新媒体语境下大众传播与民族文化形象构建

奥成愿

新媒体语境下大众传播对民族文化构建的双重影响

正面影响

在新媒体技术快速发展的背景下，新大众传播媒介应运而生，并带来了信息展现方式与整合方式的改变，这对于民族文化的传播与树立来讲，有着积极的推动作用。新媒体的应用，可以明显改善我国各民族的文化生态。在新媒体技术广泛普及之前，民族文化多以口口相传的方式传播，在传播媒介较为稀缺的前提下，民族文化通常都是以一种固有形态，存在于各民族地区之间。在此背景下，各民族与外界的交流、互动都相对较少。

近几年来，随着我国传播技术的快速发展，民族文化通过门户网站、纸质媒体、手机媒体等方式，逐渐向外界传播。新媒体技术的快速发展，为我国民族文化的建构带来了全新的发展契机，新媒体让民族文化由小众传播，逐步发展至大众传播。

从传播路径和方式来讲，民族文化不仅可以通过图书、杂志等诸多传统纸媒进行传播，同时也可以借助微博、微信公众号、虚拟社区、门户网站等各类新媒体进行传播；既可以利用构建民族文化体验馆等的方式，进行体验式传播，也可以运用电影、视频宣传片的拍摄，展开虚拟传播。

从传播主体层面来讲，民族文化由传统的单一传播机制向多元化主体共同参与的传播机制转变。

从传播受众来讲，民族文化的传播可以超越以往的局限，逐渐步入全国甚至全世界。

此外，新媒体的传播还可以不受时间、地区的约束。通过对互联网媒体的合理运用，民族文化可以以最快的速度进行大范围传播，从而让人们轻松获取相应的信息资源。如此，便可以实现对民族文化的快速传播。这种快速、高效的传播方式，可以在短时间内迅速兴起一种民族文化风潮，在对民族文化进行传播时，充分运用如论坛、虚拟社区、微博等新媒体，因其互动性较强、受众范围较广，具有较为广泛的辐射范围，可以进一步提高传播效率。

交互性是新媒体的主要特征之一。因此，在新媒体背景下，信息传播者和接收者的地位可以互相转化，各个民族可以借助新媒体自主展开文化形象的传输，其在形象传输进程中具有一定的主动权。此种主动的民族文化传播，可以进一步提升大众对本民族文化的认同感、自豪感以及自信心。但是民族文化输入与输出却具备不对称性，而通过目前的新媒体传播技术，可以明显优化此种现象。这正是因为新媒体技术具有推动民族内部文化沟通，改善且重塑跨地区、跨民族文化的传播水平及传播效率的作用。所以通过借助构建特色门户网站、微博、社区论坛以及拍摄具有民族特色文化的电影等诸多方式，对外界主动传输民族文化，有助于提升民族文化的话语权。

困境

1.弱势地位较为明显

在目前新媒体语境应用环境中，媒体传播有了全新的突破，其在各个方面都发挥出了更加独特的传播效果。但对于民族文化传播而言，其仍存在一定的不足。媒体传播也注重一定的效益，而民族文化传承的历史素材对于受众而言，缺乏吸引力。在众多传播素材中，音乐素材、舞蹈素材、影视素材等，都追求“新”的效果，因而新型事物的传播占据着有利环境，在传播领域也一直处于比较强势的地位，从而导致民族文化素材难以有效提升自身的影响效果。这种现象在整个媒体环境中都比较明显。现代媒介在自身的发展过程中，有着一定的责任与义务，因此必须有效遏制这种现象。要想在现代化的环境中取得良好的发展，民族精神文化的传承、提升民族文化传播的地位是重点任务内容。

