万物皆可文创

本刊编辑部

从以故宫为代表的博物馆文创，到以泡泡玛特为代表的盲盒潮玩；从以百年党史为主题的红色文创，到以《觉醒年代》为代表的影视剧周边；从以《唐宫夜宴》为代表的文化节目，到以《只此青绿》为代表的沉浸式舞蹈；从以宇航员为载体的創意手办，到以冰墩墩为代表的重大赛事吉祥物……

文创俨然已经成为新消费的增长引擎、新世代的文化态度。内容与形式的创新，传统与潮流之间的碰撞，成为新文创主题。不知不觉间，万物皆可文创。

事实上也的确如此，文化创意产业是一种在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业，强调一种主体文化或文化因素依靠个人或组织通过技术、创意和产业化的方式开发、营销知识产权的行业。文化创意产业有着极其丰富的内容延展，被文化与创意赋能的文物、鞋服、盲盒、文具、美妆、食品、摆件、手办、家居等，不时有受到年轻人追捧的爆款出现，让文创迸发出前所未有的生命力。

市场爆发，文创从业者加速入局，头部企业更是纷纷落子：

腾讯在“泛娱乐”概念的基础上提出新文创战略。目前，腾讯新文创生态已经初步成型，涵盖网络文学、动漫、影视、音乐、电竞、游戏等多种数字文化形式。

阿里则注重文创产品的渠道布局。根据天猫平台数据，2021年有近100家博物馆参加天猫“双11”，为历年之最。

网易背后则形成了纵横交织的内容创作体系。目前，网易文创旗下已经有网易哒哒、槽值、浪潮工作室、三三星球等多个头部内容IP，有图文、条漫、短视频、H5、IP授权、落地活动、文创周边等多种原创内容形式。

如何在文创上持续发力，让文创产品更接地气、更有创意、更高质量、更可持续，则是一个长期命题。盲目跟风、粗制滥造都只是在消耗、透支文创市场的红利。文创要始于颜值，忠于才华，陷于品质。

文创产品消费的核心是文化认同。消费者对于文创产品的选择，是对理想生活的情绪投射，是文化的情绪发酵。文创消费的背后有着浓厚的文化符号、精神内涵、情绪价值。

文创不仅在风花雪月，还在人间烟火。品牌要在文化和创意中寻找溢价空间，在创新性和实用性中寻找平衡点，最大限度地发挥人的创造力，以点睛之笔在实用性产品上附带精神文化追求。