档案数字化文创产品设计策略研究

顾亮亮

摘 要：数字化文创是全媒体时代实现档案文化传播的重要方式。当前，档案数字化文创产品开发实践已通过多种路径取得显著成果，但也存在着诸如开发意识不足、开发水平良莠不齐、协同创新不足等问题。应遵从强调意蕴提炼与情感赋值、突出艺术表达与设计创新、体现智能设计与科技增效的设计策略，为设计实践提供理论参考。

关键词：档案文创；数字化；开发实践；设计策略

随着5G技术的加速应用，文创产业的发展空间不断拓宽，档案馆推动文创产品升级，打造文化承载和产业价值双重功能，产出具备体系化、创新性的数字化文创产品迫在眉睫。[1]

一、 数字化文创研究与实践概况

1. 研究概况

2021年9月9日，笔者以“数字化+文创”等为关键词在中国知网进行检索，最后获取77篇有效文献。利用可视化工具，获取关键词聚类图谱，呈现“文创产品”“文创”“互联网+”“文创产业”等9个聚类标签，反映了数字化文创研究的侧重点。同时，生成关键词共现网络聚类表（见表1）。

分析可见：一是开发档案数字化文创产品有助于档案科技创新。利用数字技术，建设内容翔实、数据全面的档案文化数据库，已成为档案保护和文创开发的重要手段和途径。随着5G为代表的信息技术不断发展，以人体感应智能交互、云计算、大数据分析等技术为核心的创意产品开发成为商业共识，具有互动性、可视化、沉浸感的数字化文创产品不断涌现。[2]因此，档案数字化文创产品不仅可以传播档案文化，更加有利于档案科技创新。二是发展档案数字化文创有助于提升档案利用服务水平。数字化文创以强调交互体验、故事化等传播形式深植受众心中，构建出符号化、系列化、产业化的传播链。[3]所以，发展档案数字化文创是深度开发历史文化资源的时代路径，其核心价值在于“以文化人”，推动文化保护与传承，凸显档案文化服务社会的新水平。

2. 实践总结

（1）打造IP特质数字化主题资源

打造IP特质的数字化主题资源，是开发档案数字化文创产品的重要工作，也是衍生产品开发的前提。档案多以纸质文字资料为主，形式单一，趣味性、艺术化的内容少。这就要求由表及里地深入梳理，最终集聚成具有地域特点、精神特色、时代特征、情感意蕴的主题性资源。例如，甘肃敦煌研究院运用图形处理及数据关联等信息技术，将敦煌档案文献及石窟文物数字化，最终汇聚形成IP特质的数字化主题性资源“数字敦煌”。

（2）匹配“互联网+”活性化矢量驱动

“互联网+”的新型社会关系下，网络消费已成习惯，产生了体量巨大的数字消费市场。实现档案文创产业高质量、长效性发展，需要运用“互联网+”的开发思路。例如，苏州中国丝绸档案馆以“中央文库”历史档案元素为依托，推出《第七档案室》知识普及型解谜书；通过进一步深入开发，设计出主题性的“密室逃脱+剧本杀”实景解谜活动，成为档案文创在网络传播中的焦点。

（3）构建多角度现代化传播矩阵

数字化技术使得人在传播链中由“终端”变成“节点”。在传播渠道上，融汇历史事件、节日时令、民间习俗、餐饮美食等聚类节点，催发档案文化客观性与生活趣味性产生的化学反应。在传播角度上，利用短视频、直播、游戏等数字化新媒介，结合微博、微信等新媒体，还原历史记忆，增添生活仪式感，形成多角度的现代化传播矩阵。

二、 档案数字化文创产品设计与开发存在的问题

1. 开发意识不足

开发相对成熟的档案数字化文创产品多来自国家级单位，或发达省市，如甘肃敦煌研究院、苏州中国丝绸档案馆等。对一些基层文保单位来说，除资金方面的因素外，更多的则是相关主管部门和人员对数字化开发的认识不足，对数字化文创更不了解，[4]这造成大量的档案“养在深闺人不识”，不能充分发挥文化名片作用。

