短视频时代地方电台主持人亟须提升的能力——以常德人民广播电台为例

◎张 开

(湖南省常德广播电视台，湖南 常德 415000)

随着信息技术和互联网的高速发展，短视频成为当下最为热门的传播形态，抖音、快手、西瓜、bilibili视频等APP已经极大普及，随时随地“刷一刷”已经超越看电视、听广播，成为最受受众欢迎的获取信息及娱乐消遣的方式。

CNNIC发布的第49次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年12月，我国网民人均每周上网时长达到28.5个小时，其中短视频用户规模达9.34亿，短视频用户使用率达90.5%，超过半数的人每天都会刷短视频。

短视频的崛起给广播媒体的发展带来巨大冲击，传统广播发展不得不面临严酷的现实，即收听率下滑、广告投放量减少。面对短视频时代的挑战和危机，电台主持人必须走出“故步自封、停滞不前”的怪圈，发挥自身的优势，迅速加入短视频战场，从而提升电台节目及自身的影响力。为了实现这一目标，笔者认为地方电台主持人亟须在以下几个方面提升专业能力。

一、电台主持人必须培养自己的“网感”

“在流量时代，主持人资源是广电 MCN 机构的核心资源之一，也是区别于其他市场化 MCN 机构的优势资源。”近几年，很多一线城市(如杭州、成都等)广电融媒已经以市场化方式打造主持人。被国家广电总局评为“全国广播电视媒体融合成长项目”的云上新视听——成都广电融媒体视听内容产业孵化中心，在全国率先开启了广电MCN的探索之路。从创新孵化达人号网红IP矩阵，到深度孵化媒体号IP矩阵，从以精品短视频生产、IP孵化为主营业务，到开展内容整合营销业务，进行商业化变现，再到建立成都广电全媒体电商直播基地，进一步扩大了业务范围，先后抓住了短视频、电商直播的风口，勇敢放手尝试，屡获成果。

目前，县市级广播电台融媒转型还处在摸索阶段，传统媒体环境下成长起来的电台主持人，特别是地方电台的主持人思维都比较保守和严谨，在投入短视频战场前，必须适应互联网思维，培养自己的“网感”。

“网感”是互联网相关从业人员的一种重要素养。通俗来讲，就是捕捉网络舆论发展方向，找到引发全民热议的信息，然后主动引导话题的能力。它也是一种互联网事物的综合分析能力。培养“网感”，最简单的方式就是学习，逐渐锻炼出预判网络趋势的能力，“网感”自然也就形成了。

(一)多刷短视频

每天多刷微博、抖音、快手、小红书等APP上的热门视频内容，关注每天的热搜和排行榜，基本上就能跟上当下流行的内容以及热门的梗儿。热门的事物不仅限于网络事件，各大APP、电视剧、游戏、娱乐明星等发起的活动，都有可能成为“网感”的一部分。

(二)关注垂直领域内容

如果想培养某个领域的网感，得多关注垂直领域的内容，懂他们的语言、喜好、流行趋势。比如，爱车节目主持人每天就要多关注新车动态、爱车心得等相关领域的短视频。

(三)多向大咖学习

多向有经验的行业顶流大咖学习，了解他们如何锻炼自己的“网感”和内容创造力。善于思考、懂得总结，在不断实践中才能具有良好的“网感”。

二、地方电台主持人需要培养短视频内容的策划创意能力

在传统媒体时代，地方电台主持人只需要完成播音、主持、采编等本职工作，但在短视频时代下，主持人还需要生产节目或个人宣传的相关短视频，这就对主持人的工作能力和协调能力提出了很大的挑战。

目前，常德人民广播电台推出的小视频还不够专业，电台主持人基本是写出简单剧本再进行拍摄，对镜头、运镜(全景、中景、特写、固定镜头、主观镜头)、分镜等专业概念不太了解，这就要求主持人要懂得基本的拍摄常识，再将各类技巧用在短视频剧本的设置中，由于工作精力有限，目前电台配备有专职摄影的记者配合短视频拍摄。笔者认为，当前地方电台主持人最需要培养的应该是短视频内容的策划创意能力。

(一)定位精准

地方电台主持人在进行策划创意时应谨记：视频内容必须给受众传递正能量，展现积极向上的精神风貌，带给人愉悦的感受。同时，突出短视频内容的精细化，无论是时尚、读书、运动、生活，还是情感、游戏、搞笑，内容尽量垂直，符合账号风格定位，形成自己独特的风格，才能产出优秀高质量的短视频。

