民族文化传播视域下的察哈尔文化栏目 包装探索

刘彤　韩韬　樊世杰

摘 要：少数民族的传统文化是非物质文化遗产的重要内容，设计者利用栏目包装技术对察哈尔文化进行保护与传承，既是当前研究少数民族地区栏目包装的重要手段，也是推动察哈尔民族文化走向世界的途径。因此，分析察哈尔地区民族文化的现状，论述栏目包装技术在民俗文化保护和传承中的优势及应用潜力，探讨察哈尔文化保护和推广的发展路径，通过整合与引入栏目包装技术，有效地反映察哈尔地区的民族、民俗文化魅力，使察哈尔文化源远流长。

关键词：察哈尔;民族文化;栏目包装

一、察哈尔文化概述

察哈尔文化在历史中一直都是蒙古族草原文化重要组成部分，包括生活、生产方式以及与之相适应的价值观念、宗教信仰、思维方式、风俗习惯、文学艺术等，其在形成和传承的过程中，与多个民族进行广泛交往、交流、交融，逐渐形成了自身的特色。随着时代的不断发展，当代的察哈尔文化是以草原文化为内涵，以蒙古族为主体，以多民族、多种生产方式相结合而形成的包容性极强的经济文化类型，是草原文化的重要组成部分。察哈尔文化富有浓郁的草原文化特征，具有鲜明的地域性和多元性特点，表现出了较强的形态上的稳定性、历史发展上的传承性和文化外观上的独特性。同时这也说明察哈尔文化的形成与我们脚下的这块土地和土地上世代繁衍生息的人群是分不开的。地处内蒙古高原中部的察哈尔草原是我国蒙古族世居的地方，也是察哈尔文化的发祥地。蒙古族在历史的长河中延续至今，形成了源远流长的文化传统和文化精神。

因此，本文以察哈尔文化为主要研究对象，借助现代化科技手段对民族文化进行保护与开发，借助栏目包装技术的交互性、想象性、人文性、推广性和个性化特征，为促进察哈尔文化的推广提供更先进的理念和方式。

二、察哈尔文化栏目包装的发展趋势

（一）栏目包装的发展趋势

近些年来，电视栏目发展迅速，由几个栏目迅速发展到几百个栏目。数量的急速增加使得栏目质量参差不齐，并且目前比较缺少原创栏目和民族文化类栏目。同时，一个栏目也只有注入丰富的思想和文化后，才能发展得更加长远。

栏目包装的发展趋势主要体现在两个方面。

首先，文化思想注入欄目。电视栏目的发展应注意突出地域、民族、人文特色。比如，利用小小的台标就可以反映时代、地区、民族的民风和民俗，使远离故乡的人们有回归故里的亲切感。电视栏目中注入文化思想，能使民族文化得到广泛的传播，使受众与栏目产生共鸣。

其次，栏目形式统一。这主要体现在三个方面。一是形象标志。无论是节目、栏目，还是频道，都应有一个具体的CI形象设计，也就是最基本的形象标志。二是颜色。设计者需要根据电视频道、栏目、节目的定位，确定包装的主色调。三是栏目片头。视觉丰富、形式美观的栏目片头，无论是在艺术美感、观众认同度上，还是在信息承载量上，都会获得较快的发展。

栏目包装主要有两方面的突出优势。第一，栏目包装能够提高收视率。栏目包装设计人员需要对观众进行市场调查，以提高栏目包装的效果，提升受众对栏目包装的认同感。第二，栏目包装能体现栏目风格。不同的设计风格需要采用不同的设计元素和设计颜色，比如娱乐节目多采用明快的颜色，而严肃的节目则需要采用较为深沉的颜色。

（二）栏目包装推动察哈尔文化走向世界的价值

文化艺术是民族的生命，没有文化艺术，就没有民族，但民族又是文化的核心，没有民族，文化艺术也无法创造。察哈尔文化是中国民族文化的重要组成部分，所以我们应用新的媒介推动察哈尔文化走出中国，走向世界。

