探讨文化旅游视野下的博物馆文创产品开发

孟文丽

摘 要：进入21世纪，人们不仅追求物质生活，而且追求更高层次的精神发展。目前旅游业已经成为一种更受欢迎的形式，成为享受崇高精神追求的重要方式，他们以博物馆为目的地，因此博物馆如何抓住机遇，依托游客流量推销其文化创意产品，提高自己的知名度，打造自己的品牌文化，也是全国博物馆的一项重要任务。博物馆工作人员要抓住机遇，积极开发具有展馆特色的原创文创产品，满足游客的需求，让游客除参观外，可以通过文创产品加深对展览的认识和记忆。文化创意产品的开发是中国文化古迹保护和传统文化发展的重要途径，是现代博物馆建设的重要任务。

关键词：文化旅游;博物馆;文创;开发

DOI：10.20005/j.cnki.issn.1674-8697.2022.03.031

0 引言

對于广大人民群众来说，博物馆免费向公众开放有百利而无一害，然而对于博物馆来说，其收入却削减了不少，对博物馆来说是一种巨大损失，这种损失需要靠政府的帮助补贴才可以弥补。在我国除了少数较大型的博物馆的展览可以收取一定的费用外，其他的博物馆不得不降低、减少馆内开支，这也导致展览的数量和质量急剧下滑。针对这一现象，2016年5月15日颁发的《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》（以下简称《意见》）又为各个中小型博物馆打下了强心剂，《意见》指出各博物馆可以依据馆藏文化资源，开发各类文化创意产品，完善文化创意产品营销体系，以此获取一定的利润，维持博物馆的生存与发展。

1 文化创业产业及博物馆文创产品的概念

1.1 文化创意产业的概念

目前，我们普遍认为文化创意产业是一个新兴产业，其核心是以文化根源、创造力、科技作为支撑。从当下的发展形势来看，文化创意产业不仅顺应了经济全球化的发展趋势，而且具有文化的经济特性，为许多国家的经济发展做出了贡献。文化创意产业的目的是将一种抽象的文化转化为具体的文化，具有很高的经济价值。在我国，文化创意产业处于萌芽发展阶段，随着我国经济的发展，人们的生活水平逐步提高，人们对文化的需求也不断增加，因此，文化创意产业具有很大的发展潜能。文化创意产业不仅可以增强我国文化的软实力，优化我国文化产业结构的调整，也为实现中国梦提供了重要的机遇。

1.2 博物馆文创产品的概念

本文将博物馆文创产品的概念界定为博物馆以保护文物、打好文物收藏为基础，根据市场的发展以及人民对文化产品的喜好，将藏品的特色挖掘出来，创造出符合人民群众审美、兼具馆藏特色、具有市场价值的文创产品，供人们消费与欣赏。文创产品不仅具有帮助博物馆做宣传的意义，也具有文化传播和教育意义，同时在经济收益方面也具有重大贡献。博物馆文创产品主要以实物和数字产品的形式呈现在公众面前，可以通过视觉感知，经过专业的解释或注释能够更清楚地理解它们的历史底蕴和使用方式，使人们有机会熟悉博物馆，并关注传统文化，文创产品的出现和发展是博物馆工作和教育活动的延续。

2 文创产品对文化发展的意义

在特定的背景下，文创产品可以定义为在博物馆内实体商店或电商平台上出售的作品，是创造性地提取和应用博物馆文化艺术遗产中的各种元素进行设计的产品，具有观赏性、纪念性和实用性。下面主要从这三个方面分析文创产品对文化发展的意义。

首先，文创产品的定义决定了其结构、销售和服务对象。文创产品的设计应以博物馆内的藏品为依托，任何无法进入博物馆的藏品，无论其价值如何，都不能用于博物馆文创产品的开发。此外，文创产品只可通过与博物馆有关的销售渠道出售，一般为获得博物馆委托的商铺、官方网络、授权机构或网络平台才能销售博物馆文创产品。博物馆文创产品的创意研发有效拓展了博物馆的文化教育功能，对文化传播具有重要意义。

其次，文创产品应具有博物馆馆藏特色。博物馆中的文创产品应兼具文化性、艺术性和装饰性。作为一种特殊的产品，文创产品不仅要以馆藏品为原型，在设计的过程中，还要符合人们的审美，还要以市场为导向，具有一定的创新性，以吸引人们的消费，并让人们体会到博物馆文创产品的历史性、观赏性以及传承性。设计人员应充分发挥聪明才智，将文化元素利用创新的技术融入文创产品的设计中，使其售卖价值和意义远高于其他普通产品。

