新闻短视频的传播影响及优化策略研究

张华

摘要：网络信息技术与新闻传播的融合，造就了多样化的新媒体传播平台和传播方式，新闻短视频的出现既得益于技术的发展，也与公众在社交平台中对短视频的积极运用密切相关。新闻短视频已经成为传媒环境中的重要传播方式，让新闻的传播价值和效率得到大幅度的提升，也引导着诸多主流媒体入驻商业社交平台，并在自主建设的新闻客户端中增加了短视频功能。可以说，短视频功能进一步优化了新媒体信息传播，对传统主流媒体是一柄“双刃剑”，本文结合新闻短视频对主流媒体带来的影响，探索如何利用新兴的传播形式，持续提升传统主流媒体的影响力。

关键词：新闻短视频；主流媒体；融媒体转型；传播效率

在国内短视频发展的早期，当时其传播的重要性并没有引起主流媒体的重视，主流媒体依然恪守于图文形式和电视新闻播报的传播形式。在短视频传播的“红海”市场环境中，由于缺乏短视频创作思维，难以输出海量、优质的短视频，从而导致主流媒体在融媒体转型竞争中处于劣势地位，落后于商业短视频平台发展的步伐。尽管经过近几年的发展，主流媒体也在奋起直追，短视频新闻传播的内容质量和专业方面有了大幅度提升，但主流媒体在视频化转型过程中受制度体制、人才储备管理机制、受众导向等多种原因的影响，存在需要改进的地方。

一、新闻短视频概述

新闻短视频的传播方式主要是通过新闻APP内嵌发布或独立短视频APP传播。当前，新闻短视频主要通过抖音、快手等APP传播，这些短视频媒体平台有着共同的特点，即视频点击量高，且有着大量的用户，新闻受众可以通过手机直接观看或传播相应的新闻短视频内容。新闻短视频是网络信息技术发展过程中媒体产品的创新发展，以短视频平台为传播媒体，新闻可以采用短视频的形式进行传输与共享，用户能够在短视频客户端了解各类新闻短视频，及时掌握社会新闻动态与前沿的新闻时事。随着新闻短视频平台更加开放，短视频发布相关要求也逐渐降低，大量自媒体出于自身利益考虑，为提高短视频点击量，往往发布的短视频内容较为劣质、低俗，同时，新闻短视频市场竞争不断加大，使短视频平台用户难以在短时间内获得想要的视频，严重影响着新闻短视频的进一步发展。媒体人员应加强新闻短视频的传播价值分析，充分掌握新闻短视频对传统媒体的影响，改进新闻短视频的制作与传统方式，才能促进传统媒体在短视频时代更好的发展。[1]

二、新闻短视频的传播价值分析

（一）增加新闻关注度

短视频是一种嵌入日常生活的信息传播模式，在传播过程中，被观看与被分享是基本的传播方式，获得更多的关注度才能有效提升短视频的点击率与分享率，进而有效提升短视频内容的传播效率。新闻短视频可以充分利用这一特点，利用相应的社交媒体增加新闻关注度，提升新闻内容的传播效率。当前，抖音、快手等移动短视频APP吸引了大量传统媒体入驻，在这些新闻短视频平台上，新闻内容生产者与消费者之间的身份发生了转化，新闻内容的传播通常在虚实的场景中进行，因此，新闻短视频的传播更加注重社交中动态关系的重点推送，进而获得更高的关注度，尤其在相关公共性事件的报道中，新闻短视频获得更高的转发与推荐就能让新闻内容在短时间内获得更高的关注度。

（二）提高新闻影响力

当前，抖音、快手等短视频APP的用户数量不断增加，大量的新闻用户与资本逐步进入到短视频行业中，传统媒体也应当充分认识到短视频平台对新闻影响力的提升作用，重视新闻短视频的制作与生产，转变传统新闻内容的传播方式，有效促进传统媒体在短视频时代的发展。对于媒体而言，应当加强新闻报道的创新，充分掌握短视频内容的传播方式，才能有效提升新闻产品的影响力，进而实现新闻短视频更好地互动与传播。新闻媒体在保证新闻内容专业性的同时，还应当注意保证新闻内容贴近生活，拉近与用户的距离。新闻媒体应当注重新闻内容的情感认同，保证新闻价值的正确，确保新闻内容真实性的同时，还应当增强新闻的趣味性，更好地提升新闻的影响力。[2]

