手绘插画在国内影视海报设计中的应用分析

李秀秀 王晓林

关键词：手绘插画 影视海报 设计应用 案例分析 艺术情感

引言

随着经济和文化的快速发展，海报产业更新迭代迅速，无数新型风格的海报层出不穷。手绘插画作为当下愈发重要的表现形式，开始逐渐兴起并广为传播，成为了目前众多海报设计所运用的表现语言之一。在影视海报中，越来越多手绘风格的海报出现在大众的视野，其极强的视觉冲击力使影视海报更具张力与影响力，增加了海报的氛围感与故事性，使其在更具有人情味的同时又能准确传达出电影的主题。手绘插画在影视海报中的广泛应用，体现了大众对手绘插画这种形式语言的认同，推动了手绘插画与影视海报设计的创新与发展。

一、手绘插画与影视海报设计

（一）手绘插画的概念及其演变

手绘是“徒手画出的设计表现图，是一种运用传统的绘画方法和材料工具进行的绘画表现形式”，是人们表达情感、记录事情的一种方式，也是人们与生俱来的能力。[1] 插画是用手绘的方式将画面与文字相结合，对文字进行图释解释，用图形来增强文字的感染力。据相关资料显示，中国最早的插图是唐朝的版画，经过时代的变迁，在宋元时期，日常的书籍中便已经出现了插画图释，后来随着印刷术的发展，插画逐渐开始出现在各个领域。民国时期，除了书籍，在影视海报和各大商品的招贴、包装中也出现了手绘插画，直到今天，手绘插画依然是我们生活中随处可见的一部分。

随着科学技术的快速发展，绘画与科技的碰撞产生了更多的火花，科学技术与传统创作的结合形成了与传统绘画所不同的现代插画，插画不再是单独意义上的一幅作品，它更承载着设计者的情感和人生观。无论是手绘插画还是数码插画都被运用到了各个领域，尤其在设计领域，越来越多的包装设计、海报设计、标志设计、新媒体设计等都开始运用手绘插画的形式来对画面进行丰富，手绘插画的运用为设计作品增添了新的活力。

（二）影视海报设计简述

“海报”这一称呼已经有了一百多年的历史，西方公认最早的“海报”是古希腊时期被发现名为《寻奴》的作品。当15世纪到16世纪的欧洲印刷术得到广泛传播和运用时，真正意义上的现代广告出现了。[2] 据资料显示，世界上的第一个纸质印刷广告是英国用来宣传贩卖教会的作品，而中国最早的商业海报是在20世纪20年代。

影视海报是海报设计中的一个分支，是影视作品宣传的重要方式之一，影视海报不仅具有商业性，还具有强烈又独特的艺术性，是影视作品与观众之间的桥梁，主要作用是宣传影视作品和传播影视作品的文化内涵。在影视的宣传上海报有着重要的作用，一部影视作品自上映到结束可能会有几十张各种各样的影视海报，一般按照时间顺序会有概念海报、预告海报、角色海报、正式海报、终极海报等，近年来很多影视作品的海报开始运用长海报的形式，尤其是长幅的手绘插画海报作品。

近年来随着影视艺术的快速发展，影视海报逐渐成为了一种独立的艺术形式。在传播方式上，早期影视海报的宣传方式是在影院门口以及其他人员密集的地方张贴手绘的影视招贴，随着时代的变迁，电子技术不断发展，如今网络宣传成为了主要的宣传方式。网络技术的发展使市面上出现了大量的电子海报作品，千篇一律的电子海报迫使设计师进行创新。而摄影和印刷技术的不断成熟，使手绘插画的方式也相应产生了变化。在这样的大背景下，很多影视海报设计师开始对手绘插画进行尝试，并且在电脑技术的辅助下将其运用到了现代的影视海报设计中。

