新常态下乡村旅游与文化创意产业的融合发展

乡村振兴战略是党的十九大报告提出的重要战略，是解决新时代我国社会主要矛盾、实现“两个一百年”奋斗目标和中华民族伟大复兴的必然要求，具有重大现实意义和深远历史意义。其中，发展乡村旅游工作的主要工作重点之一就是乡村旅游产业、文化创意产业融合发展，以此促进当地旅游产业快速发展，提高当地经济收入。在此背景下，各地政府充分发挥应有的作用，为两者的发展奠定坚实的基础。作为现阶段我国重要文化产业之一，其对中国经济的发展起着重要推动作用。

一、融合发展的可行性与必要性分析

（一）可行性分析

进入21世纪以来，旅游文化迅速兴起，对旅游产业提出了全新的要求，要求旅游资源更加丰富，旅游文化要有特色，旅游产品要有吸引力。根据旅游产业专业人士的分析，未来生态环境、人文与自然、度假、文化、体育娱乐等元素将成为旅游业新的发展主题。传统的乡村旅游产业更多依靠当地旅游业实际情况，通过政府、企业、个人等进行相应的投资，对当地旅游资源进行适当开发，打造旅游景区，带动当地乡村旅游产业发展。这种发展模式过于单一，吸引力不够，缺乏明显优势，带来的效果较差。乡村旅游产业想要通过自身特性进行发展，运营难度比较大，带来的收益也有限。基于上述情况，伴随着新科学技术手段的发展，依托新兴信息技术产业发展的优势，文化创意产业能够快速针对原有乡村传统旅游产业的不足进行技术补充。两者的相互融合，能够更好地利用互联网信息技术，推动当地乡村旅游产业和文化创意产业的可持续发展，从而进一步带动当地经济的发展。应依托乡村丰富的生态旅游产业资源，对当地旅游特色资源进行有效挖掘，借助乡村文化创意产业等特定领域的优点，结合当地乡村人文旅游休闲产业特有的历史背景、文化内涵，打造全新的旅游模式、旅游产品，促进乡村旅游产业的发展。

（二）必要性分析

原始的乡村旅游产业，经营模式多是当地农户分散独立经营，没有统一的经营模式和专项运营管理模式。这种模式虽然能创造一定的收入，通过乡村旅游带动当地的经济发展，但创造的价值太少，对当地的整体发展贡献也较少，且运营模式不能长期有效维持。缺乏统一、规范的管理体系，不仅食品卫生得不到有效保障，服务水平也没有达到应有的水平，游客安全也存在一定的风险，制约了乡村旅游的发展。加之监管难度较大，没有全面的运营监管机制，乡村旅游产业在运营过程中缺少规范性和安全性。两者的融合能够快速对既有传统、单一的乡村文化旅游产业环境进行有效改善，通过规范的管理措施、严谨的管理制度、有特色的旅游产品，打造出新的乡村旅游品牌，改善乡村旅游产业的经营服务、监管机制和安全情况，最大限度地提高农民的收入，使乡村旅游产业带来更高的市场经济价值。

二、乡村旅游与文化创意产业之间的关系

（一）文化创意产业是发展的前提

现阶段想要发展乡村旅游产业，当地要着力打造独特性。首先，当地要有独特的旅游产业资源，且便于整合。其次，要具备特有的旅游文化底蕴。乡村文化旅游能否吸引到游客，重点是当地的旅游资源是否丰富，能否进行深度开发，包括风土人情、文化特色、旅游产业是否完善。有吸引力的旅游资源，能够引起更多游客的关注，引发游客前往的兴趣，从而增加当地的人流量，提升旅游经济效益。随着越来越大的人流量，旅游地的曝光度会得到提高，知名度也会得到相应的提升，经济效益也会最大化，形成良性循环，促进乡村旅游产业可持续发展。只有通过文化创意产业，才能够将乡村旅游产业特有的内容完全展现出来。因此，文化创意产业一定是乡村旅游产业发展的前提，只有两者相互融合发展，才能推动当地旅游产业良性、快速发展。

（二）乡村旅游为文化创意产业发展提供载体

乡村旅游的经营模式具有多样性，主要有乡村绿色旅游、旅游采摘与传统农业观光休闲旅游等，其旅游内容实质上是通过已开发的生态农业、生态林业活动等方式，成为旅游产业基本活动的载体，从而提升人们的环境保护意识，增强社会各界对发展生态旅游的关注，提升人民生活质量。而文化创意产业作为新兴产业，需要提高在现有经济框架内的影响力，将自身价值凸显出来，从而提升自身的发展水平，也需要一个完美的载体实现其应有的价值。乡村旅游产业就是这样一个载体，它具备特定的优势，可以把文化创意产业应有的特点完美地呈现在人们面前。随着各地乡村旅游度假产业实现可持续发展，外来游客将越来越多。伴随着旅游者人数规模的逐年增长，当地村民的人均经济收入也必然随之而增加，当地旅游文化创意产业品牌的市场曝光度也会增加。

