新时代党报文化新闻的功能性及创新报道

马璐

摘要：作为新时期党报中的重要新闻类型之一，文化新闻肩负着重要的功能使命，它不仅是新时期社会主义文化建设的重要组成部分，也承载着报道社会文化事件的重要职能，在党报众多内容组成中，文化新闻具有浓厚的独特意识和思想色彩。由于文化具有多重性的重要特点，因此文化新闻的功能性也同样具备多重性特性，在新时代历史背景下，不断深入研究党报文化新闻的功能性，并对其创新报道进行深入探索具有重要的现实意义。

关键词：党报；文化新闻；创新报道

网络信息技术和通信技术的广泛应用造就了信息大爆炸时代，数字化传播方式和新媒体平台成为这个时代新闻报道的主要方式和重要平台，在交互性极强的新媒体环境冲击下，文化新闻的传播界限逐渐被模糊，读者实时化、碎片化的阅读习惯给文化新闻报道提出了全新的要求。党报作为传统媒体之一，其文化新闻的功能性和报道方式发生了重大转变，越来越复杂的新闻传播环境给党报文化新闻传播工作提出了更高的要求。

一、新时代党报文化新闻基本概述

（一）新时代党报文化新闻的划分

在我国学术领域中，目前针对党报文化新闻范畴并没有形成清晰明确的划分，学术领域在新闻报道方面有一门专业报道研究的课程，该课程主要对新闻报道的实践活动内容进行追踪研究比较，根据其依照报业人员和报道领域在一定程度上的大致细分，目前的新闻报道内容可大致分为四类，即政治报道范畴、经济报道范畴、文化报道范畴和社会新闻范畴。学术界还有一种观点是将社会新闻报道也纳入到政治报道范畴中，而不是单列成类，从目前党报文化新闻的报道内容来看，可以排除政治报道和经济报道，那么新时代党报文化新闻的报道范畴可被划分为文化报道和社会新闻报道的综合体。

（二）新时代党报文化新闻的内容

党报文化新闻是以服务我国群众文化需求为目的，对当代人们进行科学、艺术、体育、卫生、文学、旅游、教育等方面的社会性报道。党报是一种大众传媒，因此党报文化新闻的报道内容必须要遵循行业相关要求和自身发展规律，代表着党对文化导向的理解，其宣扬的内容需要饱含党的“先进文化”，与党的思想保持高度一致，以报道对象为基准。新时代党报文化新闻的报道内容大致可以分为三个方向，即关注文化事业方面、关注文化产业方面以及为人们提供日常知识和生活服务信息方面。由于党报与其他新闻媒体在属性上存在一定的区别，因此，文化新闻在人们提供日常知识和生活服务信息方面的报道内容往往集中在党报的副刊部分，并以专刊、周刊或周末版等形式存在。

（三）新时代党报文化新闻的目的

党报是党和国家的公共媒体，新时代党报文化新闻报道的最根本目的就是要宣传党和国家的先进文化，最直接的目的就是要服务大众。

第一，党报文化新闻报道需要通过对科学教育卫生环境以及基础设施建设等领域相关成就的报道来提升我国社会公众的文化自觉、文化需求和文化品位，树立人们的民族文化自信心和自豪感；第二，党报文化新闻报道需要通过对体育、旅游、娱乐等方面的报道来为人们提供生活方式和精神娱乐的服务指导，满足我国居民的休闲娱乐文化需求；第三，党报文化新闻报道需要通过知识型信息方面的报道来满足我国人民在工作之余的知识学习需求，特别是针对热点话题和自身爱好方面，为我国人民的精神生活增添多样性元素。

二、新时代党报文化新闻报道的重要功能性

（一）新时代党报文化新闻报道的政治意义

一方面，新时代党报文化新闻报道有着“向世界说明中国”的政治意义。在全球经济一体化高度发展的今天，一个国家的核心竞争力同时体现在硬实力和软实力方面，软实力即为一个国家的文化影响力，党报文化新闻报道需要向世界展示中国的文化体系、社会制度和意识形态的优势，其对文化产业、文化事业以及文化生活内容的报道需要展现出让世界了解中国、了解中国文化、了解中国人民文化生活的功能；另一方面，新时代党报文化新闻报道展现出解读政策的政治意义。党报文化新闻报道需要将党和国家抽象、理性的政治宣言和政治纲领以更加直观有效的途径传输给大众，以文化的方式将政治力量传输给大众，进而在知识层面、个人见识、自我意识、思维能力等方面为我国人民提供强大内驱动力，在保持文化开放性和包容性的同时，坚定社会意识形态整体的政治方向。[1]