安徽广电主持人吴薇，以热点新闻评论见长，她从单一“播”的角色向“写编录”多元角色转变，她用“坚持、承受、享受”形容转战小屏的感受，尽管入驻抖音平台不到一年时间，但其粉丝量已经突破百万大关。

(二)坚持“内容为王”

短视频时长虽短，但门槛并不低，电台主持人要丢掉原有的旧思维，创意新鲜有趣的内容，并换位思考：如果我是个普通观众，想看什么？以前是“生产为王”，广播媒体播什么受众听什么；现在短视频时代是“内容为王”，点击率说了算。短视频流量的源头是内容，“内容”始终是传媒的本质和灵魂。

抖音、快手、视频号等短视频平台能否运营下去，关键在于它有没有吸引受众的内容。在这个人人都能成为自媒体的时代，广大受众会对千篇一律的文化快餐感到厌烦。处处有创意，天天都有新内容，才能牢牢抓住粉丝的眼球。地方电台主持人平时可以随时拍摄小视频累计素材，也要时刻抓住热点、动情点，用独特角度策划短视频内容。

(三)保持原创性

原创能力在新媒体时代是一种不可或缺的重要能力。想生产出优质的原创短视频作品，可以寻找专业的相关网站学习，多向新媒体行业中的同事们请教。还可以通过各种短视频软件搜寻浏览量高的作品，找寻灵感创意作品，但是决不可以抄袭他人的创意、搬运他人视频。

(四)创新才是硬道理

心翔心理主任咨询师、心理学教授林晓义分析道：“一个人的注意力分配时间约为15—20秒，短视频制作的模式通常都控制在十几秒的时间内，如果在这十几秒的时间里短视频的内容能够让人产生共鸣，那么就很容易夺走人的注意力。”这就要求主持人在策划短视频时，对内容和拍摄方式都要进行创新。视频内容不能平铺直叙、过于平淡，拍摄方法不能过于单一。

今年，常德人民广播电台为商家策划了房产类系列短视频《芳姐看房》。该系列短视频跳出了以往与房产商的传统合作模式，在视频中设立了一个性格开朗、爱房懂房的人设“芳姐”(电台主持人)。她用方言讲述的方式，结合搞笑的剧情式演绎，带领受众体验不同的看房方式。轻松有趣、接地气的短视频一经推出，就获得了极高的转发量和点赞量，客户也非常满意。

(五)调整风格

目前，已经有不少传统的媒体和主持人纷纷加入到短视频行列。例如《人民日报》《光明日报》《新闻联播》等老牌媒体，有像朱广权、撒贝宁等一大批央视主持人，也有不少省级媒体主持人先后入驻，而且表现不俗。但是县市级广播电台的主持人还没有完全适应短视频领域，有一些刚刚涉水就立刻呈现出了水土不服的状态。在这个泛娱乐化的时代，传统一板一眼的主持风格很难吸引短视频受众。这就要求传统电台主持人不断调整自己的风格和状态，适应网络播出要求，亲切自然，不端架子，用自己的独特风格和魅力去吸引短视频的受众。

(六)拓展节目外延

主持人从专业角度出发进入短视频主战场，会形成有文化、有意思、有调性的内容生态。根据受众的需求推送有创意的电台节目或活动的相关短视频产品，一方面使得广播的触达人群得到了扩大，让一些平时不听广播的互联网用户也成为了声音的消费者，拉近了与受众之间的距离，使受众与节目的黏合度更高，从而带动广播节目的点击率；另一方面也通过在抖音、视频号等短视频平台的内容曝出，使传播效果更加可视化。

常德人民广播电台《常德大玩家》节目就尝试采用了电台直播＋短视频推送的播出方式，极大地增强了节目的影响力。短视频中不仅为大家推荐常德美食、周边娱乐等内容，还植入汽车试驾等相应广告，既增强了节目的影响力，又提升了客户参与度。比如，“九子香辣蟹”的探店短视频，采用时下最火的“探店剪辑风”，主持人作为普通的顾客进行体验，画面清晰，菜品诱人，让人感同身受，吸引了不少受众前去打卡。当期视频号转发量425次，点赞206个，评论数20条，抖音号点赞量60个，评论27条，总播放量近两万。这样的成绩，也让小试牛刀的电台主持人信心倍增。

三、电台主持人需要培养短视频的制作能力

当今处于融媒体时代，也是短视频时代，短视频已经成为主要的信息传播方式，其丰富多样的表现形式和碎片化的信息传播方式可以更好地满足大众的需求。地方电台应该用融媒体思维激发主持人的活力，促进电台视频化发展。同时，可以鼓励主持人打造自己的短视频工作室，鼓励不同类型的主持人自主发展。

