直播常态化探析

吴伟民

目前，在湖北经视的日常播出中，只有《经视直播》和《经视一锅鲜》和《经视夜总汇》采用的是直播形式，其他节目的播出全部采用的是录播形式，这种现象，必然导致在节目播出过程中观众参与节目的“虚无化”，看起来热热闹闹，实际上虚无缥缈，这无形中拉大了节目与观众的距离，使观众参与节目的过程严重滞后于大部分自办节目的播出时段，而改变这一现状最有效的办法，就是在日常播出中实现直播的常态化。那么，如何来实现日常节目直播的常态化呢？笔者认为应该从新节目创建、旧节目改版和直播值班制等三方面来解决。

新节目创建

湖北经视曾经在2008年北京奥运会举办前夕开办过一档早间节目——《经视直播早间版》，后来因为各种原因于2010年3月停办，但在今天民生新闻类节目竞争日趋激烈的形势下，笔者建议在早间创办一档新的新闻类直播节目——《经视早问候》，这样，湖北经视将形成早、中、晚及夜间四档直播类新闻节目互相呼应的格局。具体来说就是，早有《经视早问候》，午有《经视一锅鲜》，晚有《经视直播》，夜有《经视夜总汇》，使“经视”这一品牌更加厚实。

旧节目改版

逐步对现有成熟的录播自办节目进行改版，实现直播。湖北经视有多档节目已经开播多年，如《咵天》、《欢乐颂》和《阿星开讲》等，这些节目形成了相对成熟的节目风格和固定的收视人群，观众参与节目的积极性也比较高，但是，由于这些节目采取的是录播播出的形式，使得节目与观众的互动滞后于节目的播出，节目互动的时效性大打折扣，因此，这些节目刻不容缓地需要进行节目播出的直播化改版。

直播值班制

经视频道实行主持人直播播出值班制，实现每天日常固定播出节目的直播状态，让观众能够实时地参与湖北经视全天播出节目的互动。

这一制度简单来说就是，无论是自办节目还是电视剧等自购节目，必须采取主持人在直播室的真实直播状态来引入，类似于央视体育频道（中央5套）的周末全天直播，这样，观众对节目的所有参与都能够通过直播主持人实时地反馈到节目的播出中。

直播品牌化

在以往的发展中，湖北经视创造了连续十四年武汉地区收视率第一和全国省级地面频道五强的业绩。究其原因，创立于2004年12月18日的大型民生新闻直播节目《经视直播》应该是实现第一次跨越发展的重要节点，依托这一节点，湖北经视成功地发展成为一个以民生新闻自办节目为主导的知名频道。随后，衍生出来的一系列贴近武汉市“市民化”城市气质的节目，始终围绕着不同的民生触角，把这一极点打造得更有“深度”和“厚度”。

但是，湖北经视要实现在全国省级地面频道“争创第一”的目标，必须要打造新的节点，这个新的节点，应该就是“大型活动直播的品牌化”。

所谓“大型活动直播的品牌化”，就是要把大型活动的直播融入到湖北经视正在实施和大力发展的大型直播节目——《直播大事件》中，创办大型活动常态化的直播节目，打造湖北经视的又一个知名品牌。

众所周知，《经视直播》对热点新闻的快速反应能力，已经在本地业界和观众中树立了良好的形象和声誉，以至于有很多观众分不清湖北经视和《经视直播》的关系，可以说，《经视直播》在成为一个品牌的同时，让湖北经视的“经视”这两个字的品牌形象，在2004年以前的基础上得到了进一步的升华。在2004年后，湖北经视先后推出的一系列冠以“经视”的节目，都如同贴上了“经”字招牌一样，在观众中既叫好又叫座。经过近十年的积累，现在完全可以把“直播”这一在电视业界纯技术操作的术语，从《经视直播》这一品牌中剥离出来，打造湖北经视的“直播”品牌节目，让“直播”二字在湖北经视成为一个富有生命意义的品牌符号。

就大型活动来说，湖北经视应该首先在每个周末的上午9：00—11：30，率先实现周末直播编排，这样，如果正逢当天有重大突发、重大事件或重大节假日、纪念日，就可以利用这一时段进行深度直播，随时做到“重大事件，独特视角，深度报道”。

其实，湖北经视从2010年开始，已经在重大节假日的大型直播方面做出了积极的尝试，如2010年湖北经视第一次大型直播《3·15 我们在行动》、2010年清明节大型直播《生命的礼赞》、2010年至今始终坚持的迎新跨年直播《祈福》等等。这类直播节目时长至少在一个小时以上，最长的长达三、四个小时，但是，独特的电视直播魅力，使这类节目的收视率和占有率在播出当天都取得了同时段第一的不俗成绩。

（湖北广播电视台电视经济频道）endprint