海宁皮影艺术在包装设计中的应用研究

吕政

安徽工程大学 安徽 芜湖 241000

中国传统工艺美术是不同历史时期劳动者们为了满足生活与精神需求而创造，具有功能性与艺术性的双重属性。经过漫长历史的长河中积淀、创造与传承，形成如今丰富多彩的民间工艺美术。其中，浙江的民间艺术形式多样，内容丰富，且承载着江南地域特色，呈现出当地的当地独特民俗、风俗。

海宁皮影戏作为浙江代表性的非物质文化遗产，有着悠久的历史，从南宋时期流传至今,将海宁皮影艺术元素运用到现代包装设计中，不仅能够创造出具有地域性特色的新型商品包装，同时为海宁皮影的传承和发展有效拓展了文化空间与应用场景。

一、海宁皮影艺术的概述

（一）海宁皮影艺术的发展历程及现状

海宁皮影随着北宋南移而流传到海宁当地，为了更好的迎合当地人们的审美需求和兴趣爱好，皮影戏人将北宋流传于海宁的皮影艺术进行南北文化融合，对海宁当地的民间文化、习俗进行借鉴与吸收，做到了创新与改革，形成了当今的海宁皮影艺术。如，在唱腔曲调上，吸收了海宁当地的“海宁小调”与“海塘盐工曲”，并与“弋阳腔”相融合，加上具有水乡韵味的江南丝竹，在听觉效果上，具有浓厚的江南韵味。在影人造型与舞台背景上，其借鉴与吸收了江南剪纸、蓝印花布等海宁当地民间艺术。在表演内容上，其与海宁当地独有的种桑养蚕、祭拜桑神等民风、习俗相结合，并形成了独特的蚕花戏。如今的海宁皮影戏已经成为海宁地方代表性非物质文化遗产，并在世界范围内也有着特殊的影响。近些年来，海宁皮影戏在世界各地中的文化展会与活动中频繁出现，以传统民间活化石般的“动态影像”表演特点名扬各地，这对于宣扬中华民族传统文化做出了贡献。但在传承与保护上仍存在一系列问题，一是不符合现代人们的审美观念；二是逐渐脱离大众日常生活；三是海宁皮影戏制作传承人的缺失，生存空间较为狭隘，面临着制作技艺源头流失等。因此，将其珍贵的海宁皮影艺术元素融入到当代产品包装中，是再次拓展与延申海宁皮影传统工艺的深厚底蕴的一条新的路径。

（二）海宁皮影的艺术特征

皮影艺术作为中国传统民间艺术的重要组成部分，它的审美观念和艺术特征是根植于中国广大劳动人民的，由于它与民间剪纸艺术及中国传统色彩观念相融合，在视觉上给人们呈现一种亲切的中国韵味。然而，海宁皮影之所以能够作为中国皮影南方流派的杰出代表，是因为其影偶在装饰纹样、色彩搭配上有着极为独特的艺术特征。

海宁皮影艺术的装饰纹样主要体现在其影偶的造型上，并有着外简内繁的特点，这是由于在制作影偶时，传统手工艺人在影偶外轮廓造型上选择了简单用线，使用简洁流畅的线条将人物勾勒出，但在内部装饰上，却运用了十分复杂的图形纹样，因此，在影偶的整体视觉效果上，内外部形成了鲜明的对比，给人一种强烈的视觉冲击效果。除此之外，海宁皮影艺术在色彩的运用上传承了中国传统色彩观念，早在宋代的《宋稗类钞》中，就有“无色染妆，如影戏之法”的记载，此书中所记载的五色即“青、红、黑、白、黄”，也是海宁皮影艺术在制造影偶时常用的五种颜色，但在影人的主体用色上，主要以红色、青色为主，从而呈现出明艳细腻的色彩效果及艺术特征。

二、海宁皮影艺术在包装设计中的创新应用

（一）海宁皮影艺术在包装设计中的运用

皮影的图形多以现实生活中事物的造型形状为基础，再以简化、夸张等创作手法将其表现，大致分为以下三类：人物图形、动植物图形、场景图形。而纹样作为皮影图形中的重要组成部分，同样也是对事物的意境神态的描述所转化而出。