二、手绘插画在我国影视海报设计中的应用现状

（一）手繪插画在我国影视海报设计中的应用案例分析

在影视产业趋于商业化的今天，如何在一众演员堆砌的影视海报中脱颖而出，是我们必须思考的问题。以下是国内部分电影海报和电视剧海报中运用到手绘插画的设计案例：

1.国内电影手绘插画海报设计案例

说到电影海报设计，就不得不提我国著名的电影海报设计师黄海，他所设计的影视海报斩获各种奖项，引领了一众设计师进行思考。黄海所设计的电影海报中经常出现手绘插画，除了大众所熟知的《龙猫》《大鱼海棠》等动画电影海报，在实拍电影海报中，黄海也经常采用手绘插画的形式。比如2018年黄海为电影《我不是药神》设计的海报（如图1），在拥有众多演员阵容的电影中，他没有选择用演员的照片进行堆砌，而是用手绘插画的形式对海报进行表现。画面中以“神”的形象为中心，绘制了六个主人公，看似随意地围绕在他周围，实则形色各异，神情各不相同，或焦虑或愁容满面，着装、姿势也不一样，整个画面布局自由，采用比较旧的色调，营造电影的戏剧感，运用手绘的方式来进行情感的表达，使情感更为细腻，画面更具感染力。同时，通过手绘能够更好地对一些内在深意进行表达，通过对六个人物细节的刻画以及整个画面的色彩铺垫，使观众在看到海报的第一瞬间便能感受到整个电影的故事基调以及情感氛围，快速了解电影的主要人物和故事大概。在这样精心设计的海报面前，通过图形化的反馈，达到受众与图形、人与电影、人与人之间的一种情感交互，手绘提供给设计的即时性和准确性，是电脑设计所无法精准复制的。[3]

同样，黄海为《小偷家族》（如图2）所设计的中国版海报也没有用主演的形象。海报中柴田一家在海边嬉戏，近景中奶奶手撑的雨伞罩在他们上方，看起来为欢乐的一家人撑起了避风港，可这伞并不是真正在他们上方，这样的设计似乎也暗示了电影中这一家人的命运：在奶奶离开后，家族变得支离破碎，那些隐藏的秘密也浮出了水面。

海报整体采用日本浮世绘风格，浮世绘的手绘插画使画面干净整洁，简单的色彩并没有使海报显得单调。画面布局极具设计感，整个页面的设计在第一时间传递出电影的主要信息，仔细观看又会发现其蕴含深意，体现了很高的艺术价值。在英国电影杂志《Little White Lies》评选的2018年全球20佳电影海报中，黄海为《小偷家族》所设计的这张中国版海报获得榜首。

同年上映的《西游记女儿国》（如图3），其概念海报出自电影美术设计师张渔。她用自己强大的手绘功底使海报具有了强烈的视觉冲击力，女儿国国王华丽的背影下是师徒四人赶路的场景，国王的钗裙暗藏玄机。海报整体采用泼墨的形式，墨色丰富，配色明艳大胆，大面积的红色极具中国风味;张渔将不同的风格在画面中碰撞又完美地融合在一起，明显的手绘触感使海报更具细节。流线的笔触使其具有国画的感觉，而细节处斑驳的颜色又使其带有油画的质感。与黄海所不同的是，张渔的手绘插画更为随性，没有用外形框架来进行固定，色彩和线条更为张扬，画面所运用到的元素较多，看似随性杂乱，实则每一处都有其独特的设计，而这种随性的风格也使画面所营造的故事感更为强烈。

综上所述，在国内电影海报的设计上手绘插画所运用到的绘画类型较多，风格多样，文字元素的运用上比较严谨，画面整体设计感强，重在突出作品主题与影视基调。

2.国内电视剧手绘插画海报设计案例

不只是在电影海报中手绘插画频繁出现，在电视剧的海报中，手绘海报也层出不穷。

2019年在腾讯视频与爱奇艺视频率先上映的古装电视剧《庆余年》（如图4），其概念海报是由青年漫画家、插画师早稻设计创作。整个画面采用仰视的角度，以武侠插画为底，画面中汹涌的黑蓝色云海占据了三分之一，云海中翱翔的黑鹰与远处的楼宇给人的压迫感与少年挺立的身姿形成对比。画面视觉冲击力强，仰视的角度使剧名更加突出，文字信息与画面风格统一;配色方面采用了比较沉重的色调，整体色调高级，通过颜色的深浅来烘托海报的整体氛围，奠定了影视作品的主要基调。

其后在2020年播出的古装武侠剧《有匪》（如图5），其概念海报是由张渔所设计创作。海報中女主手握一把刀，在汹涌的背景下如钉子般坚韧地站在画面中心。画面上看似凌乱实则有序的线条和水墨元素，配以中国风字体，武侠气味十足。与《庆余年》概念海报所不同的是，《有匪》的概念海报水墨感强烈，画面中没有具体的轮廓，运用传统的笔触对画面氛围进行塑造。张渔用传统的绘画技法创作了超脱于传统的作品，画面极具代入感，可以快速引起观众的情感共鸣。

