湖南卫视霸占遥控器的20年

赵普通

2021年12月28日晚，湖南卫视官方微博发文宣告，最新综艺《你好星期六》定档，1月1日起每周六20：10分播出，而该时段原本是《快乐大本营》的播出时段。之前因为《快乐大本营》的节目太过娱乐化，宣布要转型升级，以全新的面貌迎接观众。

早在2004年第一届超女之后，湖南卫视带着“快乐中国”的口号率先跑步进入娱乐化时代，用明星综艺、选秀、偶像剧，霸占了中国家庭遥控器近20年。

走向娱乐

时任湖南经济电视台台长的欧阳常林觉得，七八十年代的电视节目太“严肃”了，他决心走向另一条路：娱乐。

在娱乐化上，广播是走在电视前面的先驱。欧阳常林从电台选了一个叫范军的人，还有当时在广东某县级电视台做节目主持人的小姑娘——日后的“选秀教母”龙丹妮。1996年1月，欧阳常林带领他选出的人才，做出了经视的第一档综艺节目《幸运3721》，一个结合明星、游戏等环节的娱乐节目，每周六晚八点播出，第一期的主持人是龙丹妮。

《幸运3721》的顺利走红，给了总台很多启发。湖南卫视的《快乐大本营》就是第二年推出的同类节目。

1997年，经视又做了一档《真情对对碰》，从这个节目开始，汪涵走上了前台。又过了一年恋爱节目《玫瑰之约》也上线了，这档恋爱综艺早了《非诚勿扰》十多年。

各种综艺节目越来越红火，欧阳常林决定“将娱乐进行到底”。2001年，欧阳常林从经视调到了卫视，一年后，成为了湖南电视总台台长。

2004年，湖南卫视找到了“快乐中国”这一定位。也在这一年，《超级女声》掀起了国内的选秀风潮。

披荆之后

此后，“快女”“快男”在那几年里一届又一届地举办。这样的选秀热，引来了其他电视台的模仿，也引来了一系列问题，2011年快女决赛夜，甚至出现了粉丝斗殴的场面。在大多数观众眼中，湖南卫视成为了“娱乐台”“恋爱台”，质疑声不断。广电总局加大了对选秀类节目的规范力度，出台了一系列规定。

选秀进入停滞，2013年，湖南卫视在一年内推出两档现象级节目，《我是歌手》和《爸爸去哪儿》。但在2017年，湖南卫视被广电总局要求整改，《爸爸去哪儿》因过度消费明星子女、不利于青少年成长而直接被叫停。

“娱乐立台”的湖南卫视反复因“过度娱乐”被叫停，而随着互联网的兴起，更大的冲击正在到来。

曾经制作了很多传奇节目的制作人，被各大互联网公司大规模地挖角。2015年，《爸爸去哪儿》总导演谢涤葵离职后加盟皙悦传媒;2017年，龙丹妮辞职创立哇唧唧哇，并制作了《明日之子》;2018年，《我是歌手》制片人都艳成为腾讯《创造101》的制片人……

這两年《乘风破浪的姐姐》《披荆斩棘的哥哥》之后，湖南卫视似乎又喘了一口气。但作为一家卫视频道，他们的娱乐，始终需要“边界”。

上世纪八十年代，电视还是人们平凡生活中的美好梦想。而在娱乐无孔不入的今天，娱乐致死已经成为了新的焦虑。只在回忆中隐隐记得，十几年前总在爸妈看抗日剧的时候，忍不住想把台调回到湖南卫视。