海外电影引进与中国电影产业的全链式发展

近年来，中国电影产业迅速发展，电影市场爆发式增长，电影票房不断创造佳绩。就票房表现来说，海外电影引进功不可没。相关数据显示：2017年，中国进口电影票房为258.07亿，在全年总票房收入中的占比高达46.41%，其中票房过亿的影片共有92部。当前，中国从海外引进电影越来越频繁，促进中国电影产业发展取得显著的成效，除了获得直接的票房收益外，还为中国电影创作提供了新的思路，有助于中国电影内容质量的升级，从而对整个电影产业的发展带来深远的影响。

一、海外电影引进对中国电影产业全链式发展的积极影响

（一）有利于中国电影产业链的良好发展

海外电影主要是以标准工业化的方式来生产制作，涉及制片、发行、放映三个环节，电影制作前期的投入包括电影剧本创作与选择、演员的挑选和演出、制作团队的选择及资金的投入;中期的投入包括影片的拍摄与完成;后期则是影片的发行与放映。除此之外，还涉及版权的经营销售，如视频点播、有线电视和网络电视等渠道，主题公园、游戏等周边衍生产业，其要紧密结合市场需求，构建一套市场化、工业化及商业化的流水线生产方式[1]。

以全球第一大传媒娱乐公司迪士尼为例，该公司的经营发展涉及媒体网络、公园度假区、影视娱乐、消费产品、互动娱乐等业务板块，这些业务板块为其构建了能够流转和增值的IP生态版图;在电影方面，迪士尼第一轮营销以录像带的售卖和拷贝为主，第二轮营销以电影相关主题游戏设施建设为主，第三轮营销以品牌授权和连锁经营为主，整个产业链充分打通了影迷的衣食住行。与此同时，IP衍生品的售卖也是迪士尼获利的重要手段之一，尤其是在互联网时代背景下，迪士尼通过授权游戏公司使用自身电影作品中的动画形象制作相关游戏，从而实现了IP的最大化开发。就好莱坞经验而言，电影衍生制品的盈利在整个电影收入中的占比约为70%，但是中国电影产业中衍生制品的盈利仅占10%左右。针对这一情况，中国电影产业需要积极学习海外电影产业的成功经验，注重电影衍生品的开发，持续完善中国电影产业链条，构建一套更加成熟的电影工业体系。

（二）有利于提升中国电影制作与放映水平

随着电影技术的迅速发展，中国特效影片数量开始增多，如电脑合成、计算机图形、三维建模等，通过前期布景拍摄技术、后期特效技术等多种技术的协同应用，加上互联网技术的普及，制作出视听效果更加真实的电影作品。纵观中国电影产业的发展史，自20世纪90年代起，美国的《侏罗纪公园》《泰坦尼克号》等诸多优秀影片引进中国，深受广大观众的喜爱和追捧，但也让中国电影从业者深刻认识到中国电影与海外电影之间极大的差距，然后开始不断反思，

[1]出自陈党《成本、影院与盈利模式：虚拟现实技术对电影产业的再造》，《当代电影》2022年第1期。

转变传统的思维定式，尝试大量引进国外先进的影片制作技术与高精尖人才，深入学习海外电影的经验和技巧，从而不断提高中国电影的特效水平和质量，为观众带来更加极致的视听体验。

（三）有利于提高中国电影的创新能力

一方面，引进海外电影推动了中国电影内容的优化升级。当前中国电影产业发展迅速，影片风格类型更加多样化，且不同类型影片均在之前的基础上走得更远，具有更多的创新点，类型化做得更加极致。电影从业者越来越信奉“内容为王”，也开始追求高质量影片的创作，而观众在观看大量海外高质量影片后对国产电影提出了更高的要求，倒逼国产片朝着更好的方向发展。以《战狼2》为例，该片中的导弹、航母等影像符号，均是之前中国军事题材电影中没有的，而正是这些新元素的应用，发挥出了这类电影的特殊性，满足了现代观众对军事知识的需求。加上该片弘扬正气、传播正能量方面的内容，深深吸引了全国观众的关注，激发了观众的爱国情怀，最后取得了56.8亿的票房，成为中国影史票房冠军。另外，当前中外合拍电影成了新的趋势，中国电影市场需要优秀影片生产国提供助力，中外合拍不仅有利于制作出更加优质的影片，还有利于加速中国电影市场机制成熟与电影技术发展，实现“零距离”接触，更好的学习海外先进技术、经验，不断提升国产电影质量，从而让中国电影在国际上更具影响力。

另一方面，引进海外电影丰富了中国电影的宣传发行理念。随着海外电影的引进，中国很多电影从业者能够直接参与优秀影片的宣传发行中，也可以通过学习优秀影片的创作理念与制作技术，提高自己在电影制作与宣传等各方面的实力。在影片宣传发行方面，美国好莱坞的投入可谓是非常巨大，这也是其电影产业全球化程度最高的关键原因，如：《复仇者联盟》《蜘蛛侠》等影片，均是面向全球电影市场发行，宣传发行费用通常占影片投资总成本的一半左右。而中国电影商业化尚处于起步阶段，依然存在“重制作和轻宣发”的思想，在海外电影引进的大力刺激下，加上电影市场日益成熟，中国涌现出更多的新生代电影产业人才，让更多的电影从业者认识到电影宣传发行的重要性，通过投入更多的影片宣传发行费用，来获得更好的曝光效果，从而提高电影票房收入[1]。当前，中国电影产业积极学习海外电影产业的宣传发行经验，从观众的角度来分析消费需求，从而提出一套适合中国电影市场的宣传发行模式，有效促进中国电影市场的稳定和长远发展。

