大学生穷游行为偏好及特征研究

宋佳

摘要：对当代大学生而言，穷游是深受学生欢迎的一种旅游方式。穷游可以更好的锻炼学生规划能力，帮助学生享受健康社交。且节省资金，帮助大学生养成正确的人生观、世界观、价值观。在穷游中，旅游目的地可设置为优秀景点或具有纪念意义的地点。大学生穷游多在寒假进行，穷游花费与其月生活费存在着正向关系，与旅游距离呈现正比。大多数穷游大学生自身有行程安排，一般选择在较为便宜的餐馆中就餐，住宿民宿或经济型酒店。而交通方式以共享单车或公共汽车、火车等为主。为了保证安全性，大学生穷游一般为两人以上组合，如朋友、同学等。在购物时，多选择当地特产或手工纪念品，目前大学生对于穷游的整体评价较高。

关键词：大学生;穷游行为;偏好特征;研究分析

穷游是一种经济型旅游方式，穷游在当代大学生中占有非常重要的地位。穷游是网络流行词汇，在2014年分析穷游词汇的出现，在相关文献研究中，与穷游类似的包含了“背包客”等词汇[1]。作为一种另类旅游方式，穷游与大学生旅游行为偏好有密切关联，可以更好的借助穷游，揭示大学生的偏好以及特征规律。区分大学生与普通消费者之间的区别，更有利于景点经营主体对客源市场进行细分，帮助当地旅游业有效发展[2]。同时，还可以更好的激活旅游市场，有针对性的对穷游大学生开展多样性的经营活动，提升大学生的认知能力，保障达到双赢局面[3]。

1.调查分析

1.1调研目的

本次调研基于山东旅游职业学院学生旅游数据现状，掌握目前山东旅游职业学院大学生游客群体状况，通过对大学生各种旅游行为特征进行考察，将一手数据的结果加以归纳整理，对现今旅游产业如何更好地挖掘大学生这一消费市场给出相关发展建议。

1.2调研对象

经过项目全体成员的共同努力，完成了对全院三个年级229个班级的问卷调查。

1.3调研方法

由于本次调查时间有限，且考虑到科学性和可行性。本组对山东旅游职业学院的在校的大一至大三的大学生发放调研问卷，本次统计共发放问卷8578份，实际回收有效问卷8545份。经我们认真审核以及与被调查者的沟通保证了收回调研问卷的质量。

2.调查结果

2.1对于穷游目的地选择

在穷游目的地选择中，大学生最关注目的地的要素为距离、价格以及饮食。其中，27.7%的学生关注旅游目的地的距离;而22.7%的学生关注旅游目的地的消费价格;15.4%的学生关注旅游目的地的饮食。且在旅游过程中，大学生偏好于火车、公共交通以及共享单车等方式。且穷游大学生更着重于当地的公共汽车以及共享单车。对于学生最喜欢的旅游景区类型，自然类风光型景区包揽前两名，分别为39.2%以及23.0%。此外，18.8%的学生以主题乐园为第三选择，并无出现其他旅游景区。大学生的穷游目的地以旅游、放松、文娱为主，符合以上动机的景区包含了自然风光景区以及主题公园。

2.2对于穷游住宿的选择

分析大学生对于穷游住宿的选择，在住宿类型上，学生最偏好经济型酒店以及民宿。其中，有39.0%的学生选择经济型酒店;而21.0%以及23.5%的学生以民宿为第二、第三选择，并无出现其他住宿类型。经济型酒店被称之为有限服务酒店，最大特点包含了房价优惠，且具备住宿加早餐的服务模式，并具备安全性。经济型酒店包含了如家、汉庭、7天等快捷酒店品牌，深受大学生喜爱。而旅游民宿则是利用当地的闲置资源，房屋主人参与，为游客提供体验生活的小型住宿设备。民宿不同于传统的饭店，没有高级奢华的设备，但可以让大学生体验当地的人生风情，感受到民宿主人的热情以及服务。可以给穷游大学生带来不同的体验，经济型酒店、民宿价格较为便宜，可以为大学生提供更加合理的住宿场合，且室内设计简单、整洁、环保，符合大学生要求。

