县级融媒体中心新闻报道创新路径

穆曼莉

摘要：科学技术的高速发展带动了网络新媒体的产生，信息新闻传播的方式不再局限于以前的传统媒体形式，而是通过多种渠道向人们传播新闻信息。互联网的便利性提高了新闻信息传播的速率，但是在传播的过程中也出现了一定的问题。例如，网络新闻信息在传播过程中出现了大量的虚假新闻，引导了错误的舆论方向。所以，为了维护社会的稳定，正确引导舆论导向，当前阶段，很多地区开始完成融媒体中心建设，甚至部分地区早已完成融媒体中心建设，利用这一方式将传统媒体的优点和新媒体的优势相结合。本文主要以县级地区融媒体中心建设为研究对象，探究其建设的现状，并在其基础上提出相应的对策和建议。

关键词：县级融媒体；新闻报道；策划；优化路径

得益于互联网时代，为了更快地获取新闻信息，越来越多的人开始从网上搜索自己想要的信息和新闻，这给传统的媒体发展带来了严重的冲击。为了推进传统媒体的革新和发展，并帮助县级电视台吸引更多的人才，完善其自身内部的结构化，改善电视台面临的规模小和资源少等相关方面的困境，当前阶段，开展县级融媒体中心建设已经成为重点任务。但是，我国县级融媒体中心的建设起步时间较晚，尤其是在新闻规划方面的工作还存在很多不足。现阶段如果想要改变这一局面，推动县级融媒体中心的发展，必须针对其所存在的问题展开深入探究，采用更为科学合理的方式建设融媒体。

一、新闻报道策划重要性

在县级融媒体中心的建设工作中，新闻报道策划对推动建设工作十分重要。做好新闻报道策划，能够为新闻报道提供更为优秀的作品，从而吸引用户的注意力，推动县级融媒体中心建设工作的进展。但是县级媒体的用户较少，很多人并不关注县级融媒体中心的建设，所以利用优秀的作品吸引人们的关注可以达到有效宣传县级融媒体中心的目的。当前互联网信息技术使新闻传播的速度更快，然而这些新闻时常夹杂着虚假报道，降低了媒体的公信力和权威性。因此，县级融媒体中心要选取准确的新闻信息，选择合适的内容，按照受众的喜好，合理策划新闻报道方案，推出高质量的新闻，提高媒体自身的权威性，吸引更多人的关注。

二、县级融媒体新闻报道策划新变化

（一）受众来源呈现多元化

县级融媒体的建设，将报纸电视和广播电台等媒体结合，采取这些媒体各自的优势做出准确度较高的新闻报道。由于新闻受众的年龄段有着较大的差异，喜好也有所不同，所以县级融媒体中心在建设的过程中对新闻事件的策划必须要选取合适的报道形式。为了让更多受众有深刻的体验感，县级融媒体中心可以根据不同媒体的优势将新闻通过视频、动画并配备相关文字的形式展现在受众面前，加深其印象，从而培养更多的忠实用户。[1]

（二）传播渠道选择灵活性

由于传统的媒体形式、渠道比较单一，很多人为了接收到更多的新闻信息选择网络新闻。因此，县级融媒体中心在建设的过程中可以汲取传统媒体的优势，为不同受众提供更多的新闻传播渠道，依据受众的爱好推送报道内容，提高其关注度，有利于加快县级融媒体中心的建设。

（三）报道内容凸显本土性

县级融媒体中心的建设，主要站在地方人民群众的角度，所以县级融媒体中心的报道需要专注于本土特点，结合该地区所具有的特征，并联系实际生活向受众报道准确的新闻信息，从而让更多的人感受到本土特色。这就要求县级融媒体中心在策划新闻报道的过程中，注重发掘本地的新闻信息要向外界展示本地人民群众的生活状况，反映其在生活过程中遇到的问题以及本地区在发展的过程中出现的相关问题。与本地人民群众生活紧密相关的新闻信息内容能够引起更多关注和共鸣。除此之外，在进行新闻报道的过程中，要以事实为基础，合理策划报道内容，通过不同的角度展现报道主题，从而引起共鸣，增进媒体和受众间的交流。[2]

（四）大数据彰显专业性

县级融媒体中心在建设的过程中，充分利用大数据，在数据技术平台上调取县级、市级和全国的数据资源，丰富新闻报道的内容。大数据在新闻报道中能够提供专业性数据，拥有着涵盖全网的数据信息和数据资源，这些信息资源包括多个地区和多个领域的信息。如果新闻策划能够借助大数据进行展开新闻报道，并制作新闻报道的内容，不但能够提高新闻制作的效率，还能够提高新闻的准确性，提升新闻的质量。[3]

