饲料产品包装设计的创新元素分析——评《饲料机械 包装通用技术条件》

余家帅

（中北大学，山西太原 030000）

书名：饲料机械 包装通用技术条件

作者：中华人民共和国国家质量检验检疫总局

出版社：中国标准出版社

出版时间：2019-01

ISBN：1511114474

定价：15.00元

饲料包装对吸引消费者的消费欲望具有一定的促进作用，随着我国饲料市场竞争力的日趋激烈，消费者不仅会对饲料产品质量进行比较，还会比较饲料包装设计，选择包装设计最具吸引力的产品。因此，饲料产品的包装设计不仅是市场竞争过程中的重要环节，更是一种极具技术性的产品营销手段，此外，巧妙应用色彩、文字、图像及各种其他造型可以增强饲料产品包装的视觉冲击力，以视觉元素为载体，向消费者传达新观念、新思维，使消费者的视觉获得享受和满足，增添饲料包装的趣味性和亲和力，提高饲料产品的附加值，提升饲料产品的品牌形象。

《饲料机械 包装通用技术条件》是由中华人民共和国国家质量检验检疫总局主持出台起草、中国标准出版社出版的一部工程质量标准文件，本文件立足于饲料产品的包装工作，对饲料的包装方式、防护包装方法的一般要求及技术要求进行阐述，然后从饲料包装的包装材料、箱装、敞装、扎装、托装、防护包装、配件包装等包装工作的进程及工作要点进行论述，指出饲料产品包装的试验方法、包装标识、包装件的贮存及运输等工作要求，本文件的所有内容均由全国饲料机械标准化技术委员会提出并确定。

《饲料机械 包装通用技术条件》指出，消费者对产品的第一感官是视觉，视觉包装对消费者的第一印象具有非常重要的影响，饲料产品的包装设计工作能通过对饲料产品包装设计的色彩、图形、文字及造型等融入创新元素，有助于在消费者视觉之中呈现更加具有独特性的视觉形象效果，使得饲料包装设计呈现全新的特点，焕发全新的魅力，不断适应新时代消费者的审美标准。其中指出，饲料产品包装设计的创新主要有3个特点：首先是出奇制胜。通过对陌生、与众不同的事物进行创新设计，引发消费者的好奇心，引起消费者的关注，但不应过于新奇，如果过于新奇有可能脱离消费者的认知及审美水平，造成适得其反的效果；其次是个性张扬。随着饲料市场竞争的逐渐激烈，消费者的关注点不仅限于饲料产品的质量，对饲料产品的包装设计也逐渐引起了消费者的关注及重视，因此，饲料包装只有具备独特的个性，才可以引起消费者的关注，使消费者获得独一无二的满足感及自豪感；最后是有趣新鲜。消费者的消费行为属于一种放松行为，因此，通过有趣新鲜的包装设计能使消费者产生轻松愉悦的心情，极大提升消费者的消费欲望。

《饲料机械 包装通用技术条件》指出，在饲料产品包装设计中渗透创新元素，首先，通过合理的色彩搭配进行创新。色彩是影响人情绪及心理最直接的视觉元素，通过具有创新性的色彩搭配对饲料进行包装设计，会给予消费者和谐、美好的视觉享受，色彩可以区分和暗示产品功能、味道等，引发消费者的联想，进而使消费者做出正确的判断和选择，在设计产品包装设计时，设计者还要对饲料产品包装色彩、字体及图案的关系进行调整，使其包装设计能和谐，使包装设计上的字体及图形达到相得益彰的效果，提升产品营销效果，因此，在色彩搭配方面，设计者可以从市场流行趋势、饲料特征及色彩搭配规律等角度入手，设计出能吸引消费者消费欲望的饲料包装设计；其次，通过新颖的图像设计进行创新。图像属于一种特殊的语言，其不受语言、文化等条件的限制，具有易流传、易理解及易接受等特点，且图像更加直观，使消费者最快地了解产品，写实性强的图像有助于使消费者对产品做出正确判断，但缺乏新颖性，形象性强的图像可为消费者带来美好的精神体验，因此，设计者需要结合写实图片、饲料特点、品牌优势，发挥自身的审美特点，对图像进行创新再加工，突出产品优势及特色，引发消费者情感共鸣，给予消费者强烈的暗示，为消费者提供足够的联想空间，通过新颖的图像设计拉近饲料产品与消费者之间的距离，增强饲料产品的影响力；再者，通过百变的文字风格进行创新。文字能更加清晰地表达饲料产品的基本信息，设计者可以从字形、笔画粗细、文字大小及文字排列方式等进行创新，开拓思路，展现品牌个性，并调整文字字符，体现包装设计的个性化，使文字具有良好的可读性及识别性，加深消费者对产品的印象；最后，造型效果创新。设计者必须与时俱进，及时掌握市场的潮流动态，依据用户的审美趋势及反馈的信息对饲料产品包装设计进行及时地推陈出新，增加饲料产品吸引力，激发消费者的消费欲望，通过寓意美好的造型使消费者感受到美好的产品寓意，方便消费者透过具有创新性的造型设计对产品产生正确的评价。

综上所述，视觉是人认知事物最主要的感官，因此，饲料产品包装设计者必须立足饲料产品包装的美观性和时尚性，并运用创新思维设计出符合消费者消费欲望及情感需求的包装设计，促进消费者的消费欲望及购买欲望。