第一，促进文化输出。纵观世界民族文化推广成功的案例，比如美国通过电影等大众媒介来传播他们的主流价值观，提升了自身的软实力，使受众在接触影像作品的同时，潜移默化地接受美国的价值观念。文化输出可以影响到其他国家或民族的历史意识、社团意识、文化意识，淡化乃至影响其他国家、地区的传统和文化，从而创造出新的民族文化记忆。因此，电影和其他的大众文化不仅具有产业意义、经济意义，而且对宣传政治、文化和扩大影响力都具有不可替代的重要作用。察哈尔文化也需要通过这样的视觉方式进行延续、传播和弘扬。而栏目包装通过统一的形式、简单的方式、重复的内容可以直观地让人们了解察哈尔文化，并且使察哈尔文化深入人心。

第二，提升文化传播价值。2018年8月21日至22日，全国宣传思想工作会议在北京召开，习近平总书记在会上强调：“讲故事，是国际传播的最佳方式。要讲好中国特色社会主义的故事，讲好中国梦的故事，讲好中国人的故事，讲好中华优秀文化的故事，讲好中国和平发展的故事。”我国目前正处于快速发展的上升期，我们需要向世界展示我们民族的魅力。栏目包装就像一扇窗户，能够吸引相关文化进行聚集、整合，并向世界介绍察哈尔民族的魅力与风采，能使察哈尔文化释放出更强的磁性，吸引和感召世界各个角落的人们正确地认识与了解察哈尔文化。

三、察哈尔文化栏目包装的实际应用

笔者研究与设计了相关的栏目包装内容，标志主要采用盘肠纹、哈木尔云纹和哈达等设计元素。盘肠纹是蒙古族地区最常见的纹样，在当地有“吉祥”的寓意。哈达是蒙古族表示敬意最直接的方式，是蒙古族的最高礼节。标志中的绿色具有繁荣、繁衍的寓意。哈木尔云纹具有悠久的历史，蕴含着祈愿、吉祥的美好寓意，是蒙古族文化发展下的独特产物，具有鲜明的地域文化特色和民族审美内涵，如图1所示。同时，笔者又结合该标志开展了提示框、标签、预告栏、问题框、对话框和滚动条等相关配套的设计，如图2和图3所示。

四、察哈尔文化栏目包装的相关思考

（一）体现直观和形象的自然元素

基于民族文化传播视角来进行电视文化栏目的包装设计时，设计者需要结合不同地区独具特色的自然景观、风土人情、地域风貌等，选择相应的自然元素进行凸显。地域特征的自然元素主要包括自然景观元素和地理风貌元素等，这些自然元素代表着不同地域在不同时间及空间下各自的特色。少数民族独具特色的地域因素也对其思维方式、风俗习惯、文学艺术具有重要的影响。

察哈尔文化栏目主要依托于蒙古族的文化传统，依托当地的草原环境，选择富有草原文化特色的自然元素进行展示，这不仅能够宣传地方文化特色，还能够吸引更多的观众，在一定程度上有利于促进当地旅游经济的发展。从我国自然景观的角度来看，即使是同一区域，在不同地区也会有着细微的差异，因此在进行文化栏目包装设计时，设计者应善于捕捉当地的细节进行创作。一般情况下，自然景观和地理风貌的相关设计形象较为直观，因此在表现形式上，设计者可以采用图形化的手法，对景观进行符号化展示，或者直接采用摄影手段来进行展示，以营造出一种真实的生活感。由于电视栏目包装本身就属于一种艺术形式，所以在包装过程中，也会不可避免地带上艺术烙印。同时，在进行栏目设计时，设计者还要注重给人以美的享受。