三、融合发展存在的主要问题

（一）缺乏联动性和规划性

新常态下，乡村旅游发展过程中管理缺位比较严重，同时政府部门都有各自的业务系统和规划，承载着日常工作顺利开展的重要任务，由于没有统一的平台进行实时信息共享、资源整合，从而造成资源浪费、信息不能充分共享的问题。在对乡村旅游建设进行规划时，其主要侧重点在于深度挖掘当地旅游资源，了解当地文化产业的特点，打造具有特色的乡村文化旅游产业。而现阶段很多职能部门在对乡村旅游产业进行规划设计时，没有充分利用文化创意产业的优势，依然按照原有的思维，对乡村旅游产业重点挖掘不够，比如乡村旅游的自然特色、当地的历史人文特色和旅游产品产业等，没有科学、合理地利用当地文化创意产业打造出具有当地鲜明特色的乡村旅游产业。当地旅游产业管理人员，缺乏交流学习，创新思维意识欠缺，在对当地乡村旅游产业进行规划时缺乏联动性和规划性，没有发挥乡村旅游和文化创意产业的优势，缺少合理的规划。

（二）没有构建完整的产业链，可持续发展能力欠缺

全新的农业生产、独具特色的乡村生活方式、乡村景观旅游等融合多种文体创意方式，是加快乡村风景旅游文化与传统文化创意产业融合互动发展工作的一条主要创新方式。两者的结合，可促使现阶段乡村旅游模式发生改变，使乡村旅游模式从“旅游购物”转变为“放松生活”。当下，我国乡村旅游产业与文化创意产业的互动发展创新模式还处于摸索与起步的阶段，有些农村旅游产业管理者对乡村文化和经济发展总体战略思想认识不坚定、信心不足，存在各种消极思想与落后思想，造成乡村文化旅游产业发展速度比较慢，而且发展过程中创新性较差，不能实现可持续发展。

四、融合发展的实践路径

（一）多元化的产业融合

首先，政府职能部门在进行乡村旅游文化产业建设过程中，应充分重视乡村旅游产业，合理调动各方面资源，加大扶持力度，给予特定的优惠政策，比如招商优惠政策、专项人才引入策略、资金扶持等﹔对现有资源进行深度挖掘，对相应内容进行充分的整合。其次，应根据地域文化特色，结合政府现有资源，建立乡村文化旅游产业园区，为游客提供丰富的产品、身临其境的旅游体验和有特色的旅游文化，吸引游客前往感受。此外，当地相关管理部门应充分深入基层，对相关的旅游产业进行深度的体验，了解当地旅游文化的内涵，深入了解两者融合发展的重要性。只有通过以上措施，才能够实现旅游资源的深度开发，提升当地乡村旅游的知名度，吸引更多的游客前往参观体验，真正意义上把乡村旅游创意体现出来，从而打造具有地域特色的乡村旅游产业聚集地，带动当地经济的发展。

（二）一体化协调发展

经过一段时间的发展运营，部分乡村的旅游产业有走向边缘化的态势。乡村生态旅游观光产业未来的良性发展必须依托于原生态旅游资源。乡村旅游风景资源其实无外乎天然的旅游自然资源和地域内的社会人文资源两类。为了避免乡村旅游产业边缘化问题的产生，相关部门需要结合当地的真实情况，根据运营过程中不同阶段呈现的结果，制定出完善的一体化发展模式，实现一体化发展。这就要求管理者必须对当地的历史、文化、民俗等进行深入的探索和研究，在掌握相关基础内容后，结合当地的实际情况，动态调整工作模式，推动一体化发展。例如，在打造地域特有的传统手工制品时，充分了解其发展演变历程后，在加工生产销售过程中适当地加入地方文化创意元素，实现地域原生态乡村旅游和文化元素与民间传统手工艺品的完美融合，打造出多种形态的旅游产品，让游客能够直接通过当地旅游相关产品深入了解当地悠久的旅游文化底蕴，产生充分共鸣，从而吸引更多游客前来旅游，带动当地经济的发展。

（三）调整旅游发展战略

当前我国乡村经济文化正处于关键发展期。与国内其他经济产业不同，乡村文化旅游的概念中，“游”的概念具体包括了如下两个的重要方面：一方面是指游客集中的户外景区的附加游览区，很多地方的森林公园、风景名胜区内都设置有类似景点，可开展户外休闲游览体验活动，如农业博物馆、酿酒厂、农艺园等;另一方面是指与周围其他景区之间的交流游览。在规划乡村旅游区域时，要考虑周边的自然风貌景点或旅游景区，方便游客进行休闲游玩，使其在乡村休闲旅游的同时可以参观自然风景区、历史古迹等。进行乡村旅游规划时，要结合当地的实际情况，打造出一个具有整体性、协调性的文化景区，并充分利用周边景区的现有客流量，为乡村旅游带来稳定的客源。同时，在乡村旅游的游客也可以就近到各个景区里游玩，从而带动当地旅游产业的整体发展。因此，调整旅游发展策略，打造具有独立文化的乡村旅游景区，是乡村旅游产业与文化创意产业融合发展的关键一环。

五、结语

文化创意产业是一种新兴的产业，要想提高文化创意产业的影响力，使其被大家广泛认知，提升其自身的发展优势，就需要有相应的产业与其进行密切配合。而文化创意产业与乡村旅游产业的完美结合，能起到互利共赢的效果，依托文化创意产业多元发展的优势，搭配好新常态下独特的现代乡村生态旅游产业特点，打造出形态丰富的优质乡村人文旅游创意产品。面对在实际生产运营过程中可能遇到的新的项目合作问题，应及时调整经营发展模式，以文化旅游产业助推优秀传统文化的传承发展。

[作者简介]张畅，女，汉族，山东潍坊人，山东信息职业技术学院教师，研究方向为数字媒体。