融媒体时代新闻节目主持人角色转型研究

赵 轶

（沈阳音乐学院戏剧影视学院 辽宁沈阳 110068）

现如今，融媒体时代的到来，在不知不觉间改变了绝大多数人的生活方式。电脑、手机等一系列电子产品迅速涌入千家万户。这就使得人们获取信息和浏览信息的方式和途径都发生了极大的变化。而这种变化使得传统的电视、报业媒体受到了猛烈的冲击，像传统的电视节目也逐渐由单一的传统媒体传播改为多种媒体融合传播。对于传统媒体的节目主持人来说，这并不见得是一件好事，因为主持人的“独特性”正在不断被淡化，不再具有之前传统媒体的“独一无二”性。面对这样的现实，电视新闻节目主持人这一群体就需要紧跟时代的发展，对于自身的角色进行重新的定位和思考，让自己尽快转型、尽快适应媒体融合的大环境。

一、电视新闻节目主持人必然转型

（一）电视新闻节目主持人重新审视全新的媒介生态，互动传播、无线传播成为新型传播方式，电视“老大哥”一家独大的局面成为过去。多元的传播渠道为受众提供了更多的新闻获取渠道和全新的消费体验，呈现出传播主体多元化的态势。随着传播方式的逐渐改变，人们每天通过手机里的新闻APP软件就可以了解到最新的消息，比传统方式更加自由和便捷，面对这样的情况，传统电视新闻媒体也想跟上新媒体传播的脚步，所以上至中央人民广播电视总台，下至各个省市频道，电视新闻纷纷聚力“两微一端”建设，开设微博、微信和新闻客户端，比如央视的“央视新闻客户端”、辽宁卫视的北斗TV客户端，吉林卫视的吉视宝等等。但是由于后知后觉和改变速度的原因，所以收视效果很难与网易新闻、澎湃新闻等新媒体新闻相比较，这种情况下，观众对于传统电视新闻节目主持人的需求就越来越低，相反，对于即时观看评论的新媒体新闻软件的呼声就越来越高。对于电视新闻节目主持人来说，改变已经成了一件迫在眉睫的事情。

（二）多元化的主持格局不断考验主持人群体的专业素养。现如今，除央视新闻频道外，其他各频道的竞争趋势不断加深，已经呈现白热化的局面，每一名新闻节目主持人都或多或少地陷入一种紧张感。除各频道竞争以及业内主持人之间的竞争带来的紧张感之外，现如今受众的需求也在不断刺激新闻节目主持人的神经。现在的新闻可以划分为要闻、财经、体育、时政和民生等不同类型的板块，这就需要新闻节目主持人有极高的专业素养和水平，以便于适应现在受众的需求。此外，腾讯新闻、今日头条、网易新闻等新媒体新闻，新闻的版面规划和采编方式、推送手段等都领先于现在的电视新闻客户端，所以，主持人的自我训练也不仅仅在于提高自己的业务水平，同时也在考验着每一名新闻主持人的采编能力，便于更好适应当前“中央厨房式”的全媒体新闻采编平台。

二、电视新闻节目主持人的角色定位和转型方向

（一）融媒体背景下新闻节目主持人需要明确自身定位和节目定位。融媒体的背景下，原有的传统媒体必然会遭受到新媒体猛烈的冲击。这就提醒传统电视新闻节目主持人绝不应该固步自封，不应该在激烈的竞争当中盲目坚持传统，而应该不断去学习新的理论和知识，不断接受融媒体带来的新理念，不断充实自身，保留原有媒体优秀的部分并尝试与新媒体融合，创作出自己独有的、适应于当今媒体环境的新闻。一位专业的电视新闻节目主持人，不再仅仅只是简单的电视新闻播音员，还应改具备新闻采、编、播等基本的业务能力，现场的语言驾驭能力和独特主持个性。就拿央视节目主持人朱广权来说，他从2003年入职到2016年，一直在和新闻行业打交道，但是由于中央电视台的新闻节目主持人太多，似乎没有多少观众注意到朱广权的身影。但是2017年的1月26日，朱广权在主持评述和互动环节较多的《一年又一年》节目当中这样回答网友提出的“节目主持人是否放假的问题”：“亲爱的观众朋友们：地球不爆炸，我们不放假，宇宙不重启，我们不休息，风里雨里节日里我们都在这里等着你，没有四季，只有两季，你看就是旺季，你换台就是淡季。”就是这段不正经的回答瞬间引爆整个社交媒体，“没想到你是这样的央视”“哈哈哈，喜欢这样接地气的央视”。朱广权首次因为段子上了热搜，也正是由于段子，朱广权走进了大众视野，实现了电视节目主持人的成功转型。之后，人们给朱广权贴上了“央视段子手”“妙语连珠朱广权”这样的标签。可以说，没有十几年如一日对语言的锤炼和在新媒体的环境下快速对自身角色的转变，朱广权难以一鸣惊人，成为现如今网络上呼声最高的新闻节目主持人。所以在融媒体环境下，一名优秀的电视新闻节目主持人应该有及时发现事物的眼睛、耳听八方的耳朵、还有舌灿生花的嘴巴、关心民生热爱生活的真心和时刻活跃的思维。现如今，我国电视新闻节目主持人大部分还处在适应环境尝试转变自身角色的过程中，而要想实现成功转变，电视新闻节目主持人就要学会结合自身优势、迎合时代潮流、避免盲目遵从、开创独属于自己的一条道路。