（三）强化新闻共情性

在报道严肃宏大主题的新闻内容时，通过改变传统的新闻表达角度与形式，可以更好地拉近与用户的距离，更好地强化新闻的共情性，增强用户的新闻体验，进而有效提升新闻传播效果。新闻短视频制作中更加关注普通人，在宏大社会背景与历史进程的主题内容中重点突出普通人的情感体验和生活经历，增强新闻内容中的情感表达，通过视频表现不同个体的生活画面，结合重大事件与舆论热点，可以强化受众与新闻内容情感的共情，进而获取更多的流量，有利于提升新闻短视频的传播效率。引发共情性思考是新闻短视频的核心价值，相关新闻媒体通过增强新闻短视频的情感表达，可以利用短视频相应的推荐机制，实现新闻的精准传播，引发用户情感共鸣的同时有效提升新闻传播效果。因此，新闻媒体应重视新闻内容的共情性，在相关新闻事件的表达过程中，深入挖掘事件内在情感，加强社会关注点研究，增强社会热点话题的敏感度，设置合适的话题进行舆论引导，进而有效提升新闻媒体自身的宣传与社会服务水平。

（四）新闻叙事多元化

随着短视频平台的不断发展，新闻短视频内容也更加多元，人们对内容也提出了更高的要求，媒体应当不断强化新闻内容质量，采取丰富多元的新闻叙事方式，才能更好地满足用户的新闻需求。对于新闻短视频来说，往往要在十几秒或几十秒的时间内容完成事件表达，内容表达很容易受到时间的限制，造成新闻内容缺乏一定的真实性。

真实性是新闻的基础，为保证新闻短视频广泛传播的同时提升新闻的真实性，就需要采取多元新闻叙事方式，强化新闻短视频内容的细节，有效提升新闻传播效率。比如，通过展现新闻现场某一片段的方式，提取新闻事件更具代表性的片段，采用影像、动画、文字注释等方式，提高单位时间内信息密度，通过简洁明了的方式突出新闻事件重点，提高新闻传播效率。新闻媒体还可以通过分段传播的方式，将新闻视频进行分解，依次播出新闻短视频，确保每一条短视频内容的独立性，并保证其符合新闻整体背景，是当前新闻短视频表达的主要方式。新闻短视频促进了新闻叙事的多元化，结合短视频平台的智能匹配技术，加强社会关注点研究，保证新闻叙事的真实性与情感表达，才能更好地提升新闻传播效率。[3]

三、新闻短视频对传统媒体的影响

（一）对新闻内容创作的影响

传统媒体有着丰富的新闻采编资源，通过增加资金投入，采用专业的新闻内容制作团队，可以对新闻内容进行精细化制作，有着更好的新闻制作技术与水平。在新闻短视频的制作过程中，需要从创意、策划、剪辑与制作等层面，保证新闻短视频画面、解说及音乐质量，因此，传统媒体往往要从大量新闻资源中做出相应的取舍与筛选，在这一过程中，很容易导致新闻短视频较为严肃，进而造成新闻短视频难以走进大众市场，从而降低新闻传播效果。

此外，新闻短视频时长相对较短，在保证新闻内容真实性的同时增强新闻的娱乐性，才能更好地满足人们的信息需求。在这一过程中，要通过新闻情感下沉，充分考虑用户价值需求。比如在重大事突发事件的报道过程中，通过一镜到底的真实场面可以增强新闻内容的真实性与冲击力，且更加契合新闻短视频的传播习惯，能够有效促进新闻内容的广泛传播。

（二）对新闻生态模式的影响

传统媒体主要采用的是专业内容生产模式，但在新闻短视频的影响下，新闻采取了专业与用户共融的生产模式，新闻生态模式发生了很大的改变。对于传统媒体而言，一方面要保证新闻内容的专业度；另一方面还应当加强新闻创新，增强新闻短视频的原创性，才能更好地保证用户黏性。对于传统媒体而言，应当加强与社交平台的联系，建立相应的战略合作，拓展新闻传播渠道，加强优质内容创作，才能进一步健全新闻生态，进而促进传统媒体的发展。传统媒体还可以打造自有短视频平台，结合抖音、快手等短视频平台，巩固微博、微信等传统平台，打造传播矩阵，不断完善新闻短视频生态模式，更好地提升传统媒体的新闻制作能力。[4]

随着新闻短视频市场不断扩大，传统媒体应当确定自身在市场中的角色定位，在与其他内容生产商的竞争中加强市场风向的把握，充分发挥传统媒体的资源优势，结合自身定位，拓展新闻传播渠道，才能在短视频时代实现更好的发展。总之，借助短视频平台，新闻短视频进一步增加了新闻的关注度，提升了新闻的影响力，采用更加多元的新闻叙事，丰富新闻内容情感，能够有效提升新闻的传播效率。传统媒体应当加强对新闻短视频的研究，结合自身传统资源优势，结合用户具体需求，制定更加精良的新闻短视频，才能有效促进传统媒体的长远发展。