二、海外电影引进与中国电影产业的全链式发展策略

（一）国家政策方面提供必要的支持

为了能够让中国电影产业更具市场化特性，国家相关部门必须积极打破已有体制，不断增强电影市场的竞争力，并制定科学、规范的海外电影引进政策。在海外电影引进方面，需适当放开市场，引入更多类型、种类及国家的影片。还需制定一个合适的指标，确保既不会阻碍中国电影产业的稳步发展，又能够引进更多海外电影来刺激中国电影实力的提升。其中要注意对海外电影引进进行合理的限制。如今好莱坞电影在全球电影市场占据主流地位，但也应该注意到其他国家不乏很多优质的电影作品。近年来，中国与印度签署了一系列的协议，印度引进影片数量从之前的每年1部增加到每年4至5部。自由交易流通的政策，给中国学习优质海外电影提供了更多的机会，中国需提供一定的政策鼓励，如﹐通过设置国家电影事业发展专项资金，为3D、巨幕等高新技术格式影片提供奖励。若当票房收入在5亿元以上，制片方最高可得到1千万元奖励，该政策有效激励了中国各大制片企业对高新技术类型影片的制作，从而有效促进中国电影产业向着更加高质量、高水平的方向发展。

（二）加强对电影版权的保护

由于以前中国电影版权保护机制欠缺科学性，存在着较为严重的盗版现象，使得最终版权效益没有达到最大化。但是中国近年来版权立法建设不断完善，对盗版进行严厉打击，在很大程度上促进了对电影版权的保护，对海外电影引进有着较为积极的作用。结合现实情况来看，国家需要从宏观环境改善上入手，加强以下两方面工作：一是采用国家惯例做法，通过数额配置等方式，来对电影市场加以合理、有效的保护，不断扩大中国电影产业占据的市场份额;二是完善保护电影产业的有关法律法规，为电影产业提供更优质的发展环境。为确保电影产业能够持续健康发展，拥有较为良好规范的发展环境，应不断加强法律法规建设，同时深入电影产业展开调查，发现电影产业市场环境中存在的漏

[1]出自秦东旭、张伟《电影工业美学：中国电影的变革、升级与秩序——评〈电影工业美学研究〉》，《美育学刊》2021年第12期。

洞和不足。对相关惩罚标准、措施不断进行优化，提升所制定法律法规的适配性和针对性，这样才能促进电影产业良好发展，从而为海外电影引进构建良好环境。

（三）注重弘扬中国特色文化

电影拥有文化商品属性，具备原产地的文化特色。以《阿凡达》《阿甘正传》等影片为例，这些好莱坞经典影片都具有强烈的个人英雄主义色彩，向广大观众传递出“美国梦”的价值观——努力便可取得成功。在中国电影产业发展过程中，如果没有注意到以电影为渠道的文化输入现象，将会影响到国人的价值观，阻碍中国文化的弘扬与发展，甚至会造成中国民族文化认同的减弱。基于此，中国电影从业者应保持相当的警醒，注重对中华民族文化的弘扬，立足中国文化的精粹，合理借鉴外来文化，切记不可照搬照抄或是本末倒置。

以法国为例，面对文化商品输入问题上，他们的做法就非常理智，始终把国家与民族文化独立放在最高的位置，通过制定严格的“文化例外”电影进口政策来有效保护本土文化。在海外电影引进和中国电影产业的全链式发展过程中，应充分认识到中华民族文化的博大精深，五千多年的历史是电影创作用之不尽的灵感源泉。电影从业者需要注重对民族性内容的挖掘，在题材内容中呈现出中华民族的文化特色、审美情趣等，重视对民族个性的表现，塑造具有民族性的故事情节与人物形象。只有创新本土的文化理念、制作方式，而不是一味地迎合其他国家观众的口味，始终坚守本民族独特内涵的底线，才能够让中国电影取得真正的成就。可以说，海外电影为中国电影产业发展带来诸多的机遇和挑战，中国电影需要顺势结合自身优势，利用民族元素，根植于中国民族文化。

（四）加大专业人才的培养力度

为确保海外电影引进优势的充分发挥，促进中国电影产业更好更快发展，就需要努力提高中国电影从业者的专业文化素质水平，构建科学完善的电影专业和多层次教育培养体系。中国教育部门需要加强与其他多个部门的合作，以分类别和分层次的方式来开展电影专业教育，并结合行业的变化情况来不断优化人才培养方案，有效开展产学研合作，从而为电影行业培育出更多全能型专业人才。同时，需构建完善的电影行业组织，不断提高电影从业者的专业素质，对行业管理水平进一步规范。电影行业组织——电影协会，需要提高自身的准入门槛，为会员提供必要的权利保障，尤其是要保障会员在摄制组中的合法权益，为其提供更加专业与先进的电影学习内容，有效提高其专业技能和职业素养，从而为中国电影产业的发展提供有力的支持。

三、结语

综上所述，与西方发达国家的电影产业发展相比，中国的电影产业在影片质量、创作理念、制作技术、衍生品开发等方面均有很大的提升空间。为推动中国电影产业的迅速发展，要大力引进海外优质电影作品，学习这些优秀作品的先进理念、制作经验和技术等，创作出更多高质量的国产电影，让中国电影走出国门，从而实现中国电影产业发展的优化升级，实现全链式发展。

[作者简介]姬敏，女，汉族，河南人，就职于北京中联炎黄影视文化有限公司。研究方向为海外独立电影引进、全球化电影表达。