新媒体中宣传思想工作阵地的内在逻辑探究

张泰梓

(中国航天科技集团公司 第十二研究院，北京 100037)

习近平强调,宣传思想工作的根本任务“就是巩固马克思主义在意识形态领域指导地位，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础”[1]14。“两个巩固”进一步明确了宣传思想工作是 “干什么”的问题，这就要求我们必须始终坚持党对宣传思想工作的领导权，开展宣传思想工作时必须坚持马克思主义的一元指导，推进新时代中国特色社会主义思想的发展，用以武装全党、引领人民。在新媒体时代，人民的生活模式逐渐形成了线上、线下两条线，由此产生了大量网民，“网民来自老百姓，老百姓上了网，民意也就上了网”[1]195，互联网就成为开展宣传思想工作的“最大变量”。随着信息技术的发展，“移动媒体”基于其使用的便捷，越发成为群众接收信息的重要途径，“要坚持移动优先策略，建设好自己的移动传播平台”[1]355。同时，宣传思想工作需要把握媒体深度融合发展的新趋势，提高“用网治网”的水平与能力，进而将“最大变量”转变为“最大增量”。由此，“牢牢占据舆论引导、思想引导、文化传承、服务人民的传播制高点”[1]355，“激发人们向上向善的精神力量”[1]185就成为关键。

一、新媒体中宣传思想工作的研究综述

宣传思想工作在于始终坚持党的领导，在于引领与服务人民。吴阳松[2]认为，党的形象的塑造应与时俱进，并提出这是建立在对时代发展的适应性基础上的。当然，党的建设具备着不断创新与发展的伟大趋势，同样包含了守正创新的过程。马卿誉[3]从守正与创新出发，强调宣传思想工作开展的继承与发展的双维度。宣传思想工作在于在全社会范围内构建宣传思想的合力。王琛等[4]提出形成合力就要明确“关键在党，重点在人”的工作思路，强调以人民为中心的工作理论。杜文平[5]论述了“人民性”是宣传思想工作之中的重中之重，并将人民的群体性作为有效开展宣传思想工作的思路。丁建芳等[6]从主体、客体、媒介三方协作展开，强调了通过新媒体开展宣传思想工作需要引导与设置。

新媒体的受众来源广、数量多，个体的接受能力、认知角度又不尽相同，新媒体环境呈现复杂多变的态势。姚小玲等[7]认为，在嬗变的新媒体环境中，个体个性会被不断唤醒，传统的传播方式亦受到影响，强调“占领话语表达优势地位”的重要性。黄清波[8]基于5G技术的发展，强调新技术对宣传思想工作的冲击与机遇，网络是硝烟弥漫的意识形态战场，由此复杂的人与人思想观念的交互被极具有层次感、立体感地表现出来。王学俭等[9]认为，新媒体中信息碎片化、机械复制、资本逻辑三部分是必须明确的属性，在个体的个性被唤醒的同时，个体将直面各种表达形式的思想观点。李雪梅[10]基于信息碎片化明确了面对负面信息之后的结果，认为不乏功利性的、非理性的、消极的思想观点，受众接受这些碎片化的信息很容易受到裹挟。总之，丰富的新媒体形式与多样的信息展现，在不断增长的受众群体中持续提升影响力，新媒体发展影响受众，受众逐渐觉醒又反作用于新媒体发展，明确了新媒体与群众的紧密联系，新媒体是群众的不同思想观念进行交流与传播的更为便捷的途径与平台。