在2018年播出的古装神话剧《天乩之白蛇传说》（如图6）的概念海报也是由张渔设计完成，同样为水墨画风格，巧妙地以白蛇体态为基础对画面进行了曲线分割，两个主要人物与画面融为一体，一方面体现了“白蛇”的特征，映射主题;另一方面曲线型的构图使海报设计感更强。海报整体采用紫色系的柔和色调配以曲线的构图，体现了爱情故事“浪漫”的特性，画面简洁清新，与《有匪》的概念海报相比，虽然同样为水墨画风格，该海报画面中却没有了武侠的血雨腥风，取而代之的是感情的舒缓。由此可以看出，张渔的海报设计尤为注重作品的故事性与情感色彩，通过中国风极强的绘画方式来增强画面的情感氛围。

相比较国内电影海报中手绘插画的运用，电视剧海报中运用到手绘插画的多为古装电视剧，在现代电视剧中手绘插画运用比较少，且风格比较单一，多为中国风强烈的水墨画。整体的设计感也相对较弱，主要重点在传递作品的故事性。

（二）手绘插画在我国影视海报设计中的应用优势

通过以上部分案例分析，可以看到手绘插画在影视海报的设计中占有一定的优势：

首先，近年来随着人们生活水平的提高，大众已经不再满足于影视海报所简单传递的信息，开始找寻更能丰富自己精神世界的设计。从审美角度来说，手绘插画在影视海报中的应用符合当下大众的审美需求，符合国人所追求的“和谐统一”的审美内涵，将传统的绘画元素与现代的表现手法进行融合与创新，能够更好地表现影视的主题。通过在手绘影视海报中融入现代的时尚元素，一方面可以使手绘插画拥有更多的可能性，另一方面也可以使影视海报更为多元化，更能满足大众日益增长的审美需求。

其次，从设计的角度来说，手绘插画运用到影视海报设计中，可以很大程度上丰富画面中情感的表达。手绘插画依靠其色彩与画面，可以使影视海报具有独特的故事表现力与视觉冲击力;以现代的设计手法和理念对手绘插画进行创新，增加了影视海报的创新性。随着人们审美意识的增加，精美而富有创新性的画面能够更好地引起人们的共鸣与认同感，对影视作品起到更好的宣传作用。

三、手绘插画在影视海报设计中的主要特征

（一）时代性与社会性

手绘插画作为一种风格多样的表现形式，在不同场景下会展现出不同的效果。不同时期的手绘影视海报具有当时所特有的特征。通过影视海报我们不仅可以看到影视作品的主要信息，也可以看到海报所属时期的社会背景、艺术风格和当时的文化现象。社会的不断进步和发展也意味着手绘插画的风格不会一成不变，会随着时代的变迁而产生相应的改变以适应当下的潮流。不同时期的影视海报通过手绘插画的形式将电影信息和情感向大众传递出来，海报设计中所用到的配色、风格等都一定程度上反映了当时的社会背景。比如现如今出现的数码插画，其便捷、易修改、易保存的特征便是当今社会的反映，是其时代性与社会性的体现。

（二）创造性与生动性

设计师通过手绘插画的方式将自己对影视作品的感受和认知融入到自己的海报创作中，在不同的影视剧情下会进行不同的创作，根据不同的题材绘制不同风格的手绘作品，与设计进行融合。自由的创作空间给予了插画多样性、独特性以及针对性的创作形式。[4] 在影视海报中，手绘笔触的随意感使海报画面更为生动，画面元素更为丰富，色彩表现更为突出，影视海报广阔的发展空间使手绘插画在影视海报中能够更轻易地传递出影视主题。

（三）审美性与专业性

手绘插画作为一种艺术表现形式，具备一定的审美性。随着时代的进步，人们的审美不断提高，对影视海报的美观性有了一定要求。无论是传统的手绘插画还是数码插画，都具备强烈的审美性，手绘插画与观众建立联系的方式简单直接，其生动的画面与色彩可以快速连接观众，使观众产生情感共鸣。手绘插画风格的影视海报对手绘技法有着很高的要求，无论是影视作品的主题描绘还是对图形和色彩的运用都需要专业的设计师进行设计与绘制，不仅需要很高的手绘功力，也需要很高的设计能力。手绘技法与色彩的结合充分体现了其专业性。

（四）商业性与制约性

影视海报的设计主要是指在二维或者三维海报上进行设计，其目的是对影视作品进行宣传，具有很强的商业性;手绘插画通过画面简单直接地表达情感，可以给人直接的感官体验。但手绘插画的形式受到主题的限制，需要在特定的主题范围内进行创作，不同的影视类型需要不同风格的手绘表现形式，无论是哪种插画都需要具有商业性，不能超出其特定的范围，具有一定的制约性。

