新闻创新发展，应加强对UGC资源的深度挖掘，针对受众喜闻乐见的，并可调动受众思考的社会话题开展专业化的二次加工。比如，梨视频将自身定义成生产专业化优质短视频新闻的短视频平台，其通过与主流媒体、国内外各大网络平台等构建合作关系，以此很好地确保了平台视频的数量、质量，这同时也为短视频新闻发展提供了有力借鉴。

（三）借助大数据技术精准投放短视频新闻

为推进短视频新闻创新发展，新闻工作者应进一步加强对大数据技术的有效应用，对用户数据进行统计分析，并以此为依据实现短视频新闻的精准化投放。过去的新闻讲究定点投放，受众对新闻信息只能被动接收。而新时代背景下，受众通过网络平台可随时随地浏览自身感兴趣的新闻信息，该种新闻投放模式也更受人们青睐。以今日头条为例，作为一款应用方便、深受广大用户喜爱的新闻客户端，今日头条中常出现各式各样的短视频推送，并涉及经济、人文、科技、娱乐等众多领域，受众可结合个人喜好，选择若干领域，作为着重关注领域。平台会根据用户选择的领域，开展精准化的新闻推送，充分保证投放的短视频新闻就是用户感兴趣的，进而提升用户体验。因此，新闻工作者投放新闻应与时俱进，发挥平台优势，合理利用大数据技术，将优质的短视频新闻进行分领域分层次投放，保证新闻内容高效精准投放。

（四）加强短视频新闻制作人才队伍建设

短视频新闻创新发展离不开专业短视频制作人才的有力支持。为此，新闻业应加强短视频新闻制作人才队伍建设，一方面，加强对新闻从业者的业务能力培训，积极引导短视频新闻创作者加强专业学习，摆脱传统传播观念、模式的束缚，依托短视频编辑制作、文案创作等方面的培训，不断提升短视频新闻内容的吸引力[6]；另一方面，积极应用各式各样先进技术手段，加大对优秀短视频新闻运营团队的建设培养，运营团队的运营能力影响着短视频新闻的覆盖范围及传播效果。

五、结语

新形势下，新闻传播途径趋于多元化，短视频新闻成为新闻业的一大发展方向。在此背景下，相关人员应明确短视频新闻发展的优势及其面临的问题，充分把握新媒体环境特征，进而有效利用新媒体环境的优势，以摆脱传统新闻传播模式的限制，为短视频新闻创新发展创造契机，进一步推动我国短视频新闻不断向专业化、精准化、智能化、多元化方向发展。

参考文献：

[1] 陈建辉.新媒体环境下短视频制作与传播路径探讨[J].传播力研究，2019，3（31）：198-199.

[2] 陈国新.新媒体环境下短视频新闻制作的创新和发展[J].西部广播电视，2021，42（20）：11-13.

[3] 靖鸣，朱彬彬.我国新闻类短视频发展现状及未来展望[J].中国广播电视学刊，2019，337（4）：29-32.

[4] 孙昊.新媒体时代下新闻类短视频的传播探析：以抖音为例[J].视听，2020（8）：164-165.

[5] 赵海江，霍艳恩.浅析短视频作为新闻传播新方式的发展前景[J].记者观察，2018（29）：24.

[6] 王肖晖.短视频新闻传播方式发展前景分析[J].中国报业， 2021（15）：56-57.