针对中国中老年服装现状及设计构想的浅谈

李家懿

（天津科技大学 艺术设计学院，天津 300457）

从古至今，服装都是人们生存与生活中不可或缺的重要部分。从服装以遮羞、御寒为主要目的出现在人类的生活当中，直至今日服装作为满足人们基本物质需求之余，更是精神世界富足的表现，在这一过程中，不仅有无数的设计师们为服装的发展作出贡献，还有人们随着时代的发展，经济实力的不断增强与日益渐进的审美需求起着推波助澜的作用。在当今，大多数服装市场将目光着力锁定在追求时尚的年轻一代，而忽略了庞大的中老年消费群体，而从近年来的人口普查结果、经济收入稳定性、人均存款的数据来看，中老年服装市场是具有良好市场前景的开发可能性，然而要做好中老年服装市场的首要任务则是尽可能地满足中老年群体对于服装的需求。

1 我国中老年服装市场的现状

通过对部分中老年人的走访调查发现，其中绝大多数人在生活中都有“衣服难买”的困扰，尤其是中老年群体中的女性消费者在此问题上更是觉得“一衣难求”。就此问题，在进行了一系列的调研中发现，如今的中老年服装市场存在以下现状。

1.1 中老年服装在商场没有一席之地

近些年来，各类大型百货商店、购物中心、Shopping Mall 出现在各大城市当中，这些高级且时尚的购物场所无疑是为众多的年轻消费者于乐于追求时尚的消费者提供了非常丰富的购买选择和舒适的购物体验，但与此同时，这些新兴的大型商场压垮了很多老牌的百货商场。现存的老牌商场为了能够继续在市场当中生存下去，不得不把目光锁定在年轻一代，或者转型为以室内游乐场、教育机构或餐饮为主要经营项目的商场，从而抛弃了中老年服装服饰用品的经营项目。而对于新兴的大型购物中心来说，他们最初设定的目标客户群就是年轻与追求时尚的消费群体，他们的经营项目自然也是以时尚服饰、潮玩、娱乐、餐饮、美容美发为主，几乎不涉及老年服装服饰用品领域，当然这其中也许会有极少数的购物中心内设有一两家中老年服装专卖店，但这也无法满足约60%中老年群体的购买需求。

1.2 适合中老年人特殊体型的服装短缺

目前我们在商场中看到的服装都是服装品牌商参考标准体型人群而进行的设计，再按照国家标准进行打样，生产。对于中老年人来说，他们的体型特征特殊且各异，总体来说大多数为微胖体型，尤其是中老年女性，她们大多数都是“苹果型”和“梨形”身材，在购买上衣的时候经常出现服装的肩宽与胸围合适，但腹部与腰部的围度不够，买裤子的时候往往是如果腰围和臀围合适，裤长则会过长，所以造成大部分中老年人买不到合身且具有一定舒适度的服装。从服装品牌商的角度来说，一是他们其中大多数的目标就非中老年人，二是他们确实没有一个可以作为参考的适合中老年人体型特征的号型标准，因此造成中老年人“一衣难求”的现象。

1.3 设计定位欠全面

如今中老年群体所反映的“一衣难求”现象不仅是体现在无处购买适合自己的服装上，还体现在设计定位不够全面，其中包括款式设计和价格定位这两方面。

1.3.1 款式设计

目前，我们无论是从线上购物商城还是线下实体商店所能看到的中老年服装，大多分为两种定位，一种是趋于一部分老派老年人着装喜好的设计，其款式单一雷同，色彩的运用上男装以黑色、深蓝色、深灰色、褐色、驼色为主，女装多以红色、深紫色、豆沙色、水蓝色为主，装饰手段常以花卉图案印花（图1）、贴钻（图2）、刺绣（图3）、绣亮片为主（图4），且装饰纹样单一，面料的选用也以化纤或棉麻为主；第二种大多是老字号品牌，其定位高端，目标客户群为品牌忠实消费者，服装面料的选用多以真丝、羊毛和羊绒为主，从款式设计上讲忠于坚持自己品牌的设计理念与文化传承，但长期以来的样式也比较保守单一（图5、图6）。以上两种在市场中常见的定位仅能满足约50%中老年人的购买需求，但在中老年群体中还有大部分消费者的审美标准偏高，他们更愿意穿着与众不同又不失素雅、大方得体、知性，具有一定品位的服装，针对这样的中老年群体往往只能选择去服装工作室进行定制，而对于这当中的一些中老年人来说服装定制存在着一定的不便，因此这部分人群也急需服装市场早日填补这一空白。

1.3.2 价格定位

在中老年服装的价格定位方面，市场上呈现出两个极端，不是趋于大众的低端服装产品的低价定位，就是高端的大品牌或传统品牌服装的高价定位。以女性中老年服装中个别服类为例，在经过抽取目前市场的部分中老年服装调研中初步得出以下表格数据，其中包括定制类服装价格（表1）。

