新时代背景下我国体育产业发展面临的问题及对策探究

曹磊 杨厚芹

随着经济的快速发展，中国体育这一产业已经进入一个崭新的阶段，现如今体育这一产业开始进入人们的视野也已经开始被广大群众所讨论。现如今中国体育产业当中仍存在很多的问题，比如该产业当中产品的一些结构并不合理、有关的职业赛事并没有完全的开发等。本篇文章首先是介绍体育产业的发展背景，再对体育产业所面临的一些问题进行分析，最后提出相应的解决措施来进一步的推动中国体育产业的发展。

体育这一产业是一个非常重要的产业，这一产业的进一步发展能够有效的推动本国的经济的发展，比如美国产业在某一年，它该产业的总值达到了一定的美元，在GDP的总值上占了一定的比率。但在中国，因为受到一些因素所影响，现如今中国体育产业仍处在较为基础的阶段，因此还没有完全将其对经济的发展所做出的贡献体现出来。所以中国应当推动体育产业的进一步的发展，让其能较好的推动经济的进一步发展。

1 现如今体育这一产业进一步发展的背景

1.1 经济方面的相关背景

进入到二十一世纪，中国的GDP一直以很快的速度在进行发展，这一直在国际上备受称赞，并赞其是中国速度。在二0一0年之后，中国的GDP开始有一定程度上的下降趋势，到二0一四年其GDP只有百分之七点四，这是中国在21世纪以后GDP最低的增值率。从这些数据可以体现出中国的GDP开始呈现出疲惫的状态，伴随着经济的发展并没有得到很好的动力，不足以将经济进行高速的发展。在经济这一层面的背景下，中国应当寻找一个崭新的推动经济发展的点来更好的支撑住经济的飞速发展，恰好体育这一产业能很好的将经济发展进行推动，因此它是一个很主要的手段。中国从建国开始就经历了社会型的转变，重点抓以制造业为关键的第二产业。在中国的经济发展上第二产业一直是一个较为重要的产业，该产业在中国GDP上做了很大的贡献。二0一三年以后，第三产业逐渐增加并开始超过了原先重点抓的第二产业。这都反映出中国一、二产业的发展有些许的困难，其主要原因是因为需求以及成本的问题，第三产业开始超过第二产业更能说明第三产业对推动经济的发展更为主要。而体育这一产业又是第三产业当中的一个较为主要的部分，所以体育这一产业更应当推动经济的快速发展。

1.2 政策方面的相关背景

国务院于二0一四年颁布了一条法令，该法令较为清楚的提出要将体育这一产业进行大力的发展。同时其还提出到二0二五年中国体育这一产业的总规模会超过一定的数值，并且体育场的人均面积为两平方米，同时会有许多人频繁的参加体育上的锻炼，因此，在很大的程度上这给中国的体育这一产业带来了一些考核的依据。总而言之，该法令的颁布在一定程度上说明了中国体育这一产业有着划分时代的现实意义，同时它在一定程度上还象征着中国第一次把体育产业的发展上升到作为国家进一步发展的有关战略的地位，因此这给体育这一产业打下了基础的同时也给予了该产业在一定程度上的政治方面的保证。

1.3 社会方面相关的背景

从改革开放开始，中国的经济进入了飞速发展的阶段，随着人们的生活水平逐渐提高，在进入到二十一世纪以来，中国的经济仍在飞速的发展，在现在这个日新月异的时代，人们不再需要担心自己的温饱问题，相反，人们开始注重起了生活水平，健康对每个人来说都异常的重要，因此人们在体育这一方面有更多的需求。现如今由于人们开始对体育有更高的需求，因此这对体育相关的服务以及产业有更高的要求。由于当前体育这一行业的市场较小且服务较为单一，因此怎样很好地满足人们对体育的需求仍有待解决。所以，体育这一产业的进一步发展应当将体育市场进行一定的拓宽。

2 当前中国体育这一产业在发展过程中面临的一些问题

2.1 体育这一产业的结构不太合理且其质量较低

体育产业通俗来讲就是把体育当作基础来发展而最终形成的一个产业。林显鹏教授曾这样给体育产业定义：体育产业主要是让人们能够观赏一些体育方面的赛事以及表演，从而生产一些体育的产品以及将一些部门进行一定的集合。体育这一产业包含的行业较多，如服务业、用品制造和销售业。而在这其中服务业包括了一些健身娱乐方面的行业以及竞赛相关的表演以及一些培训行业。当前中国体育这一产业重点的集中在制造以及销售一些体育用品，其他相关的行业占比不大。中国体育总司经济的管理人员曾说过：中国体育用品方面的行业对体育这一产业做出了更大的贡献，占了很大的一个比率，一些核心的行业如竞赛表演方面以及健身方面的行业却只占了很小的比率。这更能体现出中国体育产业仍有待进步，同时也说明了中国体育这一产业质量不高，没能很好的将体育这一产业真正的作用发挥出来。

