乡村振兴战略下开封市农村电商与物流协同发展研究

薛潇雅 （郑州商学院，河南 巩义 451200）

0 引 言

乡村振兴是中华民族伟大复兴的一项重大任务，是建设现代化经济体系的重要基础。党的二十大报告指出，“全面推进乡村振兴，坚持农业农村优先发展”，乡村振兴战略下农村电商蓬勃发展，为全面建设小康社会、实现农村经济发展做出突出贡献，展现出巨大潜力。河南省开封市的农产品种类多，农业发展迅速，是全国最重要的农业种植区之一。在乡村振兴战略下，统筹农村电商与物流协同发展成为促进农业乃至当地经济发展的重要推力，本文将以乡村振兴战略下开封市农村电商与物流高效协同发展为出发点，研究乡村振兴战略下电商物流面临的发展问题并提出针对性建议。

1 开封市农村电商与物流发展现状

开封市地处中原腹地，地理位置优越，资源丰富，农业发展良好。近年来，开封市积极推进惠农、惠民政策，发展现代化农业，农业发展收获颇丰。2022年前三季度开封市的农业生产总体较好，稳中有增，第一产业增加值完成303.3亿元，同比增长5.6%，增速居全省第6位。在互联网经济的带动下，开封市不断关注农村电商发展，颁布多项电商支持政策，依据科技指导，创建了现代农业产业园，农村电商从无到有，发展迅速，规模逐渐扩大。2016—2020年“十三五”期间，开封市累计建成5个县级电商服务中心、131个乡镇服务站、1 206个村级电商服务站点，电商企业充分应用“互联网+”技术优势，通过直播带货、线上线下相结合等促销模式，创新发展办法，加快农产品销售，积极探索农村电商创新发展的路径和模式。农村电商的不断发展，给居民的生活带来极大的便利，也为居民创造了更多就业机会，进一步促进了农村脱贫攻坚工作的完成。

电商的发展离不开物流的支持，开封市在农村物流发展方面，积极推进农村物流配套设施的建设，建立县级物流分拣中心，对特色农产品建立相应的物流园区，涵盖仓储、加工、包装等多项物流环节，应用现代化物流技术与设备，不断提升物流服务的质量与效率。在乡镇物流的布局中，注重物流集约化发展，整合快递公司并成立村镇级配送站，进一步解决农村物流“最后一公里”的问题，电商与物流的协同发展正在进一步促进开封市的经济快速发展[1]。

2 乡村振兴战略下开封市农村电商与物流协同发展存在的问题

2.1 电商意识薄弱，特色农产品营销成本较高

随着网络新媒体时代的到来，电子商务越来越受到人们的重视，开封市农产品的公众认可度较高，农产品的品牌竞争力逐渐凸显，农产品与电商模式相结合的销售形式成为推动农产品快速发展的重要条件[2]。杞县大蒜、沙沃苹果作为优质农产品，成为政府及农户的关注重点，开封市针对特色大蒜实施“大蒜富民”战略，创建产业园区，力图推进大蒜产业的发展。但从大蒜的种植分布来看，农户种植比较分散，多为小规模种植，涉及农户广泛，管理标准难以统一，大蒜市场的规模效益难以实现。从大蒜的销售模式来看，线上电商模式依然处于探索阶段，开封市农村地区的互联网普及率低，农户对于互联网及电商的认知比较薄弱，不能快速抓住电商模式下的机遇，无法实现特色农产品与电商模式的快速结合。因此，虽然开封市特色农产品居多，但是特色农产品的营销仍未形成高效产业链，特色农产品的线上营销渠道较少，营销理念也多停留于线下小规模销售，缺乏创新，导致特色农产品的知名度不高，品牌带动力较弱，农产品的营销成本较高，营销模式未能与时俱进。

2.2 农村物流发展分散，信息化水平较低

农村基础设施建设、信息化水平、物流企业及网点分布直接影响着农村的物流发展水平，开封市农村人口较多，农产品丰富，在物流配送、产品运输及储存环境等方面要求较高。目前，开封市农村物流末端服务网点大多仅铺设到乡镇一级，村级设立网点较少，“最后一公里”的配送问题亟待解决。在乡村基础设施建设方面，目前开封市乡村道路建设取得了一定的进展，但是道路交通网络依然不够便利，缺乏农村物流发展的硬件设施。2022年中央一号文件中提出的实施“快递进村”工程，强调加强仓储冷链基础设施，开封市农产品的巨大产量迫切要求大量冷库及温控设备的投入，但目前冷库数量依然较少。在信息化建设方面，乡镇村落比较落后，导致物流信息的畅通性不高，综合整合能力较弱[3]。随着新型物流技术的产生，大数据、信息化共享平台逐渐进入市场，但开封市农产品专业化物流服务平台的服务范围较小，农产品物流信息化的普及率有待提升。

2.3 农村电商与物流协同度低

农村电商与物流发展具有内在联系和共生性，在乡村振兴战略下，农村电商与物流的协同发展将快速推进农村经济的发展。目前，已有学者对河南省农村电商与物流的协同度进行实证研究，得出农村电商与物流协同度仍处于失调状态，二者各自的发展不能有效地带动协同程度的提升。开封市作为河南省的重要地级市之一，物流与电商的发展也凸显出协同度失调的现象，主要体现在电商发展的巨大市场没有高效匹配的物流和供应链的协同。农村人口分布分散，“最后一公里”的配送问题难以解决，虽然目前已在部分村镇建立网点，但是配送效率依然无法匹配农村电商的发展速度。在综合型人才应用方面，电商物流的综合型人才缺乏，一些农户虽然有较为深厚的农产品种植经验，但是在农产品的线上营销中缺少专业知识，无法独立完成农产品的线上营销。一些农村大学生对家乡的农业了解较多，但毕业后返乡工作及创业的人才较少，综合型人才的缺乏进一步加剧了电商与物流协同发展的失衡[4]。

