YIN隐 展现自洽的东方智慧

董潇

YIN隐品牌创始人兼CEO武崟Ayur

2014年创立于北京的现代金饰珠宝品牌YIN隐的目标是成为象征现代东方价值的品牌。品牌创始人兼CEO武Ayur说：“让东方价值落到非刚需的消费品上，绝不是形式主义的中国风、新国潮，而是精神层面的挖掘和更游刃有余、可以与世界沟通的文化自信。YIN隐希望成为拥有东方品格、全球视野的中国高级珠宝品牌。人文占有率是我们所看重和追寻的一个重要指标。因此实际上品牌做的不是珠宝产品，而是文化创意，只是它刚好承载在黄金、宝石这样的物质形态上。这个文化创意，也是YIN隐的品牌内核—以金为源，内在悦己，外在不设限，传达一种‘智趣而自在的新独立人生’态度。”

YIN隐不希望把中国传统文化照搬到产品上。武Ayur解释说：“品牌希望做的文化传承是源自中国，又蕴含东方细节。同时呈现精神层面的追求，一种比较自洽的东方智慧，不仅停留在财富价值。基于此，YIN隐品牌和产品的基本的设计理念，是‘天人感应、辩证思考、对立统一’，是在东方智慧和设计哲学的指导下，所秉持的一种长效可持续设计的原则。其次，基于品牌名称，YIN隐确立了充满品牌仪式感的灵感体系，以‘yi/yin/ying’拼音作为品牌系统性的设计系列选题思路。每个系列名字都有一个中文的单字。作为中国人，从任何一个汉字都会自动联想出背后的意境和故事，每个字的拼音也都有让人寻味的东方感，并且可以对应出不同的主题。从概念到符号，再到不同材质的延展都体现了YIN隐设计系列主题的凝练和高度的对立统一。”

在2020年和2022年，YIN隐连续进行了两次品牌升级，发布全新品牌口号“是金，是隐”，通过金与隐的冲突与关联的辩证关系，提出关于黄金价值的全新定义。金，不仅是物质的财富，也是亘古恒星的碎片，稳定珍贵的品格与精神。隐，是东方意境与智慧，也是当代中国金饰珠宝的新风格。体现了YIN隐秉持对立统一、天人感应的辩证设计原则，兼具东方品格与全球视野，结合中国哲学与当代设计美学，以历久弥新的黄金与宝石为载体，记录人类的智慧、文化和美，为新一代珠宝主人带来更美好的穿戴体验与情感表达。YIN隐眼中的金，传递的是一份智趣而自在的新独立人生态度。恰如新一代隐金的主人，拥有全球视野，保持中国品格，自信自洽自在，无界探索，成就自己的信念与故事。

围绕着“概念与造型可持续、可塑造”的延展原则，YIN隐精简了早期来自优秀灵感但产品不够深入和丰富的系列，把设计系列缩减到20个。品牌已发布多个系列的经典珠宝作品，以及与摇滚、航天、非遗、国漫、运动生活方式等领域青年文化IP联名合作，逐步刷新消费者的对于现代金饰认知的心智。其中以莫比乌斯环为概念的“隐”系列、太极为概念“一”系列、月相变幻为概念的“盈”系列等，成为明确的品牌主打系列。它们既有耐人寻味的丰富内涵，也有辨识度的造型，同时从不同维度体现了“对立统一”的辩证设计思考，或一体两面，或刚柔并济，或明暗结合，与精湛的珠宝金工一起，体现了精妙而内敛的东方品格。

2021年YIN隐重磅推出了全新作品“迎”系列是真真正正源自于中国传统文化，作为中华传统文化的摩登礼物系列，它以中国传统文化中寓意美好的古典民俗和哲学思考为题旨，通过摩登的设计与立意对它进行复兴和再传播。武Ayur介绍说：“该系列首发新品—六艺鲁班金锁，沿袭了‘金锁’这一经典又刚需的礼物场景，从传承千年的榫卯技艺中汲取设计灵感，并对其寓意进行了革新演化，以古代君子六艺的当代新说为其赋予更合时宜的智趣解读。细密柔和的雾金质感搭配简洁各异的线条造型，辅以精湛匠心打磨的小篆刻字，六艺六合榫组合而成的新式鲁班金锁，精妙还原榫卯结构，在一凹一凸间延续亘古智慧与艺术美学的同时，通过礼、乐、射、御、书、数，永恒定格对自身与心爱之人的美好祝愿和希冀。在近期它还荣获了德国红点奖最佳产品设计奖。”

现阶段珠宝市场呈现出多元发展的态势，体现了消费者正在走向成熟，审美的升级为整体珠宝配饰市场带来了旺盛的扮美需求和高呼声的高调性品牌诉求。Z时代、都市白领、小镇青年等新消费人群崛起带来了新一轮需求端审美升级，又进一步重构了品牌格局，令现阶段出现了多方混战、两极分化、中间空白的局面。武Ayur认为，中国珠宝品牌需要真的成为引领性的“品牌”，实现这些年轻人想要的设计感，而不是强加工弱品牌，让供应链的优势本末倒置来引导市场和设计。

YIN隐一直努力试图为高级珠宝中的金，找寻更契合东方气质与内敛品格的全新解读，致力于成为珠宝首饰赛道中西方奢侈品与传统金饰品之间空白地带的全新定位。这也是YIN隐的核心竞争力，即基于填补交叉空白，找到兼具优势的差异化定位—做一个源自中国的珠宝品牌。YIN隐致力于将历久弥新的中国智慧承载于精妙有趣的现代珠宝作品中，为年轻消费者提供情感与消费观的崭新选择。区别于传统珠宝行业，品牌先行思考设计系列的选题及产品线，再以此去寻找合适的供应链，从而不被上游资源限制。同时YIN隐拥有完善的信息化系统，坚持提升供应链水平，定制独特的品牌导向珠宝供应链ERP，解决标准化、品质化和库存精准度问题。与此同时品牌还打通線上线下全渠道用户数据，上线全域会员管理系统，发布‘浮光跃金’终身会员计划。YIN隐始终着力于打造品牌高标准体系，在传播、销售、产品、用户端等所有的表达都具有一致性的品牌调性，也是国内唯一一家推动环保可持续概念的珠宝品牌。

对于品牌未来的发展，武Ayur说：“在运营这个品牌的时候，我们一直有非常大的使命感，有和用户一起共创、以珠宝见证和参与生命的幸福和骄傲感，也有如履薄冰。这和最早只为了满足个人佩戴者的喜好已经不完全一样了，但这每一个个体的消费者也非常重要，我们也希望可以让更多的人对中国的金饰和珠宝有不一样的认知，可以把它作为一个平台和一个载体，传承更多的文化故事和对世界的好奇心，毕竟金本身是一个timeless的历久弥新的材质，我们希望用它来去传递和讲述的故事也是经久不衰的。”