数字媒体时代平面设计的图像美呈现

◇张晓婕

平面设计也称为视觉传达设计，是以“视觉”为沟通和表现的方式，通过图像、文字等来传达想法或信息的视觉表现。作为一种十分强调视觉观感的表达形式，平面设计通过多种方式将文字、图片、色彩等进行组合，来传达创作者思想和审美，增强视觉表现力和感染力。在过去，平面设计通常应用在广告设计、印刷排版、计算机修图等领域。随着数字媒体时代信息技术的发展，平面设计逐渐融入人们的生活当中，应用的领域越来越广，产生的影响力也越来越大，影响了越来越多人的生活[1]。

一、当代平面设计发展过程中存在的问题

对于当代平面设计而言，技术已经不是难题，而且整个行业内擅长平面设计的人越来越多。但即便如此，当代平面设计发展过程中仍然存在比较突出的问题，具体体现在以下三个方面。

（一）平面设计创新力不足

目前，平面设计作品非常多，但具有特色且具有一定影响力的作品并不多。一些平面设计工作者急于赚快钱，根本无心创作，创作的平面设计作品缺乏创意。以室内装潢设计行业为例，一些设计公司会以“免费设计”为噱头来吸引客户消费，让客户以为自己只需付装修费用，就能够得到免费的设计。实际上，真正好的设计需要投入大量的精力，免费的设计自然不能保证质量。一些免费提供劳动的设计师多会采用网络盗图的方式进行设计，对他人的设计样稿进行拼凑，以应付消费者。这不仅不能使消费者满意，还会阻碍行业发展。整体来看，当代平面设计缺乏创新动力，在细节上也不够完善，更在乎经济收益，这就造成了平面设计的创新力不足。

（二）平面设计视觉感染力不足

随着社会的发展，大众对平面设计越发了解，对平面设计提出了更高的要求。一些中规中矩的作品已经无法感染到大众，他们正在寻求更新、更另类、更独特的艺术形式。但一些平面设计者缺乏艺术创新能力，因循守旧，并且缺乏科学的设计模式和系统的设计思路，不能从科学的角度分析受众需求，自然无法创作出具有较强视觉感染力的作品，难以满足大众不断提高的审美要求[2]。

（三）平面设计者思路狭窄

平面设计的应用领域十分广泛，而部分从业者只是在大学期间学习了基础的平面设计理论知识和技能，而在实际创作中缺乏行业经验，所以不擅长行业专项设计，无法将理论知识灵活应用于实践。在不断克服问题的过程中，他们逐渐适应行业发展，熟悉工作内容，但同时也限定了自己的创作思路，变得眼光狭窄，无法突破行业瓶颈，创作的平面设计作品缺乏创意和吸引力。平面设计者如果不改变自己的思维，开阔自己的设计视野，将很难创作出具有特色和较强视觉表现力的平面设计作品。

二、数字媒体时代影响平面设计图像美的主要因素

要想提升平面设计视觉感染力和表现力，推动平面设计发展，需要增强平面设计图像美感。下文主要分析数字媒体时代影响平面设计图像美的主要因素。

（一）主题

主题要突出。任何一个平面设计艺术作品，都应当有鲜明的主题，能够让人看得明白。可以说，主题是平面设计的核心，在平面设计中起到画龙点睛的作用。平面设计的目的是调动所有与平面有关的元素准确传达想法或信息。为了达到这一目的，应本着“为传达而设计”的基本立场进行平面创作，突出设计作品的主题，让人们明白作品想要传达的内容。

（二）创意

创意要先行。平面设计作品犹如天上的繁星，如何使自己设计的作品在众多作品中脱颖而出，就要树立创新思维，使作品具有创意。数字媒体时代为创作者提供了很多技术手段，抠图变得更加容易，一些画面类型的转换也能够快速完成，这就凸显了创意的重要性。创意是创造意识或创新意识的简称，是指对现实存在事物的理解及认知，所衍生出的一种新的抽象思维和行为潜能。创意是平面设计的灵魂，能够使平面设计的信息传达更加准确。一个好的创意往往是一个平面设计作品成功与否的关键，能够增强作品生命力，引起人们共鸣。