最后，必须确定文创产品经济的性质和类别。产品由有形产品和无形产品组成。目前，文创产品主要是有形产品，也是物质产品的主要认知对象，但随着社会经济和科技的迅速发展，一些无形文化产品也成为博物馆文创产品开发的重要方向，在传播的过程中，文创产品的销售模式也逐渐形成。文创产品的文化特征具有特殊的文化驱使性，也积极推广了中国优秀的传统文化，这是其与普通商品最大的不同，也是未来博物馆文创产品发展的必然方向和趋势。

3 文创产品的现状

3.1 博物馆本身的文创产品竞争力不足

相比我国大型博物馆，部分小型博物馆存在藏品数量较少、消费渠道较少、文创产品竞争力小、资金短缺、人才不足、难以满足广大人民对文创产品需求的缺点。许多博物馆仅销售一些类似于水杯、笔记本等类似的文创产品，这些产品对于广大人民群众来说毫无创新性，人们也不愿意去消费。还有许多博物馆藏品较少，造成文创产品更少，再加上人才及资金的短缺，形成了一种恶性循环，人们不愿意购买，博物馆的收入少，没有人才与资金，无法进一步设计出吸引人们消费的文创产品。还有的博物馆存在不懂得如何设计与展示文创产品，文创产品不具备特色，文化传播力较弱，导致博物馆的文创产品竞争力严重不足。

3.2 缺少专业的文创产品设计人才

博物馆文创产品不同于普通商品，它们蕴含着我国本土文化特色和最好的历史文化元素，对文创产品的开发和销售人员的要求都会比较高。文创产品的开发和营销人员应对当地文化、博物馆藏品以及文创产品的开发和销售过程了如指掌，必须有一定的创新思维。专业的文创产品开发和销售人才是提高博物馆文创产品质量的根本保证，也是博物馆未来稳定发展的基础。但在实际产品的开发过程中，许多博物馆都缺乏专业的产品设计师和研究人员，他们对当地的文化特色也缺乏深入了解，在研发、设计的过程中无法与地方文化特色融合，导致文创产品缺乏历史文化元素，没有创新意识，进而造成文创产品单调落后，逐渐失去了市场竞争力。gzslib202204051743

此外，博物馆里的艺术品不仅要有一定的文化意义和装饰性，而且要有一定的实用价值。绝大多数的人购买和考察文创产品时，很难理解其意义及其所代表的现实意义，这就要求专业销售人员做出详细的解答。销售人员在了解观众的需求后，可以将博物馆的基本信息、文创产品内容传达给观众，提高文创产品的吸引力，进而也可以吸引更多的人参观博物馆，提高其经济效益。但是实际上，很多销售人员都是兼职的，他们对博物馆的藏品不太了解，造成文创产品的销售困难重重。此外，在销售文创产品时，由于对其了解不足，加上销售形式单一，消费者会逐渐失去购买的欲望，使博物馆文创产品无法产生文化传播功能。

3.3 文创产品创意不足，容易雷同

除上述国家级博物馆外，其他级别相对较低的博物馆缺乏丰富的文创产品，且文创产品的创新能力不足，这就导致很多文创产品同质化严重，常见的都是U盘、雨伞、水杯等。有些中小型博物馆文化活动较少，虽然是名义上重要的博物馆，但馆内的一些展览活动也并不那么引人注目，进而导致博物馆的知名度急剧下降，其竞争力也不断下降。许多博物馆只在馆内销售文创产品，销售渠道单一。有些博物馆的规模较小，根本无法研发、设计自己的文创产品，或是其文创产品根本不受公众的喜爱，进而阻碍了博物馆的发展。

4 文创产品的出路

旅游文创近年来成为关注的热点，各地纷纷推出形式多样的文创产品，但从实际效果来看，让人印象深刻、叫好又叫座的文创产品并不多，建议可以从以下几个方面加强文创产品的开发。

4.1 专业人才的培养和引进

虽然国内有大量的设计人员，但专业的文创产品设计人才严重不足，能真正了解博物馆历史和文化意义且能够将其融入产品开发中的专业人才十分稀少，这也导致文创产品缺乏一定的创新意识。一些中小型博物馆要积极争取地方政府的支持，引进创新型人才，开发特色文创产品，可以建立“学校商业模式”，与当地多所大学建立人才交流机制，制定职业培训计划，选择有兴趣参与博物馆文创产品开发的学生，加强对他们进行培训，为博物馆提供创新型文创产品设计专业人才。

