乡村振兴背景下我国乡村体育旅游发展策略的研究

陈一勤

近年来，随着乡村振兴战略计划的不断实施，乡村旅游业获得了蓬勃的发展，在此基础上兴起和不断发展的乡村体育旅游逐渐成为乡村经济增长不可缺少的新动力，乡村体育旅游业的发展也在乡村振兴战略中发挥了不可替代的作用。本文主要从乡村振兴战略视角出发，以我国发展乡村体育旅游的意义为切入点，研究现阶段我国乡村体育旅游在发展中存在的不足和问题，并在此基础上提出乡村体育旅游今后发展的策略。

1 导言

乡村振兴战略是全面建设社会主义现代化国家的重要历史任务，对解决新时代我国社会主要矛盾、实现中华民族伟大复兴具有重要意义。在我国，乡村具有生产、生活、文化等多重功能，与城镇共生共存、相互促进，是人类活动的主要空间。乡村兴则国家兴，乡村衰则国家衰。为更好发展乡村，党的十九大报告正式提出“乡村振兴战略”，把解决好“三农”问题作为全党工作的重中之重。2018年国务院公布了中央一号文件《中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见》，明确指出“在农村开展乡村旅游活动”，随后又印发了《乡村振兴战略规划（2018—2022年）》，对乡村战略的实施进行了阶段性细致谋划，这些充分表明了国家对乡村振兴战略实施的重视和决心。乡村旅游的发展有着独特的自然资源优势，而注入体育活动的乡村旅游能够盘活乡村活力，能够有效推动乡村经济、文化和社会的发展，因此在乡村振兴战略指导下，分析和研究我国乡村体育旅游发展的潜力，在此基础上探寻乡村体育旅游更好的发展前景，对推动乡村地区的发展有着重要意义。

2 乡村体育旅游的内涵及发展意义

2.1 乡村体育旅游的内涵

体育旅游，在我国属于一种新兴的旅游产品，是将旅游和体育相融合，是指人们在闲暇时以参观和观看体育活动为目的，或以体育为旅游主要内容的一种新旅游形式。而乡村体育旅游，顾名思义是指依托乡村丰富的自然人文环境资源，在其广袤的地域空间内为旅游者提供体育民俗文化、健身休闲娱乐、生产劳动等一系列活动服务的旅游形式，使旅游者在参与活动、游览观光的过程中获得以健康、休闲和娱乐为目的的旅行。乡村体育旅游的特点主要体现在不同乡村具有不同的人文、自然环境等特色上，使参与的旅游者在运动、休闲娱乐的同时，能够更深入地了解当地的文化风俗，是现代许多人热衷的科学健康的旅游方式。

2.2 乡村振兴背景下发展乡村体育旅游的意义

2.2.1 带动乡村经济的发展

一方面，乡村体育旅游作为一项“旅游+体育”的复合型新兴产业，本身对游客有着更多元化的吸引力，在旅游过程中所涉及到的餐饮、住宿、交通、观光、娱乐等多方面的服务与体育用品销售、体育培训（主要指专业的体育活动所涉及的培训，如潜水、滑雪）等体育产业要素使游客消费增长，实现当地农民创收;另一方面，乡村体育旅游的发展可以提供较多的就业机会和就业岗位，不仅可以解决农村剩余劳动力，而且还可以吸引劳动力回流，一些优秀的管理人才、体育人才流入乡村，利用自身的专业优势提升旅游的服务和品质，吸引更多的消费转向乡村，打造乡村消费市场，带动了乡村经济的发展。

2.2.2 促进乡村文化的繁荣

乡村振兴离不开乡村文化的发展，开展乡村体育旅游，一方面能够发掘具有乡村当地特色的体育文化和民族文化资源，形成本地特色产业，在开发过程中对这些文化资源进行保护、建设和宣传等，能够提升当地对传统体育文化保护意识，使得乡村特色的体育文化、传统文化的传承和发展受到更多的重视。另一方面，乡村体育旅游的发展，能够让游客更深入地了解当地的传统文化，体验传统民俗体育文化，这有利于弘扬乡村的优良传统文化和乡村的文明建设，为乡村文化的发展提供了良好的宣传路径，有利于乡村文化的传承和繁荣。

3 现阶段我国乡村体育旅游发展现状及问题分析

3.1 我国乡村体育旅游需求旺盛

随着我国经济的快速发展，越来越多的人开始追求休闲运动、健身娱乐等精神生活。乡村地區以其独特的自然风光和不同的地域文化等特色鲜明的旅游资源逐渐受到欢迎，乡村体育旅游更是将亲近自然、探寻自然、参与文体娱乐等活动融入其中，发挥了独特的旅游资源优势来满足城镇游客的需求。受不断增加的乡村旅游需求的影响，一些乡村地区在政策的号召下探索“旅游+体育”“旅游+体育+特色小镇”等新的共生模式，构建以旅游、体育为新拉动带的乡村经济增长方式，助推乡村振兴战略的实施。