（三）对网络传播秩序的影响

从当前的网络传播来看，由于新媒体传播的参与门槛低，内容把关不严，导致部分网民创作和发布的内容存在诸多问题，影响着传播秩序，为网民带来了许多误导。短视频领域也是如此，一些内容质量低下、低俗，在生活、娱乐等领域的视频尤其明显。随着主流媒体入驻短视频平台，新闻短视频的创作数量和质量开始上升，通过优质和真实内容转化为短视频形式，人们在各类平台上能够及时看到真实信息和辟谣信息。新闻短视频带有传统媒体的高水平公信力，对网络传播秩序存在积极正面的影响。网络环境的舆论传播高地，主流媒体不占领，那么就会被劣质内容占领，优质的新闻短视频会有效补充新媒体传播环境中主流媒体的影响力不足，引导网民获取官方发布的新闻信息。

四、主流媒体提升短视频传播的策略

（一）要明确主流媒体的短视频平台风格定位

基于传统主流媒体的内容优势和人才建设，转型融媒体发展必然要有清晰的规划，尤其要对主流媒体短视频新闻的创作方向和风格做好精准定位，打造符合媒体风格和受众需求的作品。以新闻内容为主打，将文字新闻与视频新闻相结合，形成短小精悍的短视频新闻作品，围绕这一目标在商业平台、短视频APP或社交平台注册账号，打造优质的短视频新闻平台，如抖音、微视、快手、微博、微信等，这些平台具有海量的用户，传播频率高、内容数量大，具有较强的号召力。借助平台的天然优势，主流媒体需要围绕自身的发展目标打造平台和渠道，不能随波逐流，要谨记新闻传播和舆论引导的主责。在自媒体账号注册的基础上，主流媒体还要自主搭建新闻客户端，将主要受众群体引导成为一个固定的社群，打造社群传播基础。[5]

（二）要明确新闻短视频的受众群体

新闻媒体人员不仅要研究新闻，更要研究受众，也就是新闻的读者。哪些新闻适合“大众”，哪些新闻适合“小众”，具体到哪种新闻符合某个特殊群体的阅读需求都应该研究清楚，以实现精准的新闻创作和传播。随着老年群体的新闻意识升级，新闻的中老年读者数量猛增，从新闻传播的平台划分读者属性已经越来越难，而通过新闻类别的区分，打造不同的新闻内容，对下一步的新闻多样化传播具有积极的意义。

（三）精准创作专业化新闻短视频，满足细化的需求

在新闻传播领域，有大量内容的知识性大于新闻性，比如健康信息、汽车动态、法律常识等，媒体机构打造某个专业领域的信息发布，也能吸引大量用户，这种深挖式的专业短视频，是利用领域细分来满足人们阅读需求的重要举措。在短视频领域的优质自媒体中，有大量账号并非传播新闻内容，而是以这种“软”信息的方式为网民提供知识和便利，成为人们获得新知的重要平台。但在具体的内容发布中，一些新内容、新知识的发布，则成为新闻传播的一部分，而一些热点新闻与个别领域相结合后，也会产生更加明显的影响力。短视频的创作具有特殊性，有用、新奇和重要三大属性是吸引力的本质。

（四）加强专业队伍建设，打造优质短视频团队

随着短视频新闻的不断完善和发展，主流媒体要想做大、做强短视频新闻，就必须要提高从业人员融媒体能力，进一步加强融媒体复合型专业人才团队的建设。首先，团队队伍要集合各行业的专业人才，才能实现视频内容的涉猎范围广泛性和专业性，既要提高新媒体技术的应用，也要提升新闻从业人员的短视频传播思维，让新闻理念与传播技术紧密结合，确保人才基础的建设水平；其次，培养团队成员全方位的发展，具备丰富全面的专业技能，尤其对不同工作经历和教育背景的人员，要因材培训，提升从业人员的新媒体创新能力；最后，加大对文案策划和视频策划人员的培养，从而不断提升短视频的创新力和吸引力，以活动策划、内容策划和包装策划为辅助，产出更多优质的短视频作品。

五、结语

主流媒体转型新闻短视频传播，对提升传播影响力、优化网络传播环境、提高公众媒介素养具有重要的意义。加强传统主流媒体的转型，在新闻短视频领域获得更多的影响力和话语权，要求主流媒体加强人才队伍建设、精准定位、打造社区传播，将新闻传播变得更加亲民、接地气，符合新媒体传播的需求，让主流媒体的新闻产生更大的社会传播力。

参考文献：

[1] 吕芙蓉.短视频新闻传播方式的发展前景分析[J].新闻文化建设，2021（19）：156-157.

[2] 肖雯雯.融媒体时代短视频新闻的传播策略研究：以《主播说联播》短视频新闻为例[J].传播力研究，2019，3（34）：117.

[3] 崔燕.拓展新媒体传播平台的实践与探索[J].中国报业， 2021（3）：58-59.

[4] 刘乐云.传统纸媒塑造新媒体品牌的探索研究：以“紫金山新闻”客户端为例[J].新媒体研究，2018，4（18）：47-48.

[5] 宋佳蔚.企业新媒体打造爆款短视频策略分析：以中国石化抖音号短视频为例[J].传媒，2021（18）：63-65.