（二）新时代党报文化新闻报道的经济影响力

一方面，新时代党报文化新闻报道展现出“文化是经济的真正命脉”的功能性。随着我国经济的不断发展，经济领域与文化领域形成了相互融合和相互促进的趋势，文化元素在经济活动中的流通、营销、生产、消费等各个环节都实现了全面渗透，“文化力”逐渐成为我国未来经济快速发展的核心，党报文化新闻要以文化宣传为手段，以实现经济价值为目的，展现出文化产业在经济建设中的创造性功能；另一方面，新时代党报文化新闻报道展现出“文化与经济联动”的功能性。文化产业不仅仅具有政治功能和意识形态属性，还具备较强的经济功能和产业属性，近年来，我国文化产业消费激增，文化消费市场成为我国经济发展的新增长点，党报文化新闻报道结合新兴文化产业的突出作用，将文化与经济的交融性呈现在社会大众面前，推动了消费市场发展型消费的转型升级，具备极强的经济影响力。

（三）宣传和弘扬社会主义核心价值观

一方面，新时代党报文化新闻报道展现出思想凝聚力的功能性，文化具有开放性和多元性的属性，文化的大众性、稳定性和共通性使党报文化新闻报道展现出的文化力量不像经济力量或政治力量那么直接，而是在潜移默化当中展现出吸引力、号召力和感染力，在基层大众之间极具亲和力，党报文化新闻通过舆论引导和精神激励极大地展示出其思想凝聚力，引导我国社会经济建设向着协调、稳定、正确的方向前进；另一方面，新时代党报文化新闻报道展现出推进和谐社会建设的功能性，党报文化新闻报道在引导我国社会意识形态方面具有突出作用，在巩固马克思主义价值观和弘扬社会主义核心价值观方面发挥了重要的指导作用，通过文化传播和健康精神风貌宣传，党报文化新闻报道使人们的注意力回归社会主义文化价值核心的高格调方向，提升我国公众的社会文化品位。

（四）党报进行创新开拓发展的重要举措

一方面，新时代党报文化新闻报道展现出的权威性，是被我国人民群众广泛认可的，甚至党报文化报道所展现出的社会引导力都不是来自于报道内容本身，而是其官方本质，因此，作为党报的重要组成部分之一，文化新闻报道是党报谋求社会意识形态引导和政治宣传的创新渠道，能够结合更加贴合大众的新闻、娱乐、文化、教育、旅游等方面内容进行思想意识宣传和引导；另一方面，新时代党报文化新闻报道将更多的受众群体培养成为党报的“实际读者”和“理论读者”，使党报的政治功能性和经济功能性得到全面的延伸，实现了提升和扩大党报受众群体精神文化需求的功能性，使党报的社会影响力范围变得更加宽广。

三、新时代党报文化新闻报道的社会功能性分析

党报文化新闻报道具有多元化的功能属性，但这些功能属性之所以能够得到全面展现，主要得益于党报文化新闻报道的社会功能性，其以舆论导向、社会环境监测、社会协调以及社会遗产传承等多方面为载体，通过社会功能性的实现来展现其他更深层次的服务功能性。

（一）舆论引导

舆论是一种大众传播，它将社会传播中的一部分热点内容进行放大处理，进而导致异质性的社会事实产生均质性变化。而作为大众传播的重要组成部分，党报的文化新闻必须承担起大众传播责任，它需要满足引导社会意识形态向着正确方向发展的需求，而不是不论正确与否一味迎合舆论导向。因此，党报文化新闻报道必须发挥其正向的舆论引导的社会功能性，站在政治意识形态和民族文化的高度担负起权威传媒的责任，通过正向文化来塑造社会群体的心智力量，引导人们从更深层次的角度审视舆论新闻。

（二）环境监测

新时代党报文化新闻报道在很大程度上映射出当前时期的社会心态，是民意舆情的集中表现，是社会生活的集中反映。因此，党报文化新闻报道必须遵循客观性和真实性原则，不能脱离社会根源，客观真实地反映当前社会环境及其真实写照，将文化新闻实现聚焦在社会焦点、社会矛盾突出点上，引起施政者的注意和思考，也需要引起人民群众的正向反思，进而展现出引导社会文化思想潮流的社会功能性。[2]

（三）社会协调

党报文化新闻报道具备较强的社会协调功能，它能够通过权威媒介传播，以新闻信息内容的选择、解释和评论为手段，将社会中的各个部分有机地联系在一起，整合成为一个协调一致的整体，并对社会周围环境做出有效回应，将人民群众的视线进行聚焦，集中在适应当前社会发展情况需要的重要事件中，在此过程中，党报文化新闻成为党与人民群众间沟通的桥梁，且这种沟通并不是单向传输，而是双向信息沟通，成为社会主义先进文化传输的纽带，实现高质量的社会联系。