2.2 有一定的政策但执行力不够

从上文所说的政治方面的背景可以知道中国体育這一产业在发展过程中有一定的政治方面的保障，因此这在一定程度上有助于该产业的进一步发展。但体育这一产业面临的问题仍很多，其发展过程也并不是很顺畅。有了国务院颁布的政策，却没有落实到位。且法令当中提出的一些措施都和实践操作有一些出入。所以进一步的落实该法令尤为重要。在该法令颁布后，多地开始积极的以本地独有的特色为基础开始制定适合的方案来和中央的号召进行一定的响应，进一步的推动体育相关产业的发展。到目前为止，有很多省份开始出台一些意见，中国体育这一产业也得到了一定的发展和进步，各地虽出台了一些实施的意见但却不能很好的了解到具体操作的情况。所以，在一定政策颁布后，执行力尤为重要，将政策落实到各个地方才能更好的推动中国体育这一产业的进一步发展。

2.3 没能将职业赛事开发完全

职业体育指的是将某一项运动和一些劳务性的生产进行经营，以这个项目为基础从而生产开发一些较为独立且完整的带有商业化的体系进行运营。由于长期的亏损，很多职业的俱乐部不能再继续进行经营下去。很多俱乐部都相继开始进行了俱乐部的转让，这更能说明这样的赛事并没有达到所谓的商业化的目标。而和那些西方的一些职业俱乐部的收入相比，中国的俱乐部的亏损令人吃惊。其原因主要是俱乐部其自身没能很好的进行经营，其次便是相关的管理部门对赛事并没有很完全的进行开发。一些职业联赛由电视来进行转播且其收入较少更能说明联赛并没有得到完全的开发。

3 相应的一些解决的措施

3.1 加大开发体育的其他相关领域

当前中国体育这一产业重点的集中在制造以及销售一些体育用品，其他相关的行业占比不大。根据中国体育这一产业的现状，在保证体育用品的一定发展的基础上，重点发展体育的服务业以及其他的一些相关行业。最为主要的是将中国现在的体育用品这一行业的现状进行一定的改变，不能仅仅只有制造和销售产品，应当努力去创新出品牌，对当今中国体育这一产业所面临着的质量问题进行一定的解决。整改一些较为小型的作坊，并将其进行一定的融合，从而形成大型的制造场地，一方面这能很好的对其进行一定的管理，另一方面这能提高一些制造地的知名度，进一步吸引一些小众的品牌进行投资，同时还能让其成为较为出名的生产商。除此之外，通过进行一定的鼓励，让中国的一些制造体育用品相关的产业能打造出其专属的品牌，进一步能形成所谓的品牌效应，这在一定程度上能将中国体育用品相关行业的发展的现状进行一定的改善。此外，还应当发展一些其他的行业，比如健身娱乐方面的行业。大力发展体育服务相关方面的行业不仅仅只是现如今的一种发展的趋势，同时它还能进一步的满足人们对体育方面的需求。从国务院颁发的法令中更能看出，体育健身娱乐这一方面的发展仍存在很大的进步空间。所以，各个地方更应该出台相关的一些政策方面的措施来鼓励体育健身娱乐的进一步发展。

3.2 加大监管的力度进一步保障政策得到落实

从当今中国体育这一产业的现状来看，各个省市对国务院所颁发的法令都有着一定的认识及见解，并且在该法令颁布后，多地开始积极的以本地独有的特色为基础开始制定适合的方案来和中央的号召进行一定的响应，进一步的推动体育相关产业的发展。由于不能清楚的了解这些执行的情况，所以各个地方更应该做好相应的监管作用，保证措施能够落实完全。从上文所说的政治方面的背景可以知道中国体育这一产业在发展过程中有一定的政治方面的保障，因此这在一定程度上有助于该产业的进一步发展。

3.3 深度开发我国现有的一些职业比赛

职业体育是体育产业当中的一个主要的部分，中国职业体育的道路在一九九四年就开始了，在最先的足球职业赛事中，这并没有达到商业化的目标，同时由于长期的亏损，很多职业的俱乐部不能再继续进行经营下去。职业体育的发展在一定程度上也会带动着体育这一产业的发展。所以，改变中国现在对职业体育的开发不完善这一现状更为重要。在职业体育的改革过程当中，要注意摆脱垄断的现状，通过一定的调节来让职业的俱乐部进行一定的盈利。同时还要将体育市场扩宽，进一步的将职业化的目标进行实现。

4 结束语

由上可知，中国在体育这一产业仍面临着很多的问题，但是在一定經济、政策等的背景下，可以通过一定的策略来对这些问题进行有效的解决。

（作者单位：1.齐鲁工业大学（山东省科学院）;2.山东省举重摔跤柔道运动管理中心）