2. 开发水平良莠不齐

档案具有很强的文化属性，在进行数字化文创开发时，须深刻理解其文化寓意。部分数字化开发项目无视档案的文化内涵，一味迎合世俗，出现了对档案文化进行扭曲、丑化，甚至戏谑化处理的现象。[5]

3. 协同创新不足

目前虽有河南电视台依托省内档案文物资源开发的《唐宫夜宴》《洛神水赋》等节目收视表现突出和甘肃敦煌研究院“数字供养人”项目等成功案例，但“单打独斗”“保守固化”等现象普遍存在，专题档案数字化数据平台数量少、难共享，整体开发水平协同性不强、创新性不足，难以形成产业化的规模效应。

三、 档案数字化文创产品设计策略

1. 强调意蕴提炼与情感赋值

文创产品的设计难点在于情感及文化符号的深植，加上多数档案繁杂晦涩，在具体设计中需要挖掘档案内涵，提炼文化意蕴，转变表达方式。以非物质、软服务为主要服务内容的档案数字化文创产品在定位时，须超越一般性文创产品的层次，利用设计将档案文化转化为核心价值，塑造适于全媒体环境传播的多种语言，提升辨识度、区分度、独特性，打造文化品牌价值，凝练文创IP。结合罗素的“价值”“唤醒”情感二维视角及情感化设计要求，档案数字化文创产品须处理好形态、功能与情感之间的关系。成功的档案文创产品可以“润物细无声”地融入平常生活，传播文化正能量，坚定文化自信，赋予最为可贵的情感价值。

2. 突出艺术表达与设计创新

依据马斯洛“需求层次理论”，文创产品的“美”必将成为其最高价值的体现，而这种“美”以文化厚植，并通过艺术表达与设计创新外显。档案数字化文创产品在开发过程中须掌握时代审美方式的流变规律、梳理档案文化元素、解析档案文化语言、载入档案文化符号，通过策划内容、结合工艺、定位功能、延伸场景等方法创意呈现，最终形成内容“故事化”、形态“艺术化”、功用“生活化”的具体产品。创新是文创产品的重要价值之一，在开发档案数字化文创产品时，需有效利用联想（接近、相似、因果）、逆向（对比、夸张）等创新设计方法。如采用异质同构手法将档案文化与游戏、音乐、视频等跨界文化元素巧妙融合，使档案文化产生吸引力，传递冲击力，强化受众的记忆，产生情感共鸣。

3. 体现智能设计与科技增效

档案数字化文创产品的设计开发还要体现其“智能化”“科技感”。在智能设计中须承载档案文化内涵，从用户需求出发，综合整体设计、综合服务、活动类型、环境背景等多种因素，利用体验数据及算法，创建用户画像，匹配产品与用户，耦合设计与需求，强化感知理解，增强情感关联。在数字化人文实践过程中，需要科技的介入。[6]同时，数字化文创产品的科技“美”可以自觉地转化为信息传播中的焦点，进而引领文创发展潮流。

*本文系2021年度“江苏省社科应用研究精品工程”高校思想政治教育专项课题“新时代劳动教育与高校创新创业课程深度融合与实践探索”（项目编号：21SZC-045）、2021年度南京财经大学科研管理项目“数字化学术媒体对科研能力的创新影响研究”（项目编号：GLLXW21002）阶段性研究成果。

注释与参考文献

[1]程武.在新文创时代讲好中国故事[N].光明日报，2018-05-05（007）.

[2]魯睿.文创产品的数字化呈现与品牌传播推广浅析[J].出版广角，2020（13）：92-94.

[3]钱肖羽，刚强.数字时代文创产品的符号化传播——以甘肃省博物馆文创产品为例[J].新闻与写作，2021（08）：101-103.

[4]朱莉.档案文化创意产品开发阻碍因素及策略分析[J].档案与建设，2016（09）：33-35+28.

[5]罗宝勇，吴一诺.社交媒体视域下档案文创产品开发策略研究[J].档案与建设，2019（11）：15-19.

[6]徐志玮.美国国家人文基金会支持数字人文的实践和启示——以美国“数字人文进步奖”为例[J].图书馆工作与研究，2018（03）：52-57.