四、手绘插画与影视海报设计之间的关系

（一）手绘插画具有比较强的独立性

在影视海报中，手绘插画相比较于其他的设计元素有着无可替代的独有性。手绘插画可以脱离影视海报而独立存在，风格独特的手绘插画能够给影视海报增添其他设计元素给不了的视觉冲击力，扎实的手绘基础和天马行空的想象力都能使影视海报更加栩栩如生，使其感情氛围更加饱满。比如电影《大鱼海棠》（如图7）与《哪吒之魔童降世》（如图8）的宣传海报，强大的手绘功底使两部作品的影视海报给观众带来了强烈的情感共鸣。

（二）手绘插画与影视海报设计二者相辅相成、互相影响

虽然手绘插画具有一定的獨立性，但手绘插画的发展带动了影视海报的进一步发展，同样，影视海报的发展也会影响到手绘插画的发展。比如日本的动漫产业，动漫插画为他们的平面设计带来了更多的共鸣和发展空间，而平面设计的技巧也被运用到动漫插画人物的形象塑造中。

五、手绘插画运用在影视海报设计中的意义与价值

（一）手绘插画的运用可以增强人们的感性认知与情感共鸣手绘插画在影视海报中作为一种文字的补充表现，能够更好地烘托画面氛围，突出影视的主题。插画对各类装饰元素进行艺术处理，并把传达的信息进行浓缩，以一种特殊的形式表达出来，其提高了表达的准确性和生动性，让读者容易理解并产生强烈的认同感。[5]手绘插画运用的范围很广，除了影视海报，产品包装、绘本书籍等都有大量的应用，通过手绘插画的形式可以更好地迎合受众的审美需求，传递情感，增强受众的感性认知，引起情感共鸣。

（二）手绘插画的运用可以增强画面的视觉冲击力，吸引更多受众相比较其他设计元素的运用，手绘插画运用到影视海报中能起到更好的宣传效果，通过手绘插画吸引观众，让观众开始思考进而观察到文案等其他文字信息，而后更加深入了解海报所表达的主题。明亮的色彩和丰富的画面能够更好地吸引观众的眼球，同时富有场景感的插画使海报中的信息更加醒目。手绘插画能够很好地对画面进行展现，丰富画面的细节，营造氛围感，从而形成很强的视觉冲击力，能够对电影进行更好的宣传，使其具有更高的商业价值与艺术价值。

（三）手绘插画的运用可以更好地为影视海报补充艺术情感插画设计应用于海报设计是时代的产物，其严谨的构图、丰富的色彩、优秀的版式、新颖的创意元素和优美的文字等，均体现着电影与艺术的完美结合，是通过插画风格设计与剧情结合的商业产物，充满艺术气息与文化内涵。[6] 手绘插画的运用在一定程度上使影视海报的艺术价值与商业价值融合在了一起，减少了其过于商业化的枯燥感。设计师在绘画中将自己的情感融入到插画作品中，让观众与设计者之间产生情感交流。手绘插画在影视海报中的运用不仅能够很好地表达影视作品的主题，还能够增强影视海报的感染力，传递作品本身所蕴含的艺术情感。

结语

综上所述，随着时代演变和现代艺术设计的延伸，手绘插画这种表现形式在现代设计中逐渐占据重要地位，它极具表现力的视觉语言通过形象、自由、个性的表现形式将传统的插画学科晋升成为十分有竞争力的艺术与商业载体。[7] 手绘插画作为一种历史久远的艺术表现形式，在时代的变革中不断适应新的潮流，为各个时期的文化增添了独有的艺术气息。影视海报的目的是为了迎合观众的审美需求和心理需求从而对影视作品进行宣传，将手绘插画运用到影视海报的设计中，不仅能发挥影视海报的商业价值，而且还可以提升其艺术价值和审美价值。经过时间的沉淀，手绘插画的发展呈现出新的形态，但无论是何种形态，其独有的表现形式与本身所蕴含的情感氛围，都为影视海报设计提供了新颖的方式，增强了影视海报的艺术表现力。

这是一个多元化设计的时代，人性化设计是时代的主流，如何把情感更好的发挥，坚持以人为本的核心而进行绘画创作是我们必须要做的事。[8] 在科学技术与经济快速发展的今天，艺术与商业相融合已经逐渐成为了当今社会一种特有的发展方式，作为新时代的设计师，更应该顺应时代发展的潮流，根据不同影视主题的需要，加入更多艺术元素进行创新，将手绘插画融入到现代影视海报设计中，为观众创造更具艺术性与审美性的设计作品。

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