2.3大学生的穷游动机

分析大学生的穷游动机，大学生在旅游过程中，主要以放松、文娱为主。在参与调查问卷的学生中，62.6%的学生选择旅游第一动机为放松，36.1%的学生以求得新知识作为第二选择。而文娱类型与第二选择无几，分别为22.9%以及22.4%。由此可见，在繁重的学业负担下，很多大学生重复着教室、图书馆、寝室的单调生活，极少时间旅游，生活乏味。而借助穷游，可以花费最少的钱，在旅游过程中忘掉烦恼、释放压力、结交朋友。大部分学生的出游为了放松，且大学生体力充沛、求知欲望较强。因此，在穷游过程中，可以接受新鲜事物，并充实自身的综合视野。体会不一样的风土人情，实现新事物的吸收，丰富课余生活，有效增加学生的见识。

2.4影响大学生穷游的主要因素

虽然大学生旅游最近较为流行，但依然有部分大学生受到某种因素的影响。其中，对大学生穷游造成阻碍的首要因素为经费不足，共占据55.73%;时间不足占据38.99%;缺少同伴占据27.74%。学生是旅游消费市场的特殊群体，消费能力较低。但学生基数庞大，消费领域较为集中。因此，大学生在穷游中虽不能为商家带来明显利益，但在不久的将来，可以为商家提供充足的消费力量，成为消费主体。因此，旅游商户需要更好的抓住大学生，将其作为未来的消费主流群体。大学生群体蕴藏着巨大的商业潜力，且受到社会各界的重点关注。大学生的闲暇时间集中在寒暑假，其中暑假时间较长，适合长途旅行。且在旅游过程中，能够更好的体会旅游高峰期，便于大学生在旅游过程中锻炼自己的应变能力。值得注意的是，情侣游、闺蜜游是大学生穷游的关键词。旅游企业可以推出相关的旅游套餐，并制定优惠价格，以吸引学生。在旅游淡季，旅游企业也可以通过降价优惠，与学生社团进行连接，吸引学生出游，解决目前在旅游过程中出现的一系列问题。

3.结论

由此可见，学生在穷游中，暑假、寒假旅游频率最高。且学生偏好火车、旅游大巴、共享单车等为主要交通工具。在关注旅游目的地时，首要关心的要素为距离、价格以及饮食。最受学生欢迎的旅游景区类型包含了自然风光类型景区、主题乐园等。学生的旅游动机均以放松、求得全新知识、社交为主。在旅游时，大学生的信息获取渠道主要包含了抖音、快手、小红书，其次是相关网站，如携程、美团等。在旅游产品网络预定平台中，最受学生欢迎的为抖音、小红书等。此外，便是飞猪、马蜂窝等APP[4]。大学生是旅游消费市场的特殊消费群体，大学生在未来将会拥有充足的消费能力，具有非常庞大的商业潜能。对于商家而言，需要更好的认知大学生在穷游中的要素，解决大学生在穷游时发生的各项问题。很多学生在穷游中，都会进行行程安排，并严格按照事先规划执行。大学生在旅游中，几乎没有选择高星级酒店，而是选择经济型酒店以及民宿。同时，在选择特产时，会选择当地的手工特产以及工艺念品。且穷游的目的地大多为省外以及市周边[5]。

目前，大学生对于穷游的整体评价极高，且大多數学生都获得了较为满意的旅游经历。对于穷游经历满意的学生，更倾向于对其他学生分享自己的旅游经验[6]。

【参考文献】

[1] 南明玉. 基于文化差异背景下的中韩大学生旅游行为研究[J]. 综合运输， 2021， 43（9）：5.

[2] 谭晨. 大学生前往泰山旅游行为特征与满意度的调查研究[J]. 旅游纵览， 2021（7）：3.

[3] 李相，黄加红. 广西"壮族三月三"假期大学生旅游行为特征研究——以广西6所高校为例[J]. 旅游纵览， 2020， No.327（18）：71-76.

[4] 王佳琪. 新乡市大学生旅游行为研究[J]. 统计与管理， 2020， 35（5）：5.

[5] 关欣冉， 周春林. 新一代大学生旅游行为的动力机制研究[J].  2020.

[6] 张瑞菲. 大学生旅游消费行为特征与市场开发策略分析[J]. 旅游纵览（下半月）， 2020， No.311（01）：54-55+58.