CG 技术在动画广告设计中的应用

摘要：在动画广告设计中应用CG技术可以提高表现力和工作效率，将影视制作人员从繁重的实景拍摄工作中解放出来，更好地发挥创意，从而创造出更加多元的动画广告设计作品。基于此，文章介绍了CG技术，并结合案例对CG技术在动画广告设计中的应用进行了分析。

关键词：CG技术;动画广告设计;意义;具体内容

中图法分类号：TP391文献标识码：A

Application of CG technology in animation advertising design

CHENG Yongxiu

（Hepu Secondary Vocational and Technical School，Beihai，Guangxi 536100，China）

Abstract： The application of CG technology in animation advertising design can improve expressiveness and work efficiency， free film and television producers from heavy live-action shooting work， and better develop their creativity， thereby creating more diverse animation advertising design works. The article introduces CG technology， and analyzes the application of CG technology in animation advertisement design combined with cases.

Key words：CG technology， animation advertising design， meaning，specific content

1概述

CG 技术是计算机图形图像技术的英文缩写，也是影视特效、影视广告设计以及虚拟现实等媒体应用模式的重要组成部分之一。在技术不断发展以及技术全面优化的基础上，CG 技术备受关注，从静态和独立模型转变为动态多元场景，真正意义上发挥了 CG 技术的优势作用[1]。

将 CG 技术应用于动画广告设计中，在提升广告创新性和受眾性的基础上，能够打造出更加多元的动画广告模式，为拓宽广告设计思路提供保障。

2 CG 技术在动画广告设计中的应用

2.1创意要素处理

2.1.1创意预设

在广告业不断发展的时代背景下，广告表现形式也越来越多，为了更好地提升广告效果，要整合广告宣传模式和要素控制，从而实现多元因素的融合。换言之，广告设计要突破传统广告形式并与动画融合，就要将 CG 技术应用在广告元素涉及的人文历史、商业价值等方面，从而构建声光特效融合的设计体系，进而提高广告作品的吸引力。

2.1.2创意设计流程

将 CG 技术应用于动画广告设计中时，要合理应用动画表现语言、CG 技术要素以及影视媒介等，形成较为新颖的设计体系，并将创造力和想象力融合于动画广告设计中。第一，要基于 CG 技术完成动画广告设计。在计算机技术不断发展的时代背景下，一般选取网络调查问卷的形式替代人工问卷，以便将实景要素和动画元素有效融合在动画广告设计中，结合动画设计的创意预设就能了解广告设计要素的相关情况，最大限度提高广告的吸引力。第二，取景构思。在基础定位确定后，要结合主题展开要素分析，充分发挥相关要素的作用，突破传统的元素表现形式，将传统文化内涵和文学价值等融合在设计模式中。比如，在动画作品《老门东》中，利用4个小故事介绍当地的日常生活和风土人情，充分表现出以老门东代表的南京老城的建筑特点，不仅凸显出整个作品的艺术性，也将创意要素和真实情景要素融合在作品中，最大限度提高了作品的吸引力。第三，技术实现过程。在完成设计工作后，要利用软件交叉配合模式。一方面，技术支持上主要是利用辅助软件，因为 CG 技术涉及的要素较多，从设计方案的选择过程出发，要确保三维动画技术的效果最优化。例如，利用 Autodesk 3dsMax 技术能在兼顾3D 建模的同时，实现动作捕捉动画、粒子生成系统和 NURBS 曲线辅助的协同处理，为平面素材和三维场景合成效果的最优化提供支持。除此之外，After Effects 还能将动画特效、部分插件功能以及剪辑功能融合在一起，从而实现场景调控[3]。

2.2具体案例

动画作品《老门东》的主题是介绍南京老城建筑，旨在将怀旧要素、时尚要素和历史文化要素相融合，从而引导观赏者进一步了解博大精深的中国传统文化。

2.2.1前期创作

为了保证动画质量，在应用 CG 技术前，要结合实际情况落实调查、分析工作，完善前期准备工作的同时，将创意设想和艺术风格等融合在作品中，注重脚本设计、分镜设计等细节。落实准备工作后，结合主题实现框架构建，确保不同角色和场景都能突显设计风格[4]。