（三）风格

个人风格很重要。如果设计者有了鲜明的个人风格，那么这一风格就很容易成为他的标签，让人们在欣赏同类型作品时想到他。设计风格是一个设计师走向成熟的重要标志。18世纪法国文学家布封写的《论风格》中有一句名言：“风格就是人。”由此可以看出设计风格对于设计师的重要性。形成个人风格能够更好地呈现平面设计的图像美，提升设计作品审美价值。

（四）思想

设计思想要领先。在平面设计中融入不同的设计思想，能够产生不同的设计效果。平面设计者必须坚持思想领先，摒弃传统陈旧的设计理念，及时更新设计思想，使创作的平面设计作品适应时代发展，满足当代人的审美需要。随着社会的发展，人们的审美水平不断提升，设计思想也在不断更新。平面设计者如果没有树立先进的思想观念，那么创作的平面设计作品就会落后于时代，不能适应时代发展需要。

三、数字媒体时代平面设计图像美的呈现策略

了解当代平面设计发展过程中存在的问题，并针对问题探讨解决策略，可以促进数字媒体时代平面设计发展。数字媒体时代与以往的差异不仅在于技术的革新，还在于人们审美水平的普遍提升、审美观念的变化。数字媒体时代背景下，本文从以下四个方面探讨平面设计图像美的呈现策略。

（一）紧跟时代需求，变革个人思想

数字媒体时代，视觉呈现形式日益多样，短视频快速发展，给平面设计带来很大冲击。相对于文字、图片等静态呈现形式，动态的呈现形式具有更强的感染力和吸引力。要想提升平面设计表现力，平面设计者必须紧跟时代需求，变革个人思想。

首先，应当端正从业初心，不能一味追求经济利益而丧失职业道德，失去从业初心，否则创作出的作品难以具有美感，很难受到大众的喜欢[3]。平面设计从业者必须从内心端正设计初衷，踏踏实实地进行艺术创作，改变功利主义价值倾向，更不能贪图便利，剽窃他人的创作成果。艺术创作的内驱力源于热爱和精益求精，唯有热爱，才能保持创作的热情，才能确保创作具有生命力。其次，社会在进步，人们的审美水平不断提升，向平面设计者的创作提出更高的要求。平面设计者应进行自身知识的迭代和更新，开阔视野，多涉猎其他领域的知识内容，如文学、音乐和绘画领域的知识，增加自身知识储备。再次，平面设计者要树立创新思维，打破常规，贴近生活，从生活中获得灵感，运用多元化设计手法，增强平面设计作品美感，创作出具有创新性的平面设计作品。最后，平面设计者要学会接受他人的意见和点评，树立受众思维。一些设计者在听到他人不同的意见时不屑一顾，总认为他人无法理解自己的艺术理念和艺术作品。实际上，设计最终的目标是服务于人，平面设计的最终目标也是服务大众，获得大众的认可。因此，平面设计者在听到大众的点评时，应当放下成见，多听取大众的意见，学会反思和改进，从而让自己的设计作品达到更好的效果。

