视错觉艺术与橱窗设计的互动性分析

受到光线、位置、角度、色彩等诸多因素的影响，在对物体进行观察时，观察者会出现认知错误或偏差，这便是视错觉，也是较为常见的现象和艺术表现手法。当前，随着社会经济快速发展，各种类型的商店、购物中心等为了更好地吸引消费者，通常都需要对橱窗进行合理的设计，以此来保证橱窗新颖美观，达到刺激消费﹑增加销量的目的。具有视觉冲击力的橱窗设计能够给消费者留下深刻印象，为品牌发展奠定基础。视错觉作为一种较为独特的艺术表现手法，也同样被应用在橱窗设计中，橱窗设计与视错觉艺术之间如果能够实现互动，就能有效地提升橱窗设计的艺术水平。

一、溯源

橱窗设计是实现商业空间与外界之间联系的重要桥梁。然而，橱窗设计方面的研究相对较少，加之大部分商家并没有充分认识到橱窗设计对于商品销售的重要作用，在实践方面存在一定缺失。国内有关橱窗设计的理论研究也不够系统、完善，在一定程度上影响了橱窗设计的效果。因此，对视错觉艺术在橱窗设计中的应用情况进行详细分析具有重要意义。

由于视错觉是在自然环境、社会环境等客观因素的多重作用下，人们由于心理、生理错觉而产生的一种特殊视觉感受，将视错觉应用在橱窗设计中，不仅是为了更好地进行商品摆放，同时也能突显创意性。这说明视错觉艺术与橱窗设计的互动性分析具有重要的现实意义，可以为橱窗设计理念的更新与迭代提供理论支撑，也可以为空间装置的重要组成部分——橱窗设计提供思路与方向。

与国外相比，我国在橱窗设计方面的研究起步相对较晚，但是随着时代的发展，我国在橱窗设计方面的研究也开始稳步进行。东华大学的陈建辉在《艺术与设计》（ART&DESIGN）上发表的《论服装卖场产品陈列与空间布局中的视觉心理》，从视觉心理学的角度对服装橱窗视觉中心、视觉连续性、空间布局的基本构成原理进行了研究。

周凯颖在长期研究的过程中，对橱窗设计与展示设计今后的发展趋势做出了进一步预测。她指出，若是将橱窗设计与生态设计进行结合，有助于实现橱窗设计的多元共生，实现可持续发展。

在国外，有关橱窗设计的研究相对较早。托尼·摩根在《视觉营销：橱窗与店面陈列设计》中提出，视觉营销也是实现销售的一种有效方式。此文对视觉营销概念以及发展等都进行了详细阐述，强调橱窗设计对于提高品牌形象﹑激发顾客消费等方面的积极作用。

DAM工作室出版的《世界门店橱窗设计》对橱窗设计进行了介绍与分析，在此基础上，阐述如何通过艺术化的形式对固定空间进行转换，使得空间具有时尚感、可延伸性等特点。当前，国内外均开始对橱窗设计进行系统研究，然而受到多种因素的影响，研究仍然存在不够全面的问题，期待在今后发展的过程中能进一步完善。

二、视错觉艺术

（一）视错觉艺术的主要特点

视错觉艺术的特点主要包括三个方面：第一，错觉是歪曲的知觉﹐由于视错觉是在诸多外在因素作用下人们所产生的心理、生理错觉，这些错觉主要体现在人们的认知与知觉这两个方面;第二，错觉的产生需要特定的条件，具备这些条件，错觉便一定会产生;第三，错觉的产生具有固定倾向﹐在不同种类因素的作用下，视错觉的效果也会有明显的差异性，而在相同条件的作用下，视错觉也极有可能具有相同性，因此视错觉具有固定倾向这一特点。

（二）视错觉艺术的分类

国际上的专家学者都认识到视错觉艺术本身具有诸多特点，但呈现出了明显的差异性。美国的研究人员将视错觉划分为后效、背景错觉、颜色错觉等，这一视错觉分类主要依据图片表象特征。然而这一分类方法具有图片量小、类间重复等诸多弊端。德国的研究人员则将视错觉分为后效、主观轮廓、多重刺激等，是基于生理学成因与研究历史来做出的最终分类，具有范围广、种类多的特点，然而在实际应用的过程中却会出现涵盖范围小、部分原理或现象相似可以合并的情况。中国的研究人员罗正理和孙彬将视错觉划分为对比错觉、形景错觉、运动错觉等，这种划分方式条理较为清晰，且覆盖范围广，但在归纳的过程中过于集中在对轮廓错觉与扭曲错觉的分析，对于其他种类错觉的归纳相对较少。由此可见，现阶段关于视错觉艺术分类的研究并不统一。

三、视错觉艺术在橱窗设计中的应用价值

随着时代的发展，各种类型的展示橱窗设计也开始得到重视，为了吸引消费者，商场与品牌商家纷纷采取多种方式与手段来吸引消费者。视错觉艺术的融入对提高橱窗设计的创意性具有重要意义。