同时，博物馆可通过互联网中介平台，邀请专业产品设计师参与本地博物馆的文创产品设计工作。还可以对博物馆人员的专业能力进行培训，使他们掌握设计知识，为博物馆未来发展打下基础。

文创产品的开发必须充分融入当地资源，各地都拥有丰富的、无形的文化遗产资源，与文创产品密切联系，有助于更好地利用当地资源。为了使文创产品能充分反映当地的文化特色，应该能让参观者参与文创产品设计的全过程。文创产品不仅仅是销售的商品，文化创意产品的开发也并不总是与传统零售模式相联系，其应与参观者的精神需求相联系，在开发文创产品的整个过程中，参观者可以参与设计、制造、包装和销售，这样可以激发参观者的购买欲。

4.2 探索新型博物馆文创产品的开发模式

随着互联网的快速发展，在“互联网+”商业模式下，博物馆面临着新的机遇和挑战。博物馆作为传播传统优秀文化传播的机构，本身具有丰富的历史内涵，其开发的文创产品和发展模式也应满足人们的文化需求，应积极推进“互联网+”技术与文化产业的融合，创新发展，探索文创产品新的开发模式。

首先，博物馆管理层可以详细研究当地居民对文创产品的具体需求，积极开发原创文创产品，开发具有当地文化特征的文创产品;其次，中小型博物馆要积极采纳人民群众对博物馆建设的意见，建立面向未来文创产品开发的真实数据库;最后，在设计博物馆文创产品的销售途径时，需要结合现代网络销售模式，增强品牌影响力。以蜀绣为例，蜀绣历史悠久，东晋以来蜀锦被称为“蜀中瑰宝”。博物馆可以尝试在当地策划、举办刺绣展览，当游客进入博物馆参观时，游客可以直观感受蜀绣文化的博大精深，进而向游客出售刺绣产品。

4.3 加强学习成功博物馆的经验，注重创新

一些中小型博物馆可以派员工到比较成功的博物馆（如故宫博物院）中学习，学习先进的工作和管理经验。中小型博物馆应创建一个专业的文创产品开发团队，加强自身资金、人员等投入，不断整合文化资源，加大财政对文化产业的投入，源源不断地吸纳社会资源，通过财政补贴、公司资产的整合等，不断开发优化文创产业结构，设计出有当地文化特色又能刺激人们购买的文创产品。

随着各地区旅游资源的不断整合，旅游业的范围也不断扩大，這不但可以吸引资金投资，也可以吸引更多的游客来馆参观。为了刺激消费，博物馆应针对不同年龄游客的需要，成立专业的文创产品设计团队、营销团队等，分析不同年龄游客的不同需求，努力打造自己的特色品牌文化，开发出具有本地特色的文创产品。同时要加强对知识产权保护，保证文创产品的质量，让游客认识到文创产品的价值，让其心甘情愿地接受其价值。

在文创产品销售方面，可以参考一些品牌商店的经营模式，在机场、火车站等地开设文创产品品牌专卖店，增加销售渠道。为了给游客创造多元化的文化体验，可以把重点放在文创产品的多样化上，并不仅仅把文创产品定性为商品。另外，还可以在博物馆内举办一些体验活动，设置不同的体验方式，吸引游客前来参观，从而为文创产品的销售增加机会。

在博物馆的文创产品开发过程中，我们都不能忘记融入本地文化特色和历史元素。文创产品的价值主要体现在其所包含的文化创意、知识产权方面。作为一座博物馆，最成功的行为应该是发挥其教育功能，让那些参观者记住相关的文化知识。

5 结束语

当前文化旅游的大背景下，旅游业与中小型博物馆产业的融合是一项重要课题。旅游业与博物馆建设的不断融合与发展也为文创产品的开发和发展提供了新的机遇和挑战。在此视野下，博物馆需要结合其文化内涵和地区文化产业形势的发展，设计开发出具有市场竞争力的文创产品，探索出具有创新性的营销模式，为博物馆未来文创产业的发展奠定坚实的基础，以更好地保存文物，传播文物知识，促进文化的创新与发展。

参考文献

[1]潘雪梅.浅析艺术博物馆文创产品的开发路径[J].绿色包装，2019（7）：54-59.

[2]徐菁.当代博物馆文创产品开发存在的问题及具体对策[J].时代教育，2016（9）：94.

[3]邱永生，李民昌.文化创意与博物馆藏品融合发展研究[J].中国博物馆文化产业研究，2015（00）：46-57