短视频行业的内容价值取向分析与治理对策

夏雪 邵逸安

摘要：伴随着移动互联网的发展，短视频行业也迎来了风口，每时每刻都影响着人们的生活。另一方面，短视频的问题与短板也逐渐浮现了出来。本文将通过对短视频本身以及其内容价值取向的分析，来研究目前短视频行业所存在的不足，并提出合理的治理对策。

关键词：短视频;价值取向;治理对策

1.引言

当今社会，移动互联网的普及率达到了一个很高的平台。当代人拥有着碎片化的传播和阅读方式，促成了短视频行业的高速发展，这也是移动时代的必然趋势。短视频行业的内容价值取向成了关键点，影响着该行业的发展方向与内涵深度。针对随之而来的问题而提出的对策，也是解决发展瓶颈的突破口。

2.短视频与价值取向的定义

短视频，即为时长较短的视频，且其中多数在互联网新媒體平台播放。短视频具有短小精悍、传播性强、内容丰富等特点，其主题可以涵盖美食、人文、生活等多个方面，贴近观众生活，吸引了各类用户群体，近几年逐渐发展为一大热门产业。第48次《中国互联网络发展状况》统计报告显示，截至2021年6月，中国网络短视频用户规模已达8.88亿[1]。

与此同时，短视频也具有自己的价值取向。价值取向是指人们把某种价值作为行动的准则和追求的目标。它是个体的活动或意识中所渗透的价值指向，是人们实际生活中追求价值的方向。针对短视频行业，其价值取向可以理解为大类。

3.价值取向分析

3.1文化价值取向

短视频作为新时代的流量传播工具，逐渐形成了一种文化现象，对大众的精神生活，价值观等方面产生了重大影响。从产品角度来说，短视频将图片、文字、音乐结合在一起，具有播放时间短，互动性强等特点，其内容鱼龙混杂，层次不齐，吸引着不同类型的客户群。此外，短视频的创造门槛低，人们越来越愿意去表达自己。因此，短视频满足了不同群体的需求，符合了当天流行的趋势。

但是总的来说，短视频所传播的是泛娱乐化的思想，只有将视频做的有意思才能吸引足够多的观众来看，因此观众也越来越追求有趣和感官上的享受，从而形成了闭环。而这也在一定程度上对于社会主流思想有着消极的影响。一些传统的文化作品，政治观点，历史事件都或多或少地通过短视频创作者的区别所传播出虚假的情况，这对大众对于核心价值观的认同影响很大[2]。

3.2信息价值取向

自2016年以来，短视频市场逐渐也从过于娱乐化的内容转到信息化的内容上，因为总的来说，人们还是非常想要知道最新的资讯的，从以前的新闻联播到现在的短视频资讯视频，无一不迎合着观众的喜爱。这些短视频以关注时事热点为主，用新闻报道的方式来创造短视频，力求在同质化的短视频内容体系中突破出来。此外，这类视频的市场一般都在1-3分钟，改善了人们追求快讯息的不良习惯。但是这类资讯短视频同样面临着商业化的问题，不盈利的短视频是很难做下去的，因为短视频的制作涉及着大量的时间、人力、成本，所以短视频的质量和变现会是内容创造者持续考虑的问题[3]。

3.3教育价值取向

短视频作为一个信息传播的平台，在教育领域有着极其可观的播放量。根据AppGrowing数据，2019年抖音、火山、西瓜等短视频软件在教育领域的广告投放数量不容小觑，且呈增长趋势。近几年来，短视频用户对于教育类短视频的需求上涨，且知识类IP也逐步增多。科普类账号例如“无穷小亮的科普日常”、“科学旅行号”，以科普小众知识为出发点，结合生动有趣的图文注解与专业讲解，在为用户传播知识的同时，也避免了枯燥的学术解释。用户在观看短视频时，可以学习到很多各类正向的知识。此外，教育类账号在传播知识的同时，也与用户建立起了牢固的联系。

在疫情的大背景下，“停课不停学”的网课政策也助推了短视频的教育价值延伸。用户在网课课外，往往会选择相关的教育类视频，来满足自身的教育需求。同时，线上教培机构异军突起，借着短视频这一风口，进行教育广告的投放，以线上便捷、弹性大、价格优惠的特点，吸引了用户获取教育价值，并为知识付费。