2.4 农村电商与物流协同发展缺少科学管理

电商与物流的协同发展涉及多个主体与环节，受多方面因素的影响，因此，科学标准的管理手段在整个环节中十分必要。目前，开封市还未形成电商及物流协同管理的统一部门，二者间的管理依然属于分散状态，电商及物流的管理也还未形成统一的标准。在农产品的电商与物流管理方面，开封市农产品的质量标准还不够成熟，农产品运输、储存等方面的基础设施建设和设备标准没有进行统筹管理。农产品线上销售的渠道管理、相关制度的约束等方面依然比较欠缺，线上销售的售后问题缺乏统一管理[5]。农产品从生产加工到最后末端环节的销售，由于各个环节的管理不统一，整条农产品供应链主体未能达成统一目标，导致整个供应链的效率低下，农产品的流通效率低。

3 乡村振兴战略下开封市农村电商与物流协同发展路径分析

3.1 扩大特色农产品的知名度，实现农村电商创新经营

农村电商既包含农产品上行到城市，也包含城市工业品下行到农村。随着经济的发展，开封市城镇及农村居民的生活水平逐步提升，人们对产品品质和服务的要求也越来越高。作为农产品基地，开封市应进一步挖掘特色农产品的品牌效用，创新互联网时代的营销方式。在具体实践中，可以从以下三个方面入手：首先，随着电商模式的不断更新，社交电商、直播电商等模式在农村的影响力逐渐扩大，新兴电商模式的创新既是机会也是挑战，开封市应抓住机遇，加快农产品与新兴电商模式的融合，加快构建基于互联网的农产品高效供应链，通过打造特色农产品直播间、加深农产品与电商平台的合作范围，扩大特色农产品的推广力度及范围，向全国各地的网民介绍本土特色的农产品，使得特色农产品带动其他单品的发展。其次，应建立农产品电商产销新模式，减少供应链中间环节，打造产地直销模式，将产品营销带入农民的生产基地，进而降低成本，实现创新经营及规模效益。最后，农产品与电商的融合离不开物流的支撑，在进一步激发农村物流发展的同时，要不断提高物流服务的质量，提升电商物流服务的满意度[6]。

3.2 加快农村物流的建设，提高信息化水平

针对开封市农村物流发展中存在的各方面问题，政府应不断加强对现代农村物流建设的重视程度，支持供给侧要素的改进及优化。在基础设施建设中，开封市农副产品丰富，对冷链物流的基础设施建设需求更为突出，结合现有农村物流的发展现状，应不断加强农村基础设施建设，特别是促进冷库的建设，对大蒜等农产品进行合理储存，同时通过加快道路建设、开设快递网点等措施来加强快递进村的落实。在信息化建设方面，应扩大农村宽带的普及率，提升农村信息化水平，也要借助现有的先进技术，例如大数据、区块链等，通过专家指导、专业人才引进等方式，更好地实现信息共享，提高信息的安全性和准确性。

3.3 推进“现代农业、农村+物流”，补齐协同发展短板

近年来，开封市农村建设取得重大成就，脱贫工作成效显著，农村发展越来越现代化、信息化。针对农村电商与物流所存在的不平衡性，首先应找到二者失衡的短板。目前显著存在的农村物流“最后一公里”的配送问题，是农村物流发展的关键，开封市应进一步落实“快递进村”工程提出的推进乡村物流共同配送及村级寄递物流综合服务点，在末端配送环节实现集成，补齐发展短板。高质量综合型人才对于改变农村电商与物流两者的失衡状态同样具有重要作用，目前开封市农村及城镇的人才聚集困难，缺少高质量电商物流综合型人才，开封市应加强对人才引进的重视程度，特别是本土的大学生、研究生的引进，应鼓励企业与高校建立合作，培养综合型人才，并支持大学生回乡创业，带动乡村发展，同时给予奖励，吸引更多人才聚集。本土的大学生对家乡环境比较熟悉，回乡创业可以为家乡注入新鲜的活力，促进电商和物流的高质量协同发展。

3.4 加强农村电商与物流的战略协作，统筹科学管理

农产品供应链主体间的战略协作将进一步提升农产品的市场发展效率，电商与物流主体建立共同的目标，思想统一，能够高效实现二者的协同发展。针对目前农村电商与物流协同发展的标准不统一、缺少统一平台管理的问题，首先，应加强农产品供应链主体的协同意识，对农业种植户、相关产业人员等展开培训，建立思想上的合作意识。其次，应注重平台建设，将产品信息及企业信息进行整合管理，提高产品的流通效率。同时在平台应用及管理的过程中，注重标准的统一及管理的规范性，要求政府能够给予政策支持，促进标准的建立，并对电商营销市场进行约束与管理，为电商市场产品的投入提供更健康、有利的环境[7]。而针对知识水平较低的农户，应加强其网络安全意识，各级工作人员通过有效措施，例如宣讲、走进农户家等形式加深其网络安全意识，防止其受到电商诈骗的危害，为农户提供良好的产品销售途径，保护其财产利益。最后，应加强电商物流的生态协同性，电商与物流存在外部的关联性和内在的制约性，二者的协同发展需要经历不同阶段，开封市在农村电商与物流协同发展的不同阶段应当采取不同措施，推进二者的高效发展。

4 结 语

乡村振兴战略下，农村电商与物流的协同发展为农村经济发展增添了活力，本文通过“找问题+补短板+齐发展”的协同模式，对开封市农村电商与物流协同发展模式进行创新，克服内在制约，实现二者相互促进发展，为开封市农村电商与物流的发展提供可参考依据。