3.2 我国乡村体育旅游发展中存在的问题

3.2.1 重视程度不够，缺乏统筹规划

乡村体育旅游的发展还处在兴起阶段，一些乡村政府对乡村体育旅游的发展不够重视，认为在乡村地区建一些基础的体育场地、安装建设器材就能够满足游客在旅游过程中的需求，没有真正的将体育和乡村旅游相结合，积极推动体育旅游的发展。此外，有的乡村政府虽然对体育旅游认识充分，但在设计发展过程中统筹规划不足，一是鼓励一些经营者独自投资开发经营，这容易因投资者资金、能力等方面的局限，只发展以观光、采摘、体验农业为主的旅游资源，没有更多的加入传统体育、民俗文化等特色旅游元素;二是一些体育设施建设的适用性不大，在没有做好前期市场调研和规划的前提下，在乡村大量修建大型高档的体育场馆，开发出的体育项目也缺乏吸引力和特色，相关的体育用品缺乏舒适度，体育文化体验上也缺乏先进性。

3.2.2 乡村基础设施落后，相关配套不完善

乡村体育旅游的发展受乡村基础设施建设的制约。首先，乡村地区交通网络不发达，交通设施建设不完善，尤其是我国一些偏远山区，受环境的影响，道路建设落后，有的质量相对较差，而且在大多数旅游区缺乏停车场或停车场建设不正规、缺少旅游服务驿站和相应的道路指引标识等。其次，乡村地区的卫生设施不完善，现在城市开始实行垃圾分类处理，但是广大的乡村地区还没有相关的政策和相关的垃圾分类设施，垃圾处理能力较差，环境污染问题相对严重;一些乡村旅游地区公共厕所建设数量少，而且环境简陋，清洁人员匹配数量少，使得卫生状况不好。再次，乡村的信息化建设相对滞后，从业人员信息应用能力不高，无法通过乡村体育旅游网络信息平台的建设，为乡村体育旅游进行大力宣传，为游客带来更多的便利。

3.2.3 缺乏特色创新和品牌意识

乡村体育旅游的发展，应该依靠乡村地区的特色，但是由于旅游业的发展投资大，回报周期长，一些急功近利的开发商不愿意进行长期低回收资金的投入，从而导致乡村体育旅游产品单一，特色不鲜明，在内容上地区之间差异化小，没有凸显地域特色和民族特点。比如，近年来冬季室外滑雪旅游体验项目盛行，一些乡村地区看到利好，就纷纷效仿，建设室外滑雪场，但效益并不如预期，因为游客还是会根据地域特色选择那些更有吸引力的旅游地。此外，大部分乡村体育旅游在发展过程中缺乏品牌意识，不注重当地特色体育旅游的品牌创立和品牌宣传，而是往往会依托当地的著名景点进行附属性旅游开发，简单的加入一些体育项目，理所当然的认为这就是新型的体育旅游，这样的乡村体育旅游不但没有宣传特色，而且显得杂乱无章。

3.2.4 缺乏专业的管理人才和管理制度

乡村体育旅游的发展，涉及到许多具有专业性的体育项目，这些旅游项目地实施离不开科学的论证、整体的规划、精细的布局和专业的管理，既需要有专业体育知识和背景的人来从事服务，又需要精通旅游知识专业人才的加入，而目前我国满足条件的体育旅游复合型人才缺乏，即使通过人才培训，从事乡村体育旅游行业的人才依然不多，有时人员质量参差不齐，导致体育项目存在安全隐患。既懂体育知识又懂旅游知识的专业技术人才和高素质的管理人才短缺势必会影响乡村体育旅游的发展。在管理制度上，乡村体育旅游发展存在管理制度不规范的问题，缺少旅游部门的统一规范、管理和监督，大部分经营者属于农家自己经营，没有科学的管理，在旅游淡季商业意识差，整体的服务水平大打折扣。

