党史教育节目的创新与全媒体传播

梁昕 邓光凌 张璐

摘要：贵州拥有丰富的红色文化资源，蕴藏着深厚的红色文化底蕴。为了贯彻落实习近平同志系列重要讲话精神，贵州广电人精心制作，陸续推出各种类型的党史教育节目，恢弘再现了党在贵州的历史事迹、党的成功经验指导贵州为中国革命、建设和改革开放所做的特殊贡献，多维度、多视角展现了新时代贵州的奋斗成果和美好前景。

关键词：党史教育 节目创新 舆论引导 传播路径

2021年2月，在贵州考察的习近平总书记，对党史学习教育提出明确要求——“要结合即将开展的党史学习教育，从长征精神和遵义会议精神中深刻感悟共产党人的初心和使命，落实新时代党的建设总要求，实事求是、坚持真理，科学应变、主动求变，咬定目标、勇往直前，走好新时代的长征路。”[1]

贵州广电人严格按照习近平总书记和党中央精神全面准确开展宣传，坚决把准方向、把牢导向，着力打造优质内容，壮大主流舆论阵地，为党史教育工作提供更加有力的精神支撑和现实力量。

一、融合创新 打造精品内容

贵州拥有丰富的红色文化资源，蕴藏着深厚的红色文化底蕴。如何更深入、更系统、更广泛地挖掘、保护、研究、开发和弘扬这些宝贵的红色文化历史遗产，使其在党史教育中发挥重要作用，是时代赋予贵州广电人光荣而艰巨的使命。

（一）精心策划，用心制作传播红军在贵州的历史事迹

自2021年1月中旬起，贵州广播电视台融媒体中心策划推出“党史中的贵州”融媒体节目，结合受众收听收看习惯，以生动的语言娓娓讲述中央红军转战贵州4个多月时间书写的彪炳史册、光耀千秋伟大篇章，同时在贵州卫视《贵州新闻联播》和动静APP推出了《伟大的转折——遵义会议》《娄山关战斗》《四渡赤水》《决定红军命运的黎平会议》《中央红军转战在贵州》《突破天险 强渡乌江》等节目。

新春伊始，贵州广电记者沿着红军足迹深入修文县六屯镇大木村、桐梓县娄山关社区、镇宁县弄染村等地，生动讲述发生在贵州大地的红色故事，同时展现各地发生的翻天覆地变化，并同步推出8集短视频《小佘带你游贵州·红色游》，沿着红军足迹穿行8个市州的红色旅游景区，将历史与现实巧妙地融为一体，充分体现了中国共产党的使命担当。

（二）以内容创新引导舆论

贵州广播电视台与遵义广播电视台联合采制的《遵义会议会址里唯一活着的文物》，由主持人讲述遵义会议会址一棵老槐树的前世今生和见证遵义会议后中国革命走向胜利的伟大转折，遵义会议，蕴含着中国共产党不断从胜利走向胜利的密码——中国共产党是一个高度重视总结历史经验、也善于总结历史经验的马克思主义政党。该作品自2021年6月19日在人民网发起的“红色云展厅”展播后反响热烈，10天内话题累计阅读2.7亿，获得各大媒体的转发，也得到众多网民的点赞、评论，单条微博点赞超过4万，传播力强劲，影响力深远。

“遵义会议的鲜明特点是坚持真理、修正错误，确立党中央的正确领导，创造性地制定和实施符合中国革命特点的战略策略。这在今天仍然具有十分重要的意义。”2021年，习近平总书记在贵州考察调研时的讲话，饱含历史的昭示。[2]

贵州广电还先后制作了《中国唯一的女红军纪念馆》和《一张木桌，见证生死攸关的伟大转折》在人民网“红色云展厅”展播，累计阅读量均超10万+，三部作品全部入选由人民网发起的“红色媒资库”。

（三）让严肃故事“动”起来，增强受众的实践体验

党的十八大以来，贵州经济社会发展取得了令人瞩目的成就。2020年，贵州彻底撕掉了千百年来的绝对贫困标签，人民生活水平明显提高，绿水青山正在变成金山银山……贵州这些年来所取得的成绩，被习近平总书记誉为“是党的十八大以来党和国家事业大踏步前进的一个缩影”。[3]