（五）新技术应用融合性

随着科学技术的发展，新媒体时代出现了多种新闻报道方式，如现场直播和人工智能制作新闻等，将传统的新闻技术和当今高新技术相结合，利用这些技术特点开展新闻报道，从而为人们带来新鲜的体验感。

三、县级融媒体中心新闻报道的现状

（一）受众面相对狭窄

县级融媒体中心的建设主要局限于县级地区，因此其新闻报道具有较强的局限性。所以很多县级融媒体中心在选取和挖掘新闻信息的过程中，大多选取与本地人生活和工作相关的新闻进行报道。而这种局限性也为新闻报道带来了一定的优势，例如，县级融媒体中心可以在第一时间内获取当地的新闻信息，同时能够在较短的时间内赶赴第一现场，获取最为准确的新闻信息，为人们提供最准确的新闻。但这种方式也在一定程度上阻碍了县级融媒体中心的发展，由于县级融媒体中心的受众面相对较窄，这些新闻信息的多数观看者是农民群体，但是相较于城市媒体的发达，很多农民没有条件接触到这些新闻信息。

（二）县级媒体资源浪费比较严重

县级融媒体中心的建设，主要目的是促进县级地区的经济发展，推动整个县级地区的建设。但是在县级融媒体中心建设的前期，由于地区经济发展不景气，很多地区资金不足，缺少相关的设备，在建设融媒体中心的过程中受到了阻碍。与此同时，进行新闻媒体的报道，需要更多的技术人才和专业性人才。但是县级地区能够提供的待遇较差，无法储备足够的专业人才，同时很多人才即使来到县级地区历练，在工作一段时间之后，也会由于个人原因向更高处晋升，从而导致县级融媒体建设中间出现人才稀缺的状况。一般情况下，由于县级地区的待遇比较差，很多新闻从业人员工作积极性较低，在报道新闻信息的时候缺乏一定的专业性，仅仅将其作为上级安排的任务。久而久之导致县级融媒体中心整体的新闻报道质量下降。

（三）县级融媒体中心的传播效果无法满足要求

当前受到新媒体的冲击，电视文化市场逐渐从卖方市场转变成为买方市场，这意味着县级电视台需要调整和革新自己的经营模式和管理方法，同时对相关技术进行改革创新。这是因为新媒体的发展为人们提供了更多的节目和内容，人们能够自由根据自己的喜好选取节目。改变了以前的媒体形式，不再是以前“我播你看”的电视节目形式，人们也不再局限于固定的频道，而是可以通过互联网平台从各个渠道获取自己感兴趣的内容。但是，对于县级融媒体中心而言，由于受到地区、自身经济和专业技术等条件的限制，其播出的节目很难吸引到人们的注意力，人们更愿意在网络平台上去寻找高质量、时效性较强的节目观看。同时在获取新闻信息方面，由于县级融媒体中心自身的限制，只能配合市级以上的媒体收集资料，这使很多人无法在第一时间获取准确的信息，从而降低了对县级媒体的期待，导致县级融媒体中心受众数量逐渐减少。

四、优化县级融媒体中心新闻报道策划的路径

（一）顺应时代主旋律

当前阶段，人们主要通过新闻获取社会发展的相关信息和自己想要的信息内容。所以县级融媒体中心在策划新闻的过程中要符合当前发展趋势，宣传正能量的新闻，充分利用各方面的资源整合新闻内容，吸引大众的关注力，从而获取更多的关注度。与此同时，县级融媒体中心自身拥有的强大的传播力度能够引导社会舆论导向，所以在报道信息的过程中要严格审核新闻的准确度，避免虚假信息传播。

（二）科学策划新闻内容

要联系县级融媒体中心的实际发展情况，按照当地的发展特征进行报道，紧贴当地人民群众的实际生活，能够更有深意、更有高度地报道新闻信息，同时提升新闻报道的质量。在报道的过程中，新闻策划者要重视主旋律，所策划的内容要和时代保持一致。