4 乡村振兴背景下我国乡村体育旅游发展的策略

4.1 发挥政府的主导作用

在乡村振兴政策的号召下，乡村体育旅游的发展，政府应积极发挥其主导作用。首先，建立专门的行政管理机构，加强制度方面的管理。乡村体育旅游是一种新型的旅游产业，缺乏专业的管理制度，建立乡村体育旅游管理机构，能够更好地规范和服务乡村体育旅游行业，为其发展指明道路，同时也有利于加强对其的安全监管，保障其健康快速发展。其次，制定相关政策和专业的法律法规。发展乡村体育旅游，既要充分利用好国家政策扶持带来的优惠，更要依靠当地政府的政策支持，例如在一些适合当地发展体育旅游的项目上给予政策上的倾斜和优先发展，鼓励优势体育项目开发;还要制定相应政策鼓励乡村地区的企业和村民积极参与到乡村体育旅游发展中来，调动其参与的积极性，为乡村体育旅游发展创造良好环境。

4.2 完善基础设施建设，提升服务质量

为提高游客的乡村体育旅游体验，满足其消费需求，乡村体育旅游在发展中应加强和完善“吃、住、行、游”等相关方面的基础设施建设。此外，除了这些基础设施外，乡村体育旅游的发展也有赖于网络、通信设施的完善，例如在公共旅游区内实现无线网络、视频监控的全覆盖，开发景区应用APP或微信公众号、小程序等，为游客及时推送重要信息，实现餐饮、住宿网上预订和退款，增加线上服务评价功能等，这些基础设施的完善有利于提升服务质量。

4.3 树立品牌意识，产品开发特色化

乡村体育文化是发展乡村体育旅游的灵魂，乡村体育文化的独特性也为乡村体育旅游的发展带来活力，树立品牌意识才能打造特色的乡村体育旅游，促进乡村体育旅游的发展。在开发过程中，首先要以乡村民俗体育文化保护为主线，高举乡村民俗体育文化旅游品牌，加强游客对乡村体育旅游文化的体验感，比如江浙沪一带乡村地区每年五月份的“赛龙舟”活动，能够吸引周边大量游客来观看和参与，感受乡村传统体育文化的魅力。其次要深入发掘乡村特色资源，创建特色乡村体育旅游村，如依托山地资源的乡村，可以发展登山、露营、森林定向等活动;依托乡村水域资源的可以发展水上游乐、游泳、划船、漂流等体育活动，没有山地和水域的乡村，可以举行当季农作物的采摘比赛、徒步比赛等多种体育活动，这些都是结合地域特征呈现旅游产品的本地特色化的鄉村体育旅游产品。

4.4 培养和吸纳专业人才

专业性人才的缺乏是阻碍乡村体育旅游发展地重要因素之一，与传统的乡村旅游相比，乡村体育旅游的发展对人才的要求更高，因此想要发展乡村体育旅游，就要重视体育旅游专业人才的培养和储备。一方面可以通过高校进行有针对性地培养体育旅游人才，根据市场需求开展校企合作，实行学校、企业双导师制，构建完备的职业技术人才培养体系。目前，上海体育学院已经意识到旅游与体育高度融合缺乏专业性人才的窘境，新增了体育旅游专业，成为我国首所具有体育旅游专业招生资格的高校，随着乡村体育旅游的发展，会有越来越多的高校加入到人才培养的行列。另一方面可以将当地的年轻人吸纳到培训计划中，通过培训让他们掌握专业的旅游知识和体育知识，发展他们成为户外体育运动的领队，因为他们对区域周边的旅游资源、环境较为熟悉，能够更好带领游客进行户外徒步、登山、露营等，还可以根据当地的特色开发出一些比较新颖和具有新引力的户外体育旅游路线。

5 结语

乡村体育旅游是新时代出现的新兴产业，在乡村振兴战略背景的要求下，迎来了其发展良机，利用乡村地区得天独厚的条件，将旅游文化和体育文化相融合，有利于乡村经济结构的调整，促进乡村地区经济的发展，缩小地区之间的贫富差距。目前乡村体育旅游发展还存在着统筹规划不足、基础设施不完善、品牌意识缺乏、专业人才短缺等问题，但是其发展潜力巨大，受到越来越多人的重视，逐渐成为我国乡村振兴战略实施过程中不可替代的动力。乡村体育旅游要打破传统乡村旅游的固有模式，积极利用国家政策的支持，创新自身的特色品牌，吸引与储备优秀的专业人才，不断地完善基础设施的建设，提升服务意识，提高服务质量，才能更好地实现发展，为乡村振兴做出贡献，为美丽乡村的建设提供保障。

基金项目：中国民办教育协会2021年度规划课题（学校发展类）“健康中国背景下民办高校体育旅游专业建设的机遇与挑战”（课题编号：CANFZG21179）成果之一;广州城建职业学院2020年校级课题“乡村振兴背景下广州市从化区乡村体育旅游的发展路径研究”（课题编号：2020Ysk07）成果之一。

（作者单位：广州城建职业学院）