传统包装结构再创——以旋转闭合结构为例①

张小艺（苏州大学 艺术学院，江苏 苏州 215123）

随着大众生活水平和审美水平的提高，消费者对包装的美观性、功能性的要求越来越高，生产厂家对商品包装设计的投入也越来越大。传统的包装结构由于视觉形象趋于固化，逐渐丧失了对消费者的视觉感召力。传统的包装结构经过岁月的洗炼和沉淀多是形式与功能兼备的经典样式，因此不能一味否定和摒弃传统，需要汲取传统结构的精华，结合现代的设计理念和技术手段，注入新鲜的设计元素对传统包装结构进行再次提炼和升华。

以往大众对包装结构设计的要求普遍不高，市场上的包装结构造型相对简单。近些年市场竞争加剧，企业为了突出产品形象，在包装结构设计上的差异化日益明显。在专业领域和消费领域对包装结构设计的关注度都大幅提高，消费者也乐于选择更特别、更有新鲜感的产品来满足自己的视觉需求，提高生活品质。从全国各类设计大赛的获奖作品到出版发行的包装设计类书籍，越来越多优秀的包装结构设计作品涌现其中，这些优秀作品中不乏对传统包装结构再创而产生的优秀作品。目前市场上大量流通的产品包装结构几乎千篇一律套用传统结构，这些设计不改变、不创造，沉迷复制传统、享受不劳而获。但伴随着一些优秀的包装设计作品陆续面世，必然会引发更多消费者的审美觉醒，对美的认知和感受会对商品的选择提出更高的认知标准，周边诸多缺乏审美的事物会逐步被剔除、抛弃，进而努力增加接触美好事物的机会。

直面消费者的包装盒，作为消费者对产品的第一印象，可以直接通过视觉形象引发消费者产生主观判断，若体会到的是舒适的审美享受，那就会自觉认可产品，感性的认知比理性的文字说明更能打动消费者的购买欲。传统结构即便功能优越，但由于消费者已经习惯了其视觉形象，无法给予更多的关注和消费热情。以传统的旋转闭合结构为例，结构设计合理、形式感强。图1 莲花钮包装盒即是传统旋转闭合结构的典型样式，结构是围绕中心点旋转闭合，使用圆形的钮片，闭合后钮片形似莲花因此得名。对这款传统结构设计作品进行再次创作，需要传承传统结构的精华，通过合理的方法和清晰的思路，在诸多细节上进行准确的改造，才能得到精致、体贴、动人的设计作品。优秀的包装结构设计作品是可以独立于色彩、图形和文字的，哪怕素纸一张，仅靠立体结构就可以夺人眼球，征服消费者，令人产生欣喜、舒适的审美享受。设计的思维空间很广泛，我们都应该努力发散思维，冲破固有观念的束缚，通过推敲、分析传统结构的优越性，找出设计的突破口，对结构赋予更深层的解析。

图1 莲花钮包装盒 作者制作

设计是感性的，也是理性的。设计师必须学会从纷杂的条件关系中甄别出必要的和非必要的属性，除了遵循必要的属性以外，其他皆为可变项，设计便可以增加维度，使发散空间变为无限大。举例说明：如设计一个纸质粉笔包装盒，其必要属性是至少要有一处开口可以装入和取出粉笔，只要满足这个必要属性，至于盖子用天地盖还是摇盖，防尘翼的造型是方还是圆，是否留展示窗，若留展示窗造型如何？这些都属于非必要属性，设计的时候都可以根据实际情况自由发挥。尊重了必要属性即满足了功能，变化和挑战是在界限外的突破，用来满足视觉和心理的需求。设计师必须透彻感知到设计对象的本质后，才能寻找到突破口，设计出最吸引人的作品。