二、新媒体中宣传思想工作的阵地及阵地意识

(一)新媒体是宣传思想工作的阵地

习近平高度肯定我国的信息技术与网络发展现状，指出：“我国互联网和信息化工作取得了显著发展成就，网络走入千家万户，网民数量世界第一，我国已成为网络大国。”[11]随着信息传播技术日新月异，新媒体逐渐成为生产生活的新场域，在这个不断发展的场域内，新媒体有着不断丰富的形式、较强的交互性、较高的覆盖率、信息传播即时而又精准的特征。新媒体实现着人人交互、人机交互、机机交互的受众与媒体、受众与受众的交流互动模式，这个模式将庞大的网民群体彼此互联，为群众在网络上构建新的联系提供基础。在这种网络社会中，每个人以平等的姿态，通过信息本身蕴含的价值观念、个人偏好等构建线上的社会关系，信息由此深刻影响着受众。习近平指出，“网络已是当前意识形态斗争的最前沿”[12]36， “互联网已经成为舆论斗争的主战场”[12]28，并强调要抓好互联网这个关键之地，“互联网是当前宣传思想工作的主阵地”[12]135。“最前沿”“主战场”“主阵地”的论断已经清晰地展现出网络在宣传思想工作中的重要地位。习近平强调，“掌控网络意识形态主导权，就是守护国家的主权和政权”[12]36，将做好网络宣传思想工作的重要性上升到国家主权、政权安全的重要位置。随着信息技术的迭代，新媒体自发推动媒体形式的快速发展，逐渐成为深入群众的重要宣传形式，成为人们获得信息的重要来源，处于“主阵地”“最前沿”的位置，贯穿持续维护国家安全的全过程。

(二)新媒体中宣传思想工作需要增强阵地意识

习近平指出：“我们的同志一定要增强阵地意识。宣传思想阵地，我们不去占领，人家就会去占领。”[12]30就信息本身而言，新媒体中存在大量的信息，这些信息产生于不同时空，人们出于不同的初衷，借助信息技术对这些信息进行再加工与再传播，旧信息被赋予新信息的特征，具备了更广的传播范围、更大的影响力。重复是个体接受知识的有效办法，对于信息传播而言同样有效，信息承载着相应的价值观、常识(某种约定俗成的见识)等内容。宣传思想工作应明确人们接受信息会以原观念中普遍认同的常识为认知基础，进而理解或认同信息传达的观念。这表明开展宣传思想工作需要持续增强阵地意识，强化积极的、先进的信息传播，避免给予破坏国家安全的信息重复传播的机会。习近平强调，“任何新闻舆论都有鲜明的意识形态属性”[1]185。没有任何一种信息可以独立于宣传思想工作之外，也不会出现超然意识形态属性之外的信息。树立阵地意识就是善于发现问题、敏于处理问题。

事实上，信息的接收群体并不是无边界的，信息与信息存在着价值观念、常识的区别，对信息认同的个体或群体本身也存在差异，网络的推送行为又是参照群体的喜好进行的，这在不同程度上加深了群体的差异性。开展宣传思想工作，明确不同信息对应不同的群体，不同群体存在差异，以阵地的意识去考量信息传播的真实效果，才可以有跨度、多方位地开展工作。了解不同群体的偏好，通过把握群体内的个体对信息接收、接受的习惯，把握不同舆论场域、次级场域的形成规律。同时，“主阵地”与“最前沿”决定了群体不会是一成不变的，部分个体会因为接收的信息不同发生认同变化，会在正确与不正确、喜好与厌恶的观念与态度中发生着转变。开展宣传思想工作的根本任务就是“两个巩固”，即在新媒体中巩固马克思主义在意识形态领域的指导地位，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础，增强阵地意识，争取更多的个体，团结更多的力量，保障国家文化、政治的安全。新媒体中形成的群体同样会影响个体在现实社会中的行为方式，尤其是个体彼此产生线下的联系，这种联系的结果符合线上勾勒出的群体形象时，线上的模糊边界将成为现实的清晰边界，这一点只有具备了阵地意识才可以发现。总之，在新媒体时代，开展宣传思想工作必须树立阵地意识，明确以消除事件为中心的处理方法是无法高枕无忧的，明确新媒体中开展宣传思想工作不会是单线的思维方式，要绷紧阵地意识的弦。

