上半年网络零售交易规模超6万亿元

莫岱青

2022年9月15日，网经社电子商务研究中心发布《2022年（上）中国数字零售市场数据报告》。报告显示，2022年上半年，国内网络零售市场交易规模达63 000亿元，预计2022年全年网络零售达140 355亿元，同比增长6.79%。本报告根据网经社电数宝（DATA.100EC.CN）电商大数据库编制而成。

从2015-2021年，网络零售交易规模持续增长。2015-2017年，增速保持在超30%，此后徘徊在20%左右。2021年增速大幅下滑到10%左右，而今年预计将首次进入个位数。

社零占比近三成用户规模达8.8亿人

据“电数宝”电商大数据库显示，2022年上半年中国网络零售市场交易规模为63 000亿元，社会消费品零售总额为210 432亿元，上半年社零占比达到29.9%。

据“电数宝”电商大数据库显示，2022年上半年国内网络零售用户规模达8.8亿人，较2021年上半年的8.2亿人，同比增长7.3%。预计2022年用户规模达9.08亿人，同比增长7.07%。

从2015-2017年网购用户的增速逐年下降，2018年有小幅回升，2019年相较前几年，回升明显。2020年受到疫情影响，增速为7.78%，回落明显。2021年增速继续回落，2022年增速也将继续下滑。

数字零售“独角兽”社交电商占4家

报告显示，2022年上半年，零售电商共有18家“独角兽”，总估值911.77亿美元。其中，小红书以200亿美元估值位列数字零售“独角兽”榜第一名。第2～10名分别为：元气森林、兴盛优选、车好多、得物、转转、大搜车、谊品生鲜、便利蜂、途虎养车。11～16位分别为微店、百果园、农信互联、蜜芽、1919酒类直供、卷皮网、酒仙网、鲸灵集团。

18家独角兽中，社交占四家，生鲜电商、汽车电商占3家，酒水电商占两家，品牌、二手、母婴、农业、导购及无人零售各1家。

据电数宝电商大数据库显示，2022年上半年零售电商共有35家“千里马”，与2021年上半年的65家相比，缩减46.2%。

2021年上半年零售电商“千里马”估值排名1～10的公司有：友宝在线、朴朴超市、本来生活、邮乐网、YOHO！有货、卖好车、天天拍车、车享、生鲜传奇、天天果园。

数字零售六大热门行业发布直播生鲜电商SaaS母婴电商等在列

《202/2年（上）中国网络零售市场数据报告》公布了零售电商六大热门行业数据，其中GMV达到万亿规模的有直播电商、社交电商、母婴电商领域；达到千亿级的有生鲜电商、二手电商；近千亿级的有电商SaaS行业。

据网经社“电数宝”电商大数据库显示，预计2022年交易规模达到34879亿元，同比增长47.69%。2017-2021年，国内直播电商市场交易规模分别为：196.4亿元、1 354.1亿元、4 437.5亿元、12 850亿元、23 615.1亿元。其中，2018年增长率高达589.46%，2019-2020年增长率分别为227.7%、136.61%，依旧保持三位数的增速。自2021年开始，增速降至两位数。

据网经社“电数宝”电商大数据库显示，预计2022年社交电商交易规模达到27 648.19元，同比增9.17%。其中，从增速来看，2016年增长率高达98.19%，2019年同比增长71.71%，受疫情影响，2020年-2021年增速持续下滑，2022年或是首次增速跌破10%。

据“电数宝”电商大数据库显示，预测2022年母婴电商市场规模为12 155亿元，同比增长10.5%。2011-2021年，我国母婴电商交易规模不断增长，2020年交易规模突破万亿大关达10 000.5亿元，同比增长9.79%。

据网经社电数宝电商大数据库显示，2022年生鲜电商交易规模预计达5 601.4亿元，同比增长20.25%。此外，2014年至2021年，生鲜电商交易规模（增速）分别为：290亿元（123.07%）、542亿元（86.89%）、914亿元（68.63%）、1 402.8亿元（53.47%）、1 950亿元（39%）、2 554.5亿元（31%）、3 641.3亿元（42.54%）、4 658.1（27.92%）。

据网经社电数宝电商大数据库显示，2022年二手电商交易规模预计为4 802.4亿元，同比增长20%。此外，2016年至2020年，二手电商交易规模（增速）分别为：353.2亿元（669.49%）、947.4亿元（168.23%）、1 695亿元（78.91%）、2 596.9亿元（53.2%）、3 095.5亿元（19.19%）。

据网经社“电数宝”电商大数据库显示，预计2022年我国电商SaaS市场规模达到965.81亿元，同比增长35.92%。

数字零售融资45起

报告中的数据显示，上半年数字零售融资事件数达45起，同比去年同期126起下降64.3%；融资总金额达14.65亿元，同比去年同期481.02亿元下降97%。

上半年零售电商十大融资事件分别为：领猫SCM（3 000万美元）、观麦科技（数亿人民币）、天异购（数亿人民币）、星云有客（亿级人民币）、迈微网络（亿级人民币）、油滴（亿级人民币）、热度星选（亿级人民币）、DaDaGaga.art（5 000万人民币）、云裳物联（5 000万人民币）、KICKS CERW（600万美元）。

上半年数字零售在電商服务商的行业发展位居第一，共计8.36亿元，占比57.09%，次之为生鲜电商2亿元（13.65%），汽车电商1.55亿元（10.58%），数字藏品1.05亿元（7.16%），服装电商9 610万元（6.56%），文玩电商3 370万元（2.3%），直播电商3 000万元（2.05%），社交电商500万元（0.34%），社区团购200万元（0.14%），综合电商200万元（0.13%）。

另据电诉宝显示，2022上半年全国网络消费投诉问题类型排名前十的依次为：退款问题（35.74%）、网络欺诈（8.34%）、商品质量（7.36%）、发货问题（5.97%）、售后服务（4.60%）、霸王条款（4.57%）、其他（4.25%）、虚假促销（4.16%）、网络售假（3.98%）、信息泄露（3.80%）。