（二）突出含蓄与抽象的人文因素

除了直观形象的自然元素之外，含蓄与抽象的人文因素也是设计者在进行文化包装设计时需要注意的一大重点。不同地区有着不同的风土人情和生活方式，人们的情感表达方式也略有不同，尤其是地方电视台针对的主要受众群体是当地人，因此设计者要做好栏目包装设计，提升栏目整体的审美情趣，以提升栏目收视率。同时，地方电视台要做好与观众的沟通交流工作，使电视栏目能够有效地满足当地人们的精神需求，使当地人们能够借助电视栏目更加深入具体地了解地方文化。此外，通过突出含蓄与抽象的人文元素，更多的异地观众也能从电视栏目中获得新知。

在当前世界文化多元化发展的背景下，作品越具有民族性，就越具有世界性。因此，设计者在进行地域文化栏目包装的过程中，要大胆创新，为地方电视台注入新的活力，同时电视栏目编导和制作人员也要具有较高的文化艺术修养。在人文层面上，设计者除了可以借鑒具有特色的风土人情之外，还可以当地的文化艺术为切入点，展现当地独特的民间文化。察哈尔文化栏目包装采用了当地特色的盘肠纹、哈木尔云纹、哈达等设计元素，极具地域特色，又具人文关怀，所以做好栏目的包装设计也是推进电视台精品栏目打造的一大重要手段。

（三）综合设置电视栏目

在当前媒体不断融合发展的背景下，电视事业也得到了快速的发展，电视频道不断增加，电视节目不断创新，给观众带来了更多选择的同时，电视节目内容和电视节目包装也面临着更严峻的挑战，优秀的电视节目除了要内容精美之外，也需要具有美观大气的栏目包装。尤其是经济发展较为滞后的中西部民族地区电视台，在日趋激烈的收视竞争之下，更要重视自身的栏目包装。设置短、全、精、美的电视栏目片头或宣传片，不仅能够帮助栏目树立良好的品牌形象，而且能够对电视栏目主题起到画龙点睛的作用，使画面主题得到进一步深化，更好地彰显电视栏目自身的独特个性和独特风格。因此，在进行制作时，设计者需要考虑二维设计、三维动画以及借助非线性编辑统一相关的元素，明确和突出电视栏目内容的定位。

电视栏目包装本身是一项系统、全面且极具挑战性的工作，设计者往往要集策划、导演、摄像、灯光等于一体。在民族文化传播视角下，设计者还需要考虑栏目本身的民族风情和民族文化特色，更好地包装出个性鲜明、风格独特、内涵深刻的电视栏目，以满足观众对不同文化传播的需求。

总之，察哈尔文化富有浓郁的草原文化特征，具有鲜明的地域性和多元性特征，并且表现出较强的形态上的稳定性、历史发展上的传承性和文化外观上的独特性。为了使民族文化源远流长，我们需要利用相关媒介对其进行保护。当前民族文化呈现出从非经济性质走向经济性质的发展态势，并且商业化趋势越来越明显，文化的传承现状不容乐观。在民族文化从博物馆保护走向创新性传承的过程中，栏目包装的应用价值显而易见，有效地促进了文化的传播与弘扬，是对文化传承和保护的一次科学实践，并得到了相关研究者的充分认可。笔者在尊重民俗文化的前提下，通过文献研究和科学分析以及贴合真实自然环境的栏目包装艺术表现手法，诠释了察哈尔民族的民族精神，接下来笔者将继续深入研究该项目，同多方力量共同协作、共同努力，将文化传承提升到一个新层面，为察哈尔地区展示和传播民族文化提供新思路。

参考文献：

[1]黄会林，漆谦.中国文化如何走向世界[J].半月谈，2011（16）：50-52.

[2]习近平在全国宣传思想工作会议上强调：举旗帜聚民心育新人兴文化展形象 更好完成新形势下宣传思想工作使命任务[EB/OL].（2018-08-24）[2022-02-12].http：//cpc.people.com.cn/shipin/n1/2018/0830/c243247-30262146.html.

作者单位：

集宁师范学院

注：本文系集宁师范学院课题“察哈尔栏目包装创新应用研究”（jsky2019021）研究成果。