三、新媒体中开展宣传思想工作构建阵地的基本逻辑

(一)“党性”与“人民性”结合，构筑宣传思想工作阵地的坚实基础

习近平针对宣传思想工作特别指出，“党性和人民性从来都是一致的、统一的”[16]。“党性”与“人民性”的结合关系宣传思想工作的导向，是解答为了谁、依靠谁的根本性问题，不能将二者分割或是推到对立面。必须清晰认识到中国共产党的政治属性，中国共产党代表最广大劳动人民的根本利益，是来源于人民、发展于人民之中的无产阶级政党，“无产阶级的运动是绝大多数人的，为绝大多数人谋利益的独立的运动”[17]411，正是中国共产党领导人民群众实现各民族的独立与解放，在艰苦的条件下将旧社会改造为新社会，带领全国人民实现首个一百年的伟大奋斗目标，带领人民全面脱贫，过上了好日子，充分体现了中国共产党与人民群众的利益一致、共荣一体的关系。列宁也曾提出“群众性的无产阶级政党”[18]，将无产阶级政党与人民属性紧密联系。事实上，坚持“党性”就是坚持党的领导，是从根本上明确宣传思想工作的立场与导向，保证马克思主义在意识形态领域的指导地位，而坚持“人民性”就是坚持以人民为中心的工作理念，在党的领导下，切实联系人民群众，紧密围绕人民群众，为开展宣传思想工作提供活力之泉。“党性”与“人民性”的结合就是要满足人民的意愿与切实需求；就是要以人民为主体，实现人民幸福，维护人民根本利益；就是要巩固统一战线，体现人民拥护党、坚定跟党走，提升中华民族的凝聚力、向心力。

1.必须坚持党的领导

“无论时代如何发展、媒体格局如何变化，党管媒体的原则和制度不能变。”[12]41坚持党的领导，就是在新媒体中开展宣传思想工作时坚持正确的政治方向、政治立场，就是宣传、落实党的路线方针政策，就是同党中央保持高度一致，坚决维护党中央的权威。必须明确在“主阵地”中可以守得住阵地的只有中国共产党，必须始终坚定党在“主阵地”中的领导权。只有坚持党的领导，宣传思想工作阵地才能正常地发挥作用，才可以抓住主要矛盾，才能明确什么是网络事件的“里子”(引起网络事件的核心问题与主要矛盾)，什么是网络事件的“面子”(网络舆论事件的外显特征)，实现精准把握“里子”，解决核心问题，才能随时应对“主阵地”中瞬息万变的局势，稳定舆论变化，充分发挥党在宣传思想工作中的领导力。

2.必须坚持以人民为中心

坚持以人民为中心就是在宣传思想工作中明确个别与群体、局部与整体的关系，善于分辨网络事件背后的群体因素，避免以消除“面子”为衡量有效工作的唯一标准，避免孤立、片面地看待问题。坚持以人民为中心，需要以“人民性”为根本要求，抓住引起舆论的网络事件的问题本质，深挖“里子”，明确网络事件核心问题、主要矛盾与人民的真实关系，进而将宣传思想工作开展在人民群众身边，内容贴近群众，目的为了群众，切实反映人民群众现实生活的需要，着实解决实际问题，进而解决网络事件的“里子”与“面子”。总之，党坚持“党性”与“人民性”的结合，就是充分发挥党的先锋队作用，将党的路线方针政策落到实处，以保障人民的根本利益，构建新媒体宣传思想工作阵地的坚实基础。

