媒体融合形势下新闻短视频的传播 及应用研究

梁杰

摘 要：随着互联网的日益普及，各种新媒体平台应运而生，以此为载体的新闻短视频以其“短、平、快”的优势受到了受众的青睐。越来越多的传统媒体也加入新闻短视频的传播阵营里来。这些短视频时长较短，不但能够全面展示新闻内容，还能节省群众的浏览时间。通过对融媒体时代新闻短视频的传播优势、传播特征及传播影响的分析，提出了相应的传播策略，从而使主流新闻媒体能够借助短视频的形式更好地发挥其舆论引导作用。

关键词：媒体融合;新闻短视频;新闻传播

传统主流媒体要想实现传播方式和传播内容上的创新、不断加大新闻宣传力度，可以采用的方法之一就是借助短视频创作这种新的媒介手段。将短视频创作应用于日常的新闻宣传，把传统主流媒体的宣传报道和新媒体短视频的创作相结合，无疑已经成为新闻宣传创新的最新趋势之一。尤其在当今媒体融合的背景下，“新闻信息+短视频”的组合已成为媒体融合发展的重要模式。

一、新闻短视频的优势

新闻短视频通常指的是时长在5分钟以内的新闻视频，它具有时长短、轻量化的优点，正好契合新闻消息“短、平、快”的属性。在此基础之上，把新闻内容以短视频的方式呈现出来，能够提高网络时代大众对新闻信息的接受程度。与此同时，短视频的出现还将彻底颠覆传统媒体从新闻制作到传播、从后期编辑到记者的整套制作流程。同时，新闻短视频还可以优化制作流程，使得新闻记者可以随时随地在现场通过手机软件制作并即时发布到网络上，也使得大众可以通过手机网络第一时间接收到最新的消息。

此外，短视频还具备天然的社交属性，这也增强了新闻短视频的交互效果。在我国，无论是时下风靡网络的各大短视频平台，还是新华社、央视新闻等新闻类的客户端软件，都拥有点赞、留言以及转发等交互功能，这在很大程度上提升了受众在新闻传播过程中的体验感与参与感。这些新闻媒体能够通过对受众反馈的信息进行分析，使新闻短视频承载更全面、更多层次的信息内容。一言以蔽之，新闻短视频的出现，极大地满足了新闻信息受众在新闻传播过程中的社交表达需求。

二、新闻短视频的传播特征

（一）能够实时、快速地传播信息

以往人们主要从报纸、电视等渠道获取新闻信息。短视频的出现与应用，使社会大众均能参与新闻生产、传播工作，进而使群众获知信息的速度显著加快。网络上的新闻视频主要采取曝光的方式进行传播。新闻发布者会编写一些新奇的新闻标题，以快速引起舆论，进而实现实时的新闻传播效果。大众能够在网络上浏览到各类新闻，而且能够通过系统设置，快速获知自己想要关注的新闻信息。笔者认为，对短视频这一传播方式的有效应用，能够使新闻传播的质量有所改善。大众借助短视频的形式关注社会新闻，能够更加快速、及时地获知想要的信息。

（二）能够使传播内容愈加丰富精彩

受短视频自身特性影响，网络上的短视频往往缺少权威性。新闻发布者通常会参考大众喜好、社会热点等，去制作、发布新闻短视频。在这一条件下，新闻短视频的信息内容丰富多彩，且多数具有娱乐性特征。大众在闲暇时间浏览短视频，不但能够了解社会时事，还能放松心情。现如今，一些社会企业也会借助短视频进行宣传。这种宣传方式十分理想，能够很好地调动群众的观看热情。社会企业应该深入挖掘新媒体平台的内在优势，合理借助短视频开展宣传工作。

（三）能够提升信息传播与接收质量

经研究发现，短视频新闻的出现与应用，使得新闻的传播方式、接收方式发生显著变化。短视频多数由社会大众制作而成，而大众在制作短视频的同时，也會浏览他人制作的短视频。在这一背景下，新闻传播、接收趋于一体化。社会企业及大众应该正确使用短视频，使其能够满足自身浏览需要。新闻发布者应该根据平台要求主动发布趣味性、真实性较强的短视频，便于大众搜索，从而提高新闻短视频的点击量。浏览者在上网期间，也应该安全用网，以保证自身财产安全。