（二）融媒体背景下新闻节目主持人需要接受更多新知识。融媒体环境下，媒体融合是必然现象，所以，熟悉和了解每个媒体的优势和不足、了解每个媒体的相关信息更是新闻节目主持人转型的必要条件，这就要求当下新闻节目主持人了解更多的相关知识，以期在媒体融合的环境当中应对出现的各种问题，从而建立起强大的知识体系。例如央视节目主持人朱广权在主持《机智过人》节目当中评论翻译机器人时说道:“翻译讲究用词贴切，翻译不好就会精神分裂。就拿菜名来说，夫妻肺片佛跳墙，蚂蚁上树驴打滚，最可怕的是虎皮尖椒和红烧狮子头，翻译不对直接押送警察局！”朱广权在用幽默诙谐的语言主持节目的同时也让观众体会到翻译工作的不易和中华语言的博大精深。这也从侧面反映出了朱广权的知识储备量之大和涉猎范围之广。

（三）融媒体背景下的新闻节目主持人需要具备一定的创新意识。在当前融媒体的背景下，新闻节主持人也应当具备一定的创新意识，创新意识不是简单地把原有的传统媒体的内容套用新媒体的方式播出，而是能够要对新媒体的信息进行全面了解，通过大数据等方式，了解现在的传媒背景下人们是通过哪些途径进行浏览信息和整合信息的，了解受众对哪些信息最感兴趣，从而形成一套新的适用于自己和自己节目的知识体系，这样，才能够进一步实现节目选题和内容的创新。

其次，融媒体环境下的新闻节目主持人应当对自己原有的节目样式进行创新，比如节目的播出样式和编排形式，充分结合新媒体的优点，例如利用好节目的官方微博、微信公众号，官方抖音号等等。通过和观众的亲密互动和线下信息收集等，不仅能够提高节目的收视率，还可以扩大节目外延，增强观众的粘性，在留住观众的同时，节目还能够实现一定程度的创新，令节目拥有更好的口碑。

（四）融媒体背景下的新闻节目主持人需要具有媒体融合意识。融媒体背景下，新闻节目主持人绝对不应该固步自封，坐井观天，盲目地认为电视新闻节目主持人是新闻的绝对主人，要具备媒体融合的意识，让各种媒体为自己所用。其实，新闻节目本身就易于与新媒体相融合，因为新闻的传播方式可以给新媒体的同类内容提供一定的参考。而新媒体也可以为新闻节目提供多样的传播方式和充分的新闻素材。所以，新闻节目主持人一定要抓住机遇，将新闻节目与新媒体的手段成功融合，为自己的未来发展、自身和节目的转型提供极大的帮助。

（五）进一步提升节目把关意识。全媒体时代，由于新媒体的飞速发展，使得各种信息的传播速度飞速增加，信息的数量也成千上万倍地增长，这种情况下，信息的来源是否真实可靠，信息的内容是否符合实际就显得极为重要。新闻最重要的特性之一就是它的真实性，无论如何，不能够让新闻失真，所以，这就要求每一名新闻节目主持人都要有把关的意识，在处理新闻、播报新闻的过程当中要有检查和核对的意识，不能偷懒自信，也不能盲目创新。作为检视新闻的“最后一道防线”，我们更加需要擦亮眼睛，竖起耳朵，谨慎处理到手的每一条新闻，不损害自身的主持人形象。

三、新闻节目主持人成功转型的必要条件

（一）面对专业、精益求精。“打铁还需自身硬”，无论媒体的环境怎么样变化，对于一名节目主持人来说，加强自身的专业素质才是硬道理。每一名新闻节目主持人都需要数十年如一日进行基本功练习，锻炼临场反应能力，时刻维持自身的体态，确保以最好的形象和最专业的业务能力展现给观众。同时，还应保证严谨的学习态度，通过主动学习来增加自身的学识、阅历。通过总结以往的工作经验、锤炼自身的气质和表达能力，不断完善自身的专业，做到“学无止境”。用自身的专业能力吸引受众，这是主持人转型的最基本也是最重要的条件。

（二）推陈出新、博采众长。媒介融合背景下，作为传统媒体的新闻节目主持人，不应该沉浸在自己以往的背景环境之下做主持人，也不应该随波逐流，迷信拿来主义，觉得好的就用，最后把自己原本的节目变成一个“四不像”，而应该分析清楚各种媒体的优缺点，将优点加以融合和利用，比如传统媒体的显著优点就在于其官方性和权威性，新媒体的显著优点则在于它的广泛性和便捷性，我们可以将之紧密融合，利用新媒体的采访和节目编排搭载传统媒体的高质量节目，发挥传统媒体新闻的权威性、可靠性，兼用受众喜闻乐见的形式播报，弥补电视媒体自身的不足。

（三）对自己的节目有全面的了解。对于一名主持人来说，想要实现角色的成功转型，了解自己的节目也尤为重要，特别是处于传媒背景复杂性和多样性时期的现在，作为一名新闻节目主持人首先要了解自己的节目机制、受众类型、传播方式等等一系列节目的运营模式。只有真正了解自己的节目，才会在转型期找到问题根源，更加高效地进行转型。

（四）打造主持人的知名度。融媒体背景下，每一名主持人都要打造自身的品牌主持人形象，尤其是新闻节目主持人，树立自身的节目品牌形象不仅关系到自己主持的新闻节目收视率，还关系到自己节目的广告收益，尤其还关乎到电视新闻节目品牌的市场号召力。具体做法就是在保证自己原有的新闻主持人的专业水准之外，在单位允许的范围之内，挑战“跨圈”“跨次元”的主持。业内的每一名新闻节目主持人都可以考虑结合自身的条件和能力，尽可能地“推销自己”，让自己时时刻刻处于舞台之上，灯光之下。