海宁皮影艺术的造型特点也体现在其影偶的图形与纹样之中。在海宁皮影的图形中，其中人物图形是海宁皮影戏中的灵魂，也是海宁皮影戏图形元素中的主体，在视觉呈现上也最为突出。在人物造型的制作过程中制作艺人使用了精细的刀法将人物表现的栩栩如生，并在人物轮廓的线条上使用了曲直线相结合，做到了极有艺术感的线条搭配，呈现出一种现代简约美感，因此，我们在进行图形元素的应用时，需对其曲线、直线的巧妙搭配做到精确的把握，将线条所呈现出的独特美感表现出来。除了人物图形以外，动、植物图形在海宁皮影艺术中也十分精彩。其中植物纹样的运用十分广泛，如，在老旦和已婚的旦角的服饰中石榴和佛手较为常见，而观音、小旦、小生的服饰中最为常见的植物纹样为梅、菊、兰，之所以在人物的服饰中广泛使用植物纹样，是因为古代的人们将这些植物誉为顽强的生命力，并对自然中的生命力有着强烈的向往之情；动物纹样在人物服饰中的应用也较为广泛，其中龙、凤、吞口兽、蝴蝶、虎的纹样使用较为多数，如，在观音旦的服饰中应用了蝴蝶的纹样，寓意富贵高洁，王母旦的服饰中应用了吞口兽纹样，寓意崇高地位；中国传统文化中的吉祥元素主要包括为几何纹样以及文字纹样，例如，祥云纹、海水纹、寿字纹等，这些吉祥纹样一般多应用于老旦的角色服饰中，寓意吉祥如意、寿比南山。将这些纹样进行寓意的挖掘和图形的提取，进行有目标的归纳整合，并结合现代审美观念进行创新设计，将其应用在调性相同的商品包装中，做到既具有现代美观又具有寓意的有效设计，是对海宁皮影艺术挖掘应用的方案之一。如图1，该图为戏出东方春节礼盒的包装设计，此设计通过提取与春节背景相符合的图形元素进行运用，如具有浓厚节日色彩的舞狮子的人物及动物图形，及一系列祥云、小桥、马车、凉亭等元素，营造出一种在包装上看皮影戏的舞台感，同时也将其浓郁的春节气氛有效的传递于消费者的视觉感受上。

图1 戏出东方春节礼盒包装（图片来源：网络）

因此，在进行海宁皮影艺术图形元素的应用时，应当在保留其文化内涵及寓意的情况下结合现代设计以及审美观念对这些图形元素进行解构、分类、归纳，做到有效的突出海宁皮影的艺术特点，再将其应用在现代包装设计中，让消费者从产品的包装设计中直观的感受到当地的文化特色及艺术特征，对海宁皮影艺术做到有效的传承，同时，也提高了产品的附加值，减少了该产品的市场竞争力。

由于近些年来，“中国风”和“国朝风”越来越受到大众的欢迎，因此提取具有中国传统风格及地域特色的海宁皮影中的色彩，将其应用在现代包装设计中是符合现代大众审美观念的。

海宁皮影艺术在造型制作上，以中国画“工笔重彩”的艺术特点为参考风格，在色彩的应用上也传承了中国传统民间美术所使用的颜色，即青、红、黑、白、黄五色。因此，即在对海宁皮影艺术中色彩搭配运用进行归纳与提取时，需要对海宁皮影中青、红、黑、白、黄五色的运用方式和搭配规律达到充分的了解和把握，再将这种具有鲜明化特征的搭配方式作为装饰符号进行应用于包装设计中，在完成包装设计的主体色搭配及应用后，还需要加入相似饱和度或明度的辅色，对整体的视觉效果起到一个和谐、丰富的作用，使包装设计在色彩搭配的合理化和完整化的基础上进行创新和优化。参考图2中的设计，设计师保留了皮影艺术中原有的青、红、黑、白、黄五色，并在其基础上增添了一定的辅助色进行修饰，从而设计出具有一定国风商品包装。因此，在进行商品包装设计时，应当对其色彩搭配进行合理的运用，并对色彩的象征作用进行充分利用，使商品包装更加具有地域性和人性化特征，让消费者从商品的色彩运用中得到情感的共鸣，促进消费者的购买欲望。