电台主持人除了在策划上下功夫，在内容和形式上进行创新，还需要利用画面、音乐和文字加强与受众的交流，与受众形成情感互动。这就需要初入门的地方电台主持人掌握短视频制作方面的简单技巧。

(一)保证画面的清晰度

视频清晰度高，用户不会产生视觉疲劳，系统也会给予大量的流量。拍摄短视频，画面一定要保证能有多清晰就要拍多清晰。有些制作者在剪辑和上传的时候导致视频清晰度很低，这里建议大家：用后置摄像头拍摄，原相机拍摄后再用剪映美颜，作品上传最好用电脑，把相机调成1080p×60fps，格式选兼容性更佳。另外，不要用微信传视频保存，否则视频会被压缩。

常德人民广播电台拍摄的短视频《姐姐当家——陶虹》推广宣传片，画面就非常清晰，结合丰富的内容，使该视频具有很大的影响力。

(二)剪辑需要下功夫

“工欲善其事，必先利其器。”地方电台主持人对音频制作软件了如指掌，但对视频剪辑软件还不太了解，可利用剪映 APP、 Adobe Premiere Pro 等软件进行制作。目前，手机拍摄的素材使用剪映软件居多，软件内含剪辑、特效、文字、音效、音乐、滤镜等功能，足够初学者随心所欲制作不同风格的短视频。

另外，在剪辑手法上还需要创新，提升画面的叙事技巧。制作视频时要将自己代入观众角色，争取自己被打动、被感染，只有用心投入，才能将文字、图像、声音、剧情结合在一起，使短视频具有强烈的感染力。

作为常德人民广播电台《超级汽车派》节目的衍生产品，“比亚迪试驾篇”制作时就花了不少心思。音乐时尚动感，画面酷炫，剪辑流畅，观感舒适。该节目的系列相关视频也获得良好的播出效果。

(三)保证视频特色

视频制作完成后，要进行配乐、字幕、特效等后期处理，系列视频最好有统一的片头片尾样式，这样看起来更系统，也更具特色。片头要简单明了，直接点明名视频的主讲内容，好的视频的片头可以迅速吸引住受众的眼球。视频的片尾也非常重要，片头要吸引用户，片尾要留住用户。千万不能小看片尾，它可以展示很多信息，例如下期预告、提醒用户关注等。片尾贴上电台的LOGO、主持人的形象、栏目名称等重要信息，有助于提升短视频的影响力，从而增加视频的关注度和流量。

(四)严格控制时长

短视频是指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容，短视频是伴随着互联网普及、生活节奏加快等变化而出现的。所以要严格控制视频的时长。以抖音小视频为例，其时长通常在10—30秒之间。尽量不低于10秒，一般情况也不超过20秒。最好抓住黄金前3秒，第一秒画面就要吸引到受众。

(五)视频配乐

短视频中的背景音乐选择一定要配合视频节奏，尽量用平台近期的热门音乐，可以跟着蹭一波热度提高浏览量。当然，也可以通过手机录屏功能录入各类音乐软件的音乐，再将视频导入剪映，通过“音频分离”功能获得所需的音乐。在背景歌曲选择上可以借鉴学习“红星新闻”短视频，一条爆火的视频经常通过一句歌词来画龙点睛，突出主题，让人记忆犹新。

电台主持人常年制作音频，对背景音乐和音效的使用驾轻就熟，同时声音的表现力也很强。那么，制作短视频时就尽量不要使用系统自带的AI文本朗读，能够用自己的声音读出来就用自己的声音，这样的视频更具原创性。

四、结语

习近平总书记多次强调，要因势而谋、应势而动、顺势而为。作为广播媒体的重要组成部分，地方电台主持人一定要从思想意识层面清醒地认识到媒体融合已是大势所趋，如果自身不能进行变革和创新，将会被听众和时代所抛弃。

目前，全国各地电台主持人在新闻资讯、民生服务、财经、情感、文化、泛知识等短视频的各个细分垂类都已经有了较好的发展，不仅有利于盘活整个广电系统的转型活力，也增强了主流媒体的传播力、引导力、影响力、公信力。作为地方电台主持人应该秉持与时俱进的精神，适应时代的潮流，积极加入短视频的战场，保持年轻的心态，求知若渴，不断提升自己的专业素养，承担媒体深度融合的使命，奋起直追，稳步前行。