(二)网上网下的空间布局共筑宣传思想工作阵地的同心圆

习近平指出：“需要政府、企业、社会组织、广大网民共同参与，共筑网络安全防线。”[1]203党清晰地认识到新媒体中宣传思想工作是需要所有的参与群体共同实现的，而他们既在网络上构建了数字信息化的社会，又在线下生活中具有另外的社会关系，线上的社会关系具有一定的独立性，但深受线下社会关系的影响，线下的社会关系状态会不同程度影响构建线上社会关系的初衷、行为方式与目的。由此，在新媒体中开展宣传思想工作，需要网上网下、不同群体形成合力，共同为筑牢宣传思想工作阵地而服务。习近平指出：“为了实现我们的目标，网上网下要形成同心圆。”[19]这一重要论断将线上无限空间与线下有限空间通过人与信息、理论与实际结合起来，为开展宣传思想工作提供了方法论，指明了具体的方式与应该达到的目标。习近平明确指出，同心圆的内涵 “就是在党的领导下，动员全国各族人民，调动各方面积极性，共同为实现中华民族伟大复兴的中国梦而奋斗”[19]。

2.2.6 专属性考察 分别取上述混合对照品溶液、供试品溶液和阴性对照溶液各1 μL，按“2.2.1”项下色谱条件进样测定，记录色谱图，详见图1。由图1可知，各色谱峰分离良好，且阴性对照溶液在龙脑对照品出峰相应位置未见色谱峰出现，对测定无干扰。

1.筑牢各民族人民为一体的中华民族共同体

宣传思想工作“事关民族凝聚力和向心力”,网络是宣传思想工作的“主阵地”，具有重要的意义，是党凝聚中华民族全部力量，进而齐心协力实现民族伟大复兴的关键环节。做好宣传思想工作需要做到党的理论可以及时深入广大群众。马克思提出，“理论只要说服人，就能掌握群众；而理论只要彻底，就能说服人。所谓彻底，就是抓住事物的根本，而人的根本就是人本身”[17]9。马克思主义的中国化过程就是在党的领导下以马克思主义为指导进而做到党和国家的发展充分符合人民生存与发展需要的过程，新时代中国特色社会主义思想是符合人民的根本利益、满足人民发展的根本需要的指导思想，从这些理论出发自然可以有效地引领人民群众。从人民群众出发，以人民的根本利益为基础，在此基础上推动马克思主义的时代化，以人民的根本利益为基础，用人民普遍接受的方式方法普及科学理论，扩大马克思主义的方法论在各民族人民实践中的指导意义。人民是先进理论的来源，更是理论发挥实际效用的根本，是社会发展的关键因素，在党的领导下，团结各族人民，激发各族人民参与社会发展的积极性，构建中华民族的思想长城，铸牢中华民族共同体意识。习近平强调，“只有铸牢中华民族共同体意识……才能有效抵御各种极端、分裂思想的渗透颠覆”[20]。实现各民族人民同心同力，形成统一思想与意志，党的思想理论就会化作庞大的社会力量，这股来源于各民族人民的力量是扎根在线下的社会生活的，而新媒体是以人为核心的，庞大的线下力量成为线上维护“主阵地”安全的关键力量。

2.团结企业、非企业组织等有利于我国社会发展的各方面

习近平指出：“要压实互联网企业的主体责任。”[21]随着互联网企业迅速发展，不同的网络平台、相关产品逐渐成为人们日常生活中获取信息的重要来源，并深刻影响着人们的生活，在这个过程中，互联网企业与人民群众建立了直接的联系，企业的行为直接影响作为用户的人民群众。宣传思想工作不是单打独斗，只有宣传部门的独立支撑是不够的，要强化行业内部的自管、自律，建立新媒体宣传思想工作的统一战线，从信息的传递源头、信息技术层面进行把控。压实企业主体责任，就是推动企业履行从信息传递上游对信息筛选与技术应用进行把关的义务，发挥企业的技术与人员优势，这需要建立符合企业工作实际的标准规范，做到切实管理与有效约束。通过压实企业的主体责任，实现企业主动监管，不断完善宣传思想工作，丰富开展工作的队伍组成。同时，党时刻把握我国互联网发展态势，明确发展必然会容纳许多国外的企业、非企业组织与个人，他们传递着其他国家的思想观念，与我国企业、非企业组织、个人之间产生交互，这些交互同样是宣传思想工作不容忽视的部分，必须深化国际合作，构建网络空间命运共同体。

