信息化时代音乐产业的数字化发展模式分析

胡磬

摘 要：进入了信息化时代后，越来越多的产业发生了变革，其中一个明显的趋势是，开始与数字化技术相结合，走向数字化发展道路。在这一背景下，音乐产业的数字化发展是一个必然趋势。影响音乐产业数字化发展的因素多种多样，包括产业政策、产权保护、人才培养等多个方面，针对我国音乐产业的数字化发展，文章分析了数字化音乐的发展现状，指出了不足，同时探讨了信息化时代音乐产业的数字化发展模式。

关键词：信息化时代 音乐产业 数字化发展 模式 分析

中图分类号：F062.5

文献标识码：A

文章编号：1004-4914（2022）02-230-02

进入了信息化时代后，各国对于文化产业都予以了高度重视，通过文化产业，可以有效提升国家竞争力，而信息技术与文化产业之间的融合催生了数字内容，因此，文化产业也开始与数字化技术相结合。从2015年开始，全球音乐产业就步入了数字化时代，我国作为音乐产业的新兴市场，也表现出了巨大的发展潜力，在技术的助推下，我国音乐市场在全球排名中不断提升，取得了初步发展成果，数字化音乐也成为音乐产业化发展的一个重要趋势和方向。

一、数字化音乐的发展现状

从音乐产业来看，录制音乐的收入包括四个部分：即实体音乐收入、数字音乐收入、同步收入、表演权收入。实体音乐收入包括销售黑胶唱片、CD、DVD等有形实体而带来的收入，数字音乐带来的收入则是音乐在电影、广告、游戏、电视中使用而获取的相应收入。从1999年开始，全球录制音乐行业整体下跌，在“互联网+”时代的推动下，音乐市场发生了巨大变革，实体音乐收入逐步缩水，而数字音乐收入比例却不断递增。近20年来，数字音乐产值稳步上升，流媒体的成熟也为数字音乐的发展提供了新的机遇，一方面，用户可以利用各类流媒体获取数字音乐;另一方面，这种服务模式更有利于版权的保护。总体来看，数字音乐已经成为世界音乐发展的主流。

从发展格局来看，在世界范围内的数字化音乐产业呈现了一超多强的局面，在这一方面，美国的产业发展最为成熟，不管是产业成熟度，还是市场规模，都超过了其他国家;与我国相比，英国、德国、日本等发达国家在这一方面发展更成熟，更具竞争力。

二、信息化时代我国音乐产业的数字化发展现状分析

（一）产业环境得到不斷完善

目前，我国数字音乐高速发展，其收入远超过录制音乐的收入，但是，我国人均月消费水平偏低，人们的音乐付费消费思维还未养成，根据数据显示，我国拥有6.5亿人的音乐用户在线规模，正版授权、数字音乐服务也越来越普及，在各类APP的推广下，音乐平台的用户数量不断递增，从近年的发展形势推测，在未来几年，我国的数字音乐产业增长势头都将会继续保持。

（二）数字音乐平台已经发展成熟

我国的数字音乐产业链包括内容生产方、数字音乐平台、广告商、支付平台、用户构成。在数字音乐不断发展壮大的背景下，网易云音乐、腾讯音乐、虾米音乐等数字音乐平台不断发展，将产业链上下游连接起来，收入比重也越来越高，甚至超过了欧美、日韩等发达国家，这说明，在我国音乐产业中，数字音乐的盈利非常可观。但是，对于数字音乐产业链上游开发力度还较小，比起欧美发达国家，我国这一方面依然具有较大差距。

（三）平台呈现出寡头垄断特点

目前，我国用户使用的数字音乐平台包括原创音乐平台、综合类的音乐平台、音乐电台、音乐社区、音乐直播以及K歌几种类型，根据数据显示，从设备规模来看，腾讯集团旗下的QQ音乐、酷狗音乐等用户数量最多，其次是网易云音乐、喜马拉雅、全民K歌等平台。在整体用户数量来看，综合类音乐平台的市场规模最大，从2014年开始，我国的综合类音乐平台开始引入会员制、包月制服务，此后，数字音乐市场发生了显著变化，业务不断拓展，并与唱片公司签订协议，在差异化的发展特色下，各个平台都形成了自身的优势。

（四）多元化的服务模式

与欧美、日韩相比，我国数字音乐产业尽管取得了一定成果，但还处于初级发展阶段，音乐平台的盈利主要依靠会员收费、在线观看、直播等，这种模式吸引了大量用户，随着我国文娱生态圈的不断完善，音乐平台在产品和服务类型上也将会更加多元，业务范围得到进一步拓展。从盈利类型上来看，我国的数字音乐服务平台是以数字专辑、会员付费、音乐社交、演出直播、游戏联运、音乐电商为主，从2016年开始，“粉丝”经济得到了进一步挖掘，成为了数字音乐盈利模式的重要部分，其中，音乐社交是我国独具特色的一种数字化产品盈利模式，在音乐社交模式中，听众能够与演唱者得到很好的互动，并且利用礼物打赏等刺激消费，当前，已经初步形成了“音乐+产业”的生态体系，音乐产业的各个行业也得到了细分，构建出全新的产业业态。

三、信息化时代我国音乐产业数字化发展的困境与对策

（一）发展困境

1.整体产业竞争力较弱。数据显示，我国网络出版物在国际竞争力方面，明显较弱。从欧美、日韩的主要音乐榜单来看，很少有中文作品，这说明我国在数字音乐产业的发展上高端人才不足，内容生产和包装上，竞争力也有待提升，尽管音乐不分国门，但是用户更加侧重于热门主流数字音乐。在信息化时代背景下，用户对于音乐作品也有了更高要求，如果唱片公司制作不出优质的音乐作品，不能推出可以引人注目的优秀音乐人，那么就很难进入主流市场。