（1）构思剧本

将 CG 技术应用于《老门东》剧本中，要将内容创意和形式结构结合在一起，有效打造更加清晰的创作模式，确保短片画面和镜头表现的合理性。内容创意主要分为艺术近景、四季变换、街景漫游、白昼黑夜，配合相应的小故事展示老门东的风土人情。在实际设计中，要对每个场景进行实地考察，配合相应要素完成内容编辑。其中，主要是将生活场景融合在动画设计方案中，从而打造不同的故事结构。比如，在街景漫游中，以第一视角完成设计，给观赏者带来身临其境的街景漫游体验[5];形式结构指的是以“分?总”的模式完成动画设计，在利用4个小故事讲解相关内容的基础上，再进行评价和总结，借助结构变换就能实现递进效果。

（2）角色和场景设计

为了提升动画广告效果，应用 CG 技术时也要有效整合景观要素，着重对角色和场景进行统筹设计，确保相应设计内容和控制元素都能发挥作用[6]。

角色设计：结合剧本的基础设定内容，为了更好地展现相应景观结构，将古代景色要素、现代角色以及动画角色相结合，形成较为多元的故事讲解体系，确保故事味浓郁的同时，无须重现真实场景就能增加角色创作的自由效果，配合实地考察以及历史资料，从而形成较为鲜明的角色定位。

场景设计：在《老门东》的场景设计中，为了保证场景要素都能发挥作用，要整合 CG 技术和动画广告宣传模式，配合剧本、角色以及分镜要求，在完成短片设定场景设计工作的同时，维持实地考察的实效性。首先，完成素材收集，在集中翻阅实地调查信息后就能获取视频和图片文件，并且从中选取合适的素材，以便将其应用在整体设计方案中。其次，要结合建筑结构的特点，将纹样素材、细节刻画素材等融合在具体设计内容中。再次，结合具体设计要求进行环境构思和设计处理，主要是对当地居民进行实地咨询，以保证相关要素融合的合理性和可控性[7]。最后，在场景设计的构思结构中，利用3D 模型对瓦片、花窗等进行贴图处理，保留老门东相关特色建筑结构的优势，并展现出不同的风貌。利用3ds Max 技术中的材质编辑器和漫反射功能，就能设置光泽度和反射效果，增加材质的质感，还能提升视觉肌理处理效果，从而提高动画广告的视觉水平。

（3）分镜头

对于动画设计工作而言，分镜头的设计非常关键，是有效提升动画设计方案的灵动性的手段。只有落实分镜头设计模式，才能体现出景观特色和故事构架的逻辑性，确保创作效果的最优化。要对动画广告的镜头进行全面整理，配合镜头变化和对接关系完成细节处理，并且确保每一个镜头的画面都能“无缝衔接”，具备统一感，再配合旁白、音乐、诗词等就能突出画面设定内容，发挥 CG 技术的优势，从而初步对短片进行剪辑，使叙事过程变得更加灵活。

在《老门东》动画广告中，为了更好地凸显相应元素的配合度，要对动画场景进行控制，满足剧本相关需求的基础上，使用镜头语言就能填充分镜头的脚本要素，从而总结场景数量和每个场景的视角图数量，并将相应元素直接绘制在分镜头上。比如，《老门东》中拥有大量的景观场景，涉及喷泉广场、荷塘分镜等，配合牌楼的顺序就能形成连贯的分镜处理，有效实现动向和镜头形式的可控化处理[8]。

要从具体的分镜设计出发，保证景观结构的衔接效果满足设计要求和规范。在荷塘分镜处理中，要按照三段镜头的方式完成整体描述。其中，第一段是凉亭，其位于荷塘之上，要从点到面进行景观描述。第二段是中段镜头，有效结合荷塘中的整体镜像，将镜头从凉亭直接转移到荷塘，配合由静到动的景观处理，达到较为动感的画面切换效果，并配合特性镜头描述荷塘中的花草游鱼。第三段是对荷塘后方的围墙、假山等进行描绘和处理，尤其是老门东的灰瓦护墙，在体现出年代感的同时，彰显整个景观的时代价值。