（三）优化整合资源信息

在县级融媒体中心的建设过程中，如果想要更多的关注度，建立属于自己的优势，必须针对新闻报道加快创新速度，有效挖掘和利用各个媒体的资源深度并广泛报道新闻信息，提高新闻报道的质量水平。在当今时代，由于新媒体的发展为人们提供了更多的渠道接收新闻信息。所以，在县级融媒体中心建设的过程中，如果想要获取更多的关注，必须要坚持与时俱进，创新报道的新闻内容。与此同时，县级融媒体中心要为新闻工作者提供更多技术方面的帮助。新闻工作者也要及时抓住热点内容，多报道人们所关注的新闻信息，如国家所出台的惠民政策、与农业有关的科技信息以及当前疫情蔓延的情况等，合理转变新闻报道的角度，吸引更多的人关注县级融媒体中心报道的新闻。

（四）创新新闻策划方案

在新闻报道策划工作中，必须精准判断新闻的价值，依据新闻的内容提炼出新闻的主题，从而推进下一环节的工作。在下一环节的工作中，必须依据所选取的主题制订相关的实施方案。但是，新闻工作经常出现意外状况，如在采访的过程中遇到一定的困难和阻力，导致制订好的方案无法及时完成，所以，新闻策划要做好预备方案，如果遇到突发状况，需要依据预备方案执行计划。并且，新闻报道的事实会随时发生变化，因此，报道的方案和实施计划也要及时调整，不能一味按照原先的方案和计划开展新闻工作。与此同时，所设计的报道方案和报道计划要符合实际情况。例如，对于市级地区所发生的新闻，县级各媒体的工作人员是无法前往这些现场进行报道的，所以要实事求是，依据自身的实际情况策划报道方案。同时，新闻信息可以引导社会舆论的导向，所以在发布新闻的过程中，所发布的新闻内容必须与时俱进，要符合当下时代的要求，并结合国家和政府的相关政策开展新闻报道。

（五）加大融媒体内容审核力度

在互联网信息技术的支持下，新闻发布的速度更快，但是在所发布的新闻信息中存在着大量的虚假信息，导致很多人被这些虚假信息所误导，从而降低了对县级融媒体中心的信任度，损害了媒体的权威性以及公正性。因此，县级融媒体中心不但要提高新闻信息的质量，还要将注意力放在新闻信息的审核方面。要建立和完善严格的审核机制，要求工作人员依照相关规定严格审核这些新闻信息，确保这些新闻信息的准确性，在这些新闻信息真实性尚未确定之前，不能随意发布新闻信息，不能在不清楚实际情况的条件下对新闻内容下定论。与此同时，为了提高新闻工作者的审核力度，县级融媒体可以设置一定的奖惩机制，鼓励他们积极发现虚假信息，并将这些虚假信息上报，对发现虚假信息者给予奖励，对发布虚假信息者给予惩戒。

（六）提高策划人员的道德素养以及专业能力

策划人员决定着新闻的质量水平，他们的道德修养和专业水平对新闻信息的质量有着重要的影响。具有较高道德素养和专业水平能力较高的策划人员，能够从多个角度报道新闻信息，一定程度上避免了虚假信息的传播。但是，当前阶段很多县级融媒体中心的策划工作人员缺乏创新思维，工作观念相较于其他市级以上的人员较为落后，他们在策划新闻内容的过程中，由于自身能力的限制，无法策划出高质量水平的新闻信息，不利于县级融媒体中心的发展。针对这一情况，县级融媒体中心必须重视人员的培训工作，通过对这些工作人员的培训增强培训力度，提高其道德素质和专业水平。让他们能够充分利用各项资源，并整合各个行业和领域内部的信息完成新闻策划工作，提高新闻报道的质量水平。

五、结语

县级融媒体在建设的过程中，必须重视新闻报道的策划工作，这关系着新闻质量水平的高低。高水平的策划工作策划出的新闻内容，符合当今时代主旋律，能够联系人民群众的实际生活，吸引更多关注。在进行策划工作前要制订相关的方案，借助网络信息技术开展新闻报道工作。同时，县级融媒体中心还要严格做好新闻信息的审核工作，避免虚假信息的传播，从而导致错误的舆论方向。

参考文献：

[1] 罗晓光.融媒时代县级电视台新闻深度报道研究：以麻城电视台为例[J].淮海工学院学报（人文社会科学版），2019，17（2）：81-84.

[2] 赵旭凯.融媒体背景下如何创新电视新闻报道[J].记者摇篮，2019（1）：44-45.

[3] 阎亚平.融合背景下的新闻报道策划：以南阳报业传媒集团战疫报道为例[J].新闻战线，2020（17）：111-113.