4.目前短视频行业存在的问题

短视频行业凭着制作成本低、难度小等特点，在目前拥有着高速增长与高关注度。同时，正是因为短视频门槛低，该行业存在着诸多乱象。

4.1侵权现象层出不穷

短视频行业中，著作权很容易受到侵犯。大量用户将他人劳动成果进行二次甚至多次剪辑拼贴，并直接或变相地应用于自己的作品之中。在原作者没有授权的情况下，这些盗用他人作品的短视频就已经构成了侵权。另外，短视频行业也存在着盗用创意的乱象，大到视频从头模仿到尾，小到变相剽窃其中一个创意点。这不仅破坏了原有视频的价值，也侵犯了他人的知识产权。

另外，用户的隐私权也受到了侵害。在用户搜索浏览、与他人交谈时，短视频平台会利用监听与大数据算法，为用户推送最合适的短视频与附加商品。虽然这可以做到精准投放来满足顾客需要，但在部分用户不知情的情况下，这也会导致隐私权的被侵犯。

4.2内容底线过低，价值单薄

短视频以种类丰富而深受用户喜爱，但部分短视频存在着不正之风。消费故人、烈士、大家等短视频不在少数，更有甚者传播完全错误的三观，而人们在潜移默化之中就有可能被“洗脑”。底线过低，成了当代短视频的一大难以根除的问题。

即便短视频的内容范围广泛，但仍不可避免的是价值单薄的问题。在爆款视频出现后，平台上往往会出现数以万计的同类视频，造成短视频同质化严重。在有固定的关注或盈利渠道之后，短视频也会出现创意减少，形式单一的情况，并不利于短视频多样化的发展。

5.治理对策

5.1加大对短视频行业的监管力度

在监管方面，不能只有短视频平台一方对视频内容进行审核和管理，一方面是因为力量单薄，无法做到全面监管，另一方面是因为为了利益最大化，平台方有可能会对一些违规现象视而不见。但是平台方还是需要简历完善的视频审核机制，在监管层面上对视频内容进行严格审核，杜绝一些低俗，违规的视频产生。此外，法律应当对短视频的监管起着一定的作用。对于用户来说，如果一个平台不允许他们发布视频，他们转到其他平台发布即可，在根本上不会起到监督作用，但是如果在法律层面颁布相关法律，则更有强制力。因此要彻底解决这些问题，需要社会多方面的齐力合作[4]。

5.2提高进入门槛

短视频目前主要存在的问题就是过度低俗化和视频虚假等问题，而导致这个现象出现的原因是部分视频创作者想要通过博人眼球来获得较多流量，因此一些心怀鬼胎的人就会进入到市场来扰乱市场秩序。想要解决这一困境，首要需要做的就是提高行业进入门槛，一些有违规记录的人不能進入和申请账号。此外，一旦账号发布一些违规视频，就当给予警告和惩罚手段，严重者给予封号处理。改善流量分配策略，正如前文所提及的，有一些人发布短视频是为了有趣，日常分享，对于一些正能量的视频，平台还是需要给予支持和鼓励的。但是有一些人发布视频是为了流量，那么对于这类人，平台只要相对少的给予流量，当该视频创作者意识到自己的作品不受欢迎，那么他要么退出平台，要么改善视频质量，不管那种结果对于平台和短视频行业都是有益的。

5.3提高国民整体网络素养

短视频的火爆和其较大的受众人群是分不开的，视频内容的下沉也意味着国民平均下来的网络素养在一定程度上低于标准。目前来说，网络言论的未实名化助长了网民肆意评论的风气，这对于整体网络发展和行业发展是不利的，同时对于社会发展也有着消极的影响。较低的网络素养意味着辨析正确与否的信息能力是较低的，这对净化网络环境是一大阻碍。因此，提升国民整体的网络素养能够从本质上阻止一部分不良现象的出现。

6.结论

短视频行业的蓬勃发展为人们带来了无数便利，也产生了无限的可能。虽然短视频很难避免在发展过程中产生问题，但是只要细化与分析这些问题，并提出相应可行的治理对策，短视频的发展前景仍会一片向好。

参考文献：

[1]第48次《中国互联网络发展状况统计报告》发布 超十亿用户接入互联网我国成全球最庞大数字社会[J]. 网络传播， 2021（09）： 76-81.

[2]王新刚，张蒙帅.“短视频”文化现象的价值困境及其化解[J]. 广西社会科学， 2019（03）： 150-154.

[3]董兰兰. 资讯短视频的内容生产策略——基于对“梨视频”发布的热门资讯短视频的分析[J]. 新闻研究导刊， 2017， 8（02）： 38-39.

[4]孔文华. 移动互联网时代自媒体平台短视频问题及对策探究[J]. 视听， 2018（02）： 99-100. DOI：10.19395/j.cnki.1674-246x.2018.02.054.

基金项目：

扬州大学科创基金项目，项目编号：X20210881，项目指导老师：刘珺畅。