三、新闻短视频的传播影响

（一）满足人们对于高质量新闻的需求

在媒体融合背景下，新闻短视频的创新发展能够有效提升短视频平台内容的整体质量，为大众提供高品质的新闻信息，从而帮助其树立正确的人生观和价值观，引领社会风气持续向好。尤其青年人是新媒体时代短视频平台上主要的受众群体，新闻短视频能够借用平台优势输送更多的优秀内容，满足青年人成长过程中对高品质新闻信息的获取需求。

（二）提升新闻视频制作的专业化

在现代科技快速发展的背景下，人们对各类便携拍摄设备和各种视频编辑工具的使用极大降低了短视频拍摄的门槛和操作难度，与此同时也带来了短视频拍摄和制作水准良莠不齐的问题。在此情况下，PGC模式下制作的专业新闻短视频充分发挥出其专业性的优势。而短视频平台上的视频录制和剪辑功能也为专业新闻短视频的制作提供了技术上的支撑，使得新闻短视频的专业性得到进一步的加强，更加具有舆论引导作用。

（三）实现新闻信息的精准推送

在短视频火爆的今天，我国网络短视频行业的日活用户总数已超10亿人次，每天都会有大量的短视频被发布到网络上。而海量的短视频也为用户筛选和读取新闻信息带来了一定的困难。不过，在大数据时代背景下，个体用户的浏览轨迹、个人喜好等都能够得到回馈。新闻短视频可以利用大数据技术和云计算技术来判断用户的喜好，即根据个体用户的习惯来为他们推送感兴趣的内容，从而实现对新闻短视频的精准推送。

四、新闻短视频的传播策略

当代社会，大众主要通过短视频获知信息，其浏览质量显著提升。在这一大环境下，相关企业应该挖掘新媒体平台优势，同时，细致研究短视频新闻的传播方式，使其能够发挥自身价值，在满足群众浏览需要的同时，给平台创造更多的经济利益。

（一）聚焦主题，承载优质内容

短视频目前已经成为各大媒体常用的新闻信息传播载体。如何在短小且信息载量有限的短视频中传播优质的内容、吸引观众注意力，已成为媒体创新传播形式的主要目的。因此，首先新闻短视频应做好新闻策划以及新闻主题的选择，抓紧新闻热点，切入要点进行信息挖掘。其次，新闻短视频要强化担当，做好网络舆论引导工作，通过积极有效的网络舆论引导，坚定推动高质量发展，形成万众一心、共促发展的良好局面。最后，新闻短视频要在媒体融合的形势下，切实担负起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。

（二）传递价值，切入微观视角

当今的青年人已成为短视频平台的主要用户，他们习惯的信息接收方式已由过去的被动接受转变为主动获取。因此，新闻媒体应该主动了解青年人接受信息的方式和对信息的需求，加快适应移动化的新闻传播方式，使得报道既有宏大叙事视角，又有聚焦生活的微观视角。这就要求新闻媒体利用好短视频平台的优势，聚焦不同视角，加强新闻宣传工作，从而提升自身的传播力与引导力。

（三）赋予张力，创新表现手法

新闻短视频的快速发展，极大提升了新闻传播的效率，但同时新闻短视频也存在着质量良莠不一的情况。因此，新闻媒体在传播好新闻事实，讲好新闻故事的前提下，还要合理运用拍摄技术、视频剪辑技术，做好每一个新闻短视频。例如，南方新闻网在澳门回归祖国20周年之际推出的“粤澳同心逐梦湾区——主播看点”系列新闻短视频就通过对不同视频技术的融合运用，实现了传播与技术、宣传价值和可观赏性的高度融合，得到了网络受众的一致好评。

（四）对原有的内容生产方式加以创新、优化

当代社会，短视频行业的竞争愈加激烈，新闻资讯类视频逐年增多。在这一背景下，工作人员应该对原有的内容生产方式加以创新、改进，使其能够达到现代化的生产标准。经研究发现，在新媒体平台上优先发布与用户、专业生产内容相关的短视频，更容易获得点击量。这就要求调查人员做好本职工作，全面收集、分析社会新闻信息。发布者要对这些信息进行有效处理、包装后发布视频，使原有的新闻信息愈加精彩。由于受众乐于观看娱乐性质较强且内容精彩的短视频，新媒体平台应该参考浏览者的真实需求，合理开展上述工作。在开展上述工作的过程中，新媒体平台应该积极探索自身的特色，并且以此为中心制作视频、发布视频，以实现长久发展。