（二）应用先进技术，提升平面设计视觉效果

平面设计图像美的呈现离不开图像处理技术与计算机技术，即便设计者本身具有较强的美术功底，平面设计的创新发展仍然要依靠计算机技术来实现。数字媒体时代，技术越来越先进，成像技术、美颜技术、抠图技术、滤镜包等各种新技术层出不穷，让平面设计变得更加方便，在很大程度上提升了平面设计效果和效率。随着网络技术的发展和多媒体技术的应用，艺术创作的内容更加丰富多样，可借鉴的素材也越来越多，极大地方便了平面设计工作的开展。在此背景下，平面设计者应顺应时代发展趋势，积极应用各种先进技术，充分发挥先进技术的优势，不断提升自身的平面设计能力。科学技术是第一生产力，在艺术创作中，科学技术的价值不容小觑。平面设计者可以进行跨行业学习，通过网络学习和吸收先进的创作理念，尝试打破固定思维，创新思想观念，充分发挥自身想象力，将平面设计与当代科学技术相结合，将个人创作与行业领先的创作思路相结合，确保平面设计的先进性与创新性[4]。平面设计者不能故步自封，应打开思路，促进先进技术与平面设计深度融合，不断提高平面设计视觉效果。

（三）开展交互式设计，满足人们的审美需求

数字媒体技术的进步，带动平面设计朝着多元化方向发展。在此背景下，人们的精神文化需求不断增长，交互式平面设计应运而生。此种平面设计可以使人们与设计作品建立情感连接，带给人们交互式体验，满足人们的审美需求、情感需求等。平面设计者应抓住数字媒体时代发展机遇，运用多种设计元素，遵循人性化设计原则，开展交互式设计，刺激人们的感官，使其产生情感共鸣。在设计之初，不要盲目追求抽象且难以理解的艺术设计，而应深入大众的日常生活，让平面设计“接地气”，这样便于受众理解平面设计作品传达的信息。传统的平面设计难以满足人们的审美需求，所以平面设计者应创新设计方式，进行交互式设计，综合多种设计元素，创作出人们喜闻乐见的平面设计作品，推动平面设计行业长远发展。

（四）以文化传播为己任，融入中国文化

如今，中国的综合国力不断增强，文化软实力不断提升。设计者在呈现平面设计图像美的时候，应注重文化内涵的传达，不能一味模仿其他国家，可以适当借鉴西方先进的设计手法，融入中国文化元素，促进中国文化传承与发展，凸显艺术创作的当代价值。平面设计者应以中华优秀传统文化的传承和输出为己任，融入传统文化，形成个人设计风格，让平面设计更具内涵和特色。在数字媒体时代，网络技术十分发达，越来越多的外国友人通过网络了解到中国文化，逐渐喜欢中国文化，感受到中国文化的博大精深。平面设计者可以平面设计作品为载体，宣传中国文化，将平面设计作品上传网络，让更多的人了解中国文化，推动中国文化传承和弘扬。中国文化为平面设计者提供了丰富的素材和源源不断的创作灵感。在平面设计中融入中国文化，应用中国传统图像元素，不仅可以促进中国文化传播，还能充分展现平面设计的图像美，促进平面设计创新发展。

四、结语

在生产力不断提高的当今社会，数字媒体技术快速发展，平面设计艺术也在这样的环境下受到越来越多人的关注，许多有理想抱负的设计者立志提升中国的平面设计水平，使中国的平面设计走在世界前列。但是不可否认，当前中国平面设计在图像美的呈现上仍然存在一些问题，如平面设计创新力不足、感染力不足，部分平面设计者思路狭窄。随着技术的快速发展，相信技术问题终会得到解决，技术与平面设计之间的融合程度也会逐渐加深。新时代，平面设计者必须打开思路，端正态度，坚持创作初心，踏踏实实地进行设计创作，以行业发展为己任，以传承和弘扬中华优秀传统文化为使命，只有这样，才能创作出人民群众喜闻乐见的平面设计作品。平面设计者还应把握影响平面设计图像美的主要因素，积极探索平面设计图像美的呈现策略，紧跟时代需求，改变陈旧的设计思想，通过网络进行自身知识的迭代和更新，开阔设计视野，增加自身知识储备，树立创新思维，打破常规，运用多元化设计手法，创作出具有创新性的平面设计作品。此外，平面设计者还要树立受众思维，善于听取他人的意见，不断反思和改进，并积极应用先进技术，以实现技术与平面设计深度融合，提升平面设计视觉效果。