《思想的田野》是一档宣讲习近平新时代中国特色社会主义思想的大型理论实践探访节目，其中的《思想的田野·贵州篇》由贵州卫视执行制作，以“新奋斗的起点”为主题，以“理论宣讲大篷车”为载体和标志，走进城市街道和田间地头，用生动活泼的电视综艺手法去发现故事、阐释思想、宣讲理论，是电视理论宣讲节目的一次全新尝试。摄制组走进了平塘克度天文小镇、铜仁万山旺家易地扶贫搬迁社区、黔西市新仁乡化屋村、遵义会议会址等地，通过实地探访、群众互动、嘉宾点评等方式，真切感受习近平新时代中国特色社会主义思想在贵州的生动实践和贵州发生的深刻变化。

在此之后，贵州广电又推出了《请党放心，强国有我》特别节目，邀请7位嘉宾分别以“强国强军有我”“勇于担当有我”“乡村振兴有我”“无私奉献有我”“安全防范有我”“天天向上有我”“立德树人有我”为题，真挚朴实讲述了一个个鼓舞人心、催人奋进的真实故事。充分展示了贵州干部群众在新时代西部大开发上闯新路、在乡村振兴上开新局、在实施数字经济战略上抢新机、在生态文明建设上出新绩，努力开创百姓富、生态美的多彩贵州新未来。

节目播出后，在动静APP、学习强国贵州平台、贵州教育发布等平台累计点击收看量1000万+，动静贵州视频号点赞量超1100万次;同时，“动静贵州”微信公众号和“贵州教育大讲堂”抖音号分别新增粉丝10万+，媒体传播力、引导力得到有效提升。

（四）促进节目内容舆论主题多元化，让客观事实主导传播内容

优秀党员是中国共产党人的先进代表，他们的事迹正是中国共产党在实践中的具体表率，他们的日常工作即是党史教育鲜活的实例。

在贵州卫视推出的一档演播室互动讲述类节目《第一线》中，节目每期聚焦一名一线优秀共产党员，通过白描的手法，展示主人公及其关联人物的互动、访谈，刻画出一个个践行岗位守则，为百姓办实事的党员群像。每期节目由“熟人闲话”“有话要问” “我有话说”三个环节组成。

节目的创新性体现在与青年观察团的互动上，在《有话要问》环节，青年观察团从青年人的思维角度出发，表达自己的观点，与主人公进行交流。此时，青年观察团的作用类似于视频软件中的“弹幕”。这样设计的巧妙之处在于，打破了主旋律访谈节目的呆板严肃。正是这样的一问一答，从另一个侧面呈现了党员们在工作中“为群众办实事”的难点、方法、技巧，以及他们身上始终坚守“为人民服务”的使命职责，观众感受到的是一名党员高于普通人的精神境界，掷地有声的承诺中传递出了动人的精神力量。

（五）适时开展大型直播活动，彰显主流媒体强大公信力和影响力

大规模的主题宣传活动一直都是主流媒体展示其强大公信力和影响力的优势所在，为进一步推动我党百年历史教育活动的开展，展现贵州“黄金十年”发展成就和“十四五”开局之年全贵州上下围绕“四新”主攻“四化”的奋进场景，贵州广电以“演播室+现场直播连线+视频短片+航拍”的形式在全省开展大型融媒体直播节目——《今朝更好看》。自2021年9月上旬至10月中旬，连续开展了32场“电视+网络”互动直播。

节目在贵州卫视和动静APP，以及各市州广播电视台新闻客户端、公众号、抖音等平台同步播出，形成大小屏联动的网络化传播，全渠道累计收看人次超过3亿。

该节目精准聚焦贵州好景好人好物，精描细摹多彩贵州新画卷;充分发挥“新闻+政务服务商务”融合优势，以宣传促进消费、助力乡村振兴，这是一次规模大、声势强、融合深、效果好的主题宣传活动，为推动全省经济社会高质量发展凝聚了强劲的精神支撑和现实力量。

同时，还伴随推出了“今朝更好看·我为乡村振兴助力”网络带货直播活动，32场“电视+网络”互动直播总时长245小时，推广贵州特色产品159个，向全国有力宣介了“贵州绿色农产品，吃出健康好味道”的理念，进一步擦亮了贵州绿色农产品良好品牌形象。