（五）确保新闻内容的真实客观

在素材选取方面，要确保新闻短视频内容的真实性。在选取采访题材时，最重要的就是确保采访内容的真实性，这是新闻报道的基础。新闻媒体在保证新闻内容真实性的基础之上，要对所采访的新闻是否符合当代人们的观念进行判断，并且在制作完成之后对短视频能否正确地传递新闻真实想要表达的思想进行判断。要想让新闻短视频在融媒体时代获得更大的发展，就需要在新闻短视频制作和短视频传播方面进行创新。为了获得更大的发展空间，就需要在制作新闻短视频的过程中更加有计划，从而制作出优质的短视频。在有重要新闻出现的时候，要保证以重点新闻内容为主，增加新闻短视频的关注度。在新闻短视频制作的过程中，添加文字是必不可少的。大多数观众在观看视频的过程中还是习惯观看视频中的文字报道。因此，在新闻短视频中也要添加和新闻报道内容相同的文字内容，方便观众更好地理解视频内容。

（六）关注民生，切合受众心理

随着多媒体时代的发展越来越快，更多的电子产品成为传播短视频的媒介，其中包括手机、电脑、平板等主要设备。人们利用这些设备可以更加方便快捷地观看短视频。新闻短视频同样应该增加传播途径。目前，新闻软件主要有新浪新闻、腾讯新闻等。同时，微博这个信息平台上也有很多的新闻传播。新闻短视频的传播不应该是单方面的，而是应该加强和受众之间的互动。之前的传统模式是，新闻短视频在软件和平台上发布出来，受众进行选择性的观看，但是这只实现了信息的单向传播。新闻工作者应该打破这种传统的新闻传播方式，鼓励人们对新闻短视频进行评论和转发。人们发出的评论有助于实现信息的双向传递，让新闻工作者更加了解大众的观点，从而在以后更能根据大众的观点制作新闻短视频，引发受众的共鸣，进而实现新闻短视频的传播。只有这样，新闻短视频才能实现共赢，不断扩大影响力，获得更加广阔的发展空间。

因此，要想让传统的新闻视频获得更长远的发展，就需要结合时代特点，跟上融媒体时代的步伐，了解新闻短视频受众实际关注的问题，并且及时对热点进行报道。新闻工作者应该抓住人们关注的热点来制作新闻短视频，从而增加点击量。此外，新闻工作者可以通过设置互动平台等方式，加强和受众之间的交流，从而更好地了解受众的心理，以受众的关注点为中心开展新闻报道。这样不但能够进一步地吸引受众的注意力，而且能够增加新闻短视频在融媒体时代的竞争力。

（七）利用大数据，提高新闻热度

和各大热门软件合作之后，新闻媒体就可以直观地看到每个新闻短视频受观众喜爱的程度。新闻短视频工作者可以根据每条视频的观看量和评论进行数据分析，将收集到的信息进行汇总，从而更加了解受众对新闻的关注度和传播度。这样有助于其了解每条新闻的优点和缺点，查漏补缺，从而能够在以后制作短视频的过程中，更加全面地收集素材，提高新闻短视频的质量，进而增加新闻短视频的浏览量，促进新闻短视频的发展。目前，各媒体在制作短视频时越来越专业，但大多只是注重新闻素材和内容的报道，而没有采用新颖的制作方法，使得制作出来的新闻短视频不能引起大众的兴趣。因此，在和热门短视频软件合作的过程中，各新闻媒体可以学习其他媒体使用的短视频制作手法，让新闻内容的展示形式更加符合融媒体时代的特点，从而提升大众的兴趣，促进新闻短视频的发展。

综上所述，在媒体融合形势下，新闻短视频越来越受到大众的认可和喜爱。新闻短视频也应和其他新闻传播内容一样，在多部门、多领域的紧密配合下，成为一项系统且完善的工程，同时要不断地对其形式、内容和主题进行优化和创新，使其符合新闻策划和报道要求，以获得最佳的传播效果。新闻短视频应不断保持发展，丰富自身的内涵与信息承载的价值，给广大人民群众带来全新的新闻获取方式。

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作者单位：

山西广播电视台