从表1 中的数据来看，以毛衣为例，58～348 元价格区间的毛衣产品，就材质而言大部分是化纤、棉或混纺，其弊端是穿着感受不舒适、易起球、易变形、保暖性差等；而高端定位，市场价格为2099～3989 元的毛衣，织线普遍采用纯羊毛或纯羊绒，穿着感受舒适、保暖性好，其高价的原因不仅是相对较高的材料成本，另外也包括一定的品牌溢价；定制毛衣通常也是采用纯羊毛或纯羊绒织线，价格区间在1599～3099元，价格处于中高定位，其不便在于消费者在拿到成品之前不能直接地体验其真实着装感受或品质，也不能直观地看到最终成衣的样貌形态，并且从定制至成衣交付的过程是漫长的。

表1 部分中老年女性服装价格区间简表

2 中老年服装的设计构想

通过上文对当下中老年服装市场及服装设计定位的粗浅分析，得知目前在中老年群体中至少有一半的消费者无法购买到符合自己需求的服装。针对中老年“一衣难求”的现象从市场角度上讲，可以通过打造“中老年购物广场”“中老年服装街”的形式进行解决，同时要保证其交通便捷性，购物的舒适性与安全性；在应对中老年“特殊体型”的问题上，通过对人群细分当中的体型特征数据分析，从而对不同地区与不同年龄层的中老年服装的型号标准进行细化与规范。针对中老年服装的设计方面，就以下几个方面进行初步的构想。

2.1 舒适性

对于年轻人而言，服装的款式、色彩、风格与时尚度等能够彰显自我个性的几个方面才是其选择服装时最关注的几个要点，而对于中老年人来说，由于身体技能在渐渐退化，无论是身体协调性、灵活性还是肌肤的敏感度都在发生着变化，因此他们对服装穿着的整体舒适性有着较高的要求，其具体要求主要体现在以下两个方面。

2.1.1 款式

中老年服装的款式设计不仅要考虑各类人群的审美喜好与个性诉求，还要充分考虑其穿着的合体与舒适感。因此在款式的设计过程中，设计师可以将以往过多的装饰性设计元素转换为功能性设计元素。根据不同年龄和地域的中老年群体的体型特征进行分析，而后形成系统的数据，该数据可以首先为服装廓形的设计提供参考。另外，不同年龄层群体的身体协调性与灵活性也存在着很大的差异，为了更科学地协调中老年人的动势与服装两者的关系，我们在服装的设计当中，可以将守旧的款式和以往惯用的印花、刺绣、贴钻等平面装饰元素转变为具有符合人体机能需求的功能性装饰，并将其作为款式设计中的着力点，例如为适合中老年人骨骼形态进行的结构设计、为顺应人体动势进行的结构分割设计，为避免肌肉与脂肪给服装的着装感受带来的牵引与压迫感而进行局部设计等，这样既满足中老年人对服装舒适性的要求，也同时迎合了一部分消费者对服装的审美需求。

2.1.2 面料

中老年服装在面料的选用上也要优先考虑舒适性，其主要原因有以下两点。一是服装面料的选用一定要利于这一特殊年龄人群的动势形态，而不能束缚身体的活动，因此尽量选择柔软、带弹力的面料；另外，人类随着年龄的生长，身体各项指标逐渐下降，其中也包括皮肤的敏感度，很多中老年人都会有皮肤易过敏的现象，因此针对他们的服装在面料的运用上尽可能的选择天然纤维面料。

2.2 色彩

中老年服装的色彩运用可在保留迎合大众市场的经典色彩基础之上，适当的加入符合潮流趋势的流行色，以丰富市场供给，从而辐射到更大的消费人群。如果是单色的服装，可在色彩的选用过程中根据不同地域的文化特征和审美偏好进行考量，如果是多种颜色进行搭配或花色的服装，可以充分考虑中老年体形特征的因素，色彩搭配与印花的设计要尽可能地扬长避短，进而展现这一年龄层人群的风采。

2.3 价格与定位

目前市场中缺少处于低端与高端之间过渡的价格区间定位，这样一来使很多想购买具有一定品质服装的中老年人难以做出选择，低价的低端服装产品不能满足其对品质的要求，而能满足其品质需求的服装对于大多数人来说价格定位过高，毕竟在这高昂的价格背后还包含着中老年人并不看重的品牌溢价部分。我们还是以毛衣为例，在未来的设计定位中，我们是否可以将更多的目光锁定在700～1300 元左右的价格区域，在保证优质的织线，精细的做工基础上尽可能地刨除品牌溢价部分，从而满足大部分中老年消费者的需求。

3 结语

随着我国老龄化的发展趋势与日益提高的生活水平，中老年群体对于物质生活与精神生活的需求不仅为市场带来了巨大的商机，同时也提出了新的挑战。稳定健康的社会环境为中老年人群提供了充足的生活保障和精神空间，这使他们能够有更多的精力去追求美的表达，同时激励着当下的服装行业工作者致力于中老年服装设计与开发当中，从而丰富我国中老年服装产品的个性化与多样化。