贵州广电通过运用新闻宣传规律和网络传播特点，坚持深挖、提炼、扩面、广传，通过电视与网络交互、宣传与助农交融，实现了传播有价值，牢牢占领舆论高地。

“党中央的政策好不好，要看乡亲们是笑还是哭。”习近平总书记2015年6月来遵义花茂村考察时所说的这句话，刻在了乡亲们的心上。[4]同时，也刻在了贵州广电人的心中。

二、构建全媒传播平台 探索传播新路径

新媒体的发展带来了信息在全球范围内的便捷交流，也使新闻传播形态更具多样性。在融合媒体背景下，贵州广电积极在创新做好党史教育节目中探索主流媒体的全媒传播路径，以精准化、差异化的形式开展传播，有效地提升了党史教育节目传播的广度与深度。

（一）新技术新媒介助力党史教育节目多样化

近年来，贵州广电一直致力于媒体深度融合，打造“七位一体”传播矩阵，已经形成全媒体传播格局。媒体“四力”持续上升，美誉度得到加强。以动静APP为代表的各个融合传播媒介和平台已经成为新时代展现贵州新形象，传播贵州好声音的重要窗口，动静客户端下载量超7000万次（数据统计截至2021.12），成为贵州广电推进媒体融合发展的新起点。

为充分利用新媒介优势，贵州广电在动静APP开设“学党史”专栏，在“学党史”专栏下设内容丰富、题材各异的十六个子栏目：这其中既有小切口的“100集贵州党史故事”“红色文物”“百年百人百篇”，也有大主题的“党史央媒说”“贵州省党史学习教育宣讲合辑”“党史中的贵州”“党支部书记读经典”“党史百集微宣讲”，既有生动故事“时空故事”“穿越历史的来电”“电影党课”，又有理论大作“习近平论学党史”“重要讲话”“大家理论”等。极大地丰富了党史教育的内容，打破党史教育传播的刻板现象，在情感的碰撞中拉近和受众距离，增强了媒体“四力”，5G、4K、AI等新技术的运用，让我们在现实和虚拟之间自由切换，提升引导力效度，信息传递处于你来我往的循环中，就能及时占领舆论场，让正能量发挥主动效应。

（二）顺势而为搭建新平台，让传播更深入

目前，贵州广电新创建的平台“宽带电视G+TV”用户已突破650万户，覆盖全省约2200万人，超全省二分之一人口，已成为贵州省内重要的宣传思想文化平台和意识形态阵地。在G+TV推出的“庆祝中国共产党成立100周年”展播专区中专门设置“‘弘扬社会主义核心价值观 共筑中国梦’主题优秀网络视听节目展播”“开国元勋”和“红色经典”三个主题专区，集中展播《建党伟业》《中国1921》《毛泽东》《周恩来回延安》《地道戰》《英雄儿女》等优秀影片，让观众更好地了解百年党史中的光辉岁月，不断汇聚开启新征程的智慧和力量。

据央视市场研究CTR发布的《2019-2020年IPTV行业发展报告》显示，贵州广电宽带电视G+TV点播内容观看用户占比全国第一，直播频道观看用户占比位列全国第四。

宽带电视G+TV与贵州广电原有的机顶盒用户形成强力互补，扩大覆盖面，加强渗透效度，牢牢占据平台优势，使传播力更强，影响力更大，公信力更高。

（三）立足本区域，走向大平台

媒体融合已经进入全新时代，贵州广电开放心态，作好“开门办台”的每一个动作，立足本域，借力大平台，走向更广阔的世界。从合作的维度拓宽覆盖面，是当下提升区域性主流媒体传播力、引导力、影响力、公信力的一个非常有效的路径。

2021年6月贵州广电应邀与中央广播电视总台联合制作的《今日中国·贵州篇》——“赓续红色血脉 而今迈步从头越”在央视新闻频道、贵州卫视和动静APP同步直播，长达2个小时的节目聚焦贵州脱贫攻坚、乡村振兴、红色文化、交通建设、大数据发展等方面内容，播出后引发热烈反响。

在直播过程中，动静系列平台先后推送了20多条直播拆条视频，同时制作推出了《H5|贵州乡村里的“偶像”们》《现场震撼视频！24辆重卡同时过桥，贵州这座世界级大桥通过荷载测试》等10多条原创新媒体产品在新媒体平台推送，总阅读量超过600万。

