新时代新疆体育旅游发展对策

邵道广，张 婧

(巴音郭楞职业技术学院，新疆 库尔勒 841000)

我国国土辽阔、历史悠久、民族众多，体育运动类型多样，运动文化底蕴深厚。因纬度跨度大，各省、各地区在地貌与气候环境等方面有着很大差异，所以我国适合开展众多类型的体育健身活动。如东北的冰雪运动，东南江、湖、滨、海的水上运动项目。而新疆的资源更具特色，每个地区各有独特的体育民俗活动，如赛龙舟活动、沙漠穿越探险、天山滑雪与攀岩运动等，更有那达慕大会的赛马、叼羊等，这些民间体育活动不仅蕴涵着浓厚的地方民俗文化，更具有独特的吸引力。

1 体育旅游特点

1.1 参与性

旅游者在体育旅游过程中既能获得身心愉悦，又能参与体育锻炼，因此，参与性成为体育旅游的首要特点。体育旅游的参与性指的是能够有效利用现有的资源，开发出能够符合人们想要的体育旅游产品，通过积极参与使人们收获生理与心理感受相融合的自身的情感体验。如通过参加登山、徒步等体育旅游项目，不仅可以强身健体，还能满足参与者自身的情感需求，充分体现了体育旅游产品集娱乐性和参与性于一体的独有特点。

1.2 休闲娱乐性

体育旅游中的各类运动可以直接带来快乐感觉，具有较强的休闲娱乐性。旅游者观看奥运会、世界杯等大型赛事以及欣赏各类体育表演，不仅能够享受运动的刺激，还可以陶冶情操。竞技体育项目富有挑战性，旅游者通过参与如帆船、射箭、沙排、滑雪等项目，不仅能够亲身体验竞技体育运动带来的激情，还能获得竞技体育的快感。当旅游者参与富有冒险和挑战性的体育旅游项目，如蹦极、漂流、滑翔等，通过满足自我的挑战欲与好奇心，能很好地释放压力、缓解精神疲劳，从而获得休闲娱乐的效果。

1.3 民族性

一些体育旅游项目融入了民族的传统文化特色和地域风俗习惯，如赛龙舟、赛马、叼羊、姑娘追、火把节等，旅游者不但能体验具有民族特色的旅游体育活动，亲身体验到体育的独特魅力，还能观赏到表演者的技能展示，感受当地丰富多彩的独特文化。

2 新疆体育旅游发展的机遇与挑战

近几年国家加快体育强国建设，相继发布了《关于大力发展体育旅游的指导意见》《国务院关于发展体育产业促进体育消费的若干意见》《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》等政策性文件，体育与其他产业的融合发展为体育产业带来新机遇，也为我国体育旅游的发展创造了前所未有的契机。2019年，新疆旅游业收获了丰硕的成果，全疆共接待国内外游客超过2亿人次，旅游收入总值超3 400亿元，旅游业已成为新疆战略性支柱产业，体育旅游发展极具增长潜力。体旅融合有助于深化产业发展，拉动经济增长。

2.1 新疆现有体育旅游资源

2.1.1 以沙漠资源为主的体育旅游

①沙漠探险游。沙漠探险游具有一定冒险性，参与者多为探险家和一些勇于探险的年轻旅游者，其他游客的目的则是对极端生存环境的欣赏与体验。近几年，新疆的沙漠探险游正处于高速发展阶段，能承接各类沙漠探险游的旅行社有上百家，每年可组织300多支沙漠探险团队，规模大小不一。因沙漠探险游针对性比较强，途中一些技术要求过高，对旅游者的身体条件也有一定要求，所以沙漠探险游的群体范围较小。

②保健康复游。随着对健康的关注程度不断提升，沙疗逐步走入新疆与内地人们视野，并受越来越多人喜爱，每年夏天有许多全国各地游客都是慕名而来。夏季气候炎热，沙丘温度高，沙子里富含矿物质，埋沙时沙粒与身体产生摩擦，沙疗成为一种集热疗、磁疗、按摩于一体的综合理疗方式。每年6月至8月，很多旅游者体验“埋沙疗法”，在保健的同时，也欣赏到新疆独特的大漠风光。

2.1.2 以自然景观为主的体育旅游项目

①冬季冰雪游。新疆独特的地貌和气候特点，为冰雪运动带来天然的场地和条件，自2003年起新疆乌鲁木齐就开始举行各类以冰雪观赏游和冰雪体验游为主的活动，推出“新疆喀纳斯、禾木、天山天池、天山滑雪场、五江温泉”等精品冰雪旅游线路，以独有的冰雪景观吸引各地游客前来观赏、体验，打造新疆冬季旅游新名片。