图2 皮影艺术元素在商品包装设计中的应用（图片来源：网络）

海宁皮影艺术中的剧目题材内容极为丰富，它包括了海宁当地的民风习俗以及民间神话、童话故事。将海宁皮影艺术的题材应用，是指从海宁皮影的题材出发，对其故事主题进行整理归纳，并对其主线进行提取，从而设计出具有主题的商品系列包装设计。例如，海宁皮影戏中的《小花猫钓鱼》（如图3），它是由经典儿童故事改编而成的童话剧目，讲述了小花猫在钓鱼的过程中遇到困难时勇于动脑筋的故事，具有一定的启发性教学作用。此剧目中画面丰富，充满童趣，故事性较强，可通过对此剧目题材内容进行要点的提取，多余元素的剔除，再与现代点线面元素相结合，以插图的形式将其应用与调性相符的商品系列包装中，设计出具有故事内涵的系列包装设计，不仅给商品包装增添了最直观的文化内涵，也给商品包装增添了一定的趣味性及互动性，从而达到与现代年轻消费者的审美观念相符合。

图3 《小花猫钓鱼》剧目场景

（二）包装设计中运用海宁皮影元素时应注意的问题

将海宁皮影艺术元素应用在现代包装设计上首先要考虑的是所应用的元素与产品的调性是否相同，两者之间是否有相通点、关联性，若两者之间毫无关联，将两者强行结合，那么这就是一个失败的包装设计，既不能在产品包装上呈现出良好的视觉效果，也不能将元素中所蕴含的文化内涵表现出来。例如，海宁皮影中的图形元素极为广泛，并蕴含着不同的寓意，其中的寿字纹，寓意着福寿安康，往往用于对年老者的祝福，若将其强行应用于年轻人使用的产品包装设计中，只会显得十分别扭，因此在做设计方案时，切要考虑所应用的元素与产品的调性是否吻合，这样设计出的产品包装才会谐和、美观。

将海宁皮影元素应用在现代包装设计中其次要考虑的是所应用的元素如何进行创意加工设计，而不是将海宁皮影中本有的元素进行照搬照抄的应用在商品包装设计上。由于时代的变迁及社会环境的变化，原始化的元素已不能满足大众的审美观念，在确认了海宁皮影艺术元素与产品的关联性后，应将这些元素进行提取、加工以及创新化设计，并增加具有现代化的审美观念，从而设计出既具有现代感又具备文化底蕴的现代化包装设计。

在进行现代包装设计与海宁皮影融合的过程中，需要考虑到不同的地区有着不同的文化背景，对事物的理解也可能存在着一定的差异，因此，将海宁皮影艺术元素应用在包装设计中还需注意不同消费者的文化差异。例如，在做出口产品包装设计中就需考虑所应用的海宁皮影艺术元素是否符合他国的文化背景以及审美观念。如，龙的图形元素在海宁皮影戏中常常出现，在中国，龙常常具有尊贵、吉祥的寓意，因此其经常被应用在节日礼盒等包装设计中，而在西方，龙常常是魔鬼、邪恶的象征，因此若在出口西方国家的产品包装设计中有着龙的图形元素，西方消费者们定不会为此产品买单。

结语

海宁皮影艺术蕴含着丰富的当地文化精神内涵。地域特色的商品包装设计对海宁皮影艺术元素的应用不是形态符号的简单刻画，应对其文化内涵达到充分的了解后对视觉语言进行创新美化，视觉语言是在不断发展及变化的，创造出具有特色及美观的包装设计必须要根植于海宁皮影艺术的文化内涵，对其图像、色彩、剧目题材等元素进行解构、提取、组合再结合现代设计审美观念有机融合，在满足海宁皮影艺术的传承之路得到拓展的同时，促进当地特色商品包装设计的文化性和创新性。从而设计出具有浓厚地域特色和现代审美的包装设计，并逐步使海宁皮影艺术的应用领域得到进一步的拓展和创新。