贵州广电积极参与各类“全国媒体主题报道活动”，由央广中国之声联合全国各地广播电台推出的全媒体广播专题——《中国共产党百年瞬间》的节目，以2至3分钟的“短音频+图文”形式展现我们党的365个关键性历史瞬间，节目充分挖掘了珍贵历史原声，配以解说词、采访录音和背景音，感染力强。每天在全国广播电台播出一集，贯穿2021年全年，同时在央视新闻客户端、中国之声官方微博、云听、阿基米德以及贵州动静新闻等全国广播电台新媒体客户端同步推出。

贵州广电参与制作了百集融媒体系列报道《我和我的党支部》和12集“百年大党正青春”全媒体党课、微视频节目《庆建党百年·让红色文物说话》，这些节目用生动的故事引导党员干部扎实开展党史学习教育，赓续共产党人精神血脉，鼓起奋进新征程的精气神，并在全国广播、新华网、芒果动听等100家媒体平台同步播出。

三、党史教育公益广告+线下公益活动彰显媒体担当

习近平总书记在“党的新闻舆论工作座谈会”上明确指出，要把我们掌握的社会思想文化公共资源转化为巩固壮大主流思想舆论的综合优势。[5]党史教育内容以公益广告输出的方式向民众弘扬红色文化，传播党的执政方针，把党史教育注入到群众的社会思想和文化氛围中去，体现了主流媒体的责任担当。

（一）刊播党史教育公益广告，巩固主流意识形态

自2021年1月起，贵州广播电视台累计播出党史教育类公益广告版本12个，共计3万多条次。其中的“我是一名党员”和“我为群众办实事”，是由党史学习教育领导小组办公室和人民日报社协同制作的公益宣传片，贵州广电全天24小时轮播。全片以生活化的小场景来展现党员为群众办实事，推进基层治理体系和治理能力现代化办实事，以此增加人民群众获得感、幸福感、安全感，切实让党史精神得以弘扬，让社会主流思想舆论得以巩固。

（二）积极开展线下公益活动，彰显媒体担当

贵州广电以举办线下可触碰、可参与、可互动的公益活动形式，创新宣传模式，拉近与群众的距离，构建以丰富多彩的党史教育主题活动为契机，借助“五四”青年节、世界读书日等一系列有特殊意义的时点，联动台上台下一体，让党史教育以人民群众喜闻乐见的方式渗透到社区、校园等各个群体中去，不断扩大主流价值影响力版图。

2021年以来，贵州广电先后与各级政府和组织共同举办了数十场以“学党史 强信念 跟党走”为主题的活动，同时邀请猴场会议纪念馆副馆长周伟等党史专家为青少年讲述“猴场会议”的重大历史意义，“困牛山战斗”的故事等。其中纪念“五四运动”102周年甲秀青年学习大会、“少年﹒读百年书卷”校园读书季主题党日等公益活动效果显著。活动中，青少年们深入地了解了革命先驱对中华民族炽热的爱，心系国家前途的情怀。开辟党史教育的线下新模式，利用媒体的公信力和影响力，引领青少年学习革命先辈的英雄事迹，加深对黨和祖国的热爱之情，加强品德修养，创造精彩人生，彰显媒体担当。

结语

随着党史教育工作的进一步推进，贵州广电一直在技术创新的基础上，不断摸索内容、平台创新，创建具有强大影响力和竞争力的新型主流媒体，积极构建网上网下一体，内宣外宣联动的主流舆论格局，创新管理全力保障建设全媒体传播体系，为巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础提供强大精神力量和舆论支持，为推动全国经济社会高质量发展凝聚更强劲的精神支撑和现实力量。

注 释：

[1][2][4]新华社记者.从遵义会议看历史昭示[J].求是，2021（23）.

[3]乾兴平.牢记嘱托感恩奋进——写在全省深入学习宣传贯彻落实党的十九大精神和习近平总书记参加贵州省代表团讨论时的重要讲话精神之际[N].贵州日报，2017-10-30.

[5]习近平：坚持正确方向创新方法手段 提高新闻舆论传播力引导力http：//www.xinhuanet.com//politics/2016-02/19/c_1118102868.htm

（作者单位：贵州广播电视台）