乡村振兴背景下南岳龙池村·“短视频+直播”创新路径研究

蒋雨桐 邓帧(通讯作者)

(南华大学 湖南衡阳 421001)

1 国内市场乡村振兴互联网助农发展现状

随着现代科技水平的不断提高和互联网发展的不断增强,大众传媒的舆论力量日益成为重要的执政资源,如何更有效地运用传媒的力量无疑成为提高党执政能力的重要方面。当下，由国家推进的乡村文明建设是在继承中推动乡村文化发展，在创新中延续乡村文明传统的文化更新过程，也是由国家主导推动的信息传播与文明构建的系统工程。包括“短视频+直播”在内的社会传媒系统，在乡村发展的现实状况直接关系到乡村文明建设的水平和发展方向。近年来，视频直播带货浪潮兴起，《2021中国网络视听发展研究报告》称，截至2020年12月，中国短视频用户规模为8.73亿，网络直播用户规模为6.17亿。借助互联网短视频和直播，四川的粑粑柑、新疆的库尔勒香梨、湖北的红橙、海南的芒果、福建的鲜笋等农特产品，从原产地直接运到了千家万户，不仅实现了当地的脱贫增收，还为乡村 振兴发展奠定了基础[1]。由此可见，现如今我国互联网助农发展方面的成就非常可观。

雷力的《“短视频+直播”在乡村文明建设中的传播使命与功能定位》谈到，以农民为信息生产与使用主体,以农业活动与乡村生活为主题的“短视频+直播”影像实践在乡村文明建设进程中产生的影响、承担的传播使命和可发挥的社会功能[2]。

从实际案例来看，国民网红李子柒将中国的传统文化作为视频内容的核心，利用互联网投放视频，通过美食、传统烹饪技巧、传统工艺、非物质文化遗产等表现出来，视频在网络上一度爆火，以“李子柒”为名创造品牌并开了自己的网店，在全国带动了农产品的销售与推广，结合“李子柒”案例探寻商业模式的可复制性,并进一步探索当传统生活遇到新媒体传播，短视频在乡村振兴中的产业价值[3]。另外，还有网络昵称为“云南小花”的马玲敏，通过拍摄短视频和直播的形式，带动云南特色农产品走向全国各地，帮助更多身处困境的人们脱离困境，让更多外省朋友认识云南，为大家带来云南更有原生态味道的网络创业想法。2018年7月，开始了“上山下乡”农产品直播销售的创业历程。两年不到的时间，粉丝从0变成了全网1100多万，这两年，她走了2万多千米的路，累计直播110场，帮助农户卖出了500多吨农产品，直接帮助了1000余户贫困户，带动3000余人实现增收[4]。

由此可见，中国乡村正处于由传统社会向现代社会转变的过程，在此过程中，我们要不断尝试，不断创新，在乡村振兴方面还有更多的机遇和挑战，互联网的加入，打开了乡村振兴的道路，为乡村振兴发展提供了更多机遇。

2 南岳龙池村文化特色及背景研究

龙池村地处南岳区山脚，南岳云雾茶是当地山区的优质资源，南岳云雾茶(古称石禀茶)早在初唐时期就被列为贡茶享誉天下，生产历史悠久。五岳之中唯独南岳产茶,茶树生长环境极优，高海拔区域(800m～1200m)、纯天然生态,无任何污染源。茶叶加工制作精细,茶叶产品远销东南亚及欧洲国家，茶产业已经成为当地茶农致富的主要途径,更是成就南岳旅游人文景观一道亮丽的风景线[5]。茶园周围还有一片茂密的竹林，风景宜人。

但因交通不便，产业发展滞后，造成龙池村如今并不富裕，人们生活水平还没有达到小康。近年来，龙池村致力于帮助每户贫困户脱贫致富，奔向小康，希望通过自身优势及在互联网助农的前景下，紧跟社会时代步伐，将龙池村产业链打开，把乡村文化的作用发挥出来。