延用以上的观点和方法，本文将对传统旋转闭合结构的再创造进行深入探索。以旋转闭合结构作为再创造的对象。首先提炼出旋转闭合结构的必要属性，即“围绕一点旋转”，满足了必要属性，其他细节可以大胆尝试。在包装旋转闭合结构的设计方向上，我们明确界限后可以从三个方面展开再创造的设计思路。首先是旋转位置再创，其次是钮片造型再创，再次是旋转结构层次再创。围绕这些再创造的设计实践，我设计、制作了多个包装结构作品进行全面的展示、说明。

一、旋转位置再创

旋转点位置的选择范围很大，只要遵守所有钮片的旋绕点必须汇聚到同一个点这个必要属性，那么这个点的位置选择范围是闭合面上除边线以外的任意点，根据旋绕点的位置不同，存在“中心点旋绕闭合结构”和“非中心点旋绕闭合结构”两大类旋转闭合结构。

1.中心点旋转闭合再创

以中心点进行旋绕闭合结构设计时，每片旋转结构都是由盒体侧面向盒顶面的中心点延伸，依次压叠、旋转、闭合的。每片旋转结构的尺寸都要很精准，否则无法严紧闭合。其中最核心的要素是要保证每片旋转结构的钮接点都准确汇聚到中心点上。传统的钮头几乎都是圆形，鲜有变化，久而久之原本别致、新颖的结构，由于缺乏应有的变化革新，逐渐产生视觉疲劳，在消费者中失去了吸引力。图2 的糖果包装盒将钮片的造型由常见的圆形改成了花瓣的造型，在包装盒顶面围绕形成一朵花的造型覆盖在顶面上，花朵的直径略大于顶面的直径，但小于盒底面直径，这样在运输过程中盒体之间不会由于相互挤压导致花瓣造型破损。虽是很细小的环节，但由于美观与功能在设计中具有同样重要的地位，设计师对这一点需要时刻保持清醒。

为了打破中心点旋绕刻板、传统的印象，结构再创时我还尝试以六棱柱的包装盒为基础，将包装闭合面设计在左右对称的六边形斜切面上。在斜面上进行中心旋绕闭合设计，这种异型结构的普遍问题就是比较浪费材料，且会占用更多的运输空间，增加运输成本。为了避免这些问题，我把结构设计一纸成型，可以省纸、省人工；将两个盒子的斜面相对、反转、对接后，可以拼成一个完整的长六棱柱，提高了运输空间利用率，降低了运输成本。在图2 和图3 的设计中，每片花瓣的形状不一定要完全统一，可以根据实际需求进行一定的变化，但前提是设计师要对整体风格有清晰的把握，不刻意、不累赘，正所谓过犹不及，恰如其分的设计才能展现出独特的魅力。

图2 糖果包装盒 作者制作

图3 六棱柱包装盒 作者制作

2.非中心点旋转闭合设计

目前市面上的旋转闭合结构几乎全部都是围绕中心点进行旋转闭合的，但中心点旋转闭合绝对不是唯一选择。我们看惯了很多事物，往往变得懈怠、散漫，不愿主动打破常规、开拓蹊径，但对设计师而言，提出质疑、破旧立新是开拓设计思路的必备条件。我在进行设计再创时意识到，理论上在闭合面上（边线除外）的任何一个点都可以作为旋绕点。实践时考虑到结构的牢固度问题，可以与边线保留一定的距离，只要各个方向的纸片能够准确集中到同一个点位上便能达到完全的密闭，因而可以出现各式各样不同寻常的旋转闭合结构。

图4 的CD 包装作品就是运用了非中心点旋绕闭合结构，在8 张旋转片中选择了5 张进行设计，每张纸的造型各异。在平面上运用切割、镂空工艺，呈现出花、鸟、树叶的形状。看到这个设计，人们会不自觉地感受到大自然的清新与灵动，潜意识会被召唤到自然的幻想中，自然的气息扑面而来，鸟语花香的惬意萦绕周边。这个设计需要在制作的各个环节尺寸保持高度精准，结构设计时要充分考虑折叠后花、鸟、绿叶叠放后呈现的层次和构图，反复调整到最佳状态，这样才能保证闭合成型后整体的严密性和美观度。设计的表现手法简洁、明朗，满足了人们渴望亲近自然的内心诉求。

