花西子 民族美就是世界美

以南宋美学理念—雅致、空灵、平衡、神定为指引，花西子进行了品牌创造，潜心挖掘独有的中国文化和东方美学，将传统文化与现代时尚进行融合，致力于打造具有“花西子”特色的产品及内容，从原料配方、工艺材质、品牌主色、品牌字体等维度，塑造基于花西子品牌定位的独特性和专属性。成立5年，花西子持续探索中国千年古方养颜智慧，针对东方女性的肤质特点与妆容需求，成立东方彩妆研究院，整合国内外顶级研发资源，聚焦“东方特色”的原料与配方，以花卉精华与中草药提取物为核心成分，运用现代彩妆研发制造工艺，打造健康、养肤、适合东方女性使用的彩妆产品。

2019年，花西子销售额达到10亿元，2020年销售额突破30亿元。以弘扬“东方文化”为己任，复刻东方传统工艺，花西子先后推出雕花口红、陶瓷口红、苗族印象系列、傣族印象系列等引爆全网的彩妆产品。2020年至2021年，花西子更是力压一众国际大牌，连续两年夺得天猫彩妆品类年度销量冠军。

花西子“苗族印象高定系列产品”首次将目光聚焦到中国的少数民族—苗族，及其苗族银饰锻造工艺。而聚焦少数民族、深刻挖掘少数民族工艺与文化，将其作为大众消费品的创意来源，花西子算是一个先锋者。苗族，是22中华民族56个民族之一，人口在少数民族中居第四位。其中苗族银饰锻造技艺，是苗族重要的传统工艺之一。目前被列为国家级非物质文化遗产之一，面临失传的风险。花西子携手苗族银饰锻造技艺传承人，以苗族元素作为设计灵感，将传统工艺融入时尚彩妆，共同创造出苗族印象高定系列彩妆产品。以此希望守护苗银艺术，并将民族美带向全世界。

花西子将很多东方传说和美好寓意融入产品中，将中国文化的独特魅力充分彰显。比如备受各大博主和消费者追捧与喜爱的百鸟朝凤眼影盘，创意源自中国传统“百鸟朝凤”的故事。还有全球首款“同心锁口红”，造型别致，寓意美好。相传，同心锁是月老的宝物之一，也是东方爱情的重要象征。花西子以东方爱神溯源同心锁文化背景，巧妙地把同心锁的造型和创意复刻于口红的管体设计，赋传统予时尚。该款同心锁口红采用了东方微浮雕工艺，将古代“张敞画眉”、“陌上花开”、“游湖借伞”、“牛郎织女”等浪漫爱情故事雕刻于口红膏体，方寸间尽现东方式浪漫。

花西子：中国元素作为被中国人所认可的文化，凝聚了中华民族传统文化精神，是国家形象和民族精神的象征。近年来，中国元素越来越受到国外大牌的青睐，频繁地出现在世界舞台。这其实是一种中国文化出海的体现，但从国际大牌融入中国元素的产品就可以看出，他们所理解的东方文化充满了刻板印象，甚至有些错位的尴尬感，所以讲好中国故事，还是得靠我们自己的“中国品牌”。

《时尚北京》：除了国际品牌之外，国内品牌越来越多地在产品中使用中国元素，对此您如何看？如何在品牌中更好地运用中国元素表达中国文化？

花西子：国货、中国风、中国出品成了近两年年轻人热衷潮流的焦点，随着消费行业里中国势力的崛起，越来越多的国产品牌融入国潮的行列，中国本土的消费品吸纳东方文化，催生出更有底蕴的国货，随着出海的步伐影响着全球时尚。现在消费者需要品质感受，能够带来心理满足感的产品。实用主义的需求有更多情绪的、氛围的、场景的期待，在品牌中加入中国元素，不應该只是一种表面的营销手段，而应当是基于中国文化的探索和挖掘，用文化激发年轻人内心的共鸣。这一代年轻人受过非常好的教育，他们对消费品牌有非常清晰的自我选择和判断能力。中国在崛起，年轻人对自己的国货品牌有更多的认同和自豪。

花西子：花西子的定位是“东方彩妆、以花养妆”，我们身上肩负着一种使命—以彩妆为载体，以文化为媒介，向世界传递东方文化与东方之美。这对于花西子来说是超越销售的很独特的使命和价值。目前东方文化和东方美学在全球范围内的感知不足。但我们需要文化自信，东方文化和中国品牌可以堂堂正正走出去。东方美就是世界美，与世界融合和共创。

花西子在进行文化出海的时候，首先，我们会一以贯之我们的“花西子风”，不会改变品牌的坚持和传承，即坚持和传承东方的工艺和东方的文化。同时，东方文化具有世界属性，一定是可以跟世界的别的元素相融合相共创。两者之间并不冲突，既然是“为你而来”，肯定会有共创的这部分。也就是说，我们既有一些文化的带出去，同时又有一些文化跟本地一种融合。保持审美、文化的多元化，比如中国审美进入另外一个国家，并不是来入侵的。而且和当地共创，共同来丰富当地的文化和美学。

花西子：东方美学多元而广阔，我们按照自己的理解和发挥，汲取不同的朝代和不同的元素作为花西子的中国风特色。5年来，我们一直潜心挖掘中国传统文化和东方美学，将传统文化与现代时尚进行融合。从品牌创立最开始就坚持在东方审美体系下，打造有“花西子”特色的产品及内容。我们将很多中国元素首创性地应用到品牌和产品上—比如我们以中国传统色黛色作为品牌色，以朱砂色作为口红色号;比如将中医药文化融合到彩妆配方成分里，打造以花养妆的产品;比如将传统雕花工艺运用到口红膏体上，开创了全新的雕花口红品类;比如耗时一年多开发了一套叫作“花西子体”的字体。花西子很多产品既有彩妆的使用价值，也是中国文化、工艺美术的传播载体。