在和当地有关部门探讨后，我们关于龙池村发展理念进行了深入研究，探讨设计出了符合龙池村自身发展的路线。在研究路径上，基于“品茶+采茶+制茶”的茶旅文化新策略，利用互联网，以短视频的形式对龙池村的茶文化进行宣传，在创新点上，致力于做吸引游客游玩体验的优秀接待方案，并为此打造品牌,将其命名为“竹隐茶”。将龙池村“茶与杜鹃花”的美好传说融入其中，开创品茶+采茶+制茶，提供一体化服务，在云雾弥漫的山涧中感受一份宁静，享受茶文化带来的愉悦感，也满足了人们对田园生活的渴望与向往。

通过乡村文化视频化传播实现产业化发展，以短视频的方式进行传播推广，引起人们的关注 ，推动龙池村经济发展。乡村振兴战略提出产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的发展方向，也是实现乡村振兴目标的重要途径[6]，更是宣传龙池村文化的重要指引，是乡村振兴的灵魂与价值所在。解决发展过程中的问题及文化传播媒介与手段改变和市场经济发展，带动当地相关产业发展，实现乡村振兴战略。

3 南岳龙池村“短视频+直播”创新内容研究

在前期准备上，我们与当地村民干部商议结合龙池村当地特色作为宣传点。“竹隐茶”项目是结合龙池村现有茶园竹林及当地文化特色等进行命名，茶园以种植南岳云雾茶为主，以及多茶种类作为视频拍摄内容的开篇，结合龙池村当地人文特色、风土人情、民族建筑、特色菜品及周边文化，让人们对龙池村有更深入的了解。

在脚本构思上，我们打算从第一视角出发进行拍摄，内容从龙池村全景到竹林茶园的航拍视频，拍摄茶园辛勤劳作的人们和村民采茶的过程，并且在视频中普及云雾茶的历史，以及“茶与杜鹃花”的感人传说，让观众了解南山云雾茶及制茶的全过程。拍摄竹林的美景，让观众有身临其境的乐趣。还可以拍摄当地独特的竹刻技艺和雨后山雾缭绕的龙池村的秀丽景色，也可对一户人家做的湘菜进行拍摄，宣传当地的美食，最后剪辑一段文案和感受，加上一段安静的纯音乐结束一整天的龙池村之行。整个小视频的时长控制在1分45秒—2分05秒内，制定脚本如表1所示。

表1 南岳龙池村“短视频”脚本范例

为提高观看人数及流量，达到迅速传播，在宣传投放上，我们选择了抖音、西瓜、微博、微信小视频、小红书、美拍及快手等比较热门的短视频平台，可大大增加浏览量，让更多人看到我们的视频，并且在以上平台选择浏览量、点赞量最高的几个平台进行直播卖货。

4 结语

乡村旅游作为乡村振兴的支柱产业，受到越来越多的关注。短视频为乡村文化传播提供了新的平台和媒介,人们通过短视频获取相关信息、了解乡村背后的文化内涵、感知更加立体的乡村形象[7]。对龙池村发展理念及如何发展，我们已经设计探讨出了比较系统的发展路线，通过实际案例分析结果来看，我国不仅有了比较成功的案例，还收获了比较可观的成就。龙池村依傍衡山，有着当地最具特色的云雾茶，也有着比较成熟的制作云雾茶的生产线，在直播卖货过程中，可以保证卖出的茶新鲜，喝着放心。还有龙池村的竹刻及新鲜采摘的竹笋，在物流运输上提高了一些成本，保证食材的新鲜，这样可以积攒口碑。开拓市场。现如今，国家经济水平的不断提升人们的消费能力及总量越来越大，短视频制作越来越受到企业和社会的关注，通过网络传播转发及使用网红力量宣传龙池村的茶旅文化是最有效的途径，通过直播带货的方式不断积攒观众、粉丝，使商家厂家关注龙池村，并入驻合作承包业务，发展到一定阶段，兼职App会接手广告业务获利，最终扎根市场，开启宣传与销售及旅游三赢模式。既是一种乡村的符号卖点，又是一次产业的进阶，让乡村文化积极地面对市场、融入市场，建立起与市场经济体制相对应的乡村文化市场机制。以市场效能整合乡村文化资源，汇集文化力量，满足村民日益增长的美好文化需求。希望通过本文的研究能为乡村振兴有所贡献，帮助龙池村村民脱贫，实现经济增长、乡村振兴的同时，推动衡阳文化及相关产业的发展，提高衡阳的产业文化竞争力。综上所述，此项目具有较高的可实施性，也具有很好的经济效益。