2.2.2中期创作

在动画广告设计的中期，要应用 CG 技术完善角色和处理场景模型，进一步细化贴图材质和分镜动画的特征，从而确保灯光渲染等基础要素能更加合理和可控。因此，相较于初期创作，中期创作就是不断补充和完善的过程[9]。

（1）片头动画

在片头动画处理的过程中，要结合 CG 技术的特征，确保相关要素融合设计的合理性和规范性，并将三维软件和后期合成特效软件作为关键工具，在相应软件相互配合的基础上保证作品的完整度。《老门东》的时长是40s ，为了保证其主题的鲜明性，片头动画表现手法要融合多元要素，配合水墨和飞鸟等画面以及文字描述，以中国风为核心，有效处理片头，从而为整个作品奠定传统文化基调。

（2）动画制作

为了保证动画广告的整体效果，要对中期动画予以控制，其制作水准往往决定了整个作品的产出方式和趋势，要结合动画中的动作控制要求，在表达动作特征的基础上，也要将表现动作和应用模式清楚地传递给观众。依据分镜的要求，对牌楼、荷塘等关键场景予以合理调度，保证材质、灯光等要素满足场景需求[10]。

在场景建模工作中，要应用 CG 技术支持的三维软件来处理相应元件要素，将整体场景建筑分为单层建筑结构、二層建筑结构、转角建筑结构以及代表性建筑结构等，按照不同的建筑要求和特点落实场景布局，并且结合场景设定的标准来选取模型素材，保证整体场景的和谐性，从而还原真实场景。比如，在设计双层建筑的过程中，要对单层建筑进行延伸，将造型特色和具体场景节点相融合，确保结构变化的细节性，并配合全花雕门窗式民居设计模式，确保体量关系、建筑结构更加沉稳[11]。

2.2.3后期配乐

在《老门东》的配乐和音效设定过程中，主要采取的是拟声音效，选择具有中国风的曲目，配合节奏变化完成场景衔接和转换，突显场景的特殊性和独立性。该动画选取了《如梦令》和《蜀绣》等曲目，搭配对应的场景打造出了更加生动的画面感。其中，古筝凭借其浓重的国风音色笼罩着整部动画，奠定了较为深沉厚重的基调，配合钢琴等西洋乐器，使观众身心放松、心情舒畅[12]。

4结束语

CG 技术在动画广告设计中的应用具有重要意义，能够在提高动画广告的创造力和表现力的基础上，更好地满足了动画广告设计的基本要求，实现了多风格、多手法的协同处理，提升了动画广告的价值。

参考文献：

[1]王清河.CG 技术在动画广告设计中的应用[ D].南京：东南大学，2018.

[2]纪玉川.浅谈 CG 软件技术在影视广告中的应用[ J].电子世界，2013（18）：113?114.

[3]尹楠，田彬.CG 手绘表现技术在效果图中的创新应用[J].美术教育研究，2019（15）：76?77.

[4]何春坡.CG 技术在现代园林效果表现中的应用研究[D].保定：河北农业大学，2018.

[5]王凌轩.当代 CG 技术革新对动画本体认识带来的思考[J].当代电影，2014（7）：147?149.

[6]赵腾飞.CG 技术对动画设计的影响研究[ J].美术大观，2011（4）：156?157.

[7]刘洋.未来 CG 绘画技术在动画中的应用与趋势探索[J].数码设计（下），2020，9（12）：226?227.

[8]万俊，黄丽.CG 技术在影视动画中应用研究[J].今日湖北（下旬刊），2015（11）：53?54.

[9]甘霖.华丽的转身—论定格动画融合 CG 技术后新的艺术表现力[J].艺术时尚（下旬刊），2013（9）：34?35.

[10]杨研，和思翔.业余低成本定格动画怎样应用 CG 技术[J].现代电影技术，2016（4）：29?30+55.

[11]李舟.CG 技术在影视动画中应用的实践与探讨[J].电脑知识与技术，2017，13（16）：182?184.

[12]肖琴.CG 技术下动画形象的仿真研究[ J].现代电影技术，2018（9）：45?48.

作者简介：

程永秀（1985—），本科，助理讲师，研究方向：计算机二维动画制作技术。