2.用户付费率不高。从音乐平台的竞争力来看，用户付费率直接影响平台的盈利能力，一直以来，我国用户习惯了免费的音乐获取模式，消费习惯还未得到根本扭转，消费能力也有限，导致数字音乐收费服务的盈利情况并不理想，付费用户也没有得到充分开发。从全球来看，欧美国家音乐平台付费用户达到了20%～30%，而我国综合类音乐平台的付费用户不超过所有用户的10%，这直接影响了音乐平台的盈利能力，也不利于我国数字化音乐产业国际竞争力的提升。

数字音乐产业集齐信息技术、文化产业等内容于一体，对于初级生产要素有更高要求，从当前我国数字音乐产业的发展情况来看，之所以还存在诸多问题，其原因包括生产要素、需求要素、企業要素以及相关产业的影响。从生产要素来看，我国的技术型、艺术型人才比较缺乏，尽管各大音乐平台推出了音乐人培养计划，并定期举办一系列活动，但是，大多是集中在各个大城市，人才的产业集聚非常明显，不少音乐人才缺乏后续作品的更新，也只能是昙花一现。从需求来看，信息技术的发展让人们获取音乐产品的成本不断降低，但是，我国数字音乐产业的主要付费群体更加偏好于欧美、韩国和日本音乐人的作品。从企业结构来看，数字音乐产业的发展需要企业内部和外部资源的协调，而我国的数字音乐产业还处于初级发展阶段，各类资源未得到充分挖掘，授权模式单一，数字化平台还需要进一步完善。

（二）信息化时代我国音乐产业数字化发展对策

1.回归用户体验，对接用户需求。要实现音乐产业的数字化发展，需要充分发挥出音乐平台的作用，数字音乐产业前期投入较高，是一个低边际成本的产业，对于高级生产要素有极强的依赖性，因此，在发展上，需要推行差异化竞争策略。我国在数字化音乐产业的发展上，有着强大的群众基础，结合现有音乐平台服务与功能，需要倡导平台的互相共享，回归用户体验，优化社交圈功能和分享模式，打造平台社区氛围，提升产品的社会属性。我国的粉丝经济发展非常强劲，在社交平台上也非常活跃，如果音乐平台能够利用这一点，即可有效提升平台的用户活跃度和用户粘性。同时，挖掘明星资源福利，推出打榜活动，借鉴欧美、日本音乐的发展模式，并继续强化个性化推荐，捕捉用户情怀，增强用户的粘性，从而提升平台的综合竞争力。

2.数字化音乐产业要瞄准全球市场。音乐平台不仅要构建属于自身的符号价值体系和品牌内涵，提高用户的身份认同，还要根据自身能力来吸引海外市场用户的参与。在这一方面，可借鉴抖音海外版的成功经验，其成功原因就是由于其弥补了海外音乐短视频制作的缺口，利用各类音乐节目、网红、线下品牌等，通过病毒式的传播模式，在短期内吸引了大量用户的关注。根据我国当前数字化音乐产业的发展来看，可以通过收购海外企业的模式来吸收海外创意产业资源，开展新业务，进一步扩大竞争范围。

3.重视人才培养，挖掘本土音乐文化。政府与企业需要在文化机构上增加投入，为数字音乐的发展提供人才、技术上的支持，构建以创新为主导的文化教育和科技研发体系，为数字音乐产业的发展提供更多的人才支持。音乐平台与唱片公司要挖掘优秀的艺人和音乐人，充分发挥出自身的平台优势，并加大对平台运营人才的培育，用好的音乐内容和产品来吸引用户的长期关注，同时，在数字技术的成熟下，要发展数字音乐产业，还要挖掘本土特色的音乐文化，这样，更有助于我国音乐走入全球市场，在面临海外用户时，能够发挥出音乐的魅力，在全球范围内吸引更多用户，这对于促进我国文化产业的发展，也具有积极价值。

四、结语

数字化音乐产业是数字技术、传统文化产业的结合代表，也是当代音乐产业的重要补充，目前，我国的数字化音乐产业表现出良好的发展趋势，但是，综合来看，这一产业还处于初级发展阶段，比起其他国家，还有很大差距，作为一种前瞻性产业，在后续的发展过程中，需要充分发挥出音乐平台、高校、政府、企业多方面的作用和价值，从人才政策、平台打造等方面着手，探索出符合我国国情的数字化音乐产业发展道路。

参考文献：

[1] 胡启明.试析数字化对音乐产业的影响[J].文学教育（下），2016（3）：188.

[2] 胡艳.产业发展视角下数字音乐版权保护生态建构[J].青岛职业技术学院学报，2016（5）：82-86.

[3] 谢树莹.新媒体时代下音乐产业发展问题研究[J].生产力研究，2016（1）：57-59.

[4] 余婧.“互联网+”时代下音乐产业的生存之道[J].北方音乐，2015（20）：210.

[5] 未志娟.新媒体时代音乐产业盈利模式浅析[J].现代经济信息，2015（20）：427.

[6] 邵萱.数字时代我国网络音乐产业的形成与发展[J].传媒，2014（9）：50-52.

（作者单位：湖南财经工业职业技术学院 湖南衡阳 421002）

（责编：玉山）

3233501908209