2.娱乐化、功利化

市场经济大环境下旅游业的发展也受到了影响，呈现出鲜明的功利性趋势。现阶段，我国民族文化为了充分适应社会经济不断发展所提出的实际需求，在新媒体技术的大力支持下，进行了一定的创新发展。在此种情况下，我国民族文化出现一定的娱乐化、功利化的趋势。而且由于其开发的力度相对较大，民族文化的精神内涵被减弱，正逐渐成为推动文化消费的各种营销手段。虽然对民族文化资源进行商业化的运作并非不可，但是相关人员应当密切注意，如若民族文化过于向着功利化、娱乐化发展，就会使民族文化失去原本的严肃性，失去原有的精神内涵，这将不利于民族文化的发展。

3.形式化、同质化

对于新媒体来讲，其最为明显的特征是时间短、面积广，具有同步性和复制性。在功利的作用下，民族文化正逐步划分成小碎片，而碎片化的民族文化是缺乏完整性的。新媒体在快速发展的当下，为了最大程度地满足消费者的实际需求，其鲜明的特征，已成为人们关注的重点。但同时其也带来了相应的挑战，很多内容的更替速度过快，经常会出现简单复制的“文化快餐”，长此以往难免会呈现出同质化和形式化的问题，这对于少数民族文化的传承与发展有一定的影响。

新媒体语境下大众传播与民族文化构建策略

新媒体语境的发展和改革，对我国的民族文化有更加生动的描绘。民族文化在传播的过程中，遇到了更好的机遇，但同时也面临着新的挑战。在具体实施过程中，民族文化必须依托新媒体语境的特点，有效提升民族文化精神的大众传播效果，让民族文化可以充分得到社会的认可和尊重，同时也要对新媒体语境的缺点进行规避，以减少负面因素对大众产生的影响，这对于促进新媒体语境下少数民族文化的发展具有积极作用。

加强相关人员的综合素养

在我国民族文化的传承过程中，要注重对其内涵精神的传承，而这并不能通过简单描述表述清楚，这需要具有较高的综合素养的人才对其进行理解和表达。相关媒体传播人员必须深入理解民族文化内涵，充分掌握民族文化的历史传统、社会结构、民族风俗等内容细节，要对每个制作环节进行精心设计，以最佳的民族特点来展现媒体传播的语境效果，让具体的人物、事件、景色等都呈现出民族文化的特有内涵，从而吸引社会群众，引起更多大众对民族文化的关注，同时找到传播民族文化的精髓。在传播者的制作与传播过程中，其自身的文化素养以及媒介素养可以直接影响文化传播的效果，民族文化是具体存在的，但也需要传播者将其充分展现出来，如果传播者的综合素养不足以让其领悟民族文化精神内涵，就难以取得良好的传播效果。为此，在推动民族文化传播的过程中，应当对传播者的自身媒介素养以及文化素養进行有效加强。另外，传播者与受众之间的角色并不会完全定性，尤其是在新媒体语境效果突出的环境中，大数据可以实现两者的交替，受众文化素养完全可以深刻影响传播者，从而以民族文化精神塑造出社会环境下的传播效果。

创新更加多元化的新媒体语境传播效果

新媒体语境的出现，让社会的多个领域都呈现出新局面，取得了更加多元化的发展效果，在媒体自身的传播效果中，也达到了前所未有的高度，不但传播的范围无限扩大，还开拓了更多的传播渠道，其在各个时间段都有了更加良好的传播效果，这些对于媒体发展具有良好促进作用。民族文化的传播是时代发展的必要条件，只有民族精神生生不息、薪火相传，才能让民族更加壮大。因此，媒体在进行大众传播的过程中，要对传播效果进行多元化开拓，民族精神传播也不例外，民族文化精神在传播塑造的过程中，可以让传播效率和传播质量得到明显提升。首先，需要将民间的传播与官方进行结合，并推动社会资本对新媒体传播的支持，形成互相促进、互相发展的积极效果，以倡导对民族文化的弘扬。其次，虚拟媒介要与现实相结合，虽然在虚拟环境中的体验与现实存在一定差异，但是文化精神的传播效果会相对较好。虚拟环境不仅可以将文化色彩渲染得更加生动、具体，还能让所形成的虚拟与现实互补。当前虚拟传播是基于网络平台的信息技术应用进行的，实际传播则以体验式为主；同时，可视化同文字相结合进行传播，以新媒体的技术应用效果，打破传统的文字传播单一性，使得传播过程给人们带来更加深刻的感受，这不仅可以减少传播效果的枯燥，同时还能有效扩大传播范围，以高时效、高感染力、高信息容量的优势，形成最佳的传播效果，如盛行的影视传播方式。最后，学术传播与民族文化有着极大的共同点，可以应用到媒体传播过程中，有益于对民族文化的保护，以及对其完整性和真实性的保护，从而更好地传承民族文化。