（一）增强橱窗展示产品的造型感

商品的陈列与展示主要有三种形式，即视觉陈列（VP）、要点陈列（PP）、单品陈列（IP）。视觉陈列是最便于应用视错觉艺术的一种陈列，可以很好地体现出商品自身的功能、设计风格与价值等﹐使产品的造型、视觉效果等诸多外部条件都得到更好的展示，提高商品本身的造型美感。另一方面，可结合展示商品，以不同的视错觉手段进行橱窗设计，这不仅更加符合产品自身属性与使用价值，同时也在一定程度上将产品内在的品牌价值、文化价值等方面进行一定程度的体现。

（二）有助于营造良好氛围

橱窗设计包含美学法则，统一且富有变化的布局能使消费者在选择商品的过程中享受美。简单结构的视错觉设计，就可以营造出一个氛围良好、结构简洁且具有创造力和延展性的空间。例如利用灯光与镜子，借助折射、反射等方式来增加空间的进深，棚顶灯光的设计也能提升商品的美感。

四、视错觉艺术在橱窗设计中的互动性运用

现如今，橱窗设计已经逐渐成为显学，它是商场宣传企业价值，提升企业形象，宣传企业经营理念与文化的有效方式，但在实际的橱窗设计过程中仍显得缺少新意。因此，将视错觉艺术融入其中可以提高橱窗设计的效果，增强吸引力。

（一）几何元素的有效运用

几何元素的运用可以凸显视错觉效果，提高橱窗设计的创造性。首先是点的引导﹐在视错觉中，点被划分为聚拢、分散两种类型。利用点来设计与布置，可以营造更加充满想象力的场景，使所陈列的商品更加吸引消费者。其次是线，线的运用包含了直线、曲线，其中直线的应用较广泛，可产生强烈的视觉张力。在人的视觉作用下，水平直线与垂直视线会产生不同的引导效果，前者可以起到指示作用，后者可以产生空间分割的视觉效果。最后是立体面，不是通过单一的平面形式呈现，而是通过各种不同图形的组合搭配产生视觉冲击力。若从更具体的角度分析，圆形所产生的视错觉效果最佳，同时也可以和其他立体面之间形成较为良好的搭配关系。

（二）认知错觉的运用

目前，认知错觉的应用主要被划分为五大形式：第一，背景与前景之间相互交融。这是运用视错觉进行橱窗设计的有效方式，不仅可以更好地将背景与前景进行融合，同时能够丰富视觉层次，突出重点产品。第二，视觉延伸。这在橱窗设计与装置设计中较为常用，主要是利用生理错觉塑造一个心理空间，通过人类视觉的特性对视觉空间部分进行自动补全，从而达到延伸空间的目的。第三，图形衔接。在实际应用的过程中，图形衔接本身就具有一定难度，因此应选择具有代表性的商品来进行橱窗设计，使橱窗可以与商品自身的图形更好地融合在一起，实现图形之间的衔接。第四，“不可能图形”的运用。用特殊构图和夸张的比例构建起一个生活场景，使橱窗更生动地展示商品，通过这种方式来构建起一个三维空间，增强商品自身的立体感与造型感。第五，扭曲视错觉的运用。这种设计通常都是通过图案变形来造成对心理空间的影响，从而达到特定目的。在橱窗设计中，扭曲视错觉的应用主要是为了满足色彩以及设计特殊性的要求。需要注意的是，这种视错觉不可以过度使用，以避免引起幻觉。

（三）空间维度转换的运用

空间维度的转换，是当下视错觉橱窗设计中一种常用的设计方法。它是借助二维与三维空间的相互转换来实现的，是一种较为新颖的艺术表达形式。在橱窗设计中，通常会将绘画等艺术作品作为视错觉背景，从而突出商品与装饰的艺术效果。这种应用方式大致可以分为比例尺度夸张﹑二维平面与三维空间之间的相互结合等多种形式。其中二维平面与三维空间之间的相互结合更加符合橱窗自身的功能性，能使商品的使用状态、有趣的故事情节等信息得到充分展现。

五、结语

综上所述，橱窗作为展示商品的一个重要平台，其自身是否具有创意性、独特性，在一定程度上影响着消费者的选择。视错觉是一种人们日常生活中较为常见的现象，若是将其应用于橱窗设计中，能提高橱窗设计的价值。目前，在橱窗设计中，视错觉艺术的应用主要从集合元素、认知错觉、空间维度转换这三个方面来进行，使橱窗设计更加符合自身功能的要求，同时凸显橱窗设计的空间性，而各种类型的原材料也得到有效利用，从而有助于商家降低成本，将商品更好地展示在消费者面前，对于促进销售、提升品牌价值具有重要意义。

[作者简介]韩雪晴， 女，汉族，湖北荆门人，湖北大学艺术学院硕士研究生，研究方向为视觉传达设计。