（四）社会遗产传承

新时代党报文化新闻报道的社会功能性还具有一项突出作用，即传承功能，党报文化新闻结合自身大众传播属性将中华民族文化和社会遗产传递给下一代，并对已经脱离学习阶段的成人进行社会性继续宣传和教育，推动我国社会各阶段全体成员共同向着同一个社会规范、价值观和社会文化遗产方向发展。党报文化新闻以价值观念和文化意识为宣传载体，以潜移默化的形式向读者传递正确的意识思想和文化价值，党报充分发挥自身主流媒体主阵地的攻坚作用，在文化新闻版块大量登载先进的文化新闻作品和优秀的社会文化传承内容，在推进社会主义社会和谐文化建设方面发挥着突出作用。[3]

四、新时代党报文化新闻的创新报道分析

新媒体时代的到来给传统媒体带来了巨大的影响，党报文化新闻报道工作也面临巨大的挑战。在未来的发展建设过程中，党报文化新闻报道必须快速适应新媒体时代给新闻传播方式带来的巨大转变，在充分发挥自身政治意义、经济影响力、弘扬社会主义核心价值观以及社会功能性的基础上，找寻创新发展途径，迎合时代发展需求，进而与时俱进，发挥出自身强大的功能性。

（一）聚焦社会热点，满足新时期人民群众精神文化需求

党报文化新闻报道为了更好地发挥自身在推动社会和谐发展方面的功能性作用，必须适应新媒体时代下新闻受众形成的全新意识习惯，将文化新闻传播下沉到群众中去，党报文化新闻报道需要将内容聚焦到社会热点当中，使内容贴合群众精神文化需求，以市场需求为导向，针对社会热点问题进行分析和讨论，挖掘社会热点问题中的理性观念，进而引导社会舆论向着积极正确的方向发展。[4]

（二）探索群众生活，提升新时期文化新闻的可读性

党报文化新闻虽然具有极强的权威性，是社会舆论发展的风向标，但文化新闻报道的内容不能脱离群众。在创新发展过程中，党报文化新闻报道需要积极探索群众的生活实际，以生活化的新闻内容为主体构建党报文化的理性宣传，实现与新闻受众间的高效互动，文化新闻报道只有与人民群众在思想情感上产生共鸣，才能实现群体性的思想宣传和引导，才能使新闻受众愿意接受和阅读新闻，进而扩大党报文化新闻报道的功能性在社会群体中的辐射范围。

（三）关注时代发展，全面融合新媒体技术手段

新媒体时代的形成赋予了文化新闻广泛性、社会性和实时性的全新属性，党报作为传统纸质传播媒体也不能够违背时代发展的浪潮，因此，党报文化新闻报道必须关注时代发展变化，紧随时代发展步伐，积极引入多媒体技术，开展融媒体宣传模式，打通传统媒体与新媒体之间的节点，利用微博、抖音、微信公众号等社会辐射影响力较大的新媒体平台进行线上线下双向舆论宣传引导工作，极大拓展党报文化新闻报道的传播范围和传播渠道，实现更高纬度的功能性展现。

（四）强化文化影响，打造和创新特色文化新闻品牌形象

党报文化新闻报道的核心作用就是必须为社会经济建设和发展带来正能量，帮助社会主义建设形成正确、完善的意识形态。因此，不同于其他自媒体或常规媒体，党报需要不断地提升自身的文化影响力，打造出极具特色的文化新闻品牌，树立起更具吸引力和专属力的品牌形象。党报可结合自身资源优势，积极打造全媒体中心，将报纸、电视、广播、互联网、新媒体平台有机整合在一起，形成统一的资讯信息联通模式，将党报文化新闻特色品牌版块在不同的传播渠道中进行广泛宣传，创新全媒体中心式的报道模式，进而有效推动党报文化新闻传播的信息化发展进程。

五、结语

文化新闻作为党报中的重要新闻类型和重要组成部分，肩负着文化报道以及主流思想宣传的重要职能，在政治意义、经济影响力以及社会主义核心价值观宣传等方面具备多元化的功能性，因此，新时代党报文化新闻进行创新报道具有重要的现实意义。党报工作者需要对党报文化新闻的功能性进行全面分析和解读，以融媒体环境为契机，对创新报道探索，拓展党报文化新闻的功能属性，进而为强化社会主义主流文化繁荣发展发挥自身强大作用。

参考文献：

[1] 唐咏.媒介新格局下党报与新媒体的融合路径探讨[J].新媒体研究，2016，2（17）：107-108.

[2] 黄璐.党报文化娱乐新闻的功能定位和创新策略[J].传媒，2014（14）：36-37.

[3] 韩莉.新时代党报文化新闻的功能与创新分析[J].采写编，2018（3）：69-70.

[4] 徐大为.党报党刊：凸显健康向上的文化娱乐功能[J].编辑之友，2010（3）：69-70.