②体育旅游露营大会。2018年，“中国可可托海体育旅游露营大会”以“体育运动+旅游”的模式，将休闲户外、汽车运动与地方美景很好地结合在一起，使参与者充分地体验新疆的地域特色，更深地领略户外运动所带来的魅力。可可托海以露营大会为平台，将休闲体育与旅游相融合，倡导生态平衡、环境保护、人与自然和谐，在运动休闲的过程中更能感受到可可托海的纯洁美丽。

2.1.3 以比赛为主的体育旅游项目

①环塔汽车拉力赛。环塔拉力赛作为国际品牌赛事，对加速景区建设、提升景区知名度等方面都有积极作用，同时惠及周边村民，促进旅游扶贫。环塔拉力赛有户外性、距离长、时间长的赛事特点，有着其他赛事活动无法比拟的独特优势，活动直接带动千车万人来新疆参赛、训练、体验，在新疆多个城市和景区住宿、旅游、消费，不仅宣传了大美新疆，也带动了新疆部分地州市、景区发展。非赛事期间也有众多游客来到环塔拉力赛的不同经典赛段进行体验、训练、旅游、观光等，促进当地旅游、酒店、餐饮等行业的发展。

②环赛里木湖自行车赛。2007年，“第一届环赛里木湖公路自行车赛”在新疆博尔塔拉蒙古自治州举行，十几年来，经过不断发展，此项赛事已成为国内业余自行车运动的顶级盛事，同时也成为新疆有名的“体育运动+旅游”的重要赛事活动。2016年在中国体育文化、旅游博览会上，这项赛事被评为“全国十佳精品体育赛事”。同时在2017年又被评为“中国体育旅游精品赛事”。品牌赛事的举办带动更多的关注与爱好者参与加入，不仅让更多人了解新疆、走进新疆，还带动了全疆旅游产业的发展。

2.2 新时代新疆体育旅游发展的优势

2.2.1 多样化的旅游资源

新疆南北地域跨度大，地理和气候差异明显，三山夹两盆的地理特点为新疆发展不同形式的旅游提供了深厚土壤。高山、湖泊、沙漠、盆地，丰富的地貌类型形成了多样化的旅游资源，高山湖泊喀纳斯、天山天池、草原林地那拉提、巴音布鲁克，戈壁沙漠葡萄沟等资源品质高的旅游景区，每年吸引全国各地的游客参观游览。丰富多彩的旅游资源为体育旅游的开展提供了资源优势和市场优势。

2.2.2 特色的体育活动

新疆体育活动独具特色，戈壁上的自行车、汽车越野项目，冬季的滑雪、滑冰项目，南疆的沙漠穿越活动等都是新疆独特的体育活动形式。新疆充分利用体育活动的优势，挖掘体育旅游资源，开发精品体育旅游路线，建设特色体育旅游品牌。中国(国际)环塔拉力赛、环赛里木湖自行车赛、中国国际露营大会、中国新疆国际沙漠休闲运动会等具有国际影响力的品牌体育赛事，不但满足人们的参与体验及观看需求，更提升了新疆旅游形象，促进体育产业与旅游业的精深发展。同时，新疆拥有多项体育非物质文化遗产，也成为新疆独具特色的体育旅游资源，为体育旅游的开展创造了条件。

2.2.3 政策的大力支持

近年来，国家加快体育强国建设，推动体育与其他产业的融合发展，2016年国家体育总局、国家旅游局签署《关于推进体育旅游融合发展的合作协议》并联合发布了《关于大力发展体育旅游的指导意见》，全力建成有影响力的体育旅游地、国家级体育旅游示范点，打造体育旅游高标准赛事、体育旅游精品线路，培育出有较高知名度与的知名品牌产品和具有市场竞争力的体育旅游企业等。政策上的支持促使体育旅游的融合发展成为必然趋势[1]。

2.3 新疆体育旅游发展的不足

新疆位于我国的西北部，总面积占全国面积的六分之一。地域辽阔，但发展条件受限。夏季气候炎热，冬季气候寒冷，春季与秋季时间较短，全年旅游时间较短，体育旅游项目与资源的优势也随着季节和气候的变化而被削弱。虽然旅游景点独具特色，但景点间相隔甚远，交通路线密度较低，乘坐汽车、火车等游览用时较长，乘坐飞机费用较高，基础条件限制成为制约新疆体育旅游发展的重要因素。

体育资源挖掘不足，发展水平较低。新疆地广人稀，气候环境较为恶劣，区域经济发展受到制约，体育旅游起步较晚，虽然区内拥有良好的体育旅游资源，但是开发利用程度较低，开发层次不深，没有形成区域规模，相比疆外省区同类资源竞争力不足[2]。同时，与体育旅游发展相关的住宿、餐饮、购物、观光和专门的体育场馆设施配备不足，体育旅游配套设施建设落后，体育旅游发展的短板还很明显。