图4 CD包装 作者制作

二、钮片造型再创

在旋转闭合结构的再创上，创造性的想象力是取胜的关键。传统旋转闭合结构的每一张钮片的造型、每一张旋转片的造型都是完全一致的，我们可以在保持整体风格的前提下将钮片和纸张的结构进行差别化的细节设计，常态的东西已无法激发消费者的猎奇心理，形式迥异的设计才能满足人们喜新厌旧的劣根性，设计师必须冲破固有观念的束缚，通过推敲、分析找出设计的突破口，才能推陈出新、开拓延展。

图5 包装作品使用了非中心点旋绕闭合结构。设计上将共6 张旋转片连接的钮片设计成5 片鸡蛋花花瓣和1 片绿叶的造形。5 片花瓣造型各异，旋转闭合后在绿色的叶片衬托下卓然呈现一朵立体美艳的鸡蛋花。其中最核心的要素是要保证每片花瓣结构的钮接点都准确汇聚到同一个点上，每片花瓣和连接片的造型都有差异，满满的细节，但成品效果和谐统一，没有任何突兀、繁琐的感觉。这个设计在遵循了所有旋转闭合结构的必要属性的前提下，充分满足了消费者求新、求奇的心理，可以作为钮片结构设计的探索指引，来继续拓展、演变。

图5 鸡蛋花CD包装 作者制作

三、结构层次再创

图6 的包装作品使用了中心点旋绕闭合结构，在旋转片上沿花瓣的外形将纸张雕刻、切割，再将其向上微微推起，旋转闭合以后形成立体的菊花造型。这个设计的工艺技术不复杂，有效控制了成本，成型后视觉效果丰富、有层次，满足功能和美观的需求，这样的设计自然会收获消费者的关注和喜爱。

图6 菊花CD包装

对传统结构包装材料经过切割后，可以做成各种各样的立体形状，但由于裁切后的强度会随之减弱，因此有些旋转闭合结构会采用双层结构，这样既增加了闭合结构强度又增加了包装的层次感。图7 糖果包装盒结构来源于传统的折纸技艺，利用了纸张折叠的工艺特点，将一张圆形的纸经过旋转折叠后形成严密的旋转闭合结构。我将圆形纸张的边沿进行了装饰性的裁切，使两层结构形成三款不同的造型的花朵。每一款花瓣的造型设计改变都不大，悠悠地、缓缓地加上弧线和折线，精巧、实用，不知不觉间设计师的心意静静地流淌到心里，不蛮横、不迫切，让人爱不释手。这种旋转闭合结构与盒体自然衔接，折叠成型后花朵形态可向上绽开也可向下压实。

图7 糖果包装盒 作者制作

传统包装结构用途广泛，对传统包装结构进行再次创作，需要不断尝试新的造型、新的材料，文章中示范的几款结构设计作品都具有重量轻、保护性能好、适应性强、节省材料、绿色环保等优势。传统结构的再创作应该内敛、静好、悦目，不可浮躁、嘈杂、粗鄙，耐人细细地品味、沉浸、融合，这其中蕴含了设计师的经验和智慧。人们在紧张的工作之余，渴望一种相对轻松，又颇具品质的生活氛围。恰如其分的设计带来清新、舒畅的感觉；单调的设计欠缺诚意、显得苍白；铺设过繁、锋芒毕露的设计作品，会给人刻意、琐碎的印象。一个优秀的设计可以滋养消费者的感知，浸润消费者的内心，让人们在观赏与使用过程中感受到放松、愉悦的气氛，传统结构再创作品的起点高，合理引导消费者的审美取向，把握好每一个环节的分寸，呈现繁简得当、舒适自然的视觉样式，才能引发消费者正面的情感回应，从而取得消费者的认可。