构建开发与保护结合的文化产业链

民族文化的传承与社会发展并存。民族文化的良好传承，对社会经济发展有着极大的帮助。通过民族精神的正能量带动，社会整体环境都处于正能量的氛围之中，各项经济发展的不利因素也会自然而然减少，人们会积极、主动地解决问题且会避免制造问题，从而形成民族共同发展的现象。新媒体的不断发展，可以在一定程度上促进民族文化传播，有利于民族文化的不断传承和发展，同时民族文化也会有自身塑造的品牌和传承空间。例如，以民族文化内涵为基础，进行影视行业的素材制作，形成各种纪录片、影视片等内容，这不但能让媒体传播形成独特的产业模式，同时也能让整体的民族文化传承取得新的形象效果，如按照民族文化特色并将民族文化作为题材内容制作而成的虚拟体验空间、纪录片、影视片等，其在真正意义上树立与维护文化形象的同时，还能获取最大化的经济效益。对于传播产业而言，其作为一个现代化新兴产业，本身就具有盈利性特征，如电影可以借助票房来获取收益，同时传播产业的飞速发展，也能带来一些辐射带动效应，如民族影视电影、电视剧的热播，很有可能掀起大众对某个民族的旅游热潮，进而带动当地旅游行业的良好发展，推动当地经济的快速进步。总之，文化产业的发展可以产生经济利益，可以作用于民族文化保护与开发，进而真正实现民族文化开发与保护间的良性循环。除此之外，新媒体领域的快速发展与应用，可以让我国民族文化和旅游资源之间实现有机整合，从而推动民族文化的进一步发展。

强化监督民族文化传播途径，规范传播秩序

在当下信息技术不断发展的背景下，新媒体发展速度随之不断加快。新媒体虽然有利于促进社会的进步，但其本身具有一定的舆论性，既能创造出具有一定热度的话题与内容，也可以将新闻、文化等内容实现高效传播，其所影响的范围十分广阔。但有些新媒体内容过于杂乱无章，很容易因为部分问题产生舆论，从而影响到相关行业的发展等。因此，相关部门应加强对新媒体传播的引导与监管，尤其是在民族文化传播的过程中。要想让民族文化传播在新媒体时代背景下实现规范性的传播与发展，应制定完善的机制，并紧跟时代的发展，不断改善制度，同时还需要充分利用与发挥新媒体本身所具备的功能，以促进民族文化实现有效的传播，推动民族文化更好地被开发与发展，从而构建一个优质、健康、和谐的少数民族文化传播环境。

总而言之，加强对民族文化的引导和传播，对国家发展和经济发展都有着良性影响。在新媒体语境下，在大众传播的过程中，要充分重视民族文化的传播，这不仅可以促进民族发展，同时也是新媒体依托发展的良好条件。因此，进一步提升社会大众对媒体的认可和尊重，积极构建民族文化，有利于民族文化的传播与传承建设，可以促进民族文化的健康发展。在具体语境的建立过程中，要对民族文化的形成进行深入分析，将其文化精髓部分作为传播的基础，可以通过具体的事件、人物等内容形成传播框架，进而让新媒体语境更加生动，以促进民族文化传播走入生活、深入人心。

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