大型体育赛事少，体育旅游产品不完善。新疆拥有多样化的体育活动，但依托活动开展的体育赛事较少，体育旅游产品没有形成大规模生产和经营，体育旅游产品不完善，体育旅游项目市场体系尚未形成。目前，新疆仅有环塔拉力赛、环赛里木湖自行车赛等几项体育赛事活动，未形成体系和规模，体育旅游产品的市场范围较小，需深入挖掘普适性强的赛事活动，开发具有持续影响力的体育旅游产品。

体育旅游人才匮乏。体育旅游发展过程中缺乏既懂体育又懂旅游的复合型人才，导致体旅产业发展存在经验不足、管理不善和服务质量低等问题。体育产业管理者经营理念陈旧、创新意识缺乏、项目策划简单、产品不够多而且吸引力不够强。从事旅游行业的人员虽多，但对体育旅游产业的开发和认识还不够，处在探索阶段，很难开发出新颖、有特色且成规模的体育旅游项目，人才短缺严重制约了体育旅游的发展。

3 新时代新疆体育旅游发展对策

3.1 深入挖掘体育旅游资源

体育旅游资源是体育旅游发展的核心。对新疆独特的地脉和文脉进行资源调查，充分挖掘独具特色的体育旅游资源；树立全新的资源观，在注重生态环境保护的前提下，以可持续发展理念为指导，实现体育旅游资源的可持续利用[3]。一是在现有旅游景观的基础上叠加可实现的体育活动，提升游客的体验感受。如重新规划和调整现有旅游景区项目活动，叠加体育旅游元素，实现体旅交叉发展。二是充分调动现有体育活动的旅游要素，以体育活动吸引更多的游客。如充分挖掘CBA、民运会等体育活动的旅游元素，提高体育活动的影响力，推进体旅相互促进发展。三是探索体旅融合性资源，形成融合性的新资源、新产品、新业态。如新疆冰雪旅游，冰雪运动与旅游的完美融合，形成新的体育旅游资源、产品与产业。

3.2 开拓特色体育旅游产品

开拓特色体育旅游产品是体育旅游产业发展的重点。新疆旅游资源特色明显，体育活动丰富多彩，体育旅游产品的开发应在突出特色的前提下进行多样性开发，个性化与大众化并重，比赛性与趣味性并行。在产品开发过程中，注重产品的组合优势，使经济劣势转化为新的体旅产业优势[4]。如开发沙漠旅游产品时，开展沙漠越野、沙漠跳伞等特色化项目，也应有骑骆驼、观沙雕等大众化产品；沙漠排球要突出比赛性也要有趣味性。注重产品的营销，根据新疆的实际情况，建立细分市场，进行精准有效的宣传和促销，充分利用现代信息技术，结合“线上+线下”营销模式，提高新疆体育旅游产品的识别度和知名度，吸引更多游客。

3.3 完善基础设施建设

基础设施建设是体育旅游发展的基础。完善基础设施建设首先要有良好的通达性。不断完善交通线路，提高可进入性，缩短路途时间，提升游客的体验感受。其次，完善体育旅游配套设施建设。定期检查体育活动设施，及时维护和更新陈旧设备，保证游客使用的安全性；完善食宿等配套设施的建设，标准化与个性化相结合，满足游客的基本需求；提高配套设施的质量，有效利用现代信息技术，提升游客体验感受。最后，要加强生态环境的保护，绿水青山才是金山银山，新疆体育旅游的发展离不开良好的自然环境，开发过程中明确自然保护的核心区与缓冲区，保证新疆体育旅游的可持续性发展。

3.4 培养综合型专业人才

培养专业的人才从事体育旅游工作是体育旅游健康发展的保证。加强人才队伍建设，包括比赛、活动策划、场地维护、安全防护以及管理人员等，促进新疆体育旅游健康发展；实施人才培养战略，创新用人机制，推进校企合作；根据行业发展的需求，体旅行业与高校在人才培养模式、课程设置、实习实训等方面通力合作，目标培养、定向培养，为市场提供专业的体育旅游人才；强化现有岗位人员的培训，通过专业知识测试、能力考核等形式，提高现有人员的专业素养，提高服务质量，使新疆体育旅游市场的管理更加科学化和规范化。

新疆体育旅游资源种类丰富，旅游产品特色明显，各类运动项目旅游产业交叉融合、相互促进、共同发展。依靠新疆体育旅游资源优势，紧抓建设新时代中国特色社会主义新疆的战略机遇，以创新、协调、绿色、开放、共享五大发展理念，深入推进体旅融合，打造新产品、开发新线路、培育新业态，努力把旅游业发展成新疆战略支柱产业和稳疆富民产业，为体育强国建设以及新疆的社会稳定和长治久安做出更大贡献。