(三)强化互联网思维，形成宣传思想工作阵地的工作方法与工作要求

习近平指出：“推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维。”[22]新媒体的人人交互、人机交互、机机交互的受众与媒体、受众与受众的交流互动模式，决定了需要以互联网思维去分析处理网络事件，通过互联网思维去找角度、找方法。互联网思维的目的是塑造出符合网络特征的持续、动态的方法，进而高效开展宣传思想工作，引领人民群众，处理网络事件，取得切实成果，保持互联网空间的和谐清朗。强化互联网思维需要有清晰的方向，进而指导宣传思想工作者“以网治网”，顺应网络发展规律，做到有效地推动网络宣传思想工作的开展。习近平指出：“把握好网上舆论引导的时、度、效，使网络空间清朗起来。”[23]“时、度、效”规定了宣传思想工作的具体方法与要求，由此形成了宣传思想工作有效的方法论与持续的指导思想。

1.“时”：从总体发展观的角度紧扣时代脉搏，顺应发展的大势

就具体网络事件而言，要把握住时机，找准具体事件的关键时间节点，根据具体情况，及时有效地转变策略与内容，实现精准发力，精确对焦网络事件的关键点。从历史发展的角度看，宣传思想工作不是一时一日的，要以发展的眼光看待舆论事件的起因，不仅要预防舆论事件的不断升级，而且要追溯发展之过去的因果，找出事件发展的历史脉络，把握网络事件的“里子”，从根源上消除隐患，杜绝舆论事件再次发酵或是形成次生舆论，同时预防已处理的相关事件死灰复燃。

2.“度”：既要讲“高度”，又要讲“力度”，还要讲“角度”

讲“高度”，在政治上与舆论导向上，宣传思想工作应维护党的形象与权威，严格践行党的理论、方针、政策，“让党的主张成为时代最强音”[24]。讲“力度”，开展宣传思想工作必须明确，对互联网上贬低中国人民、否定中国历史、煽动极端思想等搬弄是非、颠倒黑白的负面舆论及破坏我国现代化建设的内容，要重拳出击，决不能模棱两可、含糊其词。讲“角度”，处理互联网宣传思想工作，不同事件要多联系，单独案例要深挖，结合新媒体传播特点，从互联网思维出发，寻找正确的角度与高效的方式，采用灵活的措施。

3.“效”：既要讲“时效”，又要讲“高效”

任何舆论事件的出现都是即时的，如果发现不及时，突发事件则很有可能成为舆论事件。同样，如果解决突发事件或舆论事件不及时，在新媒体快速交互的属性加持下，将会直接冲击网络舆论生态，造成巨大危害。讲“实效”是宣传思想工作的结果导向，从总体发展观的角度出发，用好“高度”“力度”“角度”之后，工作结果必须是实效的，这是开展宣传思想工作的根本，如果效果不佳，生成“旁支议题”，并衍生出“次生舆情猛于原生舆情”[25]的新舆情，则会产生更严峻的舆论危害。讲“高效”，宣传思想工作的开展应适应新媒体快速发展的趋势，不断适应新平台、新形势，逐渐从被动适应转为主动出击，主动与发展形势相结合，“充分运用新技术新应用创新媒体传播方式，占领信息传播制高点”[12]31，做到预防为主、攻防一体的工作状态，构筑稳固的新媒体宣传思想工作阵地。

四、结语

习近平关于宣传思想工作阵地的重要论述是新媒体中开展宣传思想工作的方法论与基本依托，又是紧跟时代守正创新的理论成果。习近平把握信息技术发展趋势，推动媒体的深度融合发展，坚持以人民为中心，紧紧围绕人民开展宣传思想工作，形成一套成熟的理论与实践逻辑。“党性”与“人民性”的结合、网上网下的空间布局、强化互联网思维在开展宣传思想工作中都有充分的表现